以大邑安仁鎮(zhèn)為例談文創(chuàng)小鎮(zhèn)的建構(gòu)

吳金銘

摘要：文化創(chuàng)意類特色小鎮(zhèn)是當(dāng)前我國(guó)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要組成部分，對(duì)傳承優(yōu)秀中華文化和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有十分重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和多種產(chǎn)業(yè)的融合性及我國(guó)文化資源的豐富性決定了文化創(chuàng)意特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)主體多元性和發(fā)展形態(tài)多樣性。成都市安仁古鎮(zhèn)人氣高漲.其中一些體驗(yàn)式文創(chuàng)項(xiàng)目，格外受游客歡迎.安仁古鎮(zhèn)擁有27座保存完好的歷史建筑、30多個(gè)民間博物館，可在幾年前，由于發(fā)展思路不明確，這些傳統(tǒng)老物件并沒能發(fā)揮出作用.四川省有關(guān)部門在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，和安仁鎮(zhèn)一樣，全省許多小鎮(zhèn)都面臨著定位模糊，發(fā)展雷同的難題，陷入了"千鎮(zhèn)一面"的尷尬境地.為扭轉(zhuǎn)這種局面，2013年起，四川省啟動(dòng)了"百鎮(zhèn)建設(shè)行動(dòng)"，每年財(cái)政配套拿出7億多資金支持發(fā)展100個(gè)特色小鎮(zhèn)，找準(zhǔn)定位，宜商則商，宜工則工。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文化資源，文創(chuàng)品牌建設(shè)，文化挖掘，發(fā)展策略，特色小鎮(zhèn)

安仁古鎮(zhèn)地處成都平原西部，距成都約40公里，2001年，安仁鎮(zhèn)的劉氏莊園被國(guó)家旅游局評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，成為安仁古鎮(zhèn)上最早的唯一核心景區(qū)。就此之后安仁小鎮(zhèn)也就開始了向文博旅發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。

國(guó)家級(jí)重點(diǎn)鎮(zhèn)、中國(guó)博物館小鎮(zhèn)、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、首批全國(guó)特色小鎮(zhèn)等等各種名譽(yù)的加持，光芒閃耀，使這個(gè)古鎮(zhèn)對(duì)轉(zhuǎn)型之路信心倍增。

民國(guó)時(shí)期，安仁鎮(zhèn)相繼涌現(xiàn)出了劉文輝、劉湘等軍政要員和劉文彩這樣的大地主，這座城鎮(zhèn)凝結(jié)了四川近代史的風(fēng)云，累積了深厚的歷史文化底蘊(yùn)，走在安仁鎮(zhèn)的路上到處都透露著生動(dòng)的民國(guó)風(fēng)。一座座中西結(jié)合的建筑屹立在街道兩邊，就像是一部老電影在說著那個(gè)民國(guó)年代獨(dú)有的故事。

安仁古鎮(zhèn)，地名取“仁者安仁”之意。始建于唐朝，現(xiàn)存最多的就是清末民初時(shí)期的建筑，期中劉氏家族為鼎盛時(shí)期其建筑較多，古鎮(zhèn)也是圍繞著劉氏家族這個(gè)獨(dú)有的文化脈絡(luò)展開的故事。古鎮(zhèn)圍繞著文博、文創(chuàng)、文旅三個(gè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展發(fā)展，始終堅(jiān)持高端引領(lǐng)、高點(diǎn)起步、高位切入的發(fā)展思路，貫徹“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的理念，建設(shè)起了一個(gè)集文博文創(chuàng)、影視音樂、旅游度假、現(xiàn)代商貿(mào)于一體的多元化新型文創(chuàng)文博產(chǎn)業(yè)聚集小鎮(zhèn)。

安仁古鎮(zhèn)現(xiàn)在總共有保存完好中西風(fēng)格的老公館27座，現(xiàn)代博物館（展示館）30余座，主要以紅色革命和民俗為主。文保單位16處、藏品800余萬件、國(guó)家一級(jí)文物179套，現(xiàn)存文物的價(jià)值和規(guī)模、擁有博物館的數(shù)量，在全國(guó)同類型的小鎮(zhèn)中已是名列前茅，這也是安仁古鎮(zhèn)出名的原因，也是安仁鎮(zhèn)不被“千鎮(zhèn)一面”困擾的重要優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然這些 文博單位、文化街、特色作坊、也是安仁古鎮(zhèn)的一大優(yōu)點(diǎn)。

其中，不得不提的是，作為“功臣”的建川博物館，其突破了傳統(tǒng)的單純的“博物館”的理念，將30余座博物館聚集在了一起，形成了全國(guó)最大的博物館聚落。

建川博物館籌建于2003年2005年對(duì)外開放，因博物館聚落特有的特點(diǎn)和持續(xù)的對(duì)外交流，使得安仁古鎮(zhèn)積攢了一定的人氣。

建川博物館聚落

劉文輝公館建于1938年，完工于1942年。建筑由兩個(gè)對(duì)稱的公館組成，占地面積約40畝，建筑面積8500平方米，共計(jì)160個(gè)房間，4個(gè)花園，2個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)，還有望月臺(tái)、戲臺(tái)等。劉文輝舊居陳列館，有三個(gè)院落，收藏有劉文輝生使用的物品，將劉文輝的少年、青年、主政西康、抗戰(zhàn)、起義等歷程以院落分布的形式一一展現(xiàn)出來。真實(shí)再現(xiàn)了他順應(yīng)歷史潮流，愛國(guó)的一生，從中可以感受到中國(guó)共產(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線理論和方針政策的偉大感召力和凝聚力。

安仁公館老街擁有的公館達(dá)14座之多，建筑面積近14000平方米，占地面積50多畝，是迄今為止中國(guó)發(fā)現(xiàn)的最大規(guī)模的老公館群落安仁公館老街擁有的公館達(dá)14座之多，老公館具有中西合璧的建筑風(fēng)格，還有封建時(shí)期豪門府邸的風(fēng)格，有一部分轉(zhuǎn)型成為了酒店、店鋪等，是安仁旅游業(yè)的核心之一。

安仁古鎮(zhèn)民國(guó)街把民國(guó)風(fēng)情與現(xiàn)代結(jié)合，滿足多元需求。安仁小鎮(zhèn)已初步形成了特色餐飲、特色體驗(yàn)的服務(wù)體系，以樹人街、裕民街、紅星街三條民國(guó)老街為中心的民國(guó)風(fēng)情街區(qū)，打造了安仁百樂門、公館會(huì)和民國(guó)往事特色商業(yè)群體，還有通過有軌電車、觀光車、黃包車等民國(guó)時(shí)期具有特色的交通完善了吃喝玩樂行購(gòu)等全方面需求，強(qiáng)化了國(guó)民體驗(yàn)特色游玩路線線。

為了保持建川博物館的長(zhǎng)期生存，建川公司將目光移向文創(chuàng)商業(yè)，增加“七十二個(gè)老行當(dāng)”、“改革開放”等博物館，重點(diǎn)引進(jìn)手工私人定制工坊，如陶瓷、雪茄、家具、服裝、印染、等，形成多家特色作坊，拉動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)。

安仁古鎮(zhèn)除了擁有這些極具特色的文博單位還會(huì)經(jīng)常舉辦文化特色活動(dòng)，以活動(dòng)而宣傳，不但提升了酒店的入住率，還讓人們更加深層次的了解到安仁古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。

安仁古鎮(zhèn)的歷史韻味、民國(guó)建筑、文化活動(dòng)等為其集聚了部分的游客流量，也是其最大的優(yōu)點(diǎn)，但有其優(yōu)點(diǎn)也會(huì)顯露出一些不足之處。例如路標(biāo)不夠明顯，民國(guó)建筑風(fēng)格相似，游客初次游玩，有時(shí)候會(huì)因?yàn)槁窐?biāo)不明顯而走錯(cuò)路或找不到想要去的地點(diǎn)。景點(diǎn)節(jié)日節(jié)目有些單一，若一直憑博物館和民國(guó)風(fēng)情建筑難以維持對(duì)游客的吸引力，可多元化舉辦活動(dòng)，增加人們對(duì)游玩的興趣，吸引多次游玩。因其擁有大量民國(guó)建筑，符合民國(guó)時(shí)期電影、電視劇的拍攝要求，而且已有劇組在此拍過戲，可打造出專業(yè)影視基地，可大大發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，也可使當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘矫娓迂S富。以為時(shí)代在不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)手工藝不斷地受到現(xiàn)代工業(yè)的沖擊，新時(shí)代的年輕人們對(duì)傳統(tǒng)手工藝的興趣也不是很大，可將傳統(tǒng)手工藝的元素跟現(xiàn)代工業(yè)的產(chǎn)品結(jié)合起來，吸引年輕人們的興趣。安仁古鎮(zhèn)內(nèi)博物館眾多，可將博物館鎮(zhèn)館之寶的各種元素提取出（外形、紋飾、顏色）創(chuàng)造出新的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如：1.建川博物館的文創(chuàng)商店內(nèi)都是革命年代的器皿或雕塑，只可以讓人們懷舊，而缺少新時(shí)代的元素。2.劉文彩莊園內(nèi)的《收租院》名揚(yáng)海內(nèi)外，其雕塑生動(dòng)，具有感染力，可開設(shè)文創(chuàng)商店出售劉氏莊園內(nèi)的微型收租院雕塑，而不是只賣紀(jì)念幣。

（作者單位：西南民族大學(xué)）