探究新形勢(shì)下如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作

蘇倫高娃

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體是一種數(shù)字化的多媒體傳播媒介，其以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播載體，使用視頻、文字、聲音和圖像的形式向外界傳播新聞信息。考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人民生活產(chǎn)生的巨大影響力，我們?cè)谛滦蝿?shì)的背景下，應(yīng)當(dāng)如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的宣傳工作，成為了一個(gè)亟待思考的問(wèn)題。本文立足于新形勢(shì)，對(duì)如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作進(jìn)行了深入研究。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);網(wǎng)絡(luò)媒體;新聞宣傳

首先，從事網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的人員，應(yīng)當(dāng)提高自身的政治素養(yǎng)，認(rèn)真學(xué)習(xí)政治思想理論內(nèi)容，并逐步加深理解，認(rèn)真思考，以期樹(shù)立正確的三觀，使自己在提高思想認(rèn)識(shí)的同時(shí)得以進(jìn)步，逐步增強(qiáng)自身的政治素養(yǎng)，不斷提高職業(yè)道德水平。

其次，相關(guān)工作者需致力于提升自身的文化水平，其在從事網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞宣傳工作時(shí)，要主動(dòng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的主流能量，多多做出一些正面報(bào)道，圍繞網(wǎng)絡(luò)信息資源中的熱點(diǎn)新聞，搞好宣傳工作，向大眾詳細(xì)介紹所發(fā)生的事實(shí)情況，為網(wǎng)民答疑解惑，借以提高民眾的認(rèn)識(shí)水平。在實(shí)際工作中，工作者應(yīng)耐心接受網(wǎng)民的質(zhì)疑、討論與分歧，引導(dǎo)民眾進(jìn)行正確的思考與認(rèn)識(shí)，以此更好地滿(mǎn)足人民的精神文化所需。新聞稿件要立足于大眾的實(shí)際生活，著力描述人生中的細(xì)節(jié)之處，稍加修飾文字，以期達(dá)到引起網(wǎng)民的共感、增強(qiáng)文化內(nèi)涵的目的。與此同時(shí)，在宣傳工作中，更要多加報(bào)道經(jīng)濟(jì)、社會(huì)類(lèi)的新聞，講述新時(shí)期背景下的中國(guó)夢(mèng)的追求，創(chuàng)造一個(gè)較好的輿論氛圍，用以在大量信息充斥的社會(huì)中，積極發(fā)揚(yáng)媒體的主流宣傳作用，唱響時(shí)代主旋律，促使民眾深刻感知到國(guó)家展現(xiàn)出的積極向上的精神面貌。

最后，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的培訓(xùn)力度。在具體的培訓(xùn)工作中，可劃分為入職培訓(xùn)與晉升培訓(xùn)。在對(duì)新入職的員工開(kāi)展培訓(xùn)時(shí)，要盡量使其感受到該工作的魅力所在、實(shí)際薪資等，吸引其主動(dòng)加入;在晉升培訓(xùn)時(shí)，則要注重全方位地?cái)U(kuò)充相關(guān)工作者的視野，號(hào)召團(tuán)隊(duì)工作者之間互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步，各自建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的考核機(jī)制，可以成為有效支撐員工積極參與工作的巨大動(dòng)力，因此，相關(guān)管理人員應(yīng)將整體宣傳工作中的每一項(xiàng)任務(wù)細(xì)化，分工到個(gè)人，每位員工在掌握所擔(dān)負(fù)的宣傳任務(wù)后，都可以清楚地知悉自身的職責(zé)所在，以此便于進(jìn)行全年的目標(biāo)管控，方便設(shè)定本年度的工作目標(biāo)、工作進(jìn)度等。通過(guò)將具體的量化機(jī)制與考核機(jī)制相結(jié)合，可以形成有效的獎(jiǎng)懲制度，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)良好、穩(wěn)定的工作氛圍。

考慮到網(wǎng)絡(luò)信息的資源較為豐富，且傳播速度較為快速，我們更應(yīng)抓好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作中的網(wǎng)絡(luò)管理方面。工作者在整合新聞素材時(shí)，需要做好網(wǎng)上信息的監(jiān)控工作，認(rèn)真落實(shí)反饋機(jī)制，借以形成依法監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督為主的有序的網(wǎng)絡(luò)信息傳播局面。緊抓網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的相關(guān)紀(jì)律，仔細(xì)核查網(wǎng)上新聞信息的來(lái)源是否正規(guī)，謹(jǐn)慎落實(shí)先審后發(fā)的制度，特別是要加強(qiáng)關(guān)于有害信息的管控力度，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即采取相應(yīng)的強(qiáng)硬措施，避免各類(lèi)與熱點(diǎn)問(wèn)題有關(guān)的有害信息得以傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中最為基礎(chǔ)的一項(xiàng)能力是文字編輯，因此，我們?cè)谂ψ龊霉芾砉ぷ鞯耐瑫r(shí)，也要著力提高工作者的寫(xiě)作與編輯水平。同時(shí)，還可號(hào)召工作者積極參與各級(jí)單位組織的業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，在培訓(xùn)的過(guò)程中，其需服從組織安排，并積極配合，主動(dòng)學(xué)好培訓(xùn)中教授的各項(xiàng)知識(shí)與技能，用以促使自身形成樸素的寫(xiě)作風(fēng)格。除外，其還要將正確的三觀體現(xiàn)在文字表述中，從而做好輿論的宣傳工作。

在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞工作時(shí)，要合理使用互動(dòng)模式。當(dāng)前，涌現(xiàn)出了多樣化的媒體互動(dòng)形式，涵蓋了微博、微信等社交軟件，多數(shù)互動(dòng)是依靠簡(jiǎn)潔的文字或是圖片、音頻等形式表達(dá)自身的觀點(diǎn)，這種方式逐漸被大眾所接受，以此打破了傳播壁壘、改善了原有的傳播方式。許多廣播媒體借助音頻的特性，首創(chuàng)了無(wú)字化表達(dá)方式，使自身在傳統(tǒng)媒體中完成了由劣勢(shì)到優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，且趁機(jī)打造了獨(dú)具自身特色的欄目。而網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作要積極借助這類(lèi)互動(dòng)模式的優(yōu)勢(shì)，但需注意的是，這也會(huì)對(duì)工作者的個(gè)人能力和新聞報(bào)道的質(zhì)量水平提出更高的要求。

綜上所述，以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為背景，信息除了呈現(xiàn)出龐大的數(shù)量特性，傳播速度同樣較快，不過(guò)在這些信息中，相應(yīng)的也會(huì)有諸多垃圾信息，新形勢(shì)下，從事網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的人員面臨著重大責(zé)任，其應(yīng)將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)相融合，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道文字精簡(jiǎn)、聲音清晰、畫(huà)面準(zhǔn)確、無(wú)有害信息的目標(biāo)? ?。

（作者單位：內(nèi)蒙古通遼日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體中心）