平面設(shè)計(jì)對攝影品牌推廣的重要性

沈茜茜

〔摘 要〕攝影作為一門聚焦光影圖案的藝術(shù)，將所觀所念所憶透過聚焦的畫面以特殊的構(gòu)圖技巧留存，其傳達(dá)出的寓意悠遠(yuǎn)綿長，以無聲勝有聲。攝影的飛速發(fā)展為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的元素和更有張力的表達(dá)形式。然而，在科技飛速發(fā)展的今天，如何將攝影品牌打上創(chuàng)作者獨(dú)特的烙印，如何在細(xì)微的差別中識別攝影品牌，便需要品牌推廣。

〔關(guān)鍵詞〕平面設(shè)計(jì)；攝影；品牌推廣

一、攝影與平面設(shè)計(jì)的定義

“攝影一詞是源于希臘語φ phos（光線）和γραφιgraphis（繪畫、繪圖）或γραφ graphê，兩字一起的意思是‘以光線繪圖。攝影是指使用某種專門設(shè)備進(jìn)行影像記錄的過程，也就是通過物體所反射的光線使感光介質(zhì)曝光的過程”。①從攝影的定義可知，攝影具有相對專業(yè)的視覺“真實(shí)性”，是利用光線為“筆”，將攝影師目之所及的景象在腦中進(jìn)行取舍，再通過數(shù)碼設(shè)備展現(xiàn)出攝影師眼中的藝術(shù)世界。攝影藝術(shù)誕生于1839年達(dá)蓋爾銀版法的發(fā)明，至今不足200年，是一種高速發(fā)展的新興視覺藝術(shù)。

“平面設(shè)計(jì)（graphic design），又名視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。創(chuàng)意、構(gòu)圖與色彩是平面設(shè)計(jì)的重要元素”。②

二、攝影與平面設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

攝影的技術(shù)語言是一種視覺文化形態(tài)，它作為造型藝術(shù)的一種，存在于生活中，在感官印象中運(yùn)用光學(xué)原理塑造虛擬之物在空間中的影像表現(xiàn)，本身便被賦予了神秘而美妙的色彩。攝影的藝術(shù)性可以是一種純粹視覺展現(xiàn)，也可以是一種真實(shí)的思想傳達(dá)。這也是平面設(shè)計(jì)的理念。設(shè)計(jì)師通過對于某種商品或現(xiàn)象的獨(dú)特創(chuàng)意傳達(dá)自己賦予作品新的風(fēng)格特點(diǎn)或文化內(nèi)涵。

攝影與平面設(shè)計(jì)都屬于視覺藝術(shù)的范疇，它們之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，總結(jié)歸納為以下三點(diǎn)：

1.都具有視覺傳達(dá)共性

平面設(shè)計(jì)與攝影都具有在平面的二維空間內(nèi)迅速直觀傳播視覺信息的功能性，平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素——?jiǎng)?chuàng)意、構(gòu)圖、色彩，在攝影藝術(shù)中都有體現(xiàn)：攝影師在拍攝前要對整體視覺效果進(jìn)行構(gòu)思與預(yù)設(shè)，用或微妙或強(qiáng)烈的光影對比展現(xiàn)畫面的層次感與縱深性，同時(shí)，攝影作品更加看重畫面的點(diǎn)線面構(gòu)圖與色彩的明暗、冷暖、對比等。

2.都需要對圖像符號進(jìn)行二次解構(gòu)

攝影師在創(chuàng)作攝影作品時(shí)需要將自己所面對的三維空間的圖像語言轉(zhuǎn)化解構(gòu)成為二維平面的作品。優(yōu)秀的攝影作品往往有極強(qiáng)的視覺沖擊力與感染力，具有振聾發(fā)聵、發(fā)人深省的作用，而如果僅僅是將所見之物單純地、不加修飾地拍攝下來，是不可能達(dá)到這種效果的，攝影師在腦海中的圖像解構(gòu)就是一次“設(shè)計(jì)”過程。而平面設(shè)計(jì)本身就是將基本的圖形、文字、符號等進(jìn)行組織、變形、夸張、取舍等創(chuàng)意加工，是一個(gè)“從無到有”的過程。

3.與科技媒介共生

攝影需要依托于攝影器材，從最初的銀版照相機(jī)到彩色的膠片相機(jī)再到數(shù)碼單反相機(jī)，攝影藝術(shù)的迅速發(fā)展離不開相機(jī)科技的飛速進(jìn)步。而平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作基本完全需要通過軟件來完成。

攝影與平面設(shè)計(jì)的聯(lián)系，具有共通性，二者結(jié)合可以迸發(fā)出奇妙的火花，形成1+1>2的良好局面。某種意義上來說對于攝影的品牌推廣也是設(shè)計(jì)的一次二次推廣，因?yàn)閿z影可以直接按照自己的想法進(jìn)行元素采集，獨(dú)特的表現(xiàn)力可以使設(shè)計(jì)更有活力與生命力，比其他形式的商業(yè)推廣更具有創(chuàng)意空間。

三、攝影品牌推廣的重要意義

品牌體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念與核心價(jià)值文化，優(yōu)秀的品牌基本等同于強(qiáng)大的生命力、競爭優(yōu)勢與市場份額。而如何持續(xù)保持這些價(jià)值，形成別的企業(yè)無法企及的競爭優(yōu)勢，就需要品牌推廣來創(chuàng)造整體價(jià)值最大化。

現(xiàn)代社會對于公司或者企業(yè)的門檻越來越低，同類企業(yè)的惡性競爭以及相似企業(yè)的吞并打壓，使很多品牌經(jīng)受不住考驗(yàn)。而攝影品牌的生存環(huán)境更是一言難盡，因?yàn)閿z影都是依托本身存在的事物成像而成，凝聚了攝影師大量心血卻極其容易被盜用。即使是后期制作再多繁復(fù)的水印，只要是后期制作都可以后期去除。并且對于攝影圖片的盜用，法律上很難有界定。而對于紀(jì)實(shí)性攝影，時(shí)間就是生產(chǎn)力，可能因?yàn)槟尘W(wǎng)站或者傳播平臺的限制，這個(gè)平臺的攝影圖片剛剛上傳便被盜用在另一個(gè)平臺迅速大量傳播，讓人們有了這個(gè)便是創(chuàng)作者的錯(cuò)覺。因此，怎樣使攝影作品在拍攝創(chuàng)作開始流傳之初便被烙上深深的品牌烙印是作為一個(gè)攝影品牌生存發(fā)展中至關(guān)重要的。或是拍攝手法或是后期處理或是版式設(shè)計(jì)，只要有某一點(diǎn)形成自己鮮明獨(dú)特個(gè)性的存在，便是被打上品牌烙印，在消費(fèi)者心中形成難以磨滅的印象。這時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)，一個(gè)標(biāo)志性的LOGO 或者企業(yè)色便起到至關(guān)重要的作用。

四、選擇設(shè)計(jì)推廣的原因

在如今的“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，好的品牌要有充分的品牌差異化以滿足消費(fèi)者對個(gè)性與時(shí)尚的追求。一個(gè)品牌的外觀與企業(yè)形象包裝在消費(fèi)者沒有接觸到產(chǎn)品以前會直接影響消費(fèi)者的購買力。同時(shí)，優(yōu)秀的攝影品牌不能人云亦云，要表達(dá)獨(dú)特的想法，但是怎樣讓大眾知道你的特別？怎樣的品牌形象才更有說服力？這時(shí)，便再一次顯現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的優(yōu)勢。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑是依靠媒體傳播，就是在所有推廣途徑的第一步?，F(xiàn)有的推廣渠道有KOL（名人效應(yīng)），付費(fèi)渠道（如APP廣告、媒體廣告、戶外廣告、BD聯(lián)盟等）自媒體宣傳，口碑宣傳等。KOL成本過高，且因?yàn)閺V告性太強(qiáng)，可能會被過濾成無用信息被直接跳過。其他渠道無論是哪種推廣模式，單純依托于攝影形式的推廣，很難滿足所有人的視覺需求，因?yàn)閳D片信息太過于直白適合低齡化和老齡化，過于隱晦又使低齡和老齡人群難以理解。并且受形式拘束太大，比如一張照片傳達(dá)的信息不夠直白簡潔，需要去深入體會，視頻傳播受場地限制較大，如電梯間若張貼平面海報(bào)成本很小，但是若播放視頻則需要專業(yè)設(shè)備（電視或LED屏幕），成本也較高。同時(shí)攝影作為一種精神領(lǐng)域的產(chǎn)品，具有普遍性功能，很難定位精準(zhǔn)的用戶群，因?yàn)槊恳粋€(gè)接收信息的用戶都可能是潛在用戶。

但是對于品牌推廣的平面設(shè)計(jì)，通過對這個(gè)品牌理念的深入了解，私人定制進(jìn)行符號管理與色彩統(tǒng)一，并通過當(dāng)下最時(shí)尚的表達(dá)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，在品牌推廣的第一步便先入為主地進(jìn)行潛移默化，使消費(fèi)者對于品牌的第一印象是有設(shè)計(jì)感、時(shí)尚且精致的，之后再進(jìn)行任何渠道的品牌推廣，便都攜帶了鮮明的品牌特色。加之?dāng)z影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的共通性，設(shè)計(jì)師與攝影師完全可以在充分溝通的前提下，對攝影品牌的主形象、主風(fēng)格與主色調(diào)進(jìn)行提煉整合，在創(chuàng)立之初便定下之后攝影的基調(diào)，成為更為堅(jiān)固的品牌烙印。例如，當(dāng)你無論何時(shí)何地看到一個(gè)簡潔背景下大大的對勾，腦子里便閃現(xiàn)出耐克。這便是設(shè)計(jì)賦予品牌的力量。同時(shí)，若攝影品牌一開始不精益求精，不做設(shè)計(jì)的管理，在品牌做大之后進(jìn)行品牌形象的二次創(chuàng)作對于品牌的辨識度也是一種損傷。

結(jié) 語

從攝影的圖像信息效應(yīng)中可以看出攝影具有社會性與歷史性，信息時(shí)代高速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)生活極大地豐富，攝影器材也逐漸生活化平民化，攝影品牌的競爭也愈加激烈。這就需要一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)對品牌進(jìn)行藝術(shù)審美的包裝。視覺傳達(dá)領(lǐng)域中包含了攝影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)，無論是攝影中的設(shè)計(jì)感還是設(shè)計(jì)中的攝影元素，我們都應(yīng)站在一個(gè)新的高度去重新審視它，緊跟時(shí)代潮流，將不同行業(yè)之間互通有無，才能夠更好地學(xué)習(xí)與發(fā)展。 （責(zé)任編輯：牧鑫）

注 釋：

①攝影的定義：來源于百度百科。

②平面設(shè)計(jì)的定義：來源于百度百科

參考文獻(xiàn)：

[1]（英）杰里米·韋布著，《攝影中的設(shè)計(jì)》【M】，中國青年出版社，2011。

[2] 金容淑著，《設(shè)計(jì)思維》【M】，人民郵電出版社，2011。

[3] 陳永國著，《視覺文化研究讀本》【M】，北京大學(xué)出版社，2009。

[4] Mary Warner .Marien，《Photography：A Cultural History》，Prentice Hall，2010.