陳明 王悅
摘 要:文章首先依托視覺傳達(dá)的基本概念,結(jié)合視覺傳達(dá)的主要要素,從文字、色彩、圖形等方面討論了視覺傳達(dá)在網(wǎng)頁設(shè)計中的作用,其次結(jié)合網(wǎng)頁設(shè)計的要求討論了視覺傳達(dá)在網(wǎng)頁設(shè)計中的有效運用,并以鎮(zhèn)墓獸元素為例進(jìn)行了重點分析研究。
關(guān)鍵詞:視覺傳達(dá);網(wǎng)頁設(shè)計;鎮(zhèn)墓獸元素
注:本文系2019年徐州工程學(xué)院省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“徐州博物館之鎮(zhèn)墓獸元素提取及其應(yīng)用”(xcx2019025)階段研究成果。
現(xiàn)階段無論什么領(lǐng)域的設(shè)計,不管設(shè)計者有意識還是無意識,都是在為設(shè)計語言、視覺傳達(dá)的效果而努力。視覺傳達(dá)用視覺符號來溝通,網(wǎng)頁設(shè)計當(dāng)中也特別重視視覺傳達(dá),利用Flash或動態(tài)HTML等技術(shù)所做的網(wǎng)頁都是為網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)服務(wù)的。用戶要認(rèn)知網(wǎng)頁及其內(nèi)容,視覺是最主要的感官,也是最直接的途徑。因此,如何發(fā)揮視覺傳達(dá)的作用,提升網(wǎng)頁設(shè)計給用戶帶來的視覺體驗,是網(wǎng)頁設(shè)計師需要特別關(guān)注的一個問題。
一、視覺傳達(dá)與網(wǎng)頁設(shè)計
(一)視覺傳達(dá)
視覺傳達(dá)顧名思義,就是利用視覺符號或者視覺語言(視覺元素)來傳達(dá)信息,視覺符號或者視覺語言指代的是某一特定事物的信息媒介,包括文字、色彩、圖形等。
從符號學(xué)的角度來說,視覺傳達(dá)中的文字指代的是一種指示符號,是對象之間存在的時空或因果關(guān)系,當(dāng)然,文字本身就是人類傳達(dá)信息的工具。在設(shè)計當(dāng)中,文字是視覺傳達(dá)最直接的方法,任何一種視覺傳達(dá)設(shè)計中,文字都是必不可少的構(gòu)成要素,文字編排將直接影響設(shè)計的視覺傳達(dá)效果。因此,文字是提升設(shè)計訴求力、賦予設(shè)計審美價值的重要視覺語言,如果文字編排不好,作品的效果就會大打折扣。
色彩在符號學(xué)當(dāng)中對應(yīng)的是象征符號,指代對象之間無必然或內(nèi)在聯(lián)系但卻具有約定俗成的規(guī)約,在視覺傳達(dá)中,色彩通常蘊含設(shè)計師的內(nèi)在或者某一種特定的情感。
圖形在符號學(xué)當(dāng)中對應(yīng)的是圖像符號,其與文字在設(shè)計當(dāng)中具有同等的地位,是設(shè)計當(dāng)中必不可少的構(gòu)成要素。圖形也是直接傳達(dá)設(shè)計意圖的視覺語言,無論何種視覺藝術(shù),圖形都是非常重要的視覺傳達(dá)方式。在設(shè)計中將圖形語言化,賦予圖形語言特征和功能,用戶在看圖時,正好用視覺方式和語言手段將圖形語言解析出來,完成視覺傳達(dá)。
(二)網(wǎng)頁設(shè)計
網(wǎng)頁設(shè)計以網(wǎng)絡(luò)為載體,將各種信息以最方便快捷的方式傳達(dá)給受眾。早期的網(wǎng)頁設(shè)計非常簡單,但版式設(shè)計、功能設(shè)計受到重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)頁設(shè)計也開始追求審美意趣,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展能夠支撐更加美輪美奐的網(wǎng)頁設(shè)計,同時人的審美追求也需要更加美輪美奐的網(wǎng)頁。因此,現(xiàn)在的網(wǎng)頁設(shè)計不僅僅把各種信息放到網(wǎng)頁上,還要考慮如何使用戶更好更快地接收網(wǎng)頁中的信息,并且讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁時感到舒服、好看。網(wǎng)頁設(shè)計最早是由簡單的文本和數(shù)字等組成的顯示界面,以功能美為審美意趣,發(fā)展到現(xiàn)在追求創(chuàng)意和風(fēng)格。
首先,要解決網(wǎng)頁的主題問題。按照視覺傳達(dá)的要求,網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)當(dāng)主題鮮明。設(shè)計網(wǎng)頁必須先明確建立這個網(wǎng)頁的目的,而這個目的就是網(wǎng)頁的主題,它將決定用戶在使用網(wǎng)頁時能夠接收到什么樣的信息。信息傳達(dá)的目的越明確,傳達(dá)的成功率就越高。
其次,要解決網(wǎng)頁的風(fēng)格問題?;ヂ?lián)網(wǎng)上同時運行的網(wǎng)頁千千萬萬,瀏覽者通常都是走馬觀花式地瀏覽網(wǎng)頁,千篇一律的網(wǎng)頁對于用戶來說都是一樣的,用戶隨意看上一兩眼就會換另一個網(wǎng)站。因此,必須保證網(wǎng)頁有特色,有別具一格的風(fēng)格,這樣才能吸引受眾,使受眾駐足瀏覽,進(jìn)而完成視覺傳達(dá)。
最后,要解決網(wǎng)頁的形式問題。網(wǎng)頁形式為網(wǎng)頁當(dāng)中的信息服務(wù),其本身具有獨立性和藝術(shù)性。網(wǎng)頁形式主要是網(wǎng)頁的版式、構(gòu)圖、布局、色彩和其呈現(xiàn)的風(fēng)格,無論設(shè)計何種網(wǎng)站,都需要明確網(wǎng)頁形式,因為其決定著網(wǎng)頁內(nèi)容的傳達(dá)效率,使用戶更容易接受網(wǎng)頁提供的信息。因此在網(wǎng)頁設(shè)計當(dāng)中,為了滿足視覺傳達(dá)的需求,需要依托不同的內(nèi)容用不同的形式來傳達(dá)。如,政府機(jī)構(gòu)的網(wǎng)頁通常都比較簡潔莊重;商業(yè)網(wǎng)站則多了份活潑和自由,色彩、圖形、文字的運用也更加豐富;文化類網(wǎng)站更加突出個性化表現(xiàn),比如傳統(tǒng)文化網(wǎng)就是依托中國傳統(tǒng)文化元素來打造網(wǎng)頁的視覺語言。
二、視覺傳達(dá)在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用
好的網(wǎng)頁另人賞心悅目,這種視覺呈現(xiàn)有賴于設(shè)計師的創(chuàng)意、表現(xiàn)技巧、編排能力,這些能力要靠視覺傳達(dá)中視覺符號的發(fā)布來體現(xiàn)。設(shè)計當(dāng)中最基本的視覺元素是文字、圖形、色彩、版式等,對這些視覺元素的傳達(dá)以及轉(zhuǎn)化要有效,要區(qū)分內(nèi)容的主次,確定用戶需要了解的內(nèi)容。頁面應(yīng)當(dāng)盡可能保持簡潔,內(nèi)容要和目標(biāo)用戶群相關(guān),重要內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)頁最顯眼的位置,文字樣式要新穎別致。對于網(wǎng)頁瀏覽者而言,其瀏覽一個網(wǎng)頁的程度,取決于其有多少看見的能力,瀏覽者的視覺經(jīng)驗越豐富,其從設(shè)計師所創(chuàng)造的視覺形式當(dāng)中得到的快樂也就越多,這與瀏覽者本身積累的知識量相關(guān)。
網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺傳達(dá)實際上是圖形語言化的過程,為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo),網(wǎng)頁設(shè)計師需要尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言,并通過創(chuàng)新視覺語言來傳達(dá)自我的設(shè)計理念和藝術(shù)主張。網(wǎng)頁設(shè)計的重點就是對文字、色彩和圖形這三大視覺元素進(jìn)行創(chuàng)新,以及對三大視覺元素之間的美學(xué)性構(gòu)成進(jìn)行創(chuàng)新。
以鎮(zhèn)墓獸的視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計當(dāng)中的運用為例。中國古代的鎮(zhèn)墓獸多以奇幻的造型、豐富的色彩、強烈的神秘意味來凸顯其藝術(shù)特征。在中國古代藝術(shù)當(dāng)中,鎮(zhèn)墓獸是一朵奇葩,它們神化、靈動、奇異的形象為奇異風(fēng)格的網(wǎng)頁設(shè)計奠定基礎(chǔ)。我國的鎮(zhèn)墓獸多為想象與現(xiàn)實世界的動物或動物與人的相互融合產(chǎn)生的形象,造型十分奇幻。比如戰(zhàn)國時期的金怪獸,就由多種動物形象融合而成,整體似鹿,但鷹嘴獸身,長耳豎立,頭上有夸張的雙角。又如人面鎮(zhèn)墓獸,是非常典型的人面獸身。古代人類深信人死后,在地下的亡魂與在人間時一樣,容易受到各種邪惡因素的影響,為了維護(hù)墓室和亡魂的安寧,古人采取多種手段進(jìn)行庇護(hù),鎮(zhèn)墓獸是其中的一種手段,帶有明顯的驅(qū)邪思想和巫術(shù)神話色彩。
在網(wǎng)頁設(shè)計中,什么樣的內(nèi)容就采用什么樣的表現(xiàn)形式,通常會先充實內(nèi)容再分區(qū)塊,然后確定色調(diào),最后處理細(xì)節(jié)。總體而言,就是先考慮全局,再考慮細(xì)節(jié),最后回歸整體。
在網(wǎng)頁設(shè)計中運用鎮(zhèn)墓獸元素可以賦予設(shè)計文化神韻。在具體應(yīng)用中需要根據(jù)網(wǎng)頁的內(nèi)容、風(fēng)格、主題等來選擇符合鎮(zhèn)墓獸元素的意象。比如,可以將鎮(zhèn)墓獸的神秘感加諸于網(wǎng)頁設(shè)計當(dāng)中,打造一種空間的幻覺。一條線或多條線組成一個形狀,但由于線定義了邊界,造成其與周圍的環(huán)境截然不同,這樣就可以用點、線、面打造出空間感,盡管這種感覺是一種錯覺。極簡主義的網(wǎng)頁設(shè)計使網(wǎng)頁更趨向于二維平面世界,但如果在一些功能導(dǎo)航菜單按鈕上放置一個投影,用戶在使用時就會產(chǎn)生一種深度空間的錯覺。幾何形狀和有機(jī)形狀提供了不同的分組方式,幾何意味著秩序和可預(yù)測性,在用戶體驗上具有重要作用,而有機(jī)形狀則顯得更加自然和人性化。再比如色彩是情緒的主要觸發(fā)器,鎮(zhèn)墓獸所用的色彩通常比較豐富,網(wǎng)頁設(shè)計也可以用這種理念來實現(xiàn)視覺傳達(dá)。這里重點考慮的是色彩的相互影響,通過色彩的組合來增加網(wǎng)頁的信息。簡約主義網(wǎng)頁通常使用單色,色調(diào)通常是白色到黑色的單色調(diào),但一些網(wǎng)站也使用類比色或互補色以及三色,比如Forest使用的就是類比色,用兩種不同深淺的色彩來創(chuàng)建和諧的外觀。
三、結(jié)語
網(wǎng)頁設(shè)計本質(zhì)上是一種視覺藝術(shù),因此,必須要突出網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)功能,利用色彩、圖形、文字等符號打造方便視覺傳達(dá)的網(wǎng)頁,在具體的設(shè)計中,要滿足用戶體驗,提升用戶的情感感知。另外,視覺傳達(dá)還應(yīng)加入藝術(shù)性的創(chuàng)造,傳統(tǒng)文化元素的運用是增強網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)性的直接方式,有利于打造風(fēng)格獨特、吸引用戶的網(wǎng)站。
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作者單位:
徐州工程學(xué)院
通訊作者:
王娜、趙念念