新媒體背景下省級廣電媒體的堅守與創(chuàng)新

王東

【摘要】主流媒體作為政府控制下的官方媒介，響應(yīng)政府號召，傳遞時代聲音是義不容辭的責(zé)任和使命。河南廣播電視臺制作大型扶貧節(jié)目《脫貧大決戰(zhàn)》，緊跟時代主旋律，聚焦社會大議題，站在時代的脈搏上，把握當下，設(shè)置節(jié)目議題，講述中國好聲音，讓老百姓切切實實感受到黨和政府對于脫貧攻堅這一偉大工程的行動力。利用主流媒體強大資源優(yōu)勢，推動媒體融合，增強公信力。把電視媒介、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒介融為一體，共同納入節(jié)目當中，打造融合傳播的方式，實現(xiàn)節(jié)目的有效傳播。在“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”的系列報道中，河南廣播電視臺作為省級主流媒體，為了擴大傳播效果，發(fā)揮其資源調(diào)配的主要優(yōu)勢，河南廣播電視臺與各地級市臺實行了聯(lián)動播出，并與地市臺聯(lián)動播出機制取得了良好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】省級廣電媒體;社會議題;媒體融合

當下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異發(fā)展為新媒體的發(fā)展加入了強大的動力，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各種新媒體以其傳播迅速、搭載信息豐富、傳播方式多樣、以及允許雙向溝通等特點，向眾多傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展發(fā)起了挑戰(zhàn)和沖擊。

在很多人的觀念當中，電視新聞媒體依然是使人信服、令人關(guān)注的新聞傳播機構(gòu)，新媒體的出現(xiàn)正在改變其既有的傳媒生態(tài)。面對新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，傳統(tǒng)意義上的“新聞”、“媒體”等基本概念自然需要重新審視，而新聞的制作、傳播和消費的方式也勢必需要予以調(diào)整。省級廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表者，在新新媒體盛行的背景下，如何堅守、如何創(chuàng)新、如何發(fā)展成為課題?，F(xiàn)代社會，主流媒體中的廣播電視媒體處于相對劣勢的位置，廣播電視由原來的信息傳播“領(lǐng)導(dǎo)者”變?yōu)椤案S者”。所以在傳播程序發(fā)生巨大改變的今天，傳統(tǒng)主流媒體要與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展適應(yīng)新時代的新要求，要在新的傳播視域下提高自身的影響力。

2017年6月，國家新聞出版廣電總局批準同意河南人民廣播電臺、河南電視臺合并成立河南廣播電視臺，開辦廣播、電視業(yè)務(wù)。河南作為一個擁有將近一億人的人口大省，做好文化事業(yè)，繁榮公共文化服務(wù)體系至關(guān)重要。河南廣播電視臺作為河南省的主流媒體，在新時期也明確了新要求、新戰(zhàn)略、新部署。它緊跟時代步伐，捕捉時代強音，傳遞中央精神，反映人民心聲。

1. 緊跟時代主旋律，聚焦社會大議題

2012年黨的十八大勝利召開，明確提出了到2020年，要全面建成小康社會的宏偉目標。2015年，中共中央和國務(wù)院出臺《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》，提出了“精準扶貧”這一偉大決定。

主流媒體作為政府控制下的官方媒介，響應(yīng)政府號召，傳遞時代聲音是義不容辭的責(zé)任和使命。從2015年起，各大省級電視臺紛紛響應(yīng)中央號召，為實現(xiàn)2020年全面建成小康社會，紛紛貢獻傳媒行業(yè)的力量，掀起了“電視扶貧”的熱潮，制作了一系列扶貧節(jié)目。比如：中央電視臺的《絕不掉隊》、河南廣播電視臺的《脫貧大決戰(zhàn)》、廣西電視臺的《第一書記》、重慶電視臺的《聚焦扶貧》等。

《脫貧大決戰(zhàn)》是在河南省省委宣傳部、河南省省委農(nóng)村工作辦公室、河南省民政廳、河南省扶貧辦、河南省新聞出版廣電局聯(lián)合主辦，由河南衛(wèi)視承辦的一檔大型公益扶貧欄目。欄目于2016年10月26日首播。節(jié)目主要以脫貧攻堅這一議題為主要內(nèi)容，講述了在河南這片熱土上一個個先進的脫貧典型、一件件感人的脫貧故事、一項項重大的脫貧決策。《脫貧大決戰(zhàn)》是站在時代的脈搏上，把握當下，設(shè)置節(jié)目議題，講述中國好聲音，讓老百姓切切實實感受到黨和政府對于脫貧攻堅這一偉大工程的行動力。河南人口數(shù)量近1億，其中有5000多都是農(nóng)村人口，據(jù)統(tǒng)計，2014年年底貧困建檔立卡情況，河南省有貧困人口576萬，居全國第三位。河南廣播電視臺作為省級主流媒體，立足本土，緊跟時代，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村題材的節(jié)目上，不斷探索，從早期節(jié)目的《致富招招鮮》到如今的《脫貧大決戰(zhàn)》，實現(xiàn)了電視熒屏從談“富”到講“貧”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變基于當下脫貧攻堅這一工作重心，同時也是河南電視臺提升自身公信力的一種表現(xiàn)。在這個“娛樂至上”的熒屏?xí)r代，各大省級主流媒體更多的將目光對準娛樂節(jié)目，而河南廣播電視臺靠“上合政策，下接地氣”的思路和價值取向回應(yīng)時代關(guān)切，提升媒體公信力，實現(xiàn)媒體的有效傳播。

2. 利用主流媒體強大資源優(yōu)勢，推動媒體融合，增強公信力

《脫貧大決戰(zhàn)》在第一季播出后，獲得了社會各界的強烈反響。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季共十期節(jié)目，平均收視率為0.24%，在全國35城市同時段排名前十名。河南衛(wèi)視#脫貧大決戰(zhàn)#微博相關(guān)話題多次進入微博話題榜全國小時榜、全國綜藝榜雙榜第一。

節(jié)目的影響力如此之大，還有一個原因就是它發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，依托強大的社會資源，增強其輿論影響力，從而提升其公信力。利用強大的明星資源優(yōu)勢;在《脫貧大決戰(zhàn)》第一季中，節(jié)目組打破限制，邀請到了許多一線的演員、明星以及中央臺有一定影響力的節(jié)目主持人。比如：敬一丹、張凱麗、牛群、孫濤等。第二季邀請到了阿丘、任魯豫、海霞等。節(jié)目當中最大的亮點就是主動設(shè)置議題，這些被邀請的嘉賓以特約記者等身份深入到節(jié)目中去，走訪到鄉(xiāng)村、街頭，為觀眾講述最真實的扶貧故事。其次發(fā)揮其強大的廣電資源優(yōu)勢;河南廣播電視臺作為省級主流媒體，掌握著本身的核心媒介資源。相比于前兩季，第三季的節(jié)目制作更具兩點，它匯集了廣電全媒體的資源，把電視媒介、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒介融為一體，共同納入節(jié)目當中，打造融合傳播的方式，實現(xiàn)節(jié)目的有效傳播。

在“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”的系列報道中，河南廣播電視臺作為省級主流媒體，為了擴大傳播效果，發(fā)揮其資源調(diào)配的主要優(yōu)勢，河南廣播電視臺與各地級市臺實行了聯(lián)動播出，紛紛在各自新聞節(jié)目或者黃金檔節(jié)目中預(yù)留出時間，及時發(fā)布大氣污染防治系列報道，并在播出后進行重播，河南臺與地市臺聯(lián)動播出機制取得了良好的傳播效果。河南廣播電視臺除了在電視廣播媒體中發(fā)揮的引領(lǐng)號召作用，還與網(wǎng)絡(luò)媒體進行聯(lián)合傳播?！逗幽闲侣劼?lián)播》與新聞中心新媒體部聯(lián)合，將新聞中心的微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)傳播媒介連續(xù)刊發(fā)推送系列報道評論文章。這樣強有力的傳播機制不僅保證了傳播效果更廣，傳播力更強，同時也提高了河南廣播電視臺在受眾心理中的地位，讓受眾更加信服。

3. 發(fā)揮省級主流媒體職能為社會解決問題，真槍實干

在當下電視熒屏上，許多明星真人秀節(jié)目充斥著人們的視野，關(guān)于真人秀節(jié)目當中許多嘉賓“作秀”受到了觀眾的熱議?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》作為大型公益欄目，邀請到的許多嘉賓參與到公益扶貧當中去，采取親自體驗的方式參與到節(jié)目中去，走到貧困鄉(xiāng)村，切實感受鄉(xiāng)村生活，吃農(nóng)家飯，務(wù)田間農(nóng)活，切實感受未脫貧地區(qū)的貧苦之苦。在一期的節(jié)目中，特約記者馬曉紅走到南陽內(nèi)鄉(xiāng)，親自上山和貧困地區(qū)的兒童一起劈柴，摘果子，馬曉紅看到孩子年齡這么小卻這么能干懂事便流下了淚水。節(jié)目的立意并沒有停留在這一瞬間，而是通過這一幕讓觀眾了解貧困地區(qū)的真實現(xiàn)狀，然后探索脫貧方法，利用主流媒體的核心資源去幫助貧困地區(qū)，讓更多的人對貧困地區(qū)“授之以漁”而并非“授人以魚”。這樣的立足點充分體現(xiàn)了主流媒體的職責(zé)和使命，這樣的新聞報道就具有了社會化，河南廣播電視臺還利用媒介資源，通過視頻鏈接、電臺連線、網(wǎng)絡(luò)平臺等多種方式報道貧困典型，讓更多的人幫助貧困地區(qū)。

大氣污染防治也是目前的一大社會議題，河南廣播電視臺新聞中心回應(yīng)時代關(guān)切話題，圍繞大氣污染防治，高質(zhì)量、高效率的完成了一系列新聞報道?！逗幽闲侣劼?lián)播》第一時間動員，從7月5號起連續(xù)推出系列報道《同呼吸，共責(zé)任》，新聞中心派出多路記者深入到工廠、郊區(qū)暗訪，曝光污染企業(yè)，探尋大氣污染防治措施，除了電視報道之外，廣播也進行系列報道，而且每日進行控制質(zhì)量排行，公布各地簽署的目標責(zé)任書，最長的一次報道長達十分鐘，占當天《河南新聞聯(lián)播》節(jié)目的一半以上時長，可以說，河南廣播電視臺動真格兒，干實事兒，在大氣污染防治攻堅戰(zhàn)中奮勇前行。通過一段時間的報道，大氣污染防治攻堅戰(zhàn)取得了階段性的勝利。同時，這樣的報道展示了主流媒體參與社會事件的魄力，為廣大人民群眾樹立信心。