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      新時代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒面臨的問題及對策研究

      2020-05-13 14:15:05王克
      商情 2020年14期
      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)紙媒問題

      王克

      【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來,同一信息同時以傳統(tǒng)媒體和新媒體形式傳播成為可能,新媒體打破了傳播介質(zhì)和傳播渠道的壁壘,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊,而傳統(tǒng)媒體中的紙媒體現(xiàn)的尤為明顯,傳統(tǒng)紙媒正面臨著前所未有的生存危機(jī)。為此,筆者針對新時代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,總結(jié)出當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒遭遇的困境和難題,并提出了相應(yīng)的突圍對策。

      【關(guān)鍵詞】新時代傳播? 傳統(tǒng)紙媒? 問題? 突圍對策

      引言:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展。在這一背景下,傳統(tǒng)媒介環(huán)境和受眾閱讀習(xí)慣也隨之悄然變化?;ヂ?lián)網(wǎng)信息時代的到來,使得同一信息同時以傳統(tǒng)媒體,如雜志、報紙、廣播等和新媒體,如手機(jī)、電腦、kindle等的傳播成為可能,微信、微博、客戶端等也滿足了現(xiàn)代社會人們碎片化時間的淺閱讀需求。在新時代傳播背景下,新媒體打破了傳播介質(zhì)和傳播渠道的壁壘,給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大沖擊,傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營慘淡、相繼???。由此可見,互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營和發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。

      一、新時代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒存在的必要性

      在新時代傳播背景下,數(shù)字閱讀在帶給人們便捷的同時,也有其自身難以克服的缺點(diǎn)。數(shù)字閱讀是碎片化閱讀,是跳躍式閱讀,也是淺閱讀,無法替代傳統(tǒng)紙媒給讀者帶來的深度思考和直觀感受。在數(shù)字化閱讀中,人們的注意力常常是分散的,難以靜下心來進(jìn)行思考,也難以形成邏輯和系統(tǒng),這對于研究學(xué)問和深度閱讀都會產(chǎn)生障礙,人們很難將閱讀的內(nèi)容內(nèi)化成為自身的能力和知識。而想要進(jìn)行知識的汲取,提升自身的能力和修養(yǎng),進(jìn)行高層次的科學(xué)研究,就需要有系統(tǒng)的、深層次的、可參與思考的閱讀才可以,這一點(diǎn)只有充分使用傳統(tǒng)紙媒的直觀功能才能實現(xiàn)。傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性、公信力、領(lǐng)域的專業(yè)性和內(nèi)容報道上具有絕對優(yōu)勢,且兼具可收藏存檔的功能。因此,在新時代傳播背景下,傳統(tǒng)紙媒有其存在的必要性。

      二、新時代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒面臨的問題

      在新時代傳播背景下,傳統(tǒng)紙媒受到了來自新媒體的巨大沖擊,發(fā)展面臨著多方面的問題,究其原因主要表現(xiàn)在以下六個方面:

      (一)傳統(tǒng)紙媒的時效性差

      新媒體具有很強(qiáng)的時效性,同時新媒體的便利性也提升了其時效性,一個事件往往在很短的時間內(nèi)就能從客戶端傳播到新媒體上,且得到廣泛傳播。與新媒體相比,傳統(tǒng)紙媒由于受到編輯流程、出版周期和發(fā)行渠道等因素影響,導(dǎo)致讀者接收到的信息具有一定的滯后性,時效性存在較大差距。

      (二)傳統(tǒng)紙媒的互動性弱

      新媒體具有較強(qiáng)的互動性,傳播者利用新媒體發(fā)布的信息,受眾不僅能夠在最短的時間內(nèi)獲取到,而且能夠針對這些信息及時發(fā)表自己的看法,實時和作者以及其他用戶進(jìn)行交流互動,傳播者則可以實時地根據(jù)受眾的反饋進(jìn)行后續(xù)的報道。傳統(tǒng)紙媒和新媒體相比互動性較弱,由于受到出版周期和版面的影響,傳統(tǒng)紙媒的信息往往是以單向的方式傳播給受眾的,受眾往往只能被動接受,并不能快速有效地與傳播者建立聯(lián)系。

      (三)傳統(tǒng)紙媒傳播的內(nèi)容有限

      在進(jìn)行社會事件報道的過程中,由于新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的報道,不受篇幅限制,能夠負(fù)載較大的信息量,且傳播速度較快,使受眾能夠在第一時間多視角地了解事件經(jīng)過。而傳統(tǒng)紙媒的傳播內(nèi)容由于受到其自身版面和篇幅的限制,只能在有限的版面空間內(nèi)進(jìn)行敘述和解讀,這就導(dǎo)致其傳播的內(nèi)容受到限制。

      (四)傳統(tǒng)紙媒的傳播范圍有限

      與新媒體相比,傳統(tǒng)紙媒的傳播范圍比較有限,雖然很多傳統(tǒng)紙媒都是以全國作為發(fā)行對象,但通常大多數(shù)紙媒的傳播范圍都具有地域性的特點(diǎn)。以傳統(tǒng)的都市報、日晚報來看,其發(fā)行范圍都是某一地域,很難在全國范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。而新媒體的傳播范圍則不受地理地域制約,只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方,受眾就可以隨時隨地地獲取信息,甚至可以實現(xiàn)向全世界傳播。

      (五)人才資源的短缺與流失

      在新媒體出現(xiàn)之前,紙媒從業(yè)者發(fā)展空間大,工作和收入也相對穩(wěn)定。但隨著傳播大環(huán)境的變化,尤其是受到來自新媒體的全方位沖擊后,傳統(tǒng)紙媒已風(fēng)光不再。新媒體給媒體人才提供了更廣闊的施展空間,提供了更廣泛的收入來源渠道,且工作時間相對靈活,對媒體人才具有很大的吸引力。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒人才大量跳槽轉(zhuǎn)型,相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生也很少有人愿意選擇從事傳統(tǒng)紙媒行業(yè)。由于各種各樣條件的制約,使得傳統(tǒng)紙媒失去了原本的人才優(yōu)勢,這必然會降低傳統(tǒng)紙媒對人才的吸引力??梢灶A(yù)計,未來一段時間之內(nèi)傳統(tǒng)紙媒將面臨人才流失和新生力量短缺的困境。

      (六)前瞻性與創(chuàng)新性的缺

      傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營模式相對單一,主要依靠廣告和線下發(fā)行。在新時代傳播背景下,收入來源之一的廣告,呈現(xiàn)“斷崖式”下滑,廣告主紛紛倒戈,他們更青睞傳播時效快、覆蓋范圍廣,可交互,可實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷且經(jīng)濟(jì)的新媒體平臺,傳統(tǒng)紙媒線下發(fā)行份額也逐漸被新媒體搶奪。在新媒體帶來的巨大沖擊下,正是由于傳統(tǒng)紙媒缺乏前瞻性和創(chuàng)新性,沒有及時轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,拓展新的經(jīng)營渠道,探尋多元化的發(fā)展渠道,導(dǎo)致其處于劣勢。所以,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)結(jié)合自身實際積極進(jìn)行探索改變,才能開辟出一條屬于自己的發(fā)展之路。

      三、新時代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒的突圍對策

      針對新時代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒面臨的問題,傳統(tǒng)紙媒該如何突圍,可從以下四個方面進(jìn)行探索:

      (一)注重專業(yè)人才的培養(yǎng)

      在新時代傳播背景下,要想保證傳統(tǒng)紙媒的質(zhì)量,高水平的專業(yè)人才不可或缺,建設(shè)一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍變得尤為重要,他們是傳統(tǒng)紙媒高品質(zhì)的有力保障。在新的時代背景下,社會分工更加明確,工作領(lǐng)域不斷細(xì)分,各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的需求越來越大。在專業(yè)人才培養(yǎng)方面,傳統(tǒng)紙媒可與相關(guān)單位建立長期合作機(jī)制,定期對人才在其業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),引導(dǎo)他們堅持正確的輿論導(dǎo)向,提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力,為他們的成長提供更廣闊的舞臺。同時積極鼓勵他們學(xué)習(xí)新的技能和本領(lǐng),拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,使自身綜合能力得到有效提升,成為適應(yīng)新時代發(fā)展的實用復(fù)合型人才。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)切實做到關(guān)心人才、愛護(hù)人才、成就人才,這樣才能讓人才“引得進(jìn)、用的好、留得住”。

      (二)高品質(zhì)內(nèi)容提升核心競爭力

      新媒體的快速崛起,使得傳統(tǒng)紙媒失去了以往獨(dú)家新聞的優(yōu)勢,因此傳統(tǒng)紙媒必須轉(zhuǎn)變思維,不能再在搶獨(dú)家上下功夫。新媒體雖具有時效性強(qiáng)的特點(diǎn),但這也容易造成內(nèi)容可信度低且較為淺薄,嚴(yán)重影響了內(nèi)容質(zhì)量。在標(biāo)題黨、假新聞、庸俗化、信息同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重的競爭環(huán)境里,高品質(zhì)的內(nèi)容就顯得尤為重要。與新媒體相比,傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力在于提供內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性,且傳統(tǒng)紙媒具有一批高素質(zhì)的記者,他們有著專業(yè)的新聞素養(yǎng)和操守,所以傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢,以“內(nèi)容為王”,在做好、做深、做精內(nèi)容上下功夫,提升新聞的品質(zhì),將報道的要點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)變成為更深層次的報道,力求對新聞背景內(nèi)容進(jìn)行不斷挖掘,多層面對問題進(jìn)行解析和評價,以獨(dú)家的視角和獨(dú)家觀點(diǎn),為受眾提供新媒體無法替代的內(nèi)容服務(wù)。

      (三)打造融媒體平臺

      在新時代傳播背景下,受眾需求日益多樣,思想觀念愈加多元 ,如果是千媒一面, 傳播效果難免不彰。受眾對于優(yōu)質(zhì)信息有很大的需求量,而傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比,發(fā)布的信息信源可靠、權(quán)威專業(yè)、公信力強(qiáng)、客觀理性,且在內(nèi)容報道上具有優(yōu)勢,所以傳統(tǒng)紙媒可嘗試加強(qiáng)組織架構(gòu)、拓寬信息傳播渠道,成立自己的融媒體發(fā)布平臺。通過融媒體平臺,既可與讀者進(jìn)行實時互動,實時對外發(fā)布熱點(diǎn)新聞,也可根據(jù)受眾喜好,有針對性地提供高品質(zhì)、有內(nèi)容的好產(chǎn)品,讓受眾隨時隨地全面客觀立體地獲得新聞大餐。

      (四)全方位營銷提升紙媒發(fā)行量

      在全媒體時代傳播背景下,傳統(tǒng)紙媒原來的經(jīng)營模式已不再適用,必須尋求新的改變,探索出路,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分運(yùn)用多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),延伸媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,拓寬發(fā)行渠道,構(gòu)建多元化的經(jīng)營平臺,形成“線上+線下”的全方位立體營銷模式,提升傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量。

      四、結(jié)論

      綜上所述,在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)紙媒仍具有不可替代的作用,傳統(tǒng)紙媒可從自身實際出發(fā),采用注重專業(yè)人才的培養(yǎng)、高品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、打造融媒體平臺、全方位營銷等策略,有效地適應(yīng)市場需要和受眾需求,不斷探索創(chuàng)新,提升傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力。只有這樣,傳統(tǒng)紙媒才能在新媒體的強(qiáng)力沖擊下繼續(xù)發(fā)展,走出一條屬于自己的獨(dú)特發(fā)展之路。

      參考文獻(xiàn):

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      [3]蘇澤豐.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)紙媒的不可替代性[J].財經(jīng)問題研究,2016,(S1):23-24.

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