傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新路徑研究

趙飛

摘要：傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合是時代發(fā)展的要求，兩者融合發(fā)展，在很大程度上影響著我國未來媒體發(fā)展的方向。據(jù)此，筆者對多個城市進行了調(diào)查訪談，從各個方面了解分析，對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新路徑進行了研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;現(xiàn)狀;問題;創(chuàng)新路徑

（一）傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，業(yè)界人士對媒體融合的認可度還是比較高的，大部分人認為媒體的融合是比較適合當(dāng)下時代的發(fā)展潮流。認為前景是光明的，目前認為社交媒體的發(fā)展是最為迅速的，其次就是網(wǎng)絡(luò)視頻，排在相對靠后的則是我們的傳統(tǒng)媒體廣播和紙質(zhì)媒體。

第二，媒體的融合是在眾多因素的共同作用下實現(xiàn)的，所以要改變?nèi)藗兊挠^念，還是會受到一些阻力的，比如消費的習(xí)慣，市場的壓力等。

第三，內(nèi)容的優(yōu)劣，直接影響到運營，不同環(huán)境、途徑收集素材是相當(dāng)重要的，調(diào)查結(jié)果顯示，人們對采訪的認可度還是比較高的。

第四，媒體的融合，使得我們查詢信息，或者說接收信息的途徑多了很多，但是在信息的世界里是魚龍混雜的，需要我們擦亮雙眼去辨別，在調(diào)查中，我們了解到權(quán)威性依舊是人們最為認可的一個信息內(nèi)容的特征。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的問題分析

第一，人端合一。在媒體的渠道融合這方面，有一個十分突出的特征，就是渠道類型日漸多元化，技術(shù)的創(chuàng)新不斷刷新我們以前的技術(shù)，人端合一在這個時候就顯得尤為重要。此時的“端”是作用在人們?nèi)粘Ｉ钪械摹Ｕ{(diào)查顯示，人們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是十分大的。

第二，技術(shù)應(yīng)用困境。移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)，渠道的融合，這使得更多的媒體，企業(yè)不得不開發(fā)出更多的便民的應(yīng)用，吃喝玩樂各方面都要顧及到。

第三，隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，對原有傳統(tǒng)的媒體其實是一個很大的挑戰(zhàn)，就比如說廣告行業(yè)，近年來傳統(tǒng)的廣告行業(yè)份額明顯縮減了，特別是對紙質(zhì)廣告領(lǐng)域更是當(dāng)頭一棒，這給該行業(yè)的從業(yè)者帶來了很大的壓力。

第四，數(shù)字的進步是媒體融合發(fā)展的核心動力?！霸破脚_”的出現(xiàn)無疑給我們的生活帶來了極大的便利，當(dāng)然，是得益于數(shù)字技術(shù)的進步，“大數(shù)據(jù)”時代已經(jīng)到來，但是很多人還是不是很了解，所以這也給媒體融合的發(fā)展提出了一個比較大的挑戰(zhàn)。

第五，政策挑戰(zhàn)。一個新的研究課題的出現(xiàn)就意味著目前我們國家對這方面的需要，也意味著我們國家有這個技術(shù)實力去實現(xiàn)。但是往往是政策要遠遠慢于我們的研究需要，所以這也是發(fā)展過程中一個重大的挑戰(zhàn)。政策之所以為政策就是因為它不是幾個月就能發(fā)布出來的，是需要很多領(lǐng)導(dǎo)人費很多的精力和時間去決定的。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合是時代發(fā)展的必然結(jié)果，是構(gòu)建更加合理科學(xué)的現(xiàn)代媒體體系。通過調(diào)查了解，課題組對目前出現(xiàn)的情況做出了一些思考，當(dāng)然對創(chuàng)新路徑也有一些新的研究。

第一，提升主流媒體，將頂層的設(shè)計變得更加優(yōu)化，更加符合大眾的使用習(xí)慣。不同行業(yè)對媒體融合這個問題的看法可以說是參差不齊的，所以我們應(yīng)該做到讓更多的人認識了解，并且接受甚至是認可。但是要做到這些的前提就是必須將技術(shù)做到位。

第二，更新人們的傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)變用戶思維，加快融合，只有這樣，才能更快速地打開市場。在調(diào)查研究中，不難發(fā)現(xiàn)人們對媒體融合這個概念了解很少，這就意味著很難打開廣大的市場，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃季S可以說是時下比較迫切的要求。

第三，重新組織內(nèi)容的生產(chǎn)流程，改變原有落后的手段，大大提高效率。在調(diào)查中，很多人還是比較信賴傳統(tǒng)的采訪，報紙等傳統(tǒng)媒體的信息，因此，要想抓住大部分用戶的心，首先就是要改變內(nèi)容生產(chǎn)的流程，既要快，同時也要求要精準(zhǔn)，收集到的信息是能讓用戶信服的。

媒體融合深度發(fā)展在我國目前的發(fā)展中是大勢所趨，意思就是我們必須這么做，才能更好地滿足我國國民對信息的需求。雖然在推進的進程中有著這樣那樣的問題，但是這些都將不是問題，因為要發(fā)展就必須去克服它，當(dāng)然，這單單靠技術(shù)人員是遠遠不夠的，更多的還是需要我們國家領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)和支持，媒體從業(yè)者的共同努力。媒體運營者們要從意識上認可媒體的融合，并堅定能成功的信心，媒體融合的發(fā)展才會更好更快地發(fā)展。