創(chuàng)意園區(qū)經(jīng)營模式探討

葉揚成

摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，創(chuàng)新已成為行業(yè)發(fā)展的重要手段。所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運而生，占據(jù)著經(jīng)濟發(fā)展的重要位置。我國對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進我國經(jīng)濟的發(fā)展方向向更高的層次領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，推動我國經(jīng)濟發(fā)展。并且結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”這一創(chuàng)業(yè)契機，推動我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。順應(yīng)時代的發(fā)展要求，不斷調(diào)整傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更多的動力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是一種新型產(chǎn)業(yè)，而是已經(jīng)發(fā)展成為我國產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)生的影響力也不容小覷。通過分析影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)生存與發(fā)展的核心資源可以看出，我國應(yīng)從以下幾個方面進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：創(chuàng)意園的創(chuàng)建與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相契合;不斷促進該產(chǎn)業(yè)向更加全面具體的方向發(fā)展。政府也應(yīng)該推動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扶持這一產(chǎn)業(yè)逐漸壯大，政府應(yīng)該為其提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。同時注重打造該產(chǎn)業(yè)的品牌效益，促進該產(chǎn)業(yè)向更高的層次推進。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意園區(qū);產(chǎn)業(yè)集聚;經(jīng)營模式;品牌效應(yīng)

1引言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為各類金融行業(yè)或商業(yè)發(fā)展提供了相關(guān)高科技技術(shù)、項目計劃方案、文化創(chuàng)意設(shè)計等各種形式的支持，推動了各行各業(yè)在經(jīng)濟市場的快速發(fā)展，同樣也是人才與產(chǎn)業(yè)能源的聚集之地。截止到2010年，其增加值高達10000億元，在國民生產(chǎn)總值中也由二十一世紀初不到百分之1的比例增長到百分之2.75。根據(jù)現(xiàn)在的市場行情可以預(yù)算，到明年我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在國內(nèi)創(chuàng)造的實際價值可以達到48000億元，在國民生產(chǎn)總值中的比例也將上升到百分之5。在近十幾年里，我國經(jīng)濟正在飛速發(fā)展，逐步與國際發(fā)展較快的經(jīng)濟接軌，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際競爭中也逐步展現(xiàn)著獨有的作用，推動著國家與世界的發(fā)展。在我國的經(jīng)濟市場中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)經(jīng)過不斷的模式完善和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，正在多樣化的道路上前進。適應(yīng)著新時代的潮流與需求，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)仍然需要進一步的創(chuàng)新和突破，為我國的綜合經(jīng)濟實力做出努力。

在目前來看，我們國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園有著廣闊的市場和強有力的競爭力，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)已存在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)突破2500家，在這2500家創(chuàng)意園區(qū)，又有著超過十分之一的園區(qū)是經(jīng)過國家相關(guān)部門正式命名與管理的。并且隨著“十三五”政策的規(guī)劃，以發(fā)展新時代經(jīng)濟為目標(biāo)，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正以較高的增長速度不斷發(fā)展。從市場和政策方面來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟方面的發(fā)展，更是在產(chǎn)業(yè)的相關(guān)地區(qū)與城市的綜合發(fā)展方面有著非比尋常的政策價值。

2 我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在以文化和技術(shù)為推動力的新時代發(fā)展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟市場中逐步占據(jù)著重要地位，在未來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在市場結(jié)構(gòu)安排、協(xié)調(diào)資源配置、建設(shè)創(chuàng)新型國家等各方面大顯身手，為國家和世界做出更多的貢獻。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面我們國家一直堅持走中國特色社會主義道路，并且為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，為建設(shè)新型國家，為推動經(jīng)濟發(fā)展，為增強綜合國力，為促進社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，我國黨和政府一直做著最大的努力。為響應(yīng)新時代的號召，在經(jīng)濟發(fā)展方面國家和政府堅持創(chuàng)新，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行大力支持。國家相關(guān)辦法和規(guī)劃提出，目前我們國內(nèi)已經(jīng)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有了初步的發(fā)展，也已經(jīng)具備了各行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)與結(jié)構(gòu)，雖然只是起步，但是已經(jīng)對社會發(fā)展做出了較大的推動力。根據(jù)近幾年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)造的相關(guān)價值已經(jīng)發(fā)展到了592.62億元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值也增長了67.89億元，在國民生產(chǎn)總值中所占的比例高達百分之3.4，并且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈帶動了其他行業(yè)的發(fā)展，使得當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)得到了較快的提高。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值和貢獻率在不斷提高，并且有著良好的趨勢，在目前新興產(chǎn)業(yè)中也有著突出的地位與作用。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新?lián)Q代，其給人民的生活帶來便捷的同時，也帶來了一些困擾。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量也呈幾何倍數(shù)增加，但是網(wǎng)絡(luò)用戶的私密信息也變得不那么安全。一些互聯(lián)網(wǎng)平臺就擁有網(wǎng)民的大量個人信息，他們?yōu)榱嗽黾悠脚_收入，選擇將客戶個人信息提供給一些公司機構(gòu)，如客戶的年齡性別、經(jīng)常訪問的頁面等，并進行進一步分析歸納。一部分消費者對此表示可以接受，因為購物網(wǎng)站了解自己的消費喜好后可以為自己推薦更適合自己的物品，會增加購物體驗;但還有相當(dāng)一部分消費者決定覺得不能接受這種行為，認為網(wǎng)站并沒有經(jīng)過自己的同意就將個人信息透漏給別人，是違法的。同理，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是的最后環(huán)節(jié)是消費者購買，所以不可避免的需要根據(jù)客戶信息來定制符合消費者喜好的產(chǎn)品。

更值得一提的是，仿冒抄襲行為一直是影響信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的一個重要因素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不可避免，知識成果得不到保護，產(chǎn)品很容易被別人復(fù)制，這會嚴重打公司創(chuàng)新的動力，而一個行業(yè)缺乏創(chuàng)新就會對其發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

3 我國創(chuàng)意園區(qū)經(jīng)營模式類型及問題分析

3.1 “政府主導(dǎo)+公司化運作”模式

該模式突出政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位，可概述為政府根據(jù)本地區(qū)情況，劃定產(chǎn)業(yè)園區(qū)的位置，確定讓哪些公司來管理園區(qū)事務(wù)，并且指定、實施一些相應(yīng)的措施來吸引外部企業(yè)入駐園區(qū)，促進園區(qū)的發(fā)展等。部分公司已將這種模式付諸實踐，如無錫太湖新城科教產(chǎn)業(yè)園。

在沿海城市的地區(qū)建立了很多的新興的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，例如太湖新城科教產(chǎn)業(yè)園、中關(guān)村科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)等具有核心競爭力的科技園區(qū)。我國工業(yè)的發(fā)展依賴于這些新興的工業(yè)園區(qū)而去有發(fā)展的空間，這也是我國工業(yè)發(fā)展的手段之一。在工業(yè)園區(qū)中會涉及各類產(chǎn)業(yè)，例如IBM-中國云計算中心、阿里云、中國動漫發(fā)展中心等在此聚集。我國目前正在不斷地開發(fā)新的工業(yè)園區(qū)，在2007年在無錫建立了一個新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

3.2 “龍頭企業(yè)+關(guān)聯(lián)企業(yè)”模式

我國一直提倡的就是共同富裕的發(fā)展道路，也就是先富帶動后富的戰(zhàn)略思想，所以在經(jīng)濟的發(fā)展上也可以采用這種模式，總結(jié)來說就是用龍頭企業(yè)的發(fā)展去拉動關(guān)聯(lián)企業(yè)的發(fā)展。我們都知道企業(yè)的輻射效應(yīng)，在龍頭企業(yè)發(fā)展的同時自然會帶動關(guān)聯(lián)企業(yè)的發(fā)展。例如一個手機制造業(yè)的龍頭企業(yè)接到大的單子需要制造大量的手機的話，那么就需要大量的手機屏幕和主板。所以就給這些與手機制造業(yè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)提供了客戶和機會。這也就是我們所知道的龍頭企業(yè)+關(guān)聯(lián)企業(yè)的經(jīng)營模式。我國對于經(jīng)濟的開放程度還是有一定的局限程度的，這是因為我國的國情和實際情況所決定的。這種模式是由政府引導(dǎo)為主來作為我國制造業(yè)的發(fā)展模式。這種模式一直強調(diào)的是龍頭企業(yè)的引導(dǎo)作用，這就能夠體現(xiàn)出一個企業(yè)是否有奉獻精神。幫助還模式的形成需要國家采用宏觀調(diào)控的作用先培養(yǎng)出一小部分綜合實力強，具有核心競爭力的龍頭企業(yè)，然后通過大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)，把大企業(yè)和小企業(yè)同時歸于園區(qū)的經(jīng)濟整合中，服從整體規(guī)劃。這樣就為龍頭企業(yè)+關(guān)聯(lián)企業(yè)的模式的形成建立的發(fā)展基礎(chǔ)。常州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是這種模式成功的案例，這個園區(qū)中遍布大大小小的企業(yè)將近500個，這些企業(yè)的年產(chǎn)值近30億元。

3.3 “歷史建筑保護+園區(qū)建設(shè)”模式

這種模式最重要的特點就是保留了傳統(tǒng)的建筑設(shè)計并加上了現(xiàn)代化的元素，一方面能夠讓后人繼續(xù)學(xué)習(xí)先人的設(shè)計理念，另一方面又能體現(xiàn)現(xiàn)代建筑的風(fēng)格以及特色。新的模式更好的融合了各種建筑模式，另外在設(shè)計方面保留了原先的特色以及古風(fēng)設(shè)計，同時增添了很多現(xiàn)代化的要素，讓人們充分感受到濃厚的文化底蘊，更能促進藝術(shù)家的創(chuàng)作，有利于進一步提升我國的建筑模式。目前，我國的很多建筑已經(jīng)實施了這種新的模式，并且得到了廣泛的認可，同時也受到了很多的贊揚。例如，南京創(chuàng)意東8區(qū)的建筑，就是在原有的建筑設(shè)計中充分結(jié)合了現(xiàn)代化的元素，形成了一個獨特的創(chuàng)意園區(qū)。

3.4 我國創(chuàng)意園區(qū)問題分析

我國市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在諸多的不足。從下圖可以看出，

第一，空間結(jié)構(gòu)方面，大多數(shù)創(chuàng)意園都是在三環(huán)以內(nèi)，而我市的其他地方并沒有建立創(chuàng)業(yè)園，最終導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)園的空間布局不平衡。

第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，園區(qū)集群類型不完備，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡，缺乏核心競爭力，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不明顯，具有全國影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地不多

第三，產(chǎn)業(yè)特色方面，由于我市對于文化的發(fā)展工作比較緩慢，以至于不能充分利用我市的傳統(tǒng)文化，難以構(gòu)建一條文化產(chǎn)業(yè)鏈。再者我市并沒有做好開發(fā)傳統(tǒng)文化的工作，對各種文化都沒有進行深入的探究，更沒有結(jié)合現(xiàn)代文化。另外，我市的創(chuàng)業(yè)園分布比較廣泛，需要建立一個區(qū)域性的創(chuàng)業(yè)園，同時也要開發(fā)更多的項目，引進更多的高端品牌。

4 促進我國創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展的經(jīng)營對策分析

4.1 創(chuàng)意園的創(chuàng)建與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相契合

我們不只是簡單的創(chuàng)建一個創(chuàng)業(yè)園，而是要創(chuàng)建一個符合該城市發(fā)展的創(chuàng)業(yè)園。創(chuàng)意園的主要目的是吸進大量的企業(yè)，引進更多的高端品牌，促進該市的經(jīng)濟發(fā)展，提高人民的生活水平。所以在選擇創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)園時，就必須要結(jié)合城市的文化、經(jīng)濟、環(huán)境等因素的影響，同時要以一個長遠的目光去創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)園，該創(chuàng)業(yè)園要與城市的發(fā)展相符合，要考慮到影響該城市的發(fā)展因素，在具體的實施中必須要注重各種要素對該市經(jīng)濟發(fā)展的影響，同時也要考慮該創(chuàng)業(yè)園日后的發(fā)展，要建立與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相一致的產(chǎn)業(yè)園。這種符合城市發(fā)展的創(chuàng)業(yè)園，更能帶動城市的經(jīng)濟增長，更能促進該市的發(fā)展。

4.2加強創(chuàng)意園對周邊區(qū)域的互動，注重整體空間的營造和融合

在建立創(chuàng)業(yè)園的時候，我們還需要考慮一個非常重要的因素，就是該創(chuàng)業(yè)園周圍的環(huán)境。通常情況下，周邊區(qū)域的環(huán)境變化往往能牽動著整個創(chuàng)業(yè)園的發(fā)展，所以在我們選擇建立創(chuàng)業(yè)園之前就要做好與周邊區(qū)域的互動工作。創(chuàng)業(yè)園的建設(shè)要與周邊區(qū)域的發(fā)展相符合，要注重周邊區(qū)域?qū)?chuàng)業(yè)園的影響。另外，也需要參考其他的創(chuàng)業(yè)園，多聯(lián)系其他的創(chuàng)業(yè)園，學(xué)習(xí)他們設(shè)計方式以及經(jīng)營模式，進一步完善自己的建設(shè)模式，以此提高自身的競爭力，爭奪更多的市場。

4.3 經(jīng)營者成為服務(wù)集成者，提供一應(yīng)俱全的配套服務(wù)

好的創(chuàng)業(yè)園更需要優(yōu)秀的人才去管理。過去園區(qū)的管理者僅僅注重園區(qū)的各種管理，并不會與園內(nèi)的企業(yè)進行溝通。而優(yōu)秀的管理者應(yīng)該在管理園區(qū)的同時作一個服務(wù)集成者與企業(yè)進行溝通交流，把握每個企業(yè)的各種信息，了解企業(yè)的現(xiàn)狀，特別是那些還沒有發(fā)展起來的企業(yè)，一般需要更多的人力，物力，財力等等，所以在了解了基本信息之后，才能引進更多的企業(yè)，更好的促進創(chuàng)業(yè)園的發(fā)展。園區(qū)在建設(shè)過程中應(yīng)該將側(cè)重點轉(zhuǎn)移到平臺的建設(shè)中去，使得該平臺可以為創(chuàng)業(yè)者提供更多的服務(wù)與幫助。為創(chuàng)業(yè)者提供咨詢服務(wù)，幫助他們解決在創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)的問題。同時，對于創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)知識培訓(xùn)，使他們獲得更多的專業(yè)知識，以保障創(chuàng)業(yè)可以更加順利的展開。在創(chuàng)意園區(qū)中可以建立幫扶平臺，促進企業(yè)之間形成合作關(guān)系，推動企業(yè)共同發(fā)展。

5 結(jié)論

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式正在不斷調(diào)整，逐漸向更高級更獨立的方向轉(zhuǎn)移。經(jīng)營模式從最初的“政府推進+園區(qū)帶動”，依靠政府和園區(qū)的共同努力，發(fā)展至現(xiàn)在的將科技、旅游及文化等融入其中的“文化+科技”、“文化+旅游”以及“文化+金融”三大特色模式。這一模式的發(fā)展體現(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程中的進步，也體現(xiàn)了政府在工作水平上的逐漸提高。雖不能被每個城市所借鑒，但對于國內(nèi)其他城市在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)方面卻有一定的借鑒作用。為其他城市進行科技創(chuàng)新、金融創(chuàng)新提供更多的選擇可能。根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣?，發(fā)展旅游業(yè)并且建立特色創(chuàng)意園區(qū)。與此同時，國內(nèi)其他城市還可以以此作為借鑒學(xué)習(xí)的案例，結(jié)合自身的特色發(fā)展該產(chǎn)業(yè)，從而更好地推動全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程。

參考文獻：

[1] ?中國臺灣地區(qū)民宿旅游的研究進展與啟示[J]. 楊麗娟. 成都大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）. 2016（02）.

[2] ?德國、日本與我國臺灣地區(qū)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展及其啟示[J]. 陳可石，婁倩，卓想. 開發(fā)研究. 2016（02）.

[3] ?服務(wù)氛圍與顧客滿意度關(guān)聯(lián)性之研究——以臺灣地區(qū)海運承攬運送業(yè)為例[J]. 陳永愉. 物流技術(shù). 2009（09）.

[4] ?產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級過程中臺灣地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其啟示[J]. 王春，張飛舟. 當(dāng)代財經(jīng). 2008（12）.

[5] ?閩臺汽車服務(wù)業(yè)合作發(fā)展對策研究[J]. 黃蕾，鄭建湖，吳宗明. 漳州師范學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版）. 2013（04）.

[6] ?大陸與臺灣地區(qū)服務(wù)業(yè)國際競爭力比較研究[J]. 洪涓，劉甦. 臺灣研究集刊. 2014（02）.

[7] ?“創(chuàng)意園區(qū)熱”中的冷思考[J]. 本刊編輯部，姜 紅. 中國廣告. 2012（06）.

[8] ?創(chuàng)意園區(qū)變味了[J]. 范昕. 中華手工. 2011（04）.

[9] ?對臺灣年輕人求職餐飲業(yè)的思考[J]. 陳曉玲. 中國管理信息化. 2017（06）.

[10] ?1933老場坊：我們將怎么評價創(chuàng)意園區(qū)[J]. 王唯銘. 滬港經(jīng)濟. 2010（12）.

（作者單位：云南財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院）