影視文化對(duì)于國(guó)家形象塑造的影響力研究

摘要：影視文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要組成部分，影視文化作品是國(guó)家形象塑造和文化輸出的重要載體之一。本文通過(guò)分析影視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家形象塑造的影響，針對(duì)性提出了影視文化促進(jìn)國(guó)家形象提升的途徑。旨在為影視文化從業(yè)者和決策者提供一些有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：影視文化;國(guó)家形象;影響力

影視是一個(gè)廣泛和便捷的文化傳播途徑，在國(guó)際文化傳播和國(guó)家形象塑造有著特殊地位。被稱(chēng)為“鐵盒里的大使”的好萊塢電影，對(duì)于傳播美國(guó)價(jià)值觀(guān)和塑造美國(guó)形象發(fā)揮了重要作用。影視文化不僅包括電影作品，還包括紀(jì)實(shí)片、動(dòng)漫、電視劇等，這些都是傳播中華文化以及塑造國(guó)家形象的工具。影視文化有利于打破制度和語(yǔ)言的壁壘，是在國(guó)際舞臺(tái)展示國(guó)家形象的重要渠道。因此，研究影視文化對(duì)于國(guó)家形象塑造的影響途徑有著重要意義。

一、影視文化對(duì)于國(guó)家形象的影響途徑

影視文化產(chǎn)業(yè)具有傳播速度快、娛樂(lè)性強(qiáng)、形象化等特點(diǎn)，在藝術(shù)加工之后可具有特有的文化政治功能，是世界各國(guó)塑造本國(guó)國(guó)際形象的重要載體之一。影視文化對(duì)于國(guó)家形象的影響途徑主要有以下幾個(gè)方面：一是影視作品中的紀(jì)實(shí)片能真切反映國(guó)家歷史進(jìn)程、人民生活狀態(tài)以及思想狀況，對(duì)于國(guó)外觀(guān)眾客觀(guān)了解我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀以及改變西方輿論環(huán)境下的扭曲形象有著重要意義。二是影視作品也可通過(guò)藝術(shù)變現(xiàn)展現(xiàn)故事情節(jié)時(shí)，往往可以使觀(guān)眾聯(lián)想到自身的生活場(chǎng)景，容易產(chǎn)生思想共鳴，具有較強(qiáng)的滲透力和影響力。每一部影視作品，在內(nèi)容中都包含了抽象的國(guó)家形象，其包含的社會(huì)百態(tài)、家庭生活、感情活動(dòng)都會(huì)從側(cè)面反應(yīng)到一國(guó)的國(guó)家形象之上。三是影視作品可以通過(guò)娛樂(lè)的方式，快速、直接地“虛構(gòu)”出所需要的國(guó)家形象。而不受其價(jià)值觀(guān)和立場(chǎng)的約束，這與新聞媒體等宣傳途徑是不同的。影視作品通過(guò)藝術(shù)、文化的表達(dá)方式，能夠更容易引起國(guó)外觀(guān)眾的共鳴。四是雖然影視文化產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)品不與國(guó)家政府發(fā)生直接的關(guān)系，但影視作品通過(guò)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、士兵以及政治事件的塑造，會(huì)使觀(guān)眾產(chǎn)生帶有政治傾向的國(guó)家形象，叩以非政治性的國(guó)家形象形象構(gòu)建方式構(gòu)建政治性的國(guó)家形象。

二、影視文化促進(jìn)國(guó)家形象提升策略

1、影視文化融入政治元素

文化是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，文化輸出是提升國(guó)家影響力的重要途徑之一，而影視作品是文化輸出的一種優(yōu)良載體。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，關(guān)于中國(guó)文化的影視作品越來(lái)越受到國(guó)外觀(guān)眾的喜愛(ài)和關(guān)注。一是影視作品不僅應(yīng)當(dāng)關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)當(dāng)注重社會(huì)效益。商業(yè)運(yùn)作固然重要，但文化內(nèi)涵才是影視作品生命力的重要體現(xiàn)，影視文化還應(yīng)當(dāng)包含政治使命。二是將影視文化發(fā)展融入國(guó)家文化戰(zhàn)略。國(guó)家文化戰(zhàn)略是國(guó)家主流文化推廣和國(guó)家形象提升的重要路徑，歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們，提升國(guó)家形象既不能單純的單邊政治宣傳，也不能只追求眼前經(jīng)濟(jì)利益，而忽略文化內(nèi)涵。影視文化對(duì)于國(guó)家形象塑造有著重要作用，影視文化的發(fā)展應(yīng)該與國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展相統(tǒng)一，只有這樣，才能充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，為增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力提供支持。三是政府也可以積極參與影視文化的傳播。政府作為影視文化外交的重要參與者，在影視作品制作宣傳推廣中，可以充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，將影視產(chǎn)品作為文化外交的一部分。例如近期廣受人們喜愛(ài)的《我和我的祖國(guó)》，不僅在國(guó)內(nèi)深得觀(guān)眾喜愛(ài)，還在尼泊爾、塞爾維亞等國(guó)家掀起來(lái)中國(guó)熱，影片的愛(ài)國(guó)主旨更容易在觀(guān)眾心中產(chǎn)生共鳴。

2、影視文化內(nèi)容要有利于提升國(guó)家形象

影視文化產(chǎn)業(yè)是以?xún)?nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)有著自己的特色和優(yōu)勢(shì)，只要深入挖掘，就會(huì)產(chǎn)生有益于國(guó)家形象塑造的內(nèi)容。首先，中國(guó)功夫作為中國(guó)的一張文化名片，已深得世界各國(guó)人民的喜愛(ài)，在某種程度上講，功夫題材的影片削弱了影視作品在跨文化傳播中的文化和語(yǔ)言壁壘，比較容易得到國(guó)外觀(guān)眾認(rèn)同。在內(nèi)容創(chuàng)作上，功夫題材的影片應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞以及可以設(shè)置中西方對(duì)立的場(chǎng)景，應(yīng)當(dāng)找尋中西方文化的交叉點(diǎn)，尋找符合不同海外觀(guān)眾認(rèn)知的創(chuàng)作角度，重點(diǎn)提升國(guó)家形象。其次，戰(zhàn)爭(zhēng)題材的影片是最能體現(xiàn)國(guó)家意志和民族氣節(jié)的一種題材。在內(nèi)容創(chuàng)作中，可以學(xué)習(xí)國(guó)外此類(lèi)題材影片中對(duì)人性的塑造以及對(duì)和平的追求元素，通過(guò)塑造不針對(duì)第三方的假想敵，通過(guò)殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)畫(huà)面來(lái)展現(xiàn)軍人信念和毅力，引發(fā)觀(guān)眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)和災(zāi)難的思考，勾勒出我國(guó)維護(hù)世界和平，構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的擔(dān)當(dāng)和使命。最后，影視文化應(yīng)當(dāng)提高站位，打破時(shí)間和空間的限制，站在人類(lèi)生存和發(fā)展的角度發(fā)覺(jué)內(nèi)容，而不局限于特定具體國(guó)家和文化背景，要超越國(guó)界和民族的界限，深入發(fā)掘以自由平等、正義的勝利、愛(ài)情甜美、懲惡揚(yáng)善等可以被最大范圍內(nèi)接受“普世價(jià)值”為主題的影視內(nèi)容。例如我國(guó)科幻影片《流浪地球》就是一次比較成功的嘗試，影片中沒(méi)有反派，沒(méi)有人性的沖突，只有人類(lèi)與自然，地球與太空之間的較量，體現(xiàn)的是大國(guó)擔(dān)當(dāng)、人類(lèi)命運(yùn)共同體以及中國(guó)式集體英雄主義，這種文化與西方個(gè)人主義文化有著很大差異，但這種站在人類(lèi)命運(yùn)高度的文化沖突更能引發(fā)觀(guān)眾共鳴，對(duì)于塑造國(guó)家形象有著重要意義。

3、影視文化商業(yè)運(yùn)作要全球化

任何優(yōu)秀的影視作品都離不開(kāi)高效完備的發(fā)行渠道，影視作品只有走出去，才能對(duì)提升中國(guó)國(guó)家形象起到作用。一是影視文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)與國(guó)際發(fā)行商合作。例如2013年最受海外市場(chǎng)歡迎的電《一代宗師》憑借與美國(guó)知名發(fā)行商韋恩斯坦影業(yè)合作，在北美票房市場(chǎng)取得了不俗的成績(jī)。二是要擴(kuò)大和增加電視劇交易平臺(tái)的推廣與參與。中國(guó)影視文化企業(yè)以及有關(guān)組織應(yīng)更主動(dòng)，更大規(guī)模地參與國(guó)際電視節(jié)目交易市場(chǎng)，如法國(guó)戛納電視節(jié)和美國(guó)全國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)。相比中國(guó)的電視劇交易平臺(tái)，海外交易平臺(tái)能夠帶來(lái)更大的輿論效應(yīng)和更多的關(guān)注目光，可以提升中國(guó)電視劇在海外塑造中國(guó)國(guó)家形象的效率。三是要合理利用新媒體傳播渠道。新媒體有著更加廣泛的受眾，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以達(dá)到廣泛傳播的目的。如手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)客戶(hù)端的建設(shè)、推出專(zhuān)門(mén)的中國(guó)特色互聯(lián)網(wǎng)海外頻道、加強(qiáng)與國(guó)外視頻網(wǎng)站的合作推廣中國(guó)影視文化產(chǎn)品。

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作者簡(jiǎn)介：

李博（1988.12-），女，河南澠池人，主要從事影視編導(dǎo)工作。