以影像新技術(shù)推廣民宿產(chǎn)業(yè)的視覺營(yíng)銷

褚君 孫越

摘要：民宿是現(xiàn)代人對(duì)于個(gè)性化的生活態(tài)度的直接體現(xiàn)，我國(guó)在民宿方面起步較晚，傳統(tǒng)民宿在視覺宣傳方面水平較低，缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力。但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于視覺藝術(shù)的需求越來越高。以全景影像技術(shù)對(duì)民宿進(jìn)行全方位展示并通過旅順民宿發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，從視覺上提高民宿對(duì)于消費(fèi)者的吸引力及認(rèn)同感，發(fā)揮其最大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：視覺營(yíng)銷;旅順;民宿;全景影像

一、民宿的定義

民宿是指利用自用住宅空閑房間，或者閑置的房屋，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋?、自然景觀、生態(tài)、環(huán)境資源及農(nóng)林漁牧生產(chǎn)活動(dòng)，以家庭副業(yè)方式經(jīng)營(yíng)，提供旅客鄉(xiāng)野生活之住宿處所。民宿通常具有以下特征：一是民宿相對(duì)于傳統(tǒng)酒店來說規(guī)模較小;二是民宿由最初的家庭自營(yíng)轉(zhuǎn)為專業(yè)經(jīng)營(yíng)，由政府和專門的組織管理;三是民宿為游客提供了更多與旅游目的地社區(qū)居民溝通的機(jī)會(huì);四是民宿服務(wù)強(qiáng)調(diào)地方文化和“家”的感覺。

二、旅順民宿發(fā)展現(xiàn)狀

民宿作為一種全新的生活方式，彰顯的就是個(gè)性化的生活態(tài)度。在保護(hù)生態(tài)的環(huán)境下，發(fā)展新型民宿踐行習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的綠水青山就是金山銀山的理念，推動(dòng)生態(tài)文明和美麗中國(guó)建設(shè)。在國(guó)家政策的指導(dǎo)和政府的支持下，民宿市場(chǎng)具有無限的發(fā)展?jié)摿?。大連旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。但近年來，傳統(tǒng)的民宿展示方式缺乏表現(xiàn)力，不僅不能再現(xiàn)原有民宿的條件，產(chǎn)生促銷，甚至起到反作用。經(jīng)過調(diào)研，我們認(rèn)為目前的市場(chǎng)認(rèn)知較為混亂，最大的問題是缺乏視覺經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)民宿在視覺宣傳方面水平比較低。

旅順民宿形式主要集中在農(nóng)家樂上，在營(yíng)銷上，主要靠政府宣傳，作用微乎其微。除此之外，有些地方的民宿比較偏遠(yuǎn)，缺乏宣傳力度，如果與“互聯(lián)網(wǎng) + ”有效結(jié)合，達(dá)到快速宣傳民宿品牌的目的。其實(shí)，旅順的自然景觀、人文歷史、遺存建筑都是獨(dú)一無二的，可以對(duì)其進(jìn)行探究，很好的發(fā)展新的民宿形式。

三、民宿研究主要內(nèi)容

針對(duì)旅順民風(fēng)民俗以及該地區(qū)的民宿發(fā)展前景進(jìn)行調(diào)研。發(fā)現(xiàn)好的民宿對(duì)于消費(fèi)者而言，要求民宿在代替酒店居住功能的同時(shí)，通過民宿文化發(fā)展及環(huán)境的營(yíng)造，提供個(gè)性化視覺體驗(yàn)，使消費(fèi)者感受到有別于其它居住的旅游體驗(yàn)。結(jié)合旅順發(fā)展歷史將民宿圍繞景觀、人文風(fēng)俗、歷史背景進(jìn)行創(chuàng)作。并用全景影像技術(shù)對(duì)民宿進(jìn)行全方位全角度觀看，給消費(fèi)者提供完美的視覺經(jīng)驗(yàn)，使民宿的視覺營(yíng)銷水平最大化。我們把地方和民宿特色顯示出來，在實(shí)現(xiàn)文化傳播的同時(shí)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、試驗(yàn)點(diǎn)可行性分析

（一）相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出現(xiàn)，政府日益對(duì)民宿文化看重，對(duì)城鄉(xiāng)發(fā)展而言，形成了城鄉(xiāng)之間的一種互動(dòng)，有利于和諧社會(huì)的建立。

（二）通過實(shí)地的走訪發(fā)現(xiàn)這里環(huán)境優(yōu)美，大連有“浪漫之都”的美譽(yù)，是中國(guó)東北對(duì)外開放的窗口及最大的港口城市，并獲得“國(guó)際花園城市”“國(guó)家環(huán)保模范城市”“中國(guó)最佳 旅游城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。因此，大連作為旅游城市，有大量的游客數(shù)，住宿作為旅游中不可缺少的一部分，有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

（三）根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)民宿行業(yè)發(fā)展模式分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，客棧民宿線上注冊(cè)量總數(shù)達(dá)到了50 200家，中國(guó)在線民宿預(yù)訂市場(chǎng)2017年交易規(guī)模達(dá)127.1億元，同比增速64%，這意味著更多的民宿通過互聯(lián)網(wǎng)接受消費(fèi)者預(yù)訂信息。

（四）現(xiàn)如今，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚以及視覺藝術(shù)產(chǎn)生了越來越多的需求，營(yíng)銷宣傳需要?jiǎng)?chuàng)新。通過全景影像塑造民宿的立體的形象，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣垢嘞M(fèi)者了解、認(rèn)識(shí)民宿。

五、藝術(shù)與科技相結(jié)合

在旅順民宿文化中注入新鮮血液，將當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)今的技術(shù)相結(jié)合，打造一個(gè)特色的民宿文化。視覺藝術(shù)（visuai arts），即“造型藝術(shù)”、“空間藝術(shù)”。在《大英百科全書》的界定為：“視覺藝術(shù)包括二維的視覺藝術(shù)。例如素描和油畫，也包括三維的視覺藝術(shù)，例如雕塑和建筑。所有的藝術(shù)種類都求助于視覺的感覺，這是至關(guān)重要的?，F(xiàn)在該地區(qū)民宿缺乏視覺經(jīng)驗(yàn)，在民宿展示平臺(tái)上通過全景影像的形式呈現(xiàn)民宿的場(chǎng)景，使民宿的展示更加直觀、更具視覺沖擊力。在未來的發(fā)展過程中，具有創(chuàng)意思維的視覺營(yíng)銷會(huì)成為一種重要的表現(xiàn)形式。視覺營(yíng)銷中宏融入民宿文化，隨著文化的傳播進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)不僅能夠促進(jìn)視覺營(yíng)銷的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了民宿文化的傳播和發(fā)展。

六、全景影像技術(shù)在民宿展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)展望

迄今為止，民宿在宣傳方面依然停留在二維圖像階段。二維圖像最大的弊端就是無法清晰地表達(dá)民宿內(nèi)部以及外部的整體結(jié)構(gòu)，在視覺上缺乏真實(shí)感，圖片能夠給人視覺沖擊力，卻不能夠讓顧客有身臨其境的感覺，而全景影像恰恰解決了這一點(diǎn)，全景影像技術(shù)能夠全方位全角度呈像，給顧客看到民宿最真實(shí)的樣子，打消顧客心中的疑慮。利用全景影像技術(shù)對(duì)民宿進(jìn)行全方位全角度觀看，給消費(fèi)者提供完美的視覺體驗(yàn)，使民宿的視覺營(yíng)銷水平最大化。

七、結(jié)語

民宿作為傳統(tǒng)民居的物質(zhì)文化載體，在傳統(tǒng)村落更新中起著重要的活化作用。我們對(duì)民宿的拍攝可作為現(xiàn)今民俗文化的參考文獻(xiàn)。這一課題的研究和創(chuàng)新不僅能夠幫助中國(guó)民俗文化得到有效的傳播，通過影像的力量引起社會(huì)更廣泛的關(guān)注，也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)中國(guó)民俗文化的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。通過全景影像技術(shù)，使民宿以新的方式呈現(xiàn)在大眾面前。通過對(duì)民宿展示方式的創(chuàng)新，重塑鄉(xiāng)村的魅力和提升鄉(xiāng)村的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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