盲盒魔趣，藏在立方體里的成人心機

蔡真文

作為國內(nèi)潮流玩具頂級廠牌泡泡瑪特最具代表性的產(chǎn)品，Pucky的每一次新品發(fā)布，都用它特有的軟乎乎的肚馕和充滿想象力的造型，編織著迷幻美夢，并牽動著無數(shù)粉絲的購買欲。Pucky的號召力并不會亞于一個線上明星。翻看朋友圈，你就能感受到，Pucky精靈俘獲人心的魔力——無數(shù)大人在其中找到了久違的童趣。

去年，泡泡瑪特在滬主辦的第二屆國際潮流玩具展（簡稱STS）也掀起了一番新的熱潮。占據(jù)17000平方米，來自300個世界不同國家地區(qū)的潮玩品牌，奉上了為期三天的游園會——與設(shè)計師近距離接觸，購買限量版潮玩，和志同道合的朋友交換紀念版徽章，回味趣味板塊中帶來的潮流印象，皆可在此全部一次實現(xiàn)，這對于玩家來說絕對是不容錯失的機會。

潮流玩具的英文講法Art Toy或者Designer Toy或許更加傳神，據(jù)說最初起源于上世紀的香港，Michael Lau、Eric So、猿創(chuàng)作、Hot Tovs等都是其中的佼佼者。之前，泡泡瑪特的創(chuàng)立者王寧為公司的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)思下一步商業(yè)策略。他發(fā)布一條微博：“大家平時都喜歡收集什么潮流玩具？”在粉絲的回復(fù)里，香港知名設(shè)計師王信明（Kenny Wong）設(shè)計的Molly呼聲最高。

王寧發(fā)現(xiàn)，Molly與其他潮玩品牌一直以來都擁有穩(wěn)定而忠誠的粉絲群體，卻因缺乏成熟的商業(yè)運作，難以大規(guī)模批量生產(chǎn)并進一步擴大影響力。而他與泡泡瑪特正適合彌補這一空缺，成為潮流玩具的幕后推手。之后，王寧帶著團隊飛去香港拜訪，最終達成了合作意向，隨之Molly也成為了中國潮玩界最具代表性的形象。

在泡泡瑪特未來的構(gòu)想中，王寧是希望它能成為中國最像迪士尼的一家公司。顯然，這番計劃也正在夢想照進現(xiàn)實。此次STS延續(xù)去年，以“玩心回歸”為主題，在主舞臺上，迪士尼的頂級IP米奇、米妮現(xiàn)身啟動儀式，這宣告著泡泡瑪特與迪士尼——這2家相似卻又截然不同的玩具公司，將在大眾的期待中進行更加深度的IP開發(fā)與合作。

泡泡瑪特用了10年的時間，從零開始，極速擴張商業(yè)版圖，把兼具藝術(shù)美感和收藏價值的潮玩引入中國大陸，潮流玩具文化得以高速發(fā)展，使之變成一種時下風(fēng)潮。它急速登陸了中國絕大部分一二線城市，開發(fā)孵化了近20款極具商業(yè)價值的潮玩IP。一年二次的潮流玩具展會，吸引上萬人前來參與觀摩，泡泡瑪特機器人玩具售賣機更是隨處可見，這一切都意味著越來越多的人，甚至不僅僅是年輕人，成為了潮流玩具最忠誠的擁躉。

在店面之外，潮玩的二手市場也隨之風(fēng)起云涌，限量版被炒到上萬元，甚至有人以交流二手潮玩為生，設(shè)計、購買、收藏、販賣完整的閉環(huán)形成了一條讓人甘愿付出愛與金錢的產(chǎn)業(yè)鏈。潮流玩具真正地出圈了。

潮玩與他的設(shè)計師

毫無疑問，為這些公仔賦予強大魔力的最大功臣是站在幕后的設(shè)計師們。在玩家心中，潮流玩具設(shè)計師擁有至高無上的聲望，被稱作“××之母或者之父”，他們利用想象力，鋪陳出的一條時空甬道，讓我們回到了純真年代。

很多人了解潮流玩具都是從Molly，這個撅起嘴巴若有所思的畫家小女孩開始的。她的創(chuàng)造者Kenny，曾是香港領(lǐng)軍玩具設(shè)計團隊鐵人兄弟中的一員。他把Molly視為自己的女兒，盡管沒有刻意為之，在設(shè)計中，還是把自己個性中固執(zhí)、倔強的一面投射于Molly身上。經(jīng)人提醒，Kenny才發(fā)現(xiàn)自己在專注時也會微微撅起同樣弧度的嘴角。

Molly最新的校園系列融入了不同國家的校園文化，帶著紅領(lǐng)巾穿著?；晟赖闹袊鴮W(xué)生也成為了其中一個獨具特色的存在。同時，Kenny也把“自己”裝進了盲盒——一個拿著教鞭的老師形象，“希望朋友們多花一點功夫，才能見到我?！蓖ㄟ^Molly的可愛又古怪，Kenny希望大眾可以意識到并非100%完美的形象才能得到公眾的喜愛。

香港根深蒂固的潮玩文化滋養(yǎng)了一批優(yōu)秀的獨立設(shè)計師，設(shè)計圈像是一個互相幫忙的大家庭，Kenny常對后輩說，當你達到某一個位置，一定要去回饋這個行業(yè)。前輩栽培后輩，為整個行業(yè)不斷輸入有才華的年輕人?；蛟S這是香港設(shè)計立于不敗之地的秘訣。

Pucky源自于莎士比亞劇作《仲夏夜之夢》中的精靈角色，代表著真實和虛幻世界的美妙結(jié)合。軟綿綿的圓潤身軀和馬卡龍般的色彩創(chuàng)造了安穩(wěn)、溫暖、慵懶、夢幻、迷離的獨特世界，也因此擁有了奇異的治愈效果，像從童話里走來的精靈，帶著溫柔的力量，用魔法松綁被世俗時刻纏繞的緊繃神經(jīng)。

同時，Pucky也是設(shè)計師的名字，作為設(shè)計領(lǐng)域少有的女性，她借由Pucky表達著自身對歷史、宇宙和浪漫的理解。

旺盛的好奇心觸發(fā)了Pucky一個又一個靈感，作為恐怖片和神秘主義的愛好者，她希望作品可以更加多元，未來嘗試可愛之中添加恐怖的元素。

Pucky進入潮流玩具領(lǐng)域純屬偶然，前輩Kenny起了決定性的作用，“沒有他我完全不會接觸到立體創(chuàng)作，以及學(xué)會如何正面看待自己的工作。”面對潮流文化的迅猛發(fā)展，Pucky說“這代表越來越多人有空間和能力欣賞藝術(shù)。”

露出一排尖尖牙齒的Labubu一直是潮玩中一個另類的存在，像一個毛茸茸的熱愛探險的調(diào)皮小男孩，可愛中帶著邪惡。龍家升說，現(xiàn)實中的小孩子不都是這樣嗎？The Monsters的最初設(shè)定本就是一群可愛又壞壞的小孩子。

保持個性對每一個設(shè)計師來說都至關(guān)重要，作品中獨特的味道與它的商業(yè)價值緊密相連，這中間需要設(shè)計師去把握其中微妙的分寸感“如果不能突出作品的優(yōu)點，就會變得平庸，但太自我也會容易劍走偏鋒，兩者需要各一半。”

Labubu在龍家升心中是既可愛又害羞的存在。通常，他會獨立把控盲盒中的潮玩形象，只有一種意外，在面對小女兒的意見的時候。

Pucky、Molly、Labubu既是一個硬殼公仔、一個明星，一個IP，更重要的或許它依靠干變?nèi)f化的形象承擔(dān)了成人世界中，理想朋友的實體象征。在幼兒時代，小孩子往往幻想出一個虛構(gòu)的玩伴，長大成人之后，這種心理需求卻只能變成一種秘密。潮流玩具的存在關(guān)照了都市生活中這類微妙而復(fù)雜的情感需要，與人心中隱秘的小孩建立了情感聯(lián)系。

設(shè)計師負責(zé)給公仔穿戴好一套完整華麗的皮囊，而玩家才能真正賦予其獨一無二的精神世界，或悲或喜，過去以及未來都來源于無邊界的想象力。一千個玩家在看到這些公仔的剎那，便締造了1000個截然不同的故事和情緒，或許這是潮玩有別與其他IP不能比擬的核心。

這種獨特的參與機制，巧妙填補了世界的一處思維空缺。像手指一般大小的身軀成為心靈世界的一種蔓延，在辦公桌、置物柜、床頭等常見生活情境中的一隅，封印住那些瞬息萬變又難以捕捉與描述的情緒，正是這種獨特的魅力，才使無數(shù)玩家為之著迷，向其投注無盡的愛與熱情。