地市級電視臺如何做好新媒體直播

黃武華

[摘要]地市級電視臺是傳統(tǒng)電視傳媒體系中的基礎(chǔ)層級和重要構(gòu)成，借助新媒體直播這一模式來提高電視節(jié)目傳播效果，是一條十分有益的發(fā)展路徑。

[關(guān)鍵詞]地市級電視臺;新媒體;直播

在當下“萬物皆媒”的環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體與廣播影視出版等傳統(tǒng)媒體持續(xù)進行深度融合后，形成了“新媒體部門+直播”的傳媒模式。地市級電視臺應充分依據(jù)自身發(fā)展需要和現(xiàn)實情況，采取有力舉措來做好新媒體直播。

一、地市級電視臺做好新媒體直播的重要意義

新媒體直播是一種新型的報道形式，具體是指利用微波及衛(wèi)星信號傳輸系統(tǒng)，將設(shè)置在拍攝現(xiàn)場的、不同拍攝角度的拍攝機所攝錄到的聲畫及背景資料，通過演播室主持人與現(xiàn)場記者的采訪、串聯(lián)與評述，臨場進行切換和剪輯，實時播出，爭取在第一時間傳達給觀眾。地市級電視臺，作為電視媒體中與廣大受眾接觸最密切的基層機構(gòu)，是媒體行業(yè)中最接“地氣”的支干部分，在這一層級電視臺做好新媒體直播，能夠更好地順應信息時代傳媒行業(yè)發(fā)展的潮流，也能更好地彰顯地市級電視媒體在信息傳播方面的先鋒作用。由于地市級電視臺在資金、技術(shù)、人才等方面的條件確實相對有限，地市級電視臺在完成新媒體直播任務時確實面臨著較大壓力與挑戰(zhàn)，需要更加謹慎地進行探索，如此方能真正在新時期生存、發(fā)展并壯大起來。

二、地市級電視臺做好新媒體直播應實現(xiàn)的轉(zhuǎn)變

央視新媒體新聞部主任楊繼紅曾指出：“得媒體者得天下?！睆膫髅叫袠I(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)媒體雄踞一片高地的時代早已去而不返。地市級電視臺應當清醒地認識到這一點，充分認識當前傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實特點，從以下幾個方面做好調(diào)整，力爭在百舸爭流的媒體競爭中勝出。

1.陣地轉(zhuǎn)移：從電視到手機。從傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況來看，新媒體直播的終端已經(jīng)從電視機轉(zhuǎn)移到手機上。地方電視臺在開展新媒體直播的過程中，也必須高度重視這一趨勢，充分考慮到廣大受眾借助手機看直播時的收視習慣，更關(guān)注他們的收視體驗，研究采用什么字號與顏色的字幕更合適、是否開啟彈幕等，以便能夠把握住重要的發(fā)展契機，更好地滿足廣大受眾的收視需求，為地方電視臺吸引更多的受眾群體。

2.收視感受：從即時到持續(xù)。即時性是直播的重要特征，但也正因為過于強調(diào)即時性，或許只能夠展現(xiàn)報道的某一個側(cè)面或細節(jié)，很難兼顧報道的深度和廣度，自然難以贏得受眾的贊譽。地方電視臺在進行新媒體直播時要重視這一點，可以借助新媒體的優(yōu)勢，通過延長報道時間或系列報道的方式，來彌補不足，盡量提高新媒體直播的完整性和感染力，使整個直播內(nèi)容更加鮮活、更吸引人。

3.傳播方向：從單向到互動。電視媒體直播仍然以單向為主，電視節(jié)目主創(chuàng)人員憑借經(jīng)驗完成直播后主要通過收視率來判斷與衡量節(jié)目成功與否。這樣的單向傳播是由電視臺傳播方式所決定的，必然會導致電視臺與廣大受眾之間的互動與交流不足，容易造成部分受眾的流失。新媒體直播方式借助新媒體技術(shù)搭建起一個可供媒體方與受眾方交流互動的平臺，廣大受眾可以通過網(wǎng)絡投票、發(fā)布彈幕留言來對新媒體直播節(jié)目進行實時評論，這樣具有較強參與性的收視模式，帶給受眾極大的滿足。

三、地市級電視臺做好新媒體直播應采取的策略

綜上所述，地市級電視臺做好新媒體直播具有戰(zhàn)略性意義，是一條謀求發(fā)展、尋求創(chuàng)新的重要改革路徑。為了更好地實現(xiàn)這一目標，地市級電視臺應當從全局視角入手，對新媒體直播進行合理規(guī)劃。

1.堅守媒體職責。新媒體直播為電視媒體發(fā)展注入了新鮮氣息，但同時也不可避免地引入了社會上的一些負面因素。電視機構(gòu)作為傳統(tǒng)媒體，具有較強公信力，始終在引導正向風尚、宣傳正向理論、凝聚正向力量方面不遺余力，廣大電視傳媒人只有堅持職業(yè)操守，不斷提高新媒體直播的質(zhì)量和水平，維護新媒體直播的嚴肅性，堅持傳播“真、善、美”，才能真正提升媒體價值。

2.促進媒介融合。媒介融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的大趨勢，新媒體直播也正是這一融合的重要產(chǎn)物。地市級電視臺要充分順應這一發(fā)展趨勢，以更加主動的姿態(tài)投身到融合浪潮中，更為積極地探索媒介融合的方式、方法和策略。

第一，堅持電視媒體的優(yōu)勢。融合并不意味著放棄自己，反而要更清醒地認識到電視媒體自身所具備的優(yōu)勢條件、資源和要素，強化媒體的公信力和權(quán)威性，維護傳媒行業(yè)的尊嚴。

第二，充分整合其他媒體的優(yōu)勢。融合意味著要更好地學會“借勢”，借助其他媒體，尤其是新興媒體的優(yōu)勢，如網(wǎng)絡技術(shù)、網(wǎng)絡平臺和傳播互動理念等，彌補電視傳媒原有的不足，使新興的新媒體直播這一模式能夠走得更遠。

3.錘煉媒體隊伍。人仍然是媒介融合中的關(guān)鍵性因素，人才緊缺也一直是地市級電視臺的短板。直播本身就是對主持人與編導要求特別高的一種播報類型，進入融媒體時代，隨著媒介融合愈發(fā)深入的趨勢，對新媒體直播人員的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力提出了更高要求。地市級電視臺為了更好地完成新媒體直播任務，需要鍛造一支更加優(yōu)秀的媒體隊伍。一方面，直播人員要具備基本的媒體素養(yǎng)，非常清楚地認識到新媒體直播的要素，準確把握直播要點和節(jié)奏，處理好突發(fā)事件;另一方面，要更多地進行復盤，對已經(jīng)完成的新媒體直播工作進行反思，發(fā)現(xiàn)不足、及時改進，以實現(xiàn)創(chuàng)新與提升。

直播作為一種時效性較強的信息傳播方式，是傳統(tǒng)電視媒體的“重頭戲”。地市級電視臺是電視媒體與廣大受眾關(guān)聯(lián)最密切的“前端”，為了更充分地發(fā)揮電視媒體的信息傳播作用，滿足廣大受眾的信息需求，需要地市級電視臺及相關(guān)人員就如何做好新媒體直播這一課題進行深入思考與反思，通過有效舉措完善新媒體直播這一新型信息傳播樣態(tài)，增強地市級電視臺的信息傳播力和影響力，全力打造新媒體時代的一流電視媒體。

（作者單位：百色市廣播電視臺）