澳大利亞移動(dòng)傳播發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

黃楚新　朱常華

摘要：近年來澳大利亞持續(xù)走高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和移動(dòng)滲透率對(duì)傳統(tǒng)紙媒形成了不小的沖擊。但當(dāng)?shù)剌^為成熟的報(bào)業(yè)集團(tuán)仍然主導(dǎo)著移動(dòng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，全面架構(gòu)付費(fèi)墻推進(jìn)數(shù)字轉(zhuǎn)型，以播客為代表的移動(dòng)音頻產(chǎn)品成為新發(fā)力點(diǎn)，同時(shí)社交電商的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。移動(dòng)傳播在給人們帶來上網(wǎng)便捷的同時(shí)，也給用戶及社會(huì)帶來了一定的隱患，澳大利亞的媒介規(guī)則亟待更新升級(jí)。

關(guān)鍵詞：澳大利亞移動(dòng)傳播 紙媒 播客 社交媒體 沉浸式新聞

2020年1月30日，We Are Social和Hootsuite聯(lián)合發(fā)布最新《2020年全球數(shù)字報(bào)告》（Digital 2020 Global Overview Report）。報(bào)告顯示，截止2020年1月，全球使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶已超45.4億，占全球人口的近六成，而使用社交媒體的用戶已達(dá)38億，較去年同期增長9.2%。以社交媒體為代表的移動(dòng)媒體已成為世界各地人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。同時(shí)，移動(dòng)App的下載和應(yīng)用時(shí)長繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球移動(dòng)App的下載量達(dá)到2040億次，較2018年增加了100億次;各類App的應(yīng)用時(shí)長為3.7小時(shí)（2018年為3小時(shí)）。人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用廣度和深度都在增加。[1]受到全球新冠肺炎疫情的影響，現(xiàn)代生活愈發(fā)向互聯(lián)網(wǎng)集中，進(jìn)一步強(qiáng)化萬物互聯(lián)，推動(dòng)移動(dòng)傳播的發(fā)展。

澳大利亞也不例外。2019年5月澳大利亞最大的電訊公司Telstra宣布正式推出5G網(wǎng)絡(luò)，使澳大利亞成為世界上第三個(gè)使用5G網(wǎng)絡(luò)的國家。不過，國人對(duì)于本國移動(dòng)傳播的發(fā)展進(jìn)程并不滿意。據(jù)調(diào)查，四成的受訪者認(rèn)為澳大利亞數(shù)字化的先進(jìn)程度落后于其他發(fā)達(dá)國家，只有14%受訪者認(rèn)為澳大利亞數(shù)字化程度比其他發(fā)達(dá)國家先進(jìn)。[2]在全球5G技術(shù)革新的浪潮與澳大利亞移動(dòng)媒體較為遲緩的發(fā)展落差下，當(dāng)?shù)匾苿?dòng)傳播呈現(xiàn)出了何種特征及趨勢(shì)，對(duì)用戶和社會(huì)產(chǎn)生了何種影響，值得我們關(guān)注和探究。

一、澳大利亞移動(dòng)傳播的發(fā)展特點(diǎn)

作為全球傳媒大亨默多克的發(fā)家之地，澳大利亞當(dāng)?shù)貓?bào)紙已擁有200余年歷史，傳統(tǒng)媒體體系發(fā)展成熟，核心報(bào)業(yè)集團(tuán)集中化、壟斷化，不斷吸引優(yōu)質(zhì)傳媒資源集聚、積累?；诖耍拇罄麃喴苿?dòng)傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了截然不同的特征，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、移動(dòng)音頻產(chǎn)品及社交媒體等領(lǐng)域都帶來了新的發(fā)展模式。

（一）高移動(dòng)滲透率對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)形成沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及、智能移動(dòng)端設(shè)備及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷迭代升級(jí)，使得移動(dòng)用戶人數(shù)不斷增長?！度蛞苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究系列報(bào)告》顯示，截至2020年1月，澳大利亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)2230萬，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)88%，移動(dòng)滲透率達(dá)78%，[3]全球范圍內(nèi)排名前列。人們的媒介使用習(xí)慣也逐步發(fā)生了變化。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司EY調(diào)查顯示，近七成（69%）的受訪者表示每天早晨睜眼第一件事就是打開手機(jī)或平板電腦，有75%的人認(rèn)為自己的生活已經(jīng)離不開諸如谷歌等各種搜索引擎。

不斷提高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和移動(dòng)滲透率對(duì)于傳統(tǒng)媒體無疑是沉重的打擊。目前，當(dāng)?shù)睾诵膱?bào)業(yè)集團(tuán)默多克的新聞集團(tuán)（News Corporation）、費(fèi)爾凡克思報(bào)團(tuán)（John FairFax Group）都處于發(fā)行量低迷以及廣告盈收下降的狀況。數(shù)據(jù)顯示，自2011年到2016年，澳大利亞報(bào)紙的閱讀量下降近一半（45%），并處于持續(xù)下降的趨勢(shì)。尤其在18-24歲的青少年群體中，超過半數(shù)（64.9%）選擇使用移動(dòng)新聞平臺(tái)來獲取信息。[4]全球新冠疫情更是讓傳統(tǒng)紙媒的處境雪上加霜，新聞集團(tuán)宣布將在6月底前停止印刷100多種澳大利亞報(bào)紙，其中36家將完全關(guān)閉，76家改為數(shù)字報(bào)。

盡管如此，相比其它西方國家斷崖式的急劇衰退，澳大利亞報(bào)業(yè)的萎縮態(tài)勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)很多，這主要受益于當(dāng)?shù)叵鄬?duì)成熟和完善的報(bào)業(yè)體系。在澳大利亞，報(bào)紙依然是比電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)更受信賴的媒介，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)印刷媒體依然是媒介的主體。數(shù)據(jù)顯示，70%的澳大利亞人依然保持讀報(bào)的習(xí)慣，490萬澳大利亞人（約占總?cè)丝诘?2%）每天堅(jiān)持閱讀紙質(zhì)社區(qū)報(bào)，有58%的讀者從報(bào)紙上獲取廣告，超過了從電視上獲取廣告的占比（56%），遠(yuǎn)超其它媒體。[5]尤其在全球新冠肺炎疫情期間，傳統(tǒng)媒體更成為了澳大利亞人的首選信息來源，但大部分讀者都集中在數(shù)字媒體平臺(tái)，疫情期間數(shù)字報(bào)的受眾增長逾60%。[6]

（二）由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的移動(dòng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)

澳大利亞移動(dòng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)是基于較為完備的傳統(tǒng)媒體體系上發(fā)展起來的。一方面，從澳大利亞的新聞門戶網(wǎng)站來看，排名前五位的網(wǎng)站中有三家網(wǎng)站由傳統(tǒng)媒體持有，包括默多克的新聞集團(tuán)旗下的www.news.com.au。另一方面，作為全球首個(gè)所有主流大報(bào)的電子版均需付費(fèi)的國家，澳大利亞大部分知名報(bào)紙?jiān)?013年底便已經(jīng)完成了付費(fèi)墻的搭建。通過設(shè)立不同等級(jí)的付費(fèi)模式相結(jié)合，避免付費(fèi)閱讀“一刀切”，為移動(dòng)信息傳播提供了優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、開放的新聞內(nèi)容。比如，新聞傳媒集團(tuán)旗下的《先驅(qū)太陽報(bào)》《每日電訊報(bào)》和《信使報(bào)》等報(bào)紙為了保持網(wǎng)站流量、更好地吸引廣告商，采用“軟模式”付費(fèi)墻，用戶每周可以免費(fèi)閱讀幾篇文章并將其分享至社交網(wǎng)站;而《澳大利亞人報(bào)》則有選擇性地將新聞價(jià)值較高的報(bào)道、專欄內(nèi)容留在付費(fèi)墻內(nèi)，而相對(duì)來說普通、日常的快訊、消息類新聞則免費(fèi)開放給讀者。這種梯度式付費(fèi)墻在一定程度上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的初步數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新聞集團(tuán)澳大利亞執(zhí)行主席邁克爾·米勒（Michael Miller）指出：“新冠疫情影響了社區(qū)和地區(qū)報(bào)紙出版的可持續(xù)性。但在疫情隔離期間，澳大利亞讀者更為依靠可信的媒體，這使得數(shù)字報(bào)的受眾增長了60%以上?！?/p>

但付費(fèi)墻能否成為紙媒實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利的長久之計(jì)仍待時(shí)間檢驗(yàn)。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)的研究，雖然有4%的澳大利亞人表示他們?cè)敢庑侣劯顿M(fèi)，但這種意愿并沒有完全轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全澳只有一成讀者實(shí)際支付了在線新聞。[7]尤其是存在著由國家公共資金支持的媒體ABC為公眾提供免費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，給實(shí)行付費(fèi)墻模式的傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大壓力。

（三）以播客為代表的移動(dòng)音頻產(chǎn)品受歡迎

播客（Podcast），是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，可以理解為以播放音頻為主的客戶端。播客錄制的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)廣播或類似的網(wǎng)絡(luò)聲訊節(jié)目，用戶可以將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載至自己的iPod、MP3播放器或其它便攜式移動(dòng)端，隨身隨時(shí)收聽。事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的發(fā)展及智能手機(jī)功能的優(yōu)化，中國移動(dòng)傳播的內(nèi)容形態(tài)已從單純的文字、圖片轉(zhuǎn)向了短視頻等融媒體，廣播電臺(tái)、音頻產(chǎn)品逐漸淡出用戶的視線。然而，在澳大利亞以播客為代表的移動(dòng)音頻產(chǎn)品卻成為了移動(dòng)媒體的新發(fā)力點(diǎn)。

2018年澳大利亞新聞界最高獎(jiǎng)項(xiàng)——沃克利新聞獎(jiǎng)（Walkley Awards）的金獎(jiǎng)獲得者就是一個(gè)播客節(jié)目《老師的寵兒》。該節(jié)目講述了一樁38年前一名女子神秘失蹤的懸疑謀殺案，《澳大利亞人報(bào)》首席記者哈德利經(jīng)過半年時(shí)間的追蹤調(diào)查，最終制作成播客節(jié)目。一舉成為首個(gè)在美國排行榜上排名第一的澳大利亞播客節(jié)目，全球范圍內(nèi)創(chuàng)下2500萬下載量的記錄，被譽(yù)為“全球最火播客”。一位播客公司（bitesz）的創(chuàng)辦人休指出，目前播客節(jié)目的贏利方式主要集中在三個(gè)渠道，一是在節(jié)目的開始、結(jié)尾和中間插入廣告，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)和收聽量劃分不同等級(jí)來定廣告價(jià)格，實(shí)現(xiàn)廣告植入商業(yè)化運(yùn)作;二是實(shí)行付費(fèi)訂閱制度，部分內(nèi)容只有付費(fèi)才能聽到，也有在社交媒體平臺(tái)運(yùn)營付費(fèi)用戶群，對(duì)付費(fèi)用戶定向開放播客內(nèi)容;三是銷售播客節(jié)目相關(guān)的周邊產(chǎn)品。[8]

（四）社交商務(wù)趨勢(shì)愈發(fā)顯著

澳大利亞有71%的人口是活躍的社交媒體用戶，社交媒體用戶量增速（4.3%）高于互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)增速（1.2%）。[9]截至2019年3月，羅伊摩根研究公司（Roy Morgan）調(diào)查顯示，F(xiàn)acebook和YouTube是澳大利亞人最常用的社交網(wǎng)絡(luò)和在線社區(qū)，但近年來主要基于圖片分享的Instagram和Pinterest社交平臺(tái)發(fā)展迅速。

乘著社交媒體火爆的東風(fēng)，“社交+商務(wù)”的移動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)模式在澳大利亞迎來了新機(jī)遇。據(jù)2019年澳大利亞PayPal移動(dòng)商務(wù)指數(shù)顯示，幾乎五分之一的受訪企業(yè)目前都通過社交平臺(tái)的渠道進(jìn)行銷售，同比增長38%（2018年為13%）。此外，有21%的企業(yè)表示他們計(jì)劃在未來六個(gè)月通過社交媒體拓展銷售。

另一方面，澳大利亞用戶普遍對(duì)社交商務(wù)的接受程度高于商業(yè)。調(diào)查顯示，27%的消費(fèi)者在近6個(gè)月內(nèi)通過社交媒體購物，同比增長42%（2018年同比增長19%）。PayPal澳大利亞相關(guān)負(fù)責(zé)人Libby Roy指出，當(dāng)下社交媒體與電商之間的界限越來越模糊，通過社交渠道購物的銷售量取得了迅猛的增長。尤其年輕人對(duì)社交商務(wù)的接受度較高，有38%的Z時(shí)代（泛指95后）社交消費(fèi)者每周通過社交媒體渠道消費(fèi)至少一次，幾乎是普通社交消費(fèi)者（21%）的兩倍，[10]這也促使社交商務(wù)成為未來五年網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的大趨勢(shì)。

二、移動(dòng)傳播對(duì)個(gè)人及社會(huì)的影響

近年來移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在澳大利亞迅速鋪開。截至2020年1月，澳大利亞的移動(dòng)連接設(shè)備達(dá)到3.2千萬個(gè)，移動(dòng)連接設(shè)備的數(shù)量相當(dāng)于總?cè)丝诘?30%，[11]接近飽和。在如此密集的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)下，移動(dòng)傳播的高覆蓋率、娛樂化、社交互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，既給人們帶來了隨時(shí)隨地上網(wǎng)的便捷，也無形中給用戶及社會(huì)帶來了一定的隱患。

（一）移動(dòng)用戶低齡化，危害未成年人身心健康

澳大利亞移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)滲透率不斷走高的同時(shí)，逐漸表現(xiàn)出低齡化的特征。墨爾本皇家兒童醫(yī)院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，三分之一的學(xué)齡前兒童和三分之二的小學(xué)生群體都擁有智能手機(jī)或平板電腦，其中半數(shù)未成年人群在使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)時(shí)都沒有成年人的監(jiān)管。青少年在家里使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間平均每周高達(dá)44小時(shí)，在各年齡段中使用時(shí)長最高。主持這項(xiàng)調(diào)查的兒科醫(yī)生安森·羅德博士（Dr Anthea Rhodes）指出，過度使用電子設(shè)備可能會(huì)引發(fā)未成年人的健康問題，具體表現(xiàn)為睡眠障礙、體重的異常增加、不善于社交和情緒不穩(wěn)定等。

與此同時(shí)，移動(dòng)傳播給用戶帶來了魚龍混雜的信息大熔爐。如果缺少成年人的監(jiān)管和篩選，那么未成年人很有可能直接接觸到部分包含色情暴力的灰色信息，不利于未成年人身心的健康成長。

移動(dòng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為全球范圍內(nèi)的信息交流創(chuàng)造了廣闊平臺(tái)，這條信息傳輸快道既帶來分享，也帶來風(fēng)險(xiǎn)。隨著澳大利亞移動(dòng)用戶人群低齡化，“言論自由”包裝下海量移動(dòng)傳播信息也可能成為用戶的“毒藥”，這也迫使政府及相關(guān)部門加快推進(jìn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的審核制度。

（二）用戶個(gè)人信息泄露，削弱社會(huì)媒介信任度

在社交商務(wù)的快速發(fā)展下，澳大利亞使用線上付款的用戶占人口比重約68%，在全球處于較高水平。享受線上支付便捷的同時(shí)，用戶的個(gè)人信息安全也成為人們使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)最憂慮的問題。調(diào)查顯示，80%受訪者認(rèn)為政府應(yīng)強(qiáng)制移動(dòng)媒體及網(wǎng)站在維護(hù)及使用用戶個(gè)人數(shù)據(jù)方面提高透明度。盡管澳大利亞人經(jīng)常使用社交媒體，但社交媒體在當(dāng)?shù)厝说男蜗笾胁⒉凰愫?，?7%的受訪者表示自己不相信社交媒體。有趣的是，雖然用戶擔(dān)心個(gè)人數(shù)據(jù)可能會(huì)被濫用，包括身份信息、照片、聯(lián)系電話、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄、網(wǎng)購記錄等個(gè)人信息，但只有5-10%的澳大利亞人認(rèn)為自己能夠“完全理解”Apple、Twitter、Facebook、Snapchat和Google等公司是具體如何使用和分享他們的個(gè)人數(shù)據(jù)。超過90%的澳大利亞人要么“不確定”，要么只是“稍微理解”應(yīng)用程序如何使用和共享他們的數(shù)據(jù)。[12]這意味著澳大利亞人對(duì)社交媒體及技術(shù)公司可能會(huì)侵犯并使用個(gè)人信息感到擔(dān)憂，并不代表他們能夠完全理解這些公司是如何使用和共享他們的數(shù)據(jù)。

這種移動(dòng)媒體不公開與用戶自身的不自知，長期的雙向不透明使得澳大利亞對(duì)于維護(hù)個(gè)人信息安全處于一片混沌的狀態(tài)。而這種不清晰、不明朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)大大削弱社會(huì)媒介的可信度，從而影響到澳大利亞數(shù)字經(jīng)貿(mào)等其它領(lǐng)域的合作，抑制移動(dòng)媒體的多元化發(fā)展。

三、未來發(fā)展趨勢(shì)展望

澳大利亞移動(dòng)傳播的發(fā)展固然面臨著諸多困難，但也應(yīng)看到全球技術(shù)變革浪潮下的新機(jī)遇。在以傳統(tǒng)媒體集團(tuán)與澳政府合力協(xié)同下，要順應(yīng)移動(dòng)傳播的發(fā)展，則需從技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)境治理中尋找新的發(fā)力點(diǎn)。

（一）以技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)優(yōu)質(zhì)新聞，堅(jiān)持內(nèi)容為王

全球5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推進(jìn)為移動(dòng)傳播的發(fā)展提供了空間。5G技術(shù)不僅是通信技術(shù)的升級(jí)，更是支撐各行各業(yè)快速成長的新力量。預(yù)計(jì)到2022年，互聯(lián)網(wǎng)視頻將占互聯(lián)網(wǎng)全部業(yè)務(wù)流量的82%，VR、AR流量將增長12倍，互聯(lián)網(wǎng)視頻監(jiān)視流量將增長7倍。[13]移動(dòng)傳播時(shí)代，澳大利亞想要激發(fā)自身傳統(tǒng)紙媒優(yōu)質(zhì)資源的活力，就勢(shì)必需要通過技術(shù)創(chuàng)新，豐富新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和傳播渠道，堅(jiān)持內(nèi)容為王，探索除了付費(fèi)墻之外更具強(qiáng)吸引力的內(nèi)容，挖掘移動(dòng)用戶所稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

沉浸式新聞，是指一種能讓觀眾獲得新聞故事中描述的事件或情形的第一人稱體驗(yàn)（First-person experience）的新聞生產(chǎn)形式。最早是由諾尼·德拉佩拉（Nonny de laPe?a）提出了沉浸式新聞的想法，并制作了業(yè)界公認(rèn)的第一部VR新聞?dòng)涗浧娥囸I洛杉磯》（Hunger in Los Angles）。她指出：“沉浸式新聞的基本思想是允許參與者（通常以數(shù)字化身的形式）進(jìn)入新聞故事的虛擬場(chǎng)景。”簡而言之，運(yùn)用VR技術(shù)，用戶能夠還原新聞現(xiàn)場(chǎng)第一線的實(shí)時(shí)場(chǎng)景，其視角能夠覆蓋360度全景，以最大程度減少傳統(tǒng)新聞報(bào)道過程中不可避免的“信息衰減”。近年來，澳聯(lián)社就在積極探索運(yùn)用人工智能和可視化，為用戶帶來未來沉浸式新聞（Immersive Journalism）體驗(yàn)。澳大利亞的傳統(tǒng)雜志《選擇》（澳洲消費(fèi)者聯(lián)盟雜志）擁有68年歷史，他們也在不斷嘗試沉浸式新聞，基礎(chǔ)內(nèi)容就包括在移動(dòng)端借助VR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，來看雞孵化雞蛋生出小雞的過程。

然而，受限于澳大利亞當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)速較慢，移動(dòng)視頻的內(nèi)容紅利尚沒有被全面激發(fā)，想要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的升級(jí)離不開先進(jìn)技術(shù)的支持。澳大利亞政府計(jì)劃加大構(gòu)建通信基礎(chǔ)設(shè)施的措施，大力推動(dòng)5G無線通信技術(shù)的發(fā)展。但是近日，澳政府頒布抵制華為5G的政策，疊加去年澳國內(nèi)多地出現(xiàn)抗議者反對(duì)運(yùn)營商推出5G服務(wù)的示威游行，為澳大利亞的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)徒增了不確定性。

（二）以制度規(guī)范優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，堅(jiān)持秩序?yàn)橄?/p>

“信息安全”不僅有內(nèi)容安全，還體現(xiàn)在隱私安全，而兩者都需要制度來維護(hù)秩序。2018年，澳大利亞工業(yè)、創(chuàng)新與科學(xué)部發(fā)布了題為《澳大利亞技術(shù)未來——實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大、安全和包容的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》的戰(zhàn)略報(bào)告，提出要在人力資本、服務(wù)、數(shù)字資產(chǎn)和營造有利環(huán)境四個(gè)領(lǐng)域采取措施，旨在保護(hù)澳民眾和企業(yè)的信息安全，從而提振澳大利亞的網(wǎng)絡(luò)安全聲譽(yù)，推動(dòng)澳大利亞移動(dòng)傳播及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但至今澳大利亞政府尚未公開一份可靠且有效的改進(jìn)方案。

2019年4月，澳大利亞通過了一項(xiàng)政府提交的法案，認(rèn)定一旦社交媒體平臺(tái)放任用戶“直播”暴力畫面則構(gòu)成犯罪，該社交媒體的企業(yè)主管可能會(huì)面臨牢獄之災(zāi)和高額罰款。根據(jù)這項(xiàng)法案，無論移動(dòng)賬號(hào)注冊(cè)地在哪里，只要社交媒體平臺(tái)沒有及時(shí)刪除“令人厭惡的暴力內(nèi)容”，那么則視為觸犯澳大利亞刑法，可判處3年監(jiān)禁再加1050萬澳元（約合750萬美元）或相當(dāng)于企業(yè)年?duì)I業(yè)額10%的罰款。通過制定相關(guān)法律條例，以期規(guī)范移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)秩序。這是開始優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，營造安全有序的媒介環(huán)境的第一步，但是在“言論自由”的大環(huán)境下，政府對(duì)媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容管控只會(huì)愈發(fā)艱難。

結(jié)語

5G高速度、低延時(shí)的技術(shù)創(chuàng)新將引領(lǐng)人們進(jìn)入萬物皆終端、萬物皆媒介的時(shí)代。這不僅打破了傳統(tǒng)媒介的時(shí)空界限，也給個(gè)人和社會(huì)帶來了深刻的影響。對(duì)澳大利亞而言，盡管是發(fā)達(dá)國家，但根深蒂固的紙媒傳統(tǒng)使其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上較為滯后?；诖耍拇罄麃喴苿?dòng)傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了截然不同的特征。但同時(shí)，移動(dòng)傳播覆蓋率高、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容屬性強(qiáng)、社交互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)也給個(gè)人和社會(huì)帶來了一定的隱患，諸如低齡用戶的增多對(duì)移動(dòng)媒體內(nèi)容提出了新的要求，用戶個(gè)人信息的泄露削弱了社會(huì)媒介的可信度等問題。澳大利亞未來傳統(tǒng)紙媒將借助技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，政府也通過制定相關(guān)法律條例保障用戶信息安全，優(yōu)化數(shù)字環(huán)境，但5G網(wǎng)絡(luò)能否順利鋪開、當(dāng)?shù)赜脩裟芊褶D(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒介使用習(xí)慣、澳政府如何平衡網(wǎng)絡(luò)自由與監(jiān)管都將影響澳大利亞移動(dòng)傳播發(fā)展的進(jìn)程。

注釋：

[1]人民網(wǎng)研究院.《2020移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》[OL].2020-07-14，http：//media.people.com.cn/n1/2020/0714/c433219-31783043.html

[2]《EY：69%的澳大利亞人醒后第一件事是查看移動(dòng)設(shè)備》 [OL].2014-11-24，http：//www.199it.com/archives/295262.html

[3]《全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究系列報(bào)告丨完結(jié)篇 - 澳大利亞》[OL].2019-01-02，https：//m.sohu.com/a/286015322_197877

[4] DIGITAL NEWS REPORT：“AUSTRALIA 2016”，University of Canberra，2016.

[5]周蔚華.《澳洲的傳媒生態(tài)——澳大利亞傳媒業(yè)考察手記》[J].《傳媒》，2017（3）.

[6]中國紙網(wǎng).《新聞集團(tuán)旗下100多種澳大利亞報(bào)紙將停印》[OL].2020-06-02，http：//www.paper.com.cn/news/daynews/2020/200602094133392741.htm

[7] 陳昌鳳，霍婕.《澳大利亞紙媒的數(shù)字化生存》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2017（3）.

[8]張凡.《澳大利亞的新媒體落后了嗎？——赴澳報(bào)業(yè)新媒體運(yùn)作培訓(xùn)班學(xué)習(xí)心得》[J].《中國記者》，2019（2）.

[9]Datareportal.“Digital 2020： Australia”[OL].2020-02-13，

https：//datareportal.com/reports/digital-2020-australia

[10]Afndaily.“澳大利亞38%電商銷售額主要通過社媒渠道實(shí)現(xiàn)” [OL].2019-10-30，https：//afndaily.com/54692

[11] Datareportal.“Digital 2020： Australia” [OL].2020-02-13，https：//datareportal.com/reports/digital-2020-australia

[12]Roymorgan.“超過90%的澳大利亞人不了解應(yīng)用如何使用他們的數(shù)據(jù)” [OL].2018-08-16.http：//www.199it.com/archives/758035.html

[13] Cisco Annual Internet Report （2018–2023） White Paper[OL].2020-03-09，https：//www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/executive-perspectives/annual-internet-report/white-paper-c11-741490.html

（本文為國家社科基金項(xiàng)目《移動(dòng)傳播的現(xiàn)狀、前景及其影響和對(duì)策研究》（立項(xiàng)號(hào)16BXW091）階段性研究成果。）

（朱常華系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)研究生）

黃楚新：中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所傳媒發(fā)展研究中心主任，新聞學(xué)研究室主任，博士生導(dǎo)師，教授。中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)委員，第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)、第十五屆長江韜奮獎(jiǎng)評(píng)委、中央電視臺(tái)節(jié)目評(píng)價(jià)專家，《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》 （新媒體藍(lán)皮書）副主編。多年從事新聞報(bào)道、新媒體、企業(yè)策劃、品牌傳播工作，參與多個(gè)品牌的創(chuàng)建和推廣。