融媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的策略初探

王偉

摘? 要：國(guó)有企業(yè)，是指國(guó)務(wù)院和地方人民政府分別代表國(guó)家履行出資人職責(zé)的國(guó)有獨(dú)資企業(yè)、國(guó)有獨(dú)資公司以及國(guó)有資本控股公司，包括中央和地方國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)和其他部門所監(jiān)管的企業(yè)本級(jí)及其逐級(jí)投資形成的企業(yè)。大型的國(guó)有企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的中流砥柱，直接關(guān)乎著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步。國(guó)有企業(yè)還承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任以及政治責(zé)任，在社會(huì)上具有強(qiáng)大的影響力，因此國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作是極其重要的，融媒體時(shí)代的背景下，國(guó)有企業(yè)需要建立良好的社會(huì)公眾形象，打造為優(yōu)秀文化企業(yè)，全面提高國(guó)有企業(yè)的知名度，帶來(lái)更高價(jià)值的經(jīng)濟(jì)收益。基于此，本文首先概述了融媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性，然后從三個(gè)方面分析了融媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的策略。以此供相關(guān)人士參考交流。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);融媒體時(shí)代;新聞宣傳工作;經(jīng)濟(jì)收益

國(guó)有企業(yè)，在國(guó)際慣例中指的是一個(gè)國(guó)家的中央政府或聯(lián)邦政府投資或者是參與控制的企業(yè)。在我國(guó)，國(guó)有企業(yè)還包括由地方政府投資參與控制的企業(yè)。政府的意志和利益將直接決定國(guó)有企業(yè)的行為以及未來(lái)的發(fā)展。國(guó)有企業(yè)作為一種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式，同時(shí)具有營(yíng)利法人和公益法人的特點(diǎn)。其營(yíng)利性體現(xiàn)為追求國(guó)有資產(chǎn)的保值和增值。其公益性體現(xiàn)為國(guó)有企業(yè)的設(shè)立通常是為了實(shí)現(xiàn)國(guó)家調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，起著調(diào)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面發(fā)展的作用。我國(guó)的大型國(guó)有企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的中流砥柱、是抗衡跨國(guó)公司的主力軍、是我國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)的重要支撐、是出口創(chuàng)匯的主要力量，國(guó)有企業(yè)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)，并且國(guó)有企業(yè)具有一定的行政性，由此可見(jiàn)國(guó)有企業(yè)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳也是極為重要的，新聞宣傳將會(huì)直接影響企業(yè)的形象，從而影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因此國(guó)有企業(yè)做好新聞宣傳工作也是非常有必要的。

一、融媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

（一）融媒體時(shí)代宣傳的優(yōu)勢(shì)

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體是一種新型的媒體關(guān)系，彌補(bǔ)了老媒體的些許缺陷。融媒體時(shí)代的中心思想就是“創(chuàng)新”，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬(wàn)千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個(gè)中心與兩個(gè)基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫(kù)”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)，這一點(diǎn)是非常重要的。因此在融媒體時(shí)代做國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳是事半功倍的，可以更快、更好的塑造國(guó)有企業(yè)的優(yōu)秀形象。

融媒體不同于處傳統(tǒng)的媒體傳播，有著不同的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，因?yàn)椴杉男侣勝Y源面較廣，可以一次性采集到多種新聞資源，收集的信息量大，但是可以實(shí)現(xiàn)一步融合，進(jìn)行多次加工處理后，可以同時(shí)傳送到不同時(shí)間段以及不同地區(qū)的人們，傳播的范圍超廣;融媒體的時(shí)效性較強(qiáng)，融媒體可以將互聯(lián)網(wǎng)的便利性很大限度的進(jìn)行利用，可以同步多個(gè)不同地域的信息，并且借此展開(kāi)宣傳教育工作;融媒體的交互性較強(qiáng)，融媒體在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，可以和企業(yè)職工進(jìn)行交流，方便高管人員了解到企業(yè)職工的看法以及理解，使新聞宣傳工作取得更好的成效。

（二）做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構(gòu)成要素之一，對(duì)企業(yè)內(nèi)外有著雙重的作用，新聞宣傳所塑造的企業(yè)形象以及制造的企業(yè)精神面貌是外界了解企業(yè)的一個(gè)極為重要的渠道，可以通過(guò)新聞宣傳提高國(guó)有企業(yè)的知名度。對(duì)外樹(shù)立優(yōu)秀的企業(yè)形象，可以使企業(yè)和政府、客戶、人民、社會(huì)之間無(wú)障礙地進(jìn)行交流溝通。新聞企業(yè)宣傳對(duì)于企業(yè)的內(nèi)部文化也是重要的一部分，是公司實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略以及重要決策的催化劑，對(duì)企業(yè)內(nèi)部具有凝聚思想、引導(dǎo)以及鼓舞的作用，同時(shí)也為公司及時(shí)、客觀地反映項(xiàng)目的具體進(jìn)展、員工的生產(chǎn)以及生活情況的實(shí)際情況，為公司領(lǐng)導(dǎo)決策提供廣泛并且重要的信息。

做好企業(yè)新聞宣傳工作可以打造優(yōu)秀的企業(yè)文化，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，對(duì)企業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的新聞事例進(jìn)行宣傳教育，讓員工可以深化認(rèn)識(shí)，以此提高員工的思想覺(jué)悟，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感;借助新聞宣傳工作向企業(yè)員工灌輸正確的價(jià)值觀念，有利于提升員工的文化素養(yǎng)以及工作能力水平等。使企業(yè)的高層管理人員通過(guò)企業(yè)內(nèi)部新聞了解到員工的工作狀況以及需求，并進(jìn)行解決，可以提高企業(yè)員工的工作動(dòng)力，增強(qiáng)企業(yè)的核心凝聚力，使企業(yè)的發(fā)展更加長(zhǎng)遠(yuǎn);企業(yè)可以在新聞宣傳中塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象，向企業(yè)外部宣傳企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的方向以及經(jīng)營(yíng)成果，讓社會(huì)公眾了解到企業(yè)的內(nèi)部文化，向企業(yè)周邊的居民表示友好，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造良好的企業(yè)外部環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、融媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的策略分析

（一）建立完善的新聞宣傳工作機(jī)制

針對(duì)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，企業(yè)內(nèi)部要建立完善的新聞宣傳工作機(jī)制，確保宣傳工作可以順利的進(jìn)行，保證在不影響企業(yè)生產(chǎn)力以及正常運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下進(jìn)行進(jìn)一步的完善。負(fù)責(zé)新聞宣傳的相關(guān)工作人員需要掌握企業(yè)正確的內(nèi)部情況，針對(duì)實(shí)際的社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展情況做出相應(yīng)的工作機(jī)制，制定適合企業(yè)發(fā)展的工作目標(biāo)，明確新聞宣傳的具體工作事項(xiàng)，以及保證宣傳可以順利的進(jìn)行，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)以及監(jiān)督

企業(yè)的新聞宣傳工作需要專業(yè)的人員進(jìn)行宣傳，新聞宣傳人員的工作水平將會(huì)直接影響到企業(yè)新聞宣傳的效果，因此企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作人員的重視程度并且加以培訓(xùn)，增強(qiáng)新聞宣傳人員的工作能力。新聞宣傳工作人員需要有強(qiáng)大的新聞工作基礎(chǔ)，還需要對(duì)企業(yè)市場(chǎng)的新聞信息進(jìn)行深入的了解，幫助企業(yè)了解到市場(chǎng)的信息，方便企業(yè)的高管人員進(jìn)行決策。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新聞宣傳也迎來(lái)了融媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的新聞宣傳工作人員要適應(yīng)融媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作的進(jìn)行，企業(yè)積極培訓(xùn)新聞宣傳工作人員，幫助新聞宣傳的工作人員盡快適應(yīng)到新環(huán)境中，擴(kuò)大企業(yè)在社會(huì)方面的影響力。

（三）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳內(nèi)容的監(jiān)管力度

因?yàn)閲?guó)有企業(yè)的特殊性，在社會(huì)中受到的關(guān)注度相比于其他企業(yè)是較多的，所以新聞宣傳的內(nèi)容也是十分重要的，企業(yè)應(yīng)該提高宣傳內(nèi)容的重視程度。國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)不止要維護(hù)企業(yè)的優(yōu)秀形象，在選取內(nèi)容的方面要盡量務(wù)實(shí)，使群眾可以真實(shí)的了解到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化以及企業(yè)的內(nèi)部情況，要確保新聞的真實(shí)性。新聞宣傳的工作人員在選取新聞內(nèi)容時(shí)要傳達(dá)正確的價(jià)值觀，選取正能量的內(nèi)容，要保證傳達(dá)信息的積極性，向企業(yè)外部的群眾傳達(dá)積極客觀的企業(yè)工作環(huán)境，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，發(fā)揮國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

三、結(jié)束語(yǔ)

正確的運(yùn)用新聞宣傳可以向外部宣傳企業(yè)優(yōu)秀的形象，新聞宣傳具有一定的包容性，將社會(huì)市場(chǎng)與國(guó)有企業(yè)的公司內(nèi)部進(jìn)行緊密連接。宣傳的內(nèi)容要緊扣企業(yè)的中心思想，向社會(huì)傳達(dá)積極的內(nèi)容，展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。結(jié)合社會(huì)的群眾喜好，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，在融媒體時(shí)代的背景下做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)的高管人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的重視程度，完善企業(yè)的新聞宣傳機(jī)制，選用專業(yè)的新聞宣傳工作人員作為技術(shù)支持，可以提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力、加強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，營(yíng)造良好的工作氛圍，促進(jìn)我國(guó)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

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