空間轉(zhuǎn)向視角下抖音短視頻平臺的城市形象建構(gòu)

胡德乾

摘? 要? 文章以長沙市為例，主要探索在移動媒介背景下，短視頻如何利用長沙市的特色空間資源，實現(xiàn)城市形象“空間生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向，進行形象建構(gòu)。

關(guān)鍵詞? 空間轉(zhuǎn)向;抖音短視頻;城市形象

時間和空間是人類存在的兩個維度。從古代到現(xiàn)在，人類對空間和時間的認知在不斷變化。在時間與空間的博弈中，時間長期占據(jù)主導(dǎo)地位，空間在歷史進程中很容易被忽視?？臻g包含著巨大的物質(zhì)和社會意義，研究空間對社會的發(fā)展具有重要的意義，當(dāng)前相關(guān)專家學(xué)者已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了對空間的研究，學(xué)術(shù)界出現(xiàn)了“空間轉(zhuǎn)向”的思潮。如今，隨著經(jīng)濟全球化進程的推進，空間傳播已經(jīng)與抖音平臺實現(xiàn)了有機的融合，對城市品牌的構(gòu)建和城市形象的傳播有著重要意義。

1? 借助抖音塑造城市形象

在2017年11月1日，長沙這個城市異軍突起，從眾多城市中被選拔出來，不僅成為我國的媒體藝術(shù)之都，更是入選“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”。我國眾多城市品牌研究人員通過分析來自于360個城市的八千多萬條有關(guān)城市形象的視頻后得出結(jié)論，短視頻平臺可以快速的對城市進行推廣，并更好的塑造和提高城市形象。通過抖音短視頻平臺這個最佳渠道，長沙似乎在一夕之間被人熟知，例如：岳麓書院，馬王堆漢墓，悠然自得的太平老街，長沙明星餐廳文和友，長沙第一高樓九龍倉，等等，這些美景已經(jīng)成為長沙城市形象的新名片。

抖音短視頻平臺一個短短數(shù)十秒幾分鐘的視頻可以將文化、景觀、美食、科技以及音樂全部囊括進去，加上目前媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻平臺更加多樣開放，使用戶的自主性變得更強。具體表現(xiàn)如下。1）人文景觀：抖音平臺目前很火的漁人碼頭、中國結(jié)步行景觀橋、石燕湖等等以成為長沙的代表景觀。2）特色美食：中國人對于吃是非常有講究的，《舌尖上的中國》《早餐中國》就掀起了一波又一波的熱潮，抖音平臺更是把長沙的臭豆腐、糖油粑粑等推廣給年輕用戶，成為長沙的美食代表。3）科技：前段時間，777架無人機橘子洲表演更是在抖音上霸屏，成為長沙的科技代表。4）背景音樂：一首好聽有意義的背景音樂可以迅速拉近觀看者之間的情感，同樣，每個城市都擁有自己的代表作，能幫助他人直觀、形象的加深對城市內(nèi)涵的了解。人們通過對不同音樂的傾聽，能夠勾起心中的情感，并且與其產(chǎn)生共鳴，從而通過音樂這座橋梁，拉進來人們與城市之間的距離，增強了代入感和親近感，進一步強化人們對城市的認知。

2? 空間轉(zhuǎn)向下的長沙城市形象

在當(dāng)前時代經(jīng)濟背景下，長沙已經(jīng)成為國際化大都市，擁有著全新的生活模式、發(fā)展模式，隨著城市建設(shè)進程的不斷推進，長沙的面貌也在發(fā)生了日新月異的變化，自然、人文、地理、政治、經(jīng)濟等因素促進了城市空間形態(tài)的轉(zhuǎn)變。我們印象中的長沙是毛主席筆下的“獨立寒秋，湘江北去，橘子洲頭”，是充滿美味特色的街景小吃等，這些文化符號成為長沙城市形象的代表，而在抖音平臺上，充滿異國風(fēng)情建筑的漁人碼頭，“世界最性感建筑”的梅溪湖中國結(jié)步行景觀橋，國內(nèi)首個博物館級別的影像藝術(shù)館-謝子龍影像藝術(shù)館，使長沙的城市形象變得更加立體化具象化，以抖音視頻平臺為基礎(chǔ)的“空間生產(chǎn)”變得更加的豐富有生命力，并且形成了長沙城市形象宣傳的新名片。

2.1? 空間生產(chǎn)

“空間生產(chǎn)”這個理論最早起源于法國，主要是對城市與文化等方面的研究。在長沙的城市形象塑造中，空間作為一種創(chuàng)意生產(chǎn)資料正慢慢的變?yōu)楝F(xiàn)實。截至2019年底，抖音公布的數(shù)據(jù)報告中，長沙城市形象視頻點贊量達13.6億次。其中，長沙的空間景觀成為主要的生產(chǎn)資料，橘子洲、漁人碼頭、石燕湖等成為用戶制作短視頻中知名度最高、出境最多的空間生產(chǎn)要素。

2.2? 空間生產(chǎn)轉(zhuǎn)向分析

空間生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)向，肯定了空間作為傳播介質(zhì)的重要作用和傳播特性。除了物理空間本身的特色之外，數(shù)字技術(shù)帶來的數(shù)字化便利也是其空間轉(zhuǎn)向的一個重要原因，這不僅為長沙的特色空間開辟了新的視野，同時也為長沙城市今后的發(fā)展做出了引導(dǎo)。數(shù)字圖像的增加，優(yōu)化了城市的物質(zhì)空間和社會空間資源，與傳統(tǒng)的大眾媒體配合，建構(gòu)起正面的城市形象，傳播更多元的城市品牌。短視頻創(chuàng)造的城市形象是當(dāng)前城市形象空間生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的代表，并且還是城市形象重構(gòu)的基礎(chǔ)。

3? 城市形象基于抖音短視頻平臺的重構(gòu)

3.1? 親民化的內(nèi)容敘事

隨著21世紀的到來，城市營銷進入了全面轉(zhuǎn)型。簡而言之，短視頻平臺把之前抽象的城市形象變得立體親民。長沙不再是一座抽象的“星城”，而一座更加直觀形象，擁有豐富文化歷史的人文城市。借助抖音短視頻構(gòu)建城市視頻，由于其卓越的傳播能力，正在重塑公眾對城市形象的認知。人人成為自媒體，可將長沙這座城市全方位的進行立體展現(xiàn)。同時，城市形象的展現(xiàn)并不拘于單一的形式，而是可以通過多元化形式來體現(xiàn)城市的內(nèi)涵，樹立全新的城市形象。短視頻不僅為城市的宣傳注入了活力，更是豐富了城市的宣傳途徑。比如2018年，在“一帶一路”的發(fā)展帶動下，長沙媒體藝術(shù)節(jié)舉辦時發(fā)布了一條介紹長沙的15秒短視頻。該視頻以夜幕下的長沙景象，配以地方方言說唱的背景音樂，一經(jīng)發(fā)布關(guān)注度確實很高，但是持續(xù)性和親和力還有所欠缺。在抖音上個人用戶發(fā)布的視頻短片中的場景、人物、情節(jié)等敘事內(nèi)容是人們?nèi)粘Ｉ畹某尸F(xiàn)。這些日常敘事風(fēng)格更接近用戶的心理需求，更容易被用戶接受和轉(zhuǎn)載，使得城市形象得到進一步推廣和塑造。

3.2? 自媒體化的傳播渠道

內(nèi)容的平民化，可以更自由地互動交流讓自媒體成為城市形象重構(gòu)的主要渠道。目前，“以人為本”理念的不斷深入，人們的自主性愈發(fā)明顯，抖音平臺為個人表達自己和釋放情感提供了新的場所，讓普通市民找到傳播點，同時視頻制作的簡化激發(fā)了用戶內(nèi)容的創(chuàng)造，尊重了用戶的個性化，使用戶由原本的接受者、觀看者轉(zhuǎn)變成為了城市的宣傳者，每個人都成為自媒體者，改變了傳播的主體，改變了城市傳播的形象，從政府的主導(dǎo)角色轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人，也是雙方雙向互動傳播的體現(xiàn)。

3.3? 多元化的傳播主體與內(nèi)容

在傳統(tǒng)的城市形象建設(shè)中，政府成為實施的主體，負責(zé)對城市形象各方面進行策劃、創(chuàng)意和制作。然而，在抖音城市形象的宣傳中，個人賬戶占比最多已達到90%，地方政府、媒體等占比僅占了10%。用戶已經(jīng)成為城市形象生產(chǎn)和傳播的主力軍。短視頻時代的城市形象傳播主體逐漸形成了“地方政府+媒體+普通民眾”的多元模式。抖音短視頻中，體現(xiàn)長沙城市形象的內(nèi)容日益豐富、多元，城市形象也因此變得充實飽滿。

4? 結(jié)語

綜上所述，城市是獨特的社會文化空間，城市形象一直影響著城市的發(fā)展，尤其在當(dāng)前時代背景下，長沙可以通過抖音平臺的空間生產(chǎn)轉(zhuǎn)向，把城市中獨特、知名的空間生產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為以短視頻的形式，讓個體用戶都能積極地參與其中，把城市的沉淀和色彩傳播給世界，讓人們熟悉它，了解它，融入它，形成一種全新的、與眾不同的城市形象，并且進一步升華城市形象。當(dāng)前，城市推廣的途徑愈發(fā)的廣泛，除去傳統(tǒng)的線下媒體傳播，線上推廣已經(jīng)成為當(dāng)前的主要趨勢，這就需要政府部門發(fā)揮自身的作用，對傳播城市形象的內(nèi)容進行創(chuàng)新和完善，并且積極引導(dǎo)社會大眾參與到城市形象塑造和傳播之中，從而借助抖音短視頻平臺，在空間轉(zhuǎn)向視角下以更加開放、更加創(chuàng)新的方式，與時俱進、積極進取，共同提升城市形象。

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