粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代茶文化的傳承與發(fā)展

【摘要】粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，茶文化借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和自媒體平臺(tái)，通過粉絲經(jīng)濟(jì)的形式來更好的推動(dòng)茶文化的宣傳、繼承和弘揚(yáng)，以此來推動(dòng)我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】粉絲經(jīng)濟(jì) ?茶文化 ?傳承與發(fā)展

新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越廣泛，各種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的媒體越來越多，每一個(gè)人不僅是各種信息的接受者，更成為了信息的發(fā)布者。在這樣的背景下，每一個(gè)人都可以成為媒體人，有可能成為一個(gè)非常有影響力的人物，在互聯(lián)網(wǎng)上受到更多人的關(guān)注，擁有更多的粉絲。這些粉絲不僅僅是自己媒體的關(guān)注者，同時(shí)也是一個(gè)非常龐大的資源，粉絲經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大模式。不僅明星可以擁有眾多的粉絲，草根網(wǎng)民也可以通過社交媒體成為網(wǎng)紅，公司也能成為網(wǎng)絡(luò)特殊的網(wǎng)紅，擁有更多的粉絲。粉絲數(shù)量不僅反映了一個(gè)明星、一個(gè)網(wǎng)紅或者一個(gè)公司在網(wǎng)絡(luò)媒體被接受的程度，同時(shí)還孕育著一個(gè)非常龐大的市場。

目前，有很多茶人借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來宣傳茶文化，促進(jìn)茶文化的傳承與發(fā)展。如抖音平臺(tái)，有抖音號(hào)利用小視頻形式宣傳古代飲茶方式，像宋代點(diǎn)茶、唐代煎茶，有視頻演示語音講解，生動(dòng)而形象。又如快手平臺(tái)，可以發(fā)布茶文化課程或者建立直播間，供喜好茶文化的人學(xué)習(xí)，同時(shí)茶友感興趣時(shí)會(huì)成為相應(yīng)的粉絲。還有微信茶類相關(guān)公眾號(hào)、淘寶的茶文化知識(shí)直播等多種形式。這些形式在宣傳茶文化的同時(shí)，也提供茶葉、茶具、培訓(xùn)等產(chǎn)品，讓茶友粉絲感興趣即可購買，這樣通過網(wǎng)絡(luò)形成的市場，經(jīng)濟(jì)效益比一個(gè)地區(qū)的茶樓更加龐大，具有全國效應(yīng)，同時(shí)也促進(jìn)茶文化的傳播與發(fā)展。

一、粉絲經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代

粉絲是大眾媒體技術(shù)和娛樂文化大行其道的時(shí)代背景下文化發(fā)展的表現(xiàn)形式，是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊時(shí)代的重要產(chǎn)物，也是自媒體時(shí)代的典型標(biāo)志。新媒體時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)更加成熟和完善，為更多人的互動(dòng)提供了非常好的硬件基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，完全打破了傳統(tǒng)的時(shí)空限制，每個(gè)人都能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更多的溝通和交流，能夠快速聚集更多的網(wǎng)民進(jìn)行各種形式的互動(dòng)。在各種媒體和傳媒公司的運(yùn)作之下，從原來的娛樂明星與影迷、歌迷進(jìn)行互動(dòng)，到不同領(lǐng)域的有重要影響力的成功人士通過自媒體與網(wǎng)民互動(dòng)，更多公司與客戶進(jìn)行溝通交流，培養(yǎng)更多重視的關(guān)注者、擁護(hù)者、支持者，從最早的追星族到現(xiàn)在各種更多的關(guān)注網(wǎng)紅。粉絲不再是單一地追星族，或者追的不再是單一的影視歌明星，粉絲是對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有影響力人或者五產(chǎn)生極度熱情甚至瘋狂追捧的網(wǎng)民群體。粉絲不僅對(duì)某個(gè)人或者物或者公司擁有非常高的熱情，還有著極強(qiáng)的忠實(shí)度，對(duì)追捧的人極度的認(rèn)可和信賴，成為他們最為忠實(shí)持久的追隨者，義無反顧、忠貞不渝的支持者。

市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人是最為核心的要素，各種元素都被打上了市場的印記，都被市場化和資源化，成為開掘的對(duì)象，成為市場生態(tài)中的重要一環(huán)。粉絲是一個(gè)群體，甚至是一個(gè)非常龐大的群體，這個(gè)群體會(huì)給予明星或者網(wǎng)紅個(gè)更多的支持，成為最為重要的客戶，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)，是新時(shí)期最為重要的新型商業(yè)模式。粉絲是大娛樂時(shí)代發(fā)展的重要體現(xiàn)，是自媒體時(shí)代的寵兒，粉絲經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)影響元素帶來一定的影響，傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)的價(jià)格和銷量的影響因素主要是成本、供求關(guān)系等，而粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，影響市場和價(jià)格的重要元素又增加了一個(gè)重要因素——粉絲情緒。粉絲情緒對(duì)個(gè)別商品或者服務(wù)的影響情緒化非常明顯，能夠迅速拉升銷量，塑造一個(gè)品牌，成就一個(gè)企業(yè)。

例如，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸式微，邊緣化趨勢非常明顯，TFBOYS王源參與了一個(gè)雜志的拍攝，該雜志能夠在不到一分鐘的時(shí)間內(nèi)銷售超過7萬冊(cè)，一下子成為行業(yè)第一。國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)大佬擁有眾多的粉絲，也擁有眾多的消費(fèi)市場，帶動(dòng)一個(gè)品牌的快速成長，甚至一個(gè)網(wǎng)紅的身價(jià)就是以億來衡量。雷軍創(chuàng)立的小米科技，開創(chuàng)線上銷售發(fā)燒友手機(jī)，將小米集團(tuán)帶上香港上市，小米產(chǎn)品多半是賣給了米粉或者與米粉有關(guān)的人，靠米粉支撐著一個(gè)龐大的小米生態(tài)鏈。如今華為的余承東更是一個(gè)網(wǎng)紅，培育出更為龐大的花粉（華為手機(jī)粉絲），迅速占據(jù)中國手機(jī)市場的三成以上的市場。

今天，更多人通過網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體炒作等方式，努力成為網(wǎng)紅，并由此開始自己的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)際就是粉絲經(jīng)濟(jì)的另一種表述形式。一個(gè)網(wǎng)紅引入的流量就能抵得上幾百萬甚至上千萬的廣告宣傳，很多的網(wǎng)紅身價(jià)不斷抬高，就是粉絲經(jīng)濟(jì)最為直接的反應(yīng)。傳統(tǒng)制造業(yè)的突出代表——格力電器，董事長董明珠就是非常有名的網(wǎng)紅，網(wǎng)民昵稱董小姐，她一個(gè)人就能抵得上幾千萬元的廣告代言和廣告宣傳。以前格力請(qǐng)明星代言，代言費(fèi)上千萬，而現(xiàn)在董明珠自己代言，迅速火起來，為格力帶來非常好的宣傳效果，董明珠眾多粉絲又成為格力電器忠實(shí)的消費(fèi)者和義務(wù)推銷員。粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定階段，粉絲達(dá)到一定的規(guī)模，能夠帶動(dòng)一個(gè)非常龐大的市場，聚集眾多的消費(fèi)群體，這些粉絲不僅自己成為相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者，也會(huì)將自己的家人、朋友以及認(rèn)識(shí)的人宣傳相關(guān)產(chǎn)品。最為典型的就是家中有一個(gè)米粉或者花粉，家庭中所有的成員都選用了小米或者華為（榮耀）手機(jī)，家中的所有電器只要小米或者華為有，就只選小米或者華為，并向自己熟悉的同事、親戚、朋友極力推薦小米或者華為的產(chǎn)品。這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的魅力，也是粉絲經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下非常走俏的原因，更是眾多企業(yè)和個(gè)人竭力圈粉的重要原因所在。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代茶文化如何更好地繼承和發(fā)展

中華茶文化源遠(yuǎn)流長，中國種茶、采茶、飲茶的歷史悠久，茶與文化的融合是在歷史發(fā)展研究過程中不斷豐富，讓茶承載更多的醫(yī)學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)以及相關(guān)的審美情趣和人生哲學(xué)。研究茶文化，能夠感知茶與社會(huì)經(jīng)濟(jì)與百姓生活的密切關(guān)系，了解茶的植物特性，推廣普及茶的食療功能，讓更多人學(xué)會(huì)品嘗和享受。研究中國茶的種植、炒制、泡煮、品鑒等環(huán)節(jié)和程序，感知其中體現(xiàn)的科學(xué)和藝術(shù)。從社會(huì)角度讓更多人知曉以茶會(huì)友、以茶示禮等更多的交際和禮儀文化。如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，用于滿足人口腹之欲的食品和飲品非常多，沒有帶來人們更好的生活享受，反而引發(fā)更多的生態(tài)問題。為了滿足奢侈的食欲，各種生物慘遭獵殺，造成動(dòng)物瀕危甚至滅絕，日本的商業(yè)捕鯨每天獵殺很多稀少的鯨魚，遭到全世界動(dòng)物保護(hù)者的口誅筆伐。我國不少的珍惜鳥類或者動(dòng)物獵殺，成為一部分人餐桌上的食品。中國物質(zhì)豐富了，人們生活水平提高了;改革開放了，西方文化產(chǎn)品進(jìn)入了。國人的消費(fèi)更不科學(xué)了，有的人酗酒，有的人吸食毒品，有的人大肆消費(fèi)西方的快餐文化，給身體帶來很大的負(fù)擔(dān)，甚至嚴(yán)重?fù)p害身體。茶作為我國最為重要的東方文化載體，需要更好地繼承和發(fā)展，享受更加健康的飲食，品味更有內(nèi)涵的生活，品鑒更多的茶文化和藝術(shù)，以茶代酒，交知音朋友，以茶示禮，做謙謙君子。

（一）注重茶文化的發(fā)掘整理工作

茶文化深厚，有著非常豐富的內(nèi)涵，與生活、社會(huì)有著非常密切的關(guān)系，在漫長的歷史發(fā)展演進(jìn)中，積累了豐厚的文化積淀。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳承和發(fā)展茶文化，首先需要做好發(fā)掘和整理工作，從不同的角度來闡釋茶文化。隨著我國居民生活水平提升和文化教育素養(yǎng)的提高，居民消費(fèi)需要更多文化內(nèi)涵，需要更加健康和高雅的內(nèi)蘊(yùn)，茶文化有著非常廣闊的發(fā)展前景，有著非常龐大的市場，需要進(jìn)一步開掘，做好整理工作將是最為重要的一步。

（二）充分重視粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)茶文化的影響

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)都不能無視粉絲經(jīng)濟(jì)，都應(yīng)嘗試從行業(yè)自身實(shí)際出發(fā)，尋找粉絲經(jīng)濟(jì)的契合點(diǎn)。茶文化是一種綜合文化，在自媒體高度發(fā)展的今天，文化消費(fèi)將是非常重要的消費(fèi)形式，文化牌也是未來市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特色。國人對(duì)茶的認(rèn)識(shí)也會(huì)越來越深入和全面，更多人會(huì)選擇飲茶，也會(huì)從更多的方面來品鑒茶。需要營造一種更加濃厚的氛圍，需要圈更多的茶粉，引導(dǎo)國人消費(fèi)，倡導(dǎo)健康生活，引領(lǐng)中華文化發(fā)展。

（三）做好茶文化圈粉工作

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，做好圈粉是重要的一環(huán)，企業(yè)需要構(gòu)建更好地平臺(tái)，做好宣傳和推廣，以茶文化宣傳推廣位主要形式，培養(yǎng)更多的茶粉，讓更多人喜歡茶，對(duì)茶有更多的認(rèn)識(shí)。請(qǐng)網(wǎng)紅或者培養(yǎng)相應(yīng)的網(wǎng)紅，作為茶文化的代言人，全面持久地做好茶文化群體培育工作，以此來更好地引導(dǎo)消費(fèi)，傳承文化，抵制各種庸俗文化、腐朽文化。

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基金項(xiàng)目：本論文是江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究2019年度項(xiàng)目：粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代創(chuàng)新茶文化傳承與發(fā)展的路徑研究（JC19214）系列成果。

作者簡介：石瑩（1988-），女，遼寧撫順人，碩士，江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，講師，主要研究方向：旅游管理。