新媒體背景下電視民生節(jié)目的形態(tài)進(jìn)化

夏倩

摘要：隨著5G時代的來臨，新媒體形式對傳統(tǒng)媒體形式的沖擊越來越大，擁有更便捷更迅速等優(yōu)勢的移動互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體的影響變多，在這種背景下，電視民生類節(jié)目還想生存，必須要走上傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的道路，把握機(jī)遇不斷進(jìn)化，打破傳統(tǒng)媒體形式的限制，開創(chuàng)具有雙重特性的新媒體，有效地擴(kuò)大民生節(jié)目的影響力，正確發(fā)揮電視節(jié)目具有的社會輿論引導(dǎo)功能。本文對在新媒體背景下的傳統(tǒng)電視民生節(jié)目的形態(tài)進(jìn)化進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視;民生節(jié)目;形態(tài)進(jìn)化

（一）互聯(lián)網(wǎng)的沖擊導(dǎo)致電視媒體的觀眾流失

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截止2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。期中短視頻用戶規(guī)模超6.48億，互聯(lián)網(wǎng)在群眾之中應(yīng)用越來越廣泛。手機(jī)瀏覽遠(yuǎn)比收看電視更便捷、更迅速，可以讓廣大群眾利用起日常生活中碎片化的時間進(jìn)行閱讀、了解，還可以單獨只針對自己喜歡的類型部分進(jìn)行深入。這種明顯的便利化使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率顯著降低。

（二）原電視觀眾被按照多元化的類別分流

每個人都有不同的愛好，原本受單一電視媒體影響的群眾的愛好得到解放，各自向不同領(lǐng)域分流。愛好體育的年輕人都去看體育的項目、熱愛明星的開始關(guān)注八卦、家庭主婦關(guān)注做菜。改變了以往電視臺增加收視額的主要手段是靠爭搶時間黃金時間段的模式，為了繼續(xù)保證收視率只得選擇迎合自己的固定受眾，降低了節(jié)目的品質(zhì)以及影響力。

（三）新媒體傳播方式定位更精準(zhǔn)更吸引群眾

現(xiàn)在宣傳廣告都在研究受眾心理，對不同人群進(jìn)行了劃分，來選擇不同的新媒體發(fā)布方式。像房地產(chǎn)、美容、婚禮、旅游等商業(yè)性廣告，都充斥在電梯以及戶外的公交站點類的地方。以及手機(jī)端如抖音、快手等直播自媒體平臺也在瓜分著電視民生節(jié)目的受眾。這種自媒體的快速傳播能力、龐大的用戶基數(shù)都對傳統(tǒng)媒體模式進(jìn)行著洗禮。而如百度，搜狐這種互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，更是利用互聯(lián)網(wǎng)的和自身的經(jīng)驗迅速研發(fā)了各種頭條，這些更容易被用戶關(guān)注的傳播渠道。無論是新聞方面還是廣告方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都處在無法逃離的危機(jī)之中。

（一）多年積累的權(quán)威和公信力

雖然新媒體伴隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提升飛速發(fā)展，但是電視民生節(jié)目，本身有著極高的專業(yè)性。像新聞節(jié)目的內(nèi)容編排、主持人的專業(yè)化、整體管理的規(guī)范化都是經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和多年的磨練，是現(xiàn)在各種新生自媒體企業(yè)所難以企及的。遇到同樣的新聞群眾第一反應(yīng)還是會選擇相信更官方更專業(yè)的電視媒體節(jié)目。這是傳統(tǒng)電視民生節(jié)目多年來留給廣大群眾的可靠印象。

（二）品牌節(jié)目影響力

有些傳統(tǒng)電視節(jié)目具有很高的品牌影響力，在內(nèi)容制造、流程安排，主持人具有自身特色和多年以來積累，具備一群堅實的收視群眾。這種觀眾中良好的口碑，不僅穩(wěn)固了自身節(jié)目的收視率，還會受到廣告行業(yè)的認(rèn)可。所以這些品牌節(jié)目，具備的影響力也是傳統(tǒng)電視民生節(jié)目所擁有的優(yōu)勢。而且電視本身作為居家常用電器，居家擺放一直在客廳的中心，群眾長久形成的觀看習(xí)慣，也讓傳統(tǒng)電視民生節(jié)目得到了更多的喘息機(jī)會。

（一）強(qiáng)勢進(jìn)軍，打造官方新媒體

電視民生節(jié)目當(dāng)然不能作繭自縛，簡單的自媒體都會得到廣泛的推廣，那么經(jīng)過千錘百煉的民生節(jié)目，通過節(jié)目安排的專業(yè)性、新聞速遞的獲取力，更能吸引群眾眼球。打造自己的官方新媒體平臺，通過電視媒體宣傳新媒體平臺，又用新媒體平臺介紹電視節(jié)目，如此反復(fù)，擴(kuò)大收視群眾基數(shù)。

（二）利用好新技術(shù)，開創(chuàng)新模式

5G時代意味著科技飛速發(fā)展的時代，各種先進(jìn)技術(shù)都會給我們的生活帶來意想不到的改變。那么電視民生節(jié)目，是不是也可以利用這些新技術(shù)，開創(chuàng)新的媒體宣傳模式？像VR、AR技術(shù)的應(yīng)用也會給群眾帶來更多更好的互動性，使民生節(jié)目變得更有趣。

時代在飛速發(fā)展，任何行業(yè)都不應(yīng)該被時代落下，想要生存就要積極做出變化。改變模式不意味著改變自身核心、積累多年的民生節(jié)目在以往死板的電視宣傳模式下都能會受到歡迎。只要通過合理的改變，在新媒體環(huán)境下就會受到更充分的宣傳，更好地為廣大民眾帶來民生福音。

（作者單位：新鄉(xiāng)廣播電視臺）