張煜晴
摘要:融媒體時(shí)代,電視媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再凸顯。因此,傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新,適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求,利用新媒體技術(shù),掌握人們的需求,增加電視媒體的創(chuàng)新活力,進(jìn)而拓寬受眾范圍,提高電視媒體的傳播力與影響力。本文對(duì)融媒體時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行了探究。
關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;電視媒體;轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們通過(guò)電視、報(bào)紙等方式掌握和了解不同的信息內(nèi)容,然而在新媒體時(shí)代多種多樣的媒體軟件爭(zhēng)相出現(xiàn),人們可以利用智能手機(jī)或者移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地地掌握不同的信息內(nèi)容,電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分在媒體融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展也是必然趨勢(shì),因此,電視媒體應(yīng)該利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展路徑。
融媒體時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展首先是時(shí)代發(fā)展的要求,這樣才能夠確保在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地,不被時(shí)代所淘汰;其次,電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展也能夠滿足人們的不同需求,由于媒介傳播形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,人們對(duì)媒體軟件的要求也越來(lái)越高,在媒體市場(chǎng)中為了吸引人們的注意力,獲取關(guān)注,會(huì)從不同的方面來(lái)滿足人們的需求,因此作為傳統(tǒng)的電視媒體想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展就要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型;最后,融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,電視媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),利用新媒體技術(shù)彌補(bǔ)自身的劣勢(shì),從電視節(jié)目的制作或創(chuàng)新入手,給人們留下深刻的印象,創(chuàng)造品牌效應(yīng),進(jìn)而拓寬受眾范圍。
(一)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新
科技的飛速發(fā)展與創(chuàng)新是媒介進(jìn)步的根本保證,電視媒體也應(yīng)該正確地認(rèn)識(shí)科技創(chuàng)新發(fā)展的重要性,在融媒體時(shí)代將新的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用于電視媒體的發(fā)展中,這樣才能夠給人們帶來(lái)更新的體驗(yàn)與感受,讓人們能夠更加方便快捷掌握信息內(nèi)容的同時(shí)也不斷地加深對(duì)電視媒體的認(rèn)識(shí),使得電視媒體更好更快地發(fā)展,因此推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新是電視媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。例如,山東廣電融媒體在記者節(jié)見證時(shí)代風(fēng)云,記錄星辰大海,為了使廣電媒體能夠更加適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展,利用新媒體技術(shù),創(chuàng)建新平臺(tái),了解受眾的需求,以全臺(tái)資源為依托,認(rèn)識(shí)到短視頻在媒體融合時(shí)代飛速發(fā)展的重要性,打造新型短視頻平臺(tái),利用平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容,加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng);此外,還可以利用5G+VR超清直播,閃電AI主播上線,將新型技術(shù)應(yīng)用于電視媒體的發(fā)展中,創(chuàng)新平臺(tái)發(fā)展路徑,“直播”“短視頻”兩種新型的傳播方式都要有效開展,到目前為止,直播數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8100場(chǎng),新平臺(tái)“閃電新聞”也被用戶廣泛使用,用戶數(shù)量超過(guò)2300萬(wàn)。
(二)堅(jiān)持內(nèi)容為王原則
融媒體時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展也應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則,在信息內(nèi)容的選擇和編輯上都要秉持著真實(shí)性、價(jià)值高以及貼近生活等原則,使信息內(nèi)容能夠完整真實(shí)地呈現(xiàn)給人們,同時(shí)還要注重正確輿論的引導(dǎo),幫助人們樹立正確的人生觀與價(jià)值觀,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞信息的意義與價(jià)值。例如,新型冠狀病毒情況嚴(yán)峻,山東廣播電視臺(tái)在疫情面前,記者快速響應(yīng)、奔赴一線,通過(guò)融媒表達(dá)、傳播和互動(dòng),向全國(guó)觀眾傳遞一線聲音和報(bào)道,用鏡頭記錄“山東戰(zhàn)役”中的故事,使信息的傳遞既有速度又有溫度,進(jìn)而增強(qiáng)人民群眾戰(zhàn)勝困難的信心,發(fā)出山東聲音、傳遞山東力量,展現(xiàn)山東在困難面前的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
(三)創(chuàng)造相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式有一定的局限性,不能將信息內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行傳遞,同時(shí)人們也需要在擁有電視媒體設(shè)備的前提下才能夠掌握信息內(nèi)容,然而在融媒體時(shí)代,人們可以通過(guò)不同的渠道掌握和了解信息內(nèi)容,因此創(chuàng)造相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是電視媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。2016年山東廣播電視臺(tái)為了跟上時(shí)代發(fā)展的要求成立了融媒體資訊中心,隨之推動(dòng)了電視媒體平臺(tái)更好地發(fā)展,2017年“閃電新聞”客戶端上線;《新聞聯(lián)播》作為重要的新聞播放節(jié)目,在融媒體時(shí)代也創(chuàng)建了抖音、快手等平臺(tái),由于本身就有很大的受眾率,粉絲數(shù)量也飛速增長(zhǎng);2019年,中央廣播電視總臺(tái)“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”也正式上線。此平臺(tái)利用新媒體技術(shù),能夠根據(jù)不同地區(qū)的不同情況設(shè)置不同的內(nèi)容,提供更好的服務(wù),每個(gè)縣都有其各自不同的特點(diǎn),利用平臺(tái)可以推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心更好更快地發(fā)展,同時(shí)拓寬受眾范圍,迎合時(shí)代發(fā)展的要求,實(shí)現(xiàn)更廣泛的移動(dòng)傳播,并加強(qiáng)對(duì)信息傳播的管理和控制。
融媒體時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì),為了實(shí)現(xiàn)電視媒體的長(zhǎng)足發(fā)展應(yīng)該推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新,吸引人們的注意力,進(jìn)而拓寬受眾范圍,提高影響力與傳播力。