論包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)

馮琨

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及信息全球化的進(jìn)一步發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)要想在現(xiàn)代市場當(dāng)中脫穎而出，除了要提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，還是發(fā)展出特色產(chǎn)業(yè)，做好二次包裝設(shè)計(jì)工作，以此來抓住消費(fèi)者的消費(fèi)需求。在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)直接給消費(fèi)者不一樣的視覺體驗(yàn)，對產(chǎn)品起到良好的宣傳工作。因此，企業(yè)必須對包裝設(shè)計(jì)引起高度重視，在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中融入藝術(shù)通感做好視覺的傳達(dá)工作，以此來提高自身的核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì);藝術(shù)通感;視覺傳達(dá)

引言：

視覺是對周圍環(huán)境以及事物的第一反應(yīng)，在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中，根據(jù)設(shè)計(jì)者所設(shè)置的造型、顏色以及肌理表現(xiàn)等，都能夠反映出這個(gè)設(shè)計(jì)者自身的一種素養(yǎng)，也能夠體現(xiàn)當(dāng)前大眾消費(fèi)的主要趨勢，能夠體現(xiàn)一定的心理特點(diǎn)，從某一個(gè)角度而言，這也是信息交流的一個(gè)平臺(tái)。當(dāng)人們在觀看到一個(gè)事物的時(shí)候，不同的人所產(chǎn)生的藝術(shù)效果是不一樣的。通感、視覺二者與歷史文化、不同地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣也有著緊密聯(lián)系，而設(shè)計(jì)者就需要平衡這二者之間的關(guān)系，并且通過這一途徑和消費(fèi)者之間建立聯(lián)系。

一、包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感與視覺傳達(dá)關(guān)系

一般而言，視覺主要包括的是一些圖形、色彩等一眼就可以直觀了解的一些事物。通感實(shí)際上就是一種意識(shí)活動(dòng)是一種感覺認(rèn)知，人們通過自己的一些視覺或者是聽覺感官來感知外部世界，通過認(rèn)識(shí)活動(dòng)而產(chǎn)生一種心理現(xiàn)象。藝術(shù)通感所涉及的范圍就更廣，不僅包含視覺當(dāng)中的一些內(nèi)容，同時(shí)還可以不受時(shí)間和空間的局限性，對已經(jīng)發(fā)生的事物或者未發(fā)生的事物都能夠給予人不同的心理感受，都能給人一種情感體驗(yàn)。通感和視覺之間的關(guān)系主要會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，分別是物理、生理以及心理這三大過程，而這也就決定了視覺傳達(dá)和藝術(shù)通感二者之間是存在著緊密聯(lián)系的[1]。

二、包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感在視覺傳達(dá)中表現(xiàn)形式

（一）圖形表現(xiàn)運(yùn)用

圖形是生活當(dāng)中最直觀最常見的第一視覺體驗(yàn)，不同的圖形會(huì)給人帶來不同的視覺感受，會(huì)傳遞出不同的信息，因此在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中圖形的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的，設(shè)計(jì)者需要合理地利用圖形來傳達(dá)產(chǎn)品的信息，來突出產(chǎn)品的特色。一般而言，圖形的表現(xiàn)形式主要有兩種，分別是具體表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)。

比如：說在餐紙包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中，生活當(dāng)中所常見的餐巾紙包裝并不是只有一種形式，就有長方形也有正方形，同時(shí)有的包裝設(shè)計(jì)比較大，而有的包裝設(shè)計(jì)比較小，這些都是為了滿足不同場合不同層次的人們的需求。同時(shí)在這些餐紙包裝上還設(shè)計(jì)有不同的圖形，比如茶語包裝紙當(dāng)中所運(yùn)用的形狀就是茶葉的形狀，而此時(shí)就會(huì)給人傳遞出一種健康，一種清新自然的感覺，不僅能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者視覺上的積極性，同時(shí)還能給消費(fèi)者帶來嗅覺上的感受。消費(fèi)者在使用過程當(dāng)中所產(chǎn)生的情感也更為豐富，會(huì)通過圖形的象征意義來發(fā)揮聯(lián)想，從而在同一產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出。

（二）字體表現(xiàn)運(yùn)用

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中字體的設(shè)計(jì)也會(huì)影響到整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)效果，影響到該產(chǎn)品的宣傳工作。不同的字體設(shè)計(jì)也會(huì)帶給人不同的視覺感受和心理感受，因?yàn)槊恳粋€(gè)文字，每一種字體藝術(shù)都表達(dá)著不同的情感，都蘊(yùn)含了不同的文化。

比如在一些古風(fēng)書籍或者是一些有關(guān)古物產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中就可以融入一定的藝術(shù)字設(shè)計(jì)，因?yàn)槲覈兄凭玫奈淖职l(fā)展歷史，不同朝代的文字作品在風(fēng)格上都是不一樣的[2]。

例如，在進(jìn)行自體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以引進(jìn)這一設(shè)計(jì)理念。如果該產(chǎn)品是關(guān)于唐朝的字帖，唐朝使用的字體主要是楷書，那么在封面設(shè)計(jì)的時(shí)候就可以用楷書來進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，如果設(shè)計(jì)的是秦朝的字體，那么此時(shí)封面設(shè)計(jì)就可以利用小篆。通過在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中利用字體可以充分反映出這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，增強(qiáng)了宣傳的效果。

（三）色彩表現(xiàn)運(yùn)用

色彩的表現(xiàn)能力和感染能力是非常大的，不同的色彩會(huì)給人不同的視覺沖擊，會(huì)帶給人不同的心理感受，每一個(gè)色彩都有自己獨(dú)特的意義，在產(chǎn)品當(dāng)中運(yùn)用之后會(huì)給產(chǎn)品帶來不一樣的藝術(shù)基調(diào)。在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者需要明白當(dāng)前大眾對于色彩方面的理解，以及當(dāng)下流行的顏色，這樣才能夠讓包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)更加具有針對性，迅速吸引消費(fèi)者的眼球。

比如：說近幾年在市場當(dāng)中就比較流行一種拼接色或者是單調(diào)綠色，在很多產(chǎn)品當(dāng)中都運(yùn)用到了這一色彩元素。包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，要始終著眼于時(shí)代現(xiàn)狀，根據(jù)當(dāng)前人們的消費(fèi)趨向設(shè)計(jì)色彩，具有一定的前瞻性和創(chuàng)造性。

同時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候還要結(jié)合一定的季節(jié)特征以及地域特征。比如：在飲料包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中就要融入季節(jié)設(shè)計(jì)的特征，在夏季的時(shí)候，要盡量用冷色調(diào)的色彩來包裝產(chǎn)品，這樣會(huì)平復(fù)人們夏季燥熱的心理狀態(tài)，會(huì)給人一種清涼的感覺。而在冬季的時(shí)候，要盡量采用暖色調(diào)，因?yàn)槎镜臍鉁乇容^低，而暖色調(diào)則會(huì)給人一種溫暖的感覺，這樣可激發(fā)起人們的購買欲。

而地域特征是指在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要能夠體現(xiàn)這個(gè)地方的地域特色，此時(shí)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要運(yùn)用當(dāng)?shù)匾恍┍容^傳統(tǒng)的色彩來濃烈的表達(dá)一種地域情感，因?yàn)檫@些地域色彩在長時(shí)間的歷史發(fā)展之下，已經(jīng)上升為了一種藝術(shù)，會(huì)給本地的人增加一種文化認(rèn)同感，并且這種心理需求會(huì)促使他們?nèi)ベ徺I這個(gè)產(chǎn)品，而對于一些外地的人而言，也會(huì)給他們帶來一種驅(qū)動(dòng)性的心理。例如在筆的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中，推出了以故宮系列為主的筆，而故宮的代表顏色就是紅色和黃色，因此在筆的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中所運(yùn)用到的也主要是這兩種顏色，此時(shí)就鮮明的通過色彩來表達(dá)了一種故宮文化。做好色彩之間的搭配工作是設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，色彩搭配得當(dāng)，并且符合消費(fèi)者的需求，除了調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺以外還能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的聽覺感受，并且賦予產(chǎn)品一種文化要素，最大限度的和消費(fèi)者進(jìn)行情感層面的對接。

（四）肌理表現(xiàn)運(yùn)用

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的肌理表現(xiàn)由自然肌理和印刷肌理組成。自然肌理是指在設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中，要充分利用自然界當(dāng)中的一些材料，或者是一些比較普通的原料，比如木材，雖然這些材料不具備什么特色，但是經(jīng)過加工之后往往能夠給產(chǎn)品增添一種原宿色彩，給人傳遞出一種簡約卻不失精致的感覺。而印刷機(jī)里主要是利用的是人工加工的一些材料，比如說木紋紙，會(huì)給人帶來不同的感受，傳遞一種自然清新的藝術(shù)感覺。因此，在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中肌理的表現(xiàn)形式也非常重要，同樣也會(huì)給人帶來不同的情感體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候設(shè)計(jì)者既要考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)需求，同時(shí)也要考慮到包裝材料的實(shí)用性，只有這樣才能夠充分發(fā)揮出肌理，設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中的真正價(jià)值[3]。

結(jié)束語：

要想在激烈的市場競爭當(dāng)中占據(jù)一席之地，企業(yè)須做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作，以此來提高自身產(chǎn)品的宣傳力度，在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球。因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程要充分認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中藝術(shù)通感和視覺傳達(dá)之間的關(guān)系，并且在結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、時(shí)代發(fā)展趨勢以及消費(fèi)者消費(fèi)心理的基礎(chǔ)之上進(jìn)行合理的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張毓峰.淺談數(shù)字時(shí)代下視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念[J].明日風(fēng)尚，2020（09）：70-71.

[2]張放.圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略[J].包裝工程，2020，v.41（02）：293-295+302.

[3]曹夢琦.淺析包裝設(shè)計(jì)的非語言傳達(dá)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用[J].科技資訊，2020，（15）：228-229.

（作者單位：北京印刷學(xué)院）