施工企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用分析

許廣磊

摘要：在當(dāng)前社會(huì)，運(yùn)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳已經(jīng)成為了各大企業(yè)都需要掌握的課題，本文以施工企業(yè)為例，分析新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并為新媒體在施工企業(yè)宣傳中的應(yīng)用提幾點(diǎn)淺薄的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;施工企業(yè)宣傳;應(yīng)用

作為施工企業(yè)要懂得新媒體的應(yīng)用方法，這樣在進(jìn)行施工企業(yè)宣傳時(shí)才能有效強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，打造優(yōu)良的企業(yè)形象，發(fā)揮出企業(yè)宣傳的真正作用，讓企業(yè)宣傳成為企業(yè)實(shí)力的一個(gè)部分。

一、新媒體給施工企業(yè)宣傳帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）施工企業(yè)宣傳面臨的機(jī)遇

在新媒體的快速發(fā)展下，5G已經(jīng)問世，這讓人們的個(gè)性化需求更加強(qiáng)大。信息可以通過聲音、圖片、視頻等多種方式傳播出去，讓企業(yè)宣傳的內(nèi)容更加具有吸引力。另外，施工企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時(shí)借助新媒體可以讓信息傳播的渠道更寬闊，從而讓品牌形象被社會(huì)所熟知，同時(shí)又因?yàn)樾旅襟w所具有的個(gè)性化需求，讓每個(gè)人都成了傳播的主體，這樣一來企業(yè)宣傳的范圍便更加寬廣了。

（二）施工企業(yè)宣傳面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的自由性和廣泛性，決定了它必然缺乏權(quán)威和公信力。因而施工企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時(shí)必然要投入大量且持續(xù)的宣傳才能讓人們慢慢信服。另外，施工企業(yè)作為危險(xiǎn)因素較多且可控性較差的企業(yè)，在發(fā)生危險(xiǎn)事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論會(huì)傳播得很快，并且在傳播中很容易滋生謠言，如果施工企業(yè)宣傳人員沒能及時(shí)地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上復(fù)雜的環(huán)境，很可能會(huì)對(duì)企業(yè)造成不良影響，讓企業(yè)陷入危機(jī)當(dāng)中。

最后，施工企業(yè)由于工程原因，在利用新媒體向外界傳遞信息的同時(shí)，施工企業(yè)也會(huì)一直處于人們的關(guān)注下，被人們進(jìn)行著各種解讀，所以企業(yè)的全體職工要以正能量的形象出現(xiàn)在人們的視線中。

二、新媒體在施工企業(yè)宣傳工作的應(yīng)用

（一）應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢鞏固傳統(tǒng)媒體

在新媒體不斷發(fā)展之后，很多企業(yè)會(huì)將宣傳工作全部放在新媒體上，這其實(shí)并不利于企業(yè)宣傳，筆者認(rèn)為將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，這樣才能有效地應(yīng)對(duì)新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，讓企業(yè)宣傳工作順利地開展。因此，在施工企業(yè)的宣傳工作中，宣傳人員不僅要讓新媒體發(fā)揮出它的優(yōu)勢，還要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的宣傳，如此才可以保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

施工企業(yè)的宣傳工作重點(diǎn)在于引導(dǎo)的輿論導(dǎo)向要正確，因?yàn)樾旅襟w所存在的一些特性決定了它在宣傳之后必然會(huì)伴隨著一些負(fù)面的言論出現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體可控性強(qiáng)的優(yōu)勢決定了它保證輿論導(dǎo)向正確性的功能，因此，施工企業(yè)在開展宣傳工作前，要準(zhǔn)確地掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，讓兩者進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，幫助企業(yè)建立優(yōu)良的輿論環(huán)境。

（二）強(qiáng)化新媒體平臺(tái)推動(dòng)企業(yè)宣傳

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)作為企業(yè)宣傳的一大陣地，有著非常多的平臺(tái)可以選擇，施工企業(yè)在選擇宣傳平臺(tái)之后要對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)化。一是將新媒體平臺(tái)的運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行完善，對(duì)負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)的工作人員進(jìn)行分工，明確他們的職責(zé)。二是在進(jìn)行宣傳時(shí)善于抓取熱點(diǎn)，對(duì)企業(yè)宣傳內(nèi)容進(jìn)行包裝，讓企業(yè)宣傳的內(nèi)容與熱點(diǎn)相結(jié)合。三是在新媒體平臺(tái)為人們提供一些比較有利的服務(wù)，并與用戶互動(dòng)起來。

（三）加強(qiáng)施工企業(yè)新媒體人才的培養(yǎng)

施工企業(yè)要想應(yīng)用新媒體開展企業(yè)宣傳工作，那么優(yōu)秀的新媒體人才必不可少。其一是要加強(qiáng)新媒體人才的培養(yǎng)，企業(yè)的宣傳人員要注重自身的培訓(xùn)，掌握新媒體知識(shí)，在新媒體平臺(tái)上可以熟練應(yīng)用，并掌握國家理論政策、重大部署和核心精神，當(dāng)然必要時(shí)引進(jìn)新媒體人才也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。其二是施工企業(yè)內(nèi)部宣傳人員要進(jìn)行階段性培訓(xùn)，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在的多媒體發(fā)展速度非常迅速，另一方面是為了讓企業(yè)宣傳人員可以不斷提升自我，從而讓施工企業(yè)宣傳隊(duì)伍不斷優(yōu)化，促進(jìn)企業(yè)宣傳保持穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體時(shí)代各種傳播技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，讓施工企業(yè)的宣傳工作有了良好的基礎(chǔ)，作為施工企業(yè)我們?cè)诶眠@些技術(shù)的同時(shí)也要時(shí)刻謹(jǐn)防技術(shù)所帶來的局限，這樣我們才能將新媒體在宣傳工作上的優(yōu)勢發(fā)揮出來，以此來推動(dòng)施工企業(yè)的發(fā)展，為施工企業(yè)創(chuàng)造出良好的發(fā)展環(huán)境。