全系“5G”加速“華米OV”所欲何為？

歪道道

全系“5G”加速

受疫情的影響，智能手機市場迎來“至暗時刻”。據(jù)市場調(diào)查研究機構(gòu)Strategy Anayltics公布的2020年2月全球智能手機出貨量報告顯示，全球智能手機出貨量為6 180萬部，對比去年同期9 920萬部的出貨量，暴跌了3 740萬部，跌幅高達38%。

早在2019年智能手機市場就已出現(xiàn)下滑的跡象，美國高德納咨詢分析，2019年全球智能手機的銷量下降了2%，這是全球智能手機經(jīng)歷了11年快速發(fā)展后的首次小跌幅。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，4G手機換代潮進入了尾聲。隨著5G網(wǎng)絡的鋪設，“華米OV”都在等待新一輪的換機潮。

2019年5月6日，中興通訊發(fā)布中興天機Axon 10 Pro系列，同日4G版國內(nèi)正式上市，7月23日5G版本正式預售，拉開了國內(nèi)5G手機大戰(zhàn)的序幕。

進入2020年，全系5G逐漸成為一種主流，雖然疫情沖擊了手機市場，各大廠商卻選擇了更為激進的策略。截至3月底，“華米OV”及旗下子品牌相繼發(fā)布了華為P40系列、小米10系列、OPPO Reno 3系列、OPPO Find X2系列、realme X50等多個新機型，今年各大廠商紛紛押寶5G，選擇全系5G。

而“機圈大佬”們也開始積極地為5G手機站臺。小米董事長雷軍在中國移動全球合作伙伴大會上甚至表示，小米2020年上半年2 000元以上產(chǎn)品都會是5G手機，2020年至少發(fā)布10款5G手機。

OPPO、vivo在5G上同樣在大踏步前進，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強也有過類似的言論，聲稱2020年OPPO的3 000元以上手機將“All in 5G”。

手機大廠們?nèi)绱诉x擇也很好理解，4G智能手機普及率無限接近100%，芯片、內(nèi)存、屏幕、攝像頭這四大手機元器件的技術迭代也進入平穩(wěn)時期，全系5G策略看似激進，也是被逼無奈。

只不過，相比于4G網(wǎng)絡的鋪設速度，當下5G基站建設的進度相比而言還有些差距。根據(jù)過往的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月，國內(nèi)4G基站的數(shù)量就達到了70萬的規(guī)模。反觀5G，根據(jù)工業(yè)和信息化部的預測，預計年底全國5G基站數(shù)或超過60萬個。而且，5G全覆蓋基站密度是4G基站的2倍到3倍。

站在這個角度來看，“華米OV”大踏步的5G全系轉(zhuǎn)型，就有些“心急”了。

5G是一場豪賭？

手機廠商紛紛轉(zhuǎn)向全系5G策略，意味著它們準備將所有雞蛋放在5G這一個籃子里。2020年注定是不平凡，手機廠商押寶5G是一場豪賭嗎？

首先，盡管5G網(wǎng)絡建設加速，但網(wǎng)絡全面覆蓋卻仍尚需時日。4月8日上午，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通共同發(fā)布了5G白皮書，宣布2020年投入超過1 800億元推進5G建設。這表明，三大運營商達成共識，今年將迎來5G建設高峰期。手機廠商應該比外界更早知曉此信息，因此才有足夠底氣紛紛在2020年后轉(zhuǎn)向全系5G戰(zhàn)略。

羅馬非一日建成，運營商準備大干，但5G網(wǎng)絡全面覆蓋卻仍待時日。加上5G基站覆蓋面積小，發(fā)射功率大。在人口密集的城市里，如何快速順利完成鋪設？在人口稀少的地區(qū)，又該如何計算投入成本和收益？等等問題，決定了“全民5G”的目標是一個非常艱巨的挑戰(zhàn)。

其次，5G資費標準高高在上，也是用戶換置5G手機的攔路虎。去年10月，三大運營商相繼推出了5G商用套餐，套餐最低價格為128元每月或129元每月。為了吸引用戶改投5G網(wǎng)絡，運營商普遍給予新老用戶有一定的限期折扣優(yōu)惠。最高幅度達到了7折，即使如此，5G最低套餐也在90元以上。

這個門檻遠高于現(xiàn)在手機用戶的平均支出水平，2019年中國移動的ARPU最高也不過49.1元。因此，在5G資費套餐一出來，消費者齊喊太貴了。

盡管據(jù)專家說，國內(nèi)5G資費標準為全球最低，而且從單價來計算5G資費更便宜。但對于用戶而言，現(xiàn)有的資費水平下其流量夠用，4G網(wǎng)絡速度也能滿足要求，多花一倍的高價錢去換取更高的速度和更多的流量，并不劃算。

據(jù)報道，2019年國內(nèi)5G用戶約為1 000萬，遠不及1 377萬的5G手機出貨量。這表明，近三成的用戶高價購買5G手機后，并未享受到5G服務。

和以前的網(wǎng)絡迭代一樣，5G資費必須大幅下調(diào)才能吸引大多數(shù)用戶。而大手筆投資的運營商今年內(nèi)難有動作，部分消費者或?qū)⒈桓甙嘿Y費擋在5G手機市場之外。

以上種種，表明5G手機大前景看好，但仍然存在諸多不確定因素和風險，廠商應該重視并積極做好準備。了解了這些“不樂觀”的背景，再來看全系5G的加速，就更為各手機大廠們捏把冷汗。也不得不去思索，為何在壓力重重之下，“華米OV”會選擇更為激烈的5G策略。如今的手機市場，隨著三星在國內(nèi)的“滑鐵盧”，Android陣營“華米OV”已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場的主流，即使5G受挫，也不會影響它們短期的格局，選擇搏一搏也就非常自然。

不得不打的天王山之戰(zhàn)

盡管存在著諸多不確定因素和風險，但如文章開頭所說，越來越多的廠商義無反顧地擁抱全系5G策略。因為對于它們而言，5G手機將是一場不得不打的天王山之戰(zhàn)，別無選擇。

2019年譽為5G元年，國內(nèi)多個廠商正式發(fā)布上市了各自的5G手機。2019年6月，工業(yè)和信息化部向4家運營商頒發(fā)了5G牌照，三大巨頭迅速在國內(nèi)數(shù)十個城市試點5G網(wǎng)絡商用。盡管還遠不是主流，但5G卻是去年手機市場的最大宣傳點，幾乎所有廠商的產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷都圍繞著5G展開。

在聽了長達兩年的樓梯響聲之后，消費者對5G手機充滿了期待。售價雖然居高不下，部分5G手機型號上市后卻銷量很高。加之，運營商積極推動、消費者充滿期待，5G時代即將到來已經(jīng)成為各方的共識，雖然有一定的風險，但手機廠商仍然選擇全力押注。

從實際銷量來看，5G雖然很小“小眾”，可其“帶貨”能力已在第一季度開始顯現(xiàn)。據(jù)了解，截至3月26日，我國5G手機產(chǎn)品類型76款，累計出貨量超過2 600萬部，其中2020年出貨量為1 300余萬部。

據(jù)京東手機換新季新品銷量排行顯示，單品銷量前十中，4G手機仍然占據(jù)絕對的多數(shù)。不過，華為Mate 30 5G版、華為Mate 30 Pro 5G版進入了第三和第六位置。

目前，5G整體銷量仍是很小比例，卻也能看出，消費者對5G手機的接納度正在升溫。

即使5G智能手機市場銷售不暢，“華米OV”也不會放棄對5G手機的爭奪，哪怕有一家手機廠商在做5G手機，其他手機廠商也會全力以赴地去爭搶。

從2G到5G，智能手機發(fā)展史上，技術迭代的時刻往往是行業(yè)洗牌的關鍵時期，反應較慢的廠商常常因此失利甚至淘汰出局。例如，諾基亞借數(shù)字技術迭代擊敗了大哥大時代王者摩托羅拉；而蘋果通過技術創(chuàng)新開創(chuàng)智能手機新時代，將黑莓和諾基亞送進了歷史。在技術更迭的大背景下，慢往往意味著“風險”。

國內(nèi)手機市場也呈現(xiàn)類似的情形，“中華酷聯(lián)”把握住了從功能機到智能手機的機會而迅速崛起，但只有華為在后來的3G迭代中保持優(yōu)勢，和小米成為3G時代的勝者，并將勝勢一直延續(xù)到今日?！癘V兄弟”則借4G彎道超車，擠入國內(nèi)一線陣營，5G對它們而言，則是一個新的“逆襲”機會。

所以說，盡管問題多多，但5G迭代臨界點到來，所有手機廠商的戰(zhàn)略選擇出奇地一致，它們都在全面擁抱5G，全力以赴應對這場生死攸關之戰(zhàn)。

只是各家廠商的戰(zhàn)略目標有所不同，近年來市場份額大漲的華為，希望能充分發(fā)揮既有優(yōu)勢繼續(xù)保持領先地位。

小米和“OV”試圖借機搶回被華為侵蝕的市場份額；而像realme這樣的新興品牌，之所以喊出“全部”5G，因為獨立時間不長，自身歷史包袱較輕，既是戰(zhàn)略上的一種決策，在營銷上也會更加強化自身5G的符號。

回首4G手機的發(fā)展，5G時代“華米OV”的全系5G選擇，略有些“毛躁”?？烧驹趽寠Z未來高地的角度，它們又不得不加快速度。況且，一直力壓國產(chǎn)手機廠商的蘋果在5G面前匍匐不前，傳聞5G版iPhone或要等到明年才出現(xiàn)。有風險，收益更為誘人，毋庸置疑，今年手機市場的新天王山之戰(zhàn)將越來越激烈。