薪火重燃

姜修宜

引言

月份牌已經(jīng)走過(guò)了百年的歷史，它經(jīng)歷了時(shí)代的潮涌。受過(guò)追捧，也經(jīng)歷過(guò)波折，最終還是沒(méi)能逃過(guò)歷史的洪流。1843年，大量的歐美資本涌入上海，國(guó)外資本家紛紛在國(guó)內(nèi)開(kāi)廠經(jīng)營(yíng)，于是廣告宣傳成為了必不可少的推銷手段。實(shí)際上，在外商進(jìn)入中國(guó)之前，月份牌已經(jīng)被當(dāng)?shù)厣倘耸褂谩?885年12月24日這一天的《申報(bào)》中，有8家彩票行在出售彩票的同時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送月份牌畫，此時(shí)還沒(méi)有被稱為廣告畫。隨著西方繪畫技術(shù)的傳入，廣告形式變得豐富多彩，許多國(guó)外資本家使用本國(guó)的廣告畫進(jìn)行宣傳，但發(fā)現(xiàn)中國(guó)的買家并不是很感興趣。于是他們紛紛找中國(guó)的畫師來(lái)進(jìn)行廣告畫宣傳，一開(kāi)始大多以中國(guó)傳統(tǒng)山水、仕女人物和戲曲場(chǎng)景為主，以中國(guó)傳統(tǒng)水墨工筆技法為表現(xiàn)手法。自從鄭曼陀之后便逐漸演化為以擦筆水彩為表現(xiàn)手法，以時(shí)裝美女為主要表現(xiàn)形象的廣告畫。人們獲得這種有月歷和節(jié)氣的商品宣傳畫后，可以整張掛在家中。既有裝飾性又可以查看日期節(jié)氣，所以人們稱之為“月份牌”。

一、早期月份牌廣告畫的淵源以及擦筆年畫技法的開(kāi)創(chuàng)

最早的月份牌其實(shí)在繪畫技法和印刷工藝上與傳統(tǒng)年畫并無(wú)差異，表現(xiàn)的大多是中國(guó)傳統(tǒng)題材的形象，比如中國(guó)傳統(tǒng)山水、仕女人物，戲曲故事場(chǎng)面等等。

據(jù)目前可考文獻(xiàn)資料，“月份牌“這一詞最早出現(xiàn)在清光緒元年十二月初七日（1876年1月3日）上?！渡陥?bào)》上刊登的一則廣告上。當(dāng)時(shí)歐美的先進(jìn)印刷技術(shù)——石印傳進(jìn)上海，月份牌異軍突起。

隨著西風(fēng)東漸和攝影技術(shù)的引入，上海的照相館紛紛建立，不少照相館的攝影師由畫家兼任。他們拍攝照片時(shí)會(huì)運(yùn)用繪畫的方法，有的背景也會(huì)由畫家繪制。1914年，杭州二我軒畫室的安徽籍畫家鄭曼陀來(lái)到了上海，他嘗試用炭精粉擦像技術(shù)和西洋水彩畫來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)代仕女，競(jìng)得到了意想不到的效果。這種畫法之前從未出現(xiàn)過(guò)，于是他畫出來(lái)的作品受到了前所未有的歡迎。

二、月份牌廣告畫技法的時(shí)代變遷

鄭曼陀的擦筆水彩顏色淡雅，畫面以時(shí)裝仕女為主。也許是受到我國(guó)傳統(tǒng)人物畫的影響，素描關(guān)系并沒(méi)有那么突出，對(duì)比不強(qiáng)烈，畫面以淡彩為主，仕女也較為素雅清麗。在人物的處理上，鄭曼陀加入了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。鄭曼陀的月份牌畫脫胎于傳統(tǒng)繪畫和民間木板年畫，既吸收西洋水彩畫技法，同時(shí)又保留了中國(guó)畫風(fēng)。這種畫法適合中國(guó)民眾的審美習(xí)慣，是一種創(chuàng)新，一種突破，所以會(huì)風(fēng)靡整個(gè)上海灘。一時(shí)間大多數(shù)畫傳統(tǒng)國(guó)畫和傳統(tǒng)人物畫的畫家都開(kāi)始學(xué)起鄭曼陀風(fēng)格的月份牌畫，商家也以印刷“曼陀的畫“為時(shí)髦。

當(dāng)時(shí)正在商務(wù)印書館的杭樨英和金梅生兩位年輕人也很想學(xué)習(xí)這種畫法，但是鄭曼陀并不想讓人們知道他發(fā)明的這種技法。所以每當(dāng)杭樨英和金梅生來(lái)拜訪他時(shí)，他總是提前把畫畫的工具收好，作畫的過(guò)程也用布蓋住。不過(guò)在杭穉英多次拜訪鄭曼陀后，他從他的畫桌上的一小瓶炭精粉發(fā)現(xiàn)了這種畫法的秘密，就著手操練，經(jīng)過(guò)幾次的練習(xí)，已和鄭曼陀的畫十分相像了。

杭樨英不僅破解了擦筆水彩的技巧，而且還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改造。擦人物皮膚盡量只擦明暗交界線，使畫面黑氣沒(méi)那么重，并且吸收了美國(guó)迪士尼卡通色彩，大膽加入鮮艷的水彩顏色，引用國(guó)外進(jìn)口顏料和進(jìn)口紙張。同時(shí)他還開(kāi)創(chuàng)了以旗袍美女為主的系列月份牌創(chuàng)作，畫面內(nèi)容更加時(shí)尚，拉近了畫面人物和現(xiàn)實(shí)生活的距離。杭樨英1923年設(shè)立樨英畫室，承接月份牌的商品包裝、商品廣告設(shè)計(jì)，首創(chuàng)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，分工合作，批量生產(chǎn)的模式。后又加入了金雪塵和李慕白，他們一個(gè)擅長(zhǎng)畫人物，一個(gè)擅長(zhǎng)畫背景，他們配合得天衣無(wú)縫。樨英畫室創(chuàng)作的月份牌供不應(yīng)求，產(chǎn)量巨大。杭樨英將月份牌廣告畫推向了高潮。

金梅生一開(kāi)始也是模仿鄭曼陀，但由于金梅生兩度在徐詠青門下學(xué)習(xí)西洋水彩畫的經(jīng)歷，已有比較扎實(shí)的繪畫基礎(chǔ)，他期望自己的畫能超越鄭曼陀，形成自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。金梅生花了很多時(shí)間琢磨鄭曼陀的技法，他擦炭精粉更專注、更加耐心，上水彩更加費(fèi)神。慢工出細(xì)活，質(zhì)量就是生命，金梅生的畫在一眾月份牌畫家中脫穎而出。

謝之光被稱作畫壇怪才，他擅長(zhǎng)中國(guó)畫，又精通西洋畫，并將這兩種畫的技法結(jié)合得很好，而且他不落窠臼，勇于創(chuàng)新，技法多變且醇熟。謝之光的貢獻(xiàn)在于他使月份牌畫的內(nèi)容更加豐富，不局限于旗袍美女，開(kāi)始畫小孩老人和傳統(tǒng)題材，手法也更加老練。

胡伯翔不使用炭精粉擦畫，直接用水彩罩染，使畫面不再有黑氣，顏色透明鮮亮。胡伯翔原是畫中國(guó)畫的，是吳昌碩的忘年之交。他對(duì)西洋畫很有研究，同時(shí)精通水彩、銅版畫、藝術(shù)攝影。他的畫更具藝術(shù)感，改善了原先月份牌畫的匠氣感。此外他首次把油畫技巧運(yùn)用在畫面中，把光影的概念引入了中國(guó)畫，讓畫面更加逼真有趣。

20世紀(jì)三四十年代，月份牌畫壇畫家百花齊放，越來(lái)越多的人參與到了月份牌大家庭中，很多人通過(guò)畫月份牌獲得了不錨的收入，一時(shí)間月份牌風(fēng)靡上海灘，乃至輻射至全中國(guó)。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)打響后，很多月份牌畫家都不畫月份牌了，改畫油畫或國(guó)畫。表現(xiàn)出作為畫家的高尚氣節(jié)?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)勝利以后，被日本帝國(guó)主義趕走的歐美各國(guó)洋商卷土重來(lái)，月份牌曾一度恢復(fù)，但當(dāng)時(shí)彩印畫片粗制濫造，抄襲成風(fēng)，內(nèi)容頹廢，到上海解放前夕，月份牌奄奄一息。

解放后月份牌換發(fā)了新的生機(jī)，雖然月份牌所依附的載體消失了，但是政府為它找到了新的存在方式，這便是月份牌年畫。從技法上看，由于加入了許多科班出生的專業(yè)畫家，月份牌年畫的人物形象越來(lái)越準(zhǔn)確，畫面色調(diào)光線的把握越來(lái)越醇熟，有的畫面也會(huì)有油畫的風(fēng)韻，突破嗲甜糯嫩的特點(diǎn)。從內(nèi)容上來(lái)看，開(kāi)始關(guān)注社會(huì)人士，包括公眾人士和底層人民，以前總是描繪略帶病態(tài)的都市女性，現(xiàn)在主要表現(xiàn)勞動(dòng)人民的風(fēng)貌。

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，攝影、平面技術(shù)、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)、現(xiàn)代印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，月份牌和其他傳統(tǒng)年畫受到強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)的月份牌已經(jīng)不能滿足社會(huì)需求，從業(yè)人員也不斷減少，逐漸跌入谷底。

三、月份牌廣告畫的當(dāng)代傳承

2011年由上海市美術(shù)家協(xié)會(huì)向市申遺辦申請(qǐng)得到了批準(zhǔn)，月份牌畫成為市級(jí)非遺項(xiàng)目;2016年3月上海美術(shù)家協(xié)會(huì)和上海長(zhǎng)寧文化藝術(shù)中心合作成立了月份牌年畫傳承基地，作為公益性項(xiàng)目向社會(huì)招收學(xué)生，以期盼他們成為月份牌的下一代傳承人，活動(dòng)由傳承人楊建明老師和韋獻(xiàn)青老師負(fù)責(zé)，我有幸成為其中的一名成員;2017年2月11-22日，在上海虹橋當(dāng)代藝術(shù)館舉辦了月份牌年畫基地匯報(bào)展：2017年2月13日在同樣的地方舉辦了2016-2017年度上海美協(xié)月份牌年畫傳承基地教學(xué)工作匯報(bào)座談會(huì)。此后月份牌年畫基地每年都會(huì)積極開(kāi)展月份牌畫展覽和市民體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，將此技藝普及到老百姓中去。值得一提的是，2019年傳承基地在一年一度的匯報(bào)展過(guò)程中采用了現(xiàn)場(chǎng)快速體驗(yàn)式教學(xué)法，讓市民與師生進(jìn)行零距離互動(dòng)，擦筆水彩技法得以在市民中揭開(kāi)神秘面紗。

以下是我跟隨月份牌傳承人楊建明老師學(xué)習(xí)后總結(jié)出的擦筆人像畫的技巧和過(guò)程：

（一）工具

關(guān)于炭精粉，前輩使用的是藍(lán)色炭精粉，便于和紅色水彩顏色融合形成冷色調(diào)，現(xiàn)已沒(méi)有，故用黑色炭精粉代替，用鮮艷的桃紅色融合成冷色的暗部。炭精粉必須細(xì)膩無(wú)雜質(zhì)，否則與水彩融合的效果并不好。以前鄭曼陀是用宣紙卷的一種筆作為擦筆，卷完后削尖，擦的過(guò)度面沒(méi)有痕跡?，F(xiàn)在我們使用普通國(guó)畫用的兼毫筆，一般用中白云、大白云。毛筆不用浸水，開(kāi)始留有膠質(zhì)的時(shí)候，用筆尖在紙上多磨幾下，也有人用打火機(jī)燒一下，這樣的筆尖會(huì)變得稍微柔軟一些，此時(shí)可以用來(lái)打輪廓或者擦細(xì)部，用到后來(lái)前端柔軟的部位越擦越大，以至于最后變成了松軟的毛筆，此時(shí)可以用來(lái)擦大面積的明暗。以前使用的是美國(guó)進(jìn)口顏料，現(xiàn)在使用顏色鮮艷，細(xì)膩透明的水彩顏料即可。以前使用的是挪威進(jìn)口的水彩紙和畫室定做的馬頭紙，現(xiàn)在使用光滑無(wú)紋路并厚重的水彩紙即可。

（二）技法

首先要收集素材并繪制小稿，然后素描起稿，接下來(lái)用拷貝紙將素描輪廓拷貝到水彩紙上，隨后用擦筆擦出明暗效果。主要是把頭部和四肢的明暗立體效果表現(xiàn)完善，衣紋大的起伏轉(zhuǎn)折也可以適當(dāng)表現(xiàn)一下，最后再用水彩顏色罩染。關(guān)于揉粉技法：筆尖蘸粉要少，剛開(kāi)始起筆時(shí)要盡量輕，少量多次，切不可心急，要逐漸加深，不可一步到位，否則畫面會(huì)不均勻，導(dǎo)致前功盡棄。炭精粉要經(jīng)過(guò)畫筆的反復(fù)擦揉才能強(qiáng)力附著在水彩紙上，這樣后續(xù)罩染水彩顏料才不會(huì)臟掉。關(guān)于水彩顏色罩染技巧，先用玫瑰紅或鮮艷的桃紅色罩染在皮膚上，玫瑰紅可以和黑色的炭精粉融合形成透明的冷色，形成了皮膚的感覺(jué)，與此同時(shí)少量多次還能去掉黑氣。畫面的其他部分也是先用最鮮艷的顏色薄薄地打底，因?yàn)榫退阍脔r艷的顏色用在在炭精粉之上都會(huì)變得暗淡，就比如黃色罩染在炭精粉之上就會(huì)變?yōu)樽厣?。隨之慢慢加入皮膚的暖色，顯現(xiàn)出皮膚的質(zhì)感。接著畫面可以適量加入冷色，加深暗部以及加強(qiáng)整個(gè)畫面冷暖對(duì)比，最后對(duì)畫面進(jìn)行調(diào)整。

當(dāng)然這只是我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)技巧，如果繪畫技巧高超的可以嘗試自己的畫法，不同的人有不同的作畫風(fēng)格，自然有些步驟也會(huì)大不相同。圖1為我個(gè)人練習(xí)技法的過(guò)程圖，圖2為《春風(fēng)拂面》（獲第十九屆”江南之春”上海美術(shù)作品展二等獎(jiǎng)，圖3為《網(wǎng)紅新裝秀》（獲第九屆上海美術(shù)大展白玉蘭美術(shù)獎(jiǎng)佳作獎(jiǎng)），圖4為《網(wǎng)紅新裝秀2》（入選第十屆上海美術(shù)大展）。

（三）總結(jié)

先用炭精粉擦出明暗效果，再罩以水彩的方法，可以使形象準(zhǔn)確無(wú)誤，富有立體感。皮膚的顏色則利用紙的顏色，讓紙的顏色透過(guò)明亮的水彩顏料自然顯現(xiàn)，能讓皮膚白里透紅，這種質(zhì)感是其它畫種很難做到的。而且畫面具有朦朧美，邊緣線不明顯，有縹緲虛無(wú)感。這樣畫出來(lái)的人物會(huì)具備嗲、甜。糯、嫩的特點(diǎn)。

通過(guò)親自學(xué)習(xí)了解月份牌畫的制作過(guò)程，我發(fā)現(xiàn)擦筆水彩的技藝要傳承下去還是存在一定的困難。首先它的制作工序非常復(fù)雜，其次它需要傳承人幾乎全身心地投入，需要具備極強(qiáng)的耐心和勇氣。但是我也看到了自己的畫面最后成果，感到付出的努力有了回報(bào)，欣慰之余，也意識(shí)到月份牌廣告畫傳承的必要性。

四、結(jié)論

月份牌廣告畫是中國(guó)歷史長(zhǎng)河中的藝術(shù)瑰寶，是海派藝術(shù)的典范。是上海這座城市的縮影與標(biāo)簽。它的出現(xiàn)也絕非歷史的偶然，它的內(nèi)在潛藏著中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，而基因是遺傳的密碼。月份牌畫是中國(guó)人的內(nèi)在本能基因，遺傳了中華民族文化之精髓，是中國(guó)近代藝術(shù)家探索西畫本土化和中國(guó)模式畫的一次重要嘗試，它對(duì)今日的中國(guó)藝術(shù)家仍然具有現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)今的月份牌作品一方面需要脫離商業(yè)性，應(yīng)該要成為具備思想性和批判性的純藝術(shù)作品，同樣它應(yīng)該像中國(guó)畫那樣能表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精神;另一方面需要繼續(xù)和廣告相結(jié)合，發(fā)揮它本就具有的商業(yè)載體的性質(zhì)，當(dāng)然這需要我們?nèi)ド钊胪诰蚝徒承脑O(shè)計(jì)。月份牌廣告畫亦對(duì)海派文化的研究具有非常大的價(jià)值，我們應(yīng)該在傳承技藝的過(guò)程中更深入地研究歷史以及它的存在意義。雖然屬于特定時(shí)代的月份牌已經(jīng)成為歷史，但我們可以在傳承的過(guò)程中盡可能地從藝術(shù)和商業(yè)兩個(gè)方面去發(fā)展這個(gè)畫種，并將其作為中國(guó)特色推向世界。