融媒體時代市級傳統(tǒng)媒體的突圍之路

黃秋月

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體時代”迅速到來。本文主要從融媒體時代已經(jīng)到來、市級傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)、市級傳統(tǒng)媒體的突圍策略等方面進行分析研究，探討融媒體時代市級傳統(tǒng)媒體的突圍之路。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;市級傳統(tǒng)媒體;突圍

伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%，新聞客戶端和各類社交媒體成為多數(shù)中國網(wǎng)民的第一信息源。在全新的媒體融合時代背景下，如何辯證認識融媒體時代的到來、正確了解和把握市級傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀、在媒體融合大趨勢和傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上創(chuàng)新“突圍”，成為市級傳統(tǒng)媒體不得不思考和面對的關(guān)鍵問題。

1. 融媒體時代已經(jīng)到來

進入2020年代，當(dāng)我們還沉醉于4G通信帶來的生活便利時，5G通信技術(shù)迎面而來。人工智能、直播等互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，正以前所未有的速度改變著社會生活的方方面面，也加速推動著媒體融合緊跟時代趨勢，不斷搶抓新的機遇、迎接新的挑戰(zhàn)。

G技術(shù)和融媒體時代相遇，全媒體融合是當(dāng)前時代媒體發(fā)展的必然趨勢。媒體融合背景下，以“融媒體”建設(shè)為核心，新聞的傳播路徑早已打破了時間和空間界限，人們可以隨時隨地查閱、評論、分享新聞信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下的精準推送，在掌握擁護習(xí)慣的基礎(chǔ)上早已從“人找信息”向“信息流找人”的傳播方式轉(zhuǎn)變。

何為融媒體？所謂“融媒體”，從字面意思上理解，就是將各種不同的信息平臺融合在一起，其出發(fā)點在于“融”，落腳點在于“媒體”。嚴格來講，“融媒體”是指將各種各樣既有自身特性、相互之間又有聯(lián)系的媒體融合在一起，并不是一種新的媒體形式，而是一種新的媒體形態(tài)，它將新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點融合在一起，是媒體平臺發(fā)展的潮流，也是必然趨勢。

2. 市級傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

不可否認，傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展和積累中，對受眾群體有著較強的輿論引導(dǎo)作用，更具備一定的信息權(quán)威性。但步入融媒體時代，以5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，人們對信息的獲取更加迅速、更加便捷，相較于二十年前的讀“報”，現(xiàn)在的人們更喜歡對著手機、電腦等媒介讀“屏”。因此，相較于優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體尤其是市級傳統(tǒng)媒體面臨著更多的現(xiàn)實問題和挑戰(zhàn)。

2.1 傳播方式受限 新聞時效性差

市級傳統(tǒng)媒體主要包括廣播、電視、報紙三大類別。以報紙為例，從記者采訪、寫稿，到編輯加工、排版，到印刷、發(fā)行，報紙的生產(chǎn)流程和傳播方式都具有一定的周期性和固定性，靈活性較差。而時效性是新聞的重要特性之一，在信息技術(shù)高度發(fā)達和“人人都是自媒體”的今天，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的傳播方式、時效性差這一短板就愈加明顯，難以滿足受眾快速對新鮮新聞內(nèi)容的閱讀需求以及對新聞大事件發(fā)展變化的關(guān)注需求。

2.2 內(nèi)容呈現(xiàn)單一 受眾互動性弱

在傳播的實踐中，“內(nèi)容為王”，一直是傳統(tǒng)媒體的立身之本。以黨報為代表的傳統(tǒng)媒體，憑借著在黨委、政府和廣大人民群眾的橋梁紐帶作用，依靠新聞素養(yǎng)過硬的記者編輯隊伍，以精準的“內(nèi)容”向社會提供新聞和信息服務(wù)。

隨著融媒體時代的到來，媒介融合及新的媒介發(fā)展形式改變，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容迅速根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和需求發(fā)生變化，即時新聞、小視頻、MG動畫、圖文直播、互動新聞等各類形式的新聞應(yīng)運而生，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式豐富靈活，互動性強，與傳統(tǒng)媒體中規(guī)中矩的呈現(xiàn)形式、受眾只能通過投稿或打電話參與互動形成鮮明對比。形式單一、互動性弱，直接影響受眾關(guān)注興趣，造成了部分受眾的流失。

2.3 市級平臺處境“尷尬” 話語權(quán)和影響力不夠

2018年8月22日，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這一重要指示，吹響了全國各地加快建設(shè)縣級融媒體中心、打通媒體融合“最后一公里”的號角。

縱觀整個主流媒體生態(tài)圈，從人民日報、新華社等“頭部”央級媒體，到地方上具有強大影響力的省級媒體，再到“承上啟下、服務(wù)基層”的市級媒體、縣級媒體，全媒體體系不斷構(gòu)建并完善的同時，市級媒體“夾在中間不上不下”的尷尬處境也日益凸顯。原本對市域范圍內(nèi)各區(qū)縣的權(quán)威指導(dǎo)、全方位服務(wù)的職能逐漸被縣級融媒體中心分化、占據(jù)，客觀上造成了市級媒體話語權(quán)和影響力減弱、媒體生存和發(fā)展形勢更加嚴峻的現(xiàn)狀。

3. 市級傳統(tǒng)媒體的突圍策略

3.1 牢牢把握主流媒體的核心價值觀和影響力

在我國，新聞事業(yè)肩負著正面宣傳與輿論監(jiān)督、滿足公眾新聞需求的責(zé)任，良好的社會威望和公信力是作為媒體的根基所在。當(dāng)今社會，公眾能夠獲取的信息也越來越多，但信息過剩并不代表公眾信息處理能力的增強。

作為市級主流媒體，應(yīng)牢牢把握主流媒體的核心價值觀，堅定不移堅守輿論陣地傳播主流新聞，從簡單的“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“權(quán)威信息管理者”，以優(yōu)質(zhì)、準確的內(nèi)容服務(wù)在競爭中提升影響力和話語權(quán)，用良好的語言系統(tǒng)營造輿論氣場，“講好地方故事和百姓故事”，從而做到引導(dǎo)輿論、留住受眾。

3.2 建立健全融合發(fā)展機制

客觀來說，傳統(tǒng)媒體的單一發(fā)展趨勢，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前用戶日增長的新聞服務(wù)需求，建立健全融合發(fā)展機制、重視新媒體平臺建設(shè)，是傳統(tǒng)媒體突圍的“必由之路”。紙媒單位應(yīng)該以建立健全融合發(fā)展機制為著力點，注重創(chuàng)建融媒體中心和新媒體平臺，通過建設(shè)微信公眾號、新聞APP、新聞網(wǎng)站、微博號等載體，將多種新媒體形式與紙媒工作聯(lián)系起來，并利用網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)圖片、音頻等諸多形式，在保障信息傳播效率的基礎(chǔ)上，豐富新聞內(nèi)容、提高新聞傳播質(zhì)量。

另一層面，傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代的激烈競爭中占有一席之地，一定要在內(nèi)容上下足功夫。要有自己鮮明的個性和獨特的風(fēng)采，在僅有的版面中有取舍、要精簡，避免“胡子眉毛一把抓”。要細分市場、細分受眾，優(yōu)化紙質(zhì)媒體的發(fā)行結(jié)構(gòu)，從而吸引不同領(lǐng)域、不同階層、不同年齡段的受眾。

3.3 提升網(wǎng)絡(luò)輿論影響力

傳統(tǒng)媒體所塑造的輿論空間，公眾往往只能作為受眾，在保證網(wǎng)絡(luò)輿論中公眾情緒的充分表達方面有所欠缺。以日益成熟的技術(shù)條件為支撐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以提升網(wǎng)絡(luò)輿論影響力為重要方向，采取全媒體的策略，運用所有的媒體手段和平臺來構(gòu)建強大的報道體系，形成多平臺上多落點、多形態(tài)的傳播。同時，通過回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、征詢線索等手段增強與公眾的交流，彌合傳統(tǒng)媒體固有的距離感，通過移動傳播平臺的打造，再次為傳統(tǒng)媒體賦能。

3.4 推動“傳統(tǒng)記者”向“融媒體記者”加速轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體記者的工作模式大多是自己跑現(xiàn)場采訪，之后耗費大量時間和精力進行寫作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及信息交互的速度越來越快，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)時代的發(fā)展，媒體行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型已成為不可逆的事實，媒體工作者也應(yīng)不斷突破自我，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而尋求更好的發(fā)展。

積極推動“傳統(tǒng)記者”向“融媒體記者”轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)媒體“突圍”的重要人才保障。一方面，要引導(dǎo)記者認清形式，通過了解“融”的思想、具備用戶理念、增強服務(wù)觀念等切入點，不斷培養(yǎng)自身的融媒體思維，能夠以全方位的思維來評判新聞價值，并將各種媒介都合理運用起來，高效開展工作;另一方面，要合理優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，優(yōu)化考核系統(tǒng)、完善考核獎勵制度等手段，做好平臺和人才隊伍的轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)媒體中的人才融合到融媒體發(fā)展平臺中，提升隊伍綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而增強媒體平臺的競爭力。

4 結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體尤其是市級層面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是當(dāng)前的大勢所趨。立足于傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢與劣勢，結(jié)合融媒體時代各類媒體發(fā)展現(xiàn)狀，這場順應(yīng)歷史潮流的“突圍”是一次巨大的挑戰(zhàn)，同時也蘊藏著新一輪發(fā)展的機遇。媒體融合的變革才剛剛開始，每一步發(fā)展都如逆水行舟，只有牢牢找準自身定位腳踏實地去探索，才能在這場變革中找到新的地位、實現(xiàn)更大的發(fā)展。

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