淺析馬克思主義新聞?dòng)^視域下的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)

楊瑋 文紅 王琨

摘 要：自媒體時(shí)代，高校大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的弄潮兒，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)寬了他們獲取知識(shí)的渠道，但是這一群體本身的活躍性與盲目性等特征，也導(dǎo)致他們最容易被煽動(dòng)而引發(fā)輿論。馬克思主義新聞?dòng)^是在我國(guó)社會(huì)主義新聞傳播實(shí)踐過(guò)程中不斷發(fā)展、充實(shí)、創(chuàng)新與完善的科學(xué)理論體系，是我黨開(kāi)展輿論宣傳工作的重要指導(dǎo)理論。本文將通過(guò)馬克思主義新聞?dòng)^的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和方法去試圖引導(dǎo)高校網(wǎng)絡(luò)輿論問(wèn)題，讓高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)擁有更加完備的治理方式和管理體系。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞?dòng)^;自媒體時(shí)代;高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)

一、高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的必要性和緊迫性

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，尤其是自媒體的不斷發(fā)展，人人都擁有了一臺(tái)麥克風(fēng)，都開(kāi)始試圖成為自媒體時(shí)代的“主角”能引導(dǎo)甚至引發(fā)輿論，這其中尤其以高校大學(xué)生群體見(jiàn)長(zhǎng)。僅在2019年，與高校大學(xué)生有關(guān)的高校網(wǎng)絡(luò)輿情案例就不甚枚舉，而這些事件的傳播不僅將高校師生推到了風(fēng)口浪尖，也給高校網(wǎng)絡(luò)輿情治理帶來(lái)巨大影響，因此，如何正確有效的進(jìn)行高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)已是迫在眉睫。

二、自媒體環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的新挑戰(zhàn)

1.虛擬性、隱蔽性特征下的輿情預(yù)警及防控難度增大

網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)于高校大學(xué)生來(lái)講，的確是一片可以盡情釋放自我的“樂(lè)土”，但其特有的虛擬性和隱蔽性特征，也給某些道德情感缺失，法律意識(shí)淡薄的圖謀不軌之人提供了保護(hù)的天然外衣，不僅助長(zhǎng)甚至點(diǎn)燃著高校網(wǎng)絡(luò)輿情的火種，使高校很難對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情事件做到及時(shí)迅速研判和提前預(yù)警，還無(wú)疑大大增加了高校網(wǎng)絡(luò)輿論事件防控預(yù)警的難度。

2.低門檻、自主性導(dǎo)致有效監(jiān)管措施難以運(yùn)用

自媒體具有使用門檻低、易操作、發(fā)布信息自由的特點(diǎn)，因此，人人既是信息的傳播者，又是把關(guān)人。也正是這種比較寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得輿論主體的意見(jiàn)表達(dá)也更加自由和隨意，甚至任性，從而成為了虛假網(wǎng)絡(luò)言論的助推劑，導(dǎo)致信息出現(xiàn)不準(zhǔn)確甚至出現(xiàn)謠言遍地的現(xiàn)象。而這些一旦發(fā)酵形成高校網(wǎng)絡(luò)輿情，就極易導(dǎo)致輿情的擴(kuò)散和失控，使的高校擁有的宣傳引導(dǎo)策略難起作用，影響甚至削弱高校對(duì)輿情發(fā)展的監(jiān)管能力 [3]。

3.多元化、開(kāi)放性造成的輿情結(jié)局的不圓滿

自媒體的開(kāi)放性，使得自媒體信息傳播主體具有全民化的發(fā)展趨勢(shì)，這也無(wú)形中導(dǎo)致不同利益訴求的出現(xiàn)。所以即使高校剛剛緩解了舊的問(wèn)題，但新的矛盾也會(huì)接踵而至，這無(wú)疑使高校在處置網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)出現(xiàn)疲于應(yīng)對(duì)的現(xiàn)象，從而也難以達(dá)到預(yù)期的效果。

三、馬克思主義新聞?dòng)^引導(dǎo)高校網(wǎng)絡(luò)輿情問(wèn)題的優(yōu)勢(shì)

1.馬克思主義新聞?dòng)^教育是高校輿論引導(dǎo)工作的“定盤星”：習(xí)近平總書記提出，要深入開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^教育，把馬克思主義新聞?dòng)^作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹岸ūP星”，引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。而作為高校網(wǎng)絡(luò)輿論的主體以及主要傳播者，加強(qiáng)高校對(duì)高校大學(xué)生馬克思主義新聞?dòng)^的教育，培養(yǎng)高校大學(xué)生成為具有具有馬克思主義新聞?dòng)^的人才，對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情治理可謂事半功倍[4]。

2.馬克思主義新聞?dòng)^的精髓是新聞必須具有真實(shí)性 [5]：馬克思主義新聞?dòng)^的根本觀點(diǎn)之一是堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，真實(shí)的新聞才具有可信性和生命力，這在當(dāng)今的新聞宣傳乃至輿論引導(dǎo)實(shí)踐中仍然適用，即使是在自媒體環(huán)境下以以然必須恪守。所以在高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中要更加注重利用這一精髓，主動(dòng)公開(kāi)事實(shí)真相。

3.馬克思主義新聞?dòng)^是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的有力保障 [6]：新聞?shì)浾撘龑?dǎo)離不開(kāi)新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律的掌控。馬克思主義新聞?dòng)^的許多重要內(nèi)容，都涉及新聞傳播規(guī)律。這在高校網(wǎng)絡(luò)輿情中亦是如此，只有把輿論傳播規(guī)律，講究輿論引導(dǎo)方法，尤其是重視意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)才能更好的引導(dǎo)高校網(wǎng)絡(luò)輿論。

四、結(jié)語(yǔ)

自媒體作為一種新的傳播媒介，其操作簡(jiǎn)便、即時(shí)傳播，海量信息，交互傳播等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)正深刻改變著人們的交流和溝通的方式，特別是微博、論壇等新形式的普及使用，為高校大學(xué)生的情感宣泄提供了眾多新的載體，同時(shí)也極速加速著高校網(wǎng)絡(luò)輿情的形成和發(fā)展，給高校網(wǎng)絡(luò)輿情管理帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

習(xí)近平總書記曾指出“理論的生命力在于不斷創(chuàng)新，推動(dòng)馬克思主義不斷發(fā)展是中國(guó)共產(chǎn)黨人的神圣使命”? [7]，作為指導(dǎo)我黨開(kāi)展新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯闹匾碚撝笇?dǎo)的馬克思主義新聞?dòng)^在自媒體時(shí)代輿論格局中的應(yīng)用就顯得尤為重要。因此，我們應(yīng)主動(dòng)從馬克思主義新聞?dòng)^這一科學(xué)體系中獲取啟示，進(jìn)行有效地高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，掌握引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)，將馬克思主義新聞?dòng)^落實(shí)到高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的研究之中，讓高校網(wǎng)絡(luò)空間得以清朗，也讓高校網(wǎng)絡(luò)輿情的管控能力和輿情引導(dǎo)能力得到顯著提升。

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