淺談從標題黨現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)新聞趣味性與雅正性的平衡

楊楊

摘要：標題黨類型的新聞標題在新聞界和學(xué)術(shù)界早已被廣泛詬病，可是依舊有一些商業(yè)網(wǎng)站，甚至部分新聞網(wǎng)站上的此類標題仍然屢見不鮮，可見，標題黨仍然存在一定的市場。究其原因，主要是部分受眾易受這種標題所渲染出來的情感氣氛所感染，進而引發(fā)情感的共鳴。為此，怎樣才能保持網(wǎng)絡(luò)新聞的趣味性和雅正性的平衡是個值得思考的問題，本文主要就針對這種現(xiàn)象進行了簡要分析。

關(guān)鍵詞：標顥黨現(xiàn)象：網(wǎng)絡(luò)新聞：積味件：雅正件：平衡

一、以標題黨現(xiàn)象分析網(wǎng)絡(luò)新聞的趣味性和雅正性

（一）從敘事詞匯運用角度分析

標題黨類型的新聞標題，意在突出題目的項目，組合了刺激性的詞匯，并設(shè)置懸念，用這樣的敘事手法，文本內(nèi)容大多以個體親歷事件和社會公共事件為主，以突出新聞事實或者捏造事實的方式，強化新聞的賣點。針對敘事詞匯應(yīng)用方面，此類新聞標題更加突出使用敏感性詞匯，顯示一定程度的低級趣味，缺少文化審美和文化底蘊，但就是這種標題依舊會吸引數(shù)量龐大的網(wǎng)民去瀏覽。

從一定角度去看，這也側(cè)面反映出現(xiàn)代網(wǎng)民的心理危機，進而刺激到標題黨類型新聞標題更大量地出現(xiàn)。此種背景下，新聞會背離原有的雅正性。所以，新聞標題所使用的敘事詞匯拿捏的準確度就非常重要，其一應(yīng)當(dāng)保證該詞匯可以全面地、真實地展現(xiàn)新聞核心內(nèi)容，確保新聞本身的價值，以修辭和修格的方式，標新立異新聞標題，進而增強新聞可讀性和趣味性;其二，合理應(yīng)用刺激性的詞匯，用合理的方式表達情感，才會符合雅正性的要求，進而強化新聞感染力和指導(dǎo)性。

（二）從情感烘托方式角度分析

社會大眾群體中，人們處于不同年齡、職業(yè)、身份、社會地位以及人生經(jīng)歷中，他們相同的地方就是偏愛娛樂類內(nèi)容的興趣愛好，可見受眾表現(xiàn)出新聞信息閱讀主要以情感慣性為主，當(dāng)瀏覽一些新聞之后，會想要瀏覽與此類新聞的情感和調(diào)性相關(guān)的其他新聞。如果受眾進入到標題黨設(shè)置的那種暴力、色情、恐怖類低級趣味的氛圍中，也就默認這些的合理性，對此類新聞產(chǎn)生好感，進而不能自拔。從這點去看，已經(jīng)背離新聞雅正性的導(dǎo)向原則，新聞逐漸成為制造噱頭和發(fā)泄情感的工具，并不是對客觀事實進行反映的載體。

二、確保網(wǎng)絡(luò)新聞標題趣味性與雅正性平衡的策略

（一）遵循“先雅后趣”的原則

在很多時候，新聞雅正性和趣味性，很難全部實現(xiàn)，尤其在一些科技性新聞和政治性新聞的報道中，因為新聞內(nèi)容自身凸顯出一定屬性，新聞報道情形更是，為此對于新聞標題要秉承“先雅后趣”的原則。

（二）謹慎合理地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞匯

此類新聞標題當(dāng)中，不但會應(yīng)用很多感官的刺激性詞匯，還會應(yīng)用大量網(wǎng)絡(luò)詞匯。而網(wǎng)絡(luò)詞匯的受眾，在教育背景、年齡、性別等方面存在區(qū)別的要求，受眾群體不同，產(chǎn)生興趣的新聞也不同。例如，“逆天”是從網(wǎng)游中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)語言，如果受眾對這一詞匯的基本含義和使用背景不能理解，他們就不能確切地理解該新聞標題，也就會使得新聞價值出現(xiàn)流失。所以，在新聞標題中使用網(wǎng)絡(luò)詞匯，必須恰當(dāng)合理，凸顯出錦上添花和畫龍點睛的效果，而不是形成華而不實的新聞題目。

（三）推崇實事求是的新聞態(tài)度

新聞的標題必須對新聞核心內(nèi)容做壓縮概括，提出新聞主旨，進而引導(dǎo)閱讀者閱讀。所以，標題一般不能過長，但是可以采用添加副標題和引題的方式，針對主題做詳細說明，可是同樣要保證主題簡潔醒目和言簡意賅，才能吸引到更多讀者。比如，《我市首個農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游主題公園開建》，雖然標題不是很長，可是內(nèi)容不是很有特色，很難引起讀者的注意。為此，改為《歡迎你來偷菜首推現(xiàn)實版“多多”農(nóng)場》，這樣的改編，既符合實事求是的原則，也具有新穎的特點，進而吸引更多讀者。

（四）提高新聞人的責(zé)任意識

標題黨類新聞標題的盛行，在一定程度上是因為網(wǎng)絡(luò)新聞人缺少責(zé)任意識，受到利益驅(qū)使，更加重視新聞瀏覽量，忽視新聞傳播準則和新聞價值的體現(xiàn)。因此，新時期的網(wǎng)絡(luò)新聞人，一定要提高責(zé)任意識，保持科學(xué)的新聞觀，讓他們知道，新聞標題的確定，一方面要保證媒體經(jīng)濟利益，另一方面要重視新聞的社會效益，不能偏頗，這才是新聞人的基本素養(yǎng)。

三、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，想要保持網(wǎng)絡(luò)新聞標題的趣味性和雅正性平衡，應(yīng)當(dāng)遵循“先雅后趣”的原則;謹嗔合理地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞匯;推崇實事求是的新聞態(tài)度;提高新聞人的責(zé)任意識，從而全面提高新聞標題的質(zhì)量。