韓國文化創(chuàng)意產品現(xiàn)狀剖析及啟示

羅陳誠

摘? 要：目的? 為增進了解韓國創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展背后的原因及機制。方法? 實地調研分析韓國博物館文創(chuàng)商品的類別、銷售情況以及運行模式，總結了韓國對于創(chuàng)意經(jīng)濟的扶持政策及專業(yè)人才培養(yǎng)思路。結果? 創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展離不開政策支持及系統(tǒng)的產品研發(fā)，同時要注重專業(yè)技術人才的培養(yǎng)與行業(yè)掛鉤。結論? 該文章可為國內博物館的文化創(chuàng)意產品的系統(tǒng)研發(fā)提出成熟的借鑒思路。

關鍵詞：文化產品? 博物館? 產品開發(fā)? 創(chuàng)意經(jīng)濟

Abstract： Objective? To enhance understanding of the reasons and mechanisms behind the development of Korean creative economy.Method? Field investigation and analysis of the categories， sales， and operation modes of cultural and creative goods in Korean museums， and summary of the policies and ideas of supporting creative economy and professional talent training in Korea.Results? The development of creative economy cannot be separated from policy support and systematic product research and development.Conclusion? This article can be used as a reference for the systematic research and development of cultural creative products in domestic museums.

近年來我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，各地方博物館對于文創(chuàng)產品開發(fā)也頗為重視，但各地區(qū)出現(xiàn)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。促進博物館文創(chuàng)產品的研發(fā)，是推動區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和手段。

韓國在文創(chuàng)產業(yè)在實施規(guī)?；?、品牌化戰(zhàn)略，建立完善的運行模式等方面略早于中國，中韓兩國，從歷史上和地緣上來看，在很多方面有著共通之處，了解韓國創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展背后的原因及機制，對提升我國文創(chuàng)產業(yè)實力具有一定的啟示意義。

1? 文化創(chuàng)意產品的意義

1.1 文化產品的定義

文化產品是“文化”和“產品”的混合體，英國人類學家泰勒將文化定義為“人類作為社會成員獲得的能力或習慣的總體，主要包含器物、制度和觀念3個層面，還包含語言、文字、習俗、思想等”。文化是一種無形的存在，它包含了從人類誕生到人類生活的人類正在形成的群體的特征。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）針對文化商品的定義：是指具有傳達意識、符號與生活方式的消費品，這些文化產品與之對應的文化活動相互影響。

韓國在《文化產業(yè)振興基本法》第2條定義的文化商品是指把文化通過設計、工藝制作成能夠創(chuàng)造經(jīng)濟附加價值的商品，其具有“藝術性、創(chuàng)意性、娛樂性、休閑性、大眾性”集于一體化的特征。文化是無形的精神存在，商品是有形的商業(yè)存在，因此文化產品與一般的大宗產品是有區(qū)別的。一般商品是為了滿足消費者對功能性，使用性等的需求而生產的，但文化商品在普通商品所具有的價值中添加了特定國家或地域所具有的精神價值，即文化。

1.2 文創(chuàng)產品的作用

1.2.1 引起對文化的關注

文創(chuàng)產品是人們生活中使用的產品，是生活中自然接觸到文化。人們使用的同時，會對文化產生濃厚的興趣，對文化的關注從而導致對特定文化的學習。另外，即使不被直接使用，也可以引起視覺上的注意，與好奇聯(lián)系在一起，進而形成對文化的關注和興趣。

1.2.2 文化的傳播

全球化帶來的生活面貌單一化，國家、地區(qū)之間的距離縮小，世界的面貌逐漸變得越來越相似，而國家或地區(qū)特有的認同感逐漸喪失。國際市場開放的同時，各國都在努力弘揚文化，通過文化傳播促進文化經(jīng)濟發(fā)展。文創(chuàng)產品可以起到這樣的作用，通過文化產品，可以引起人們對本土文化的關注，也可以傳遞給其他人，從而實現(xiàn)文化的傳播。通過文創(chuàng)產品的增加和傳播，產生對文化的關注，因此對國家、地區(qū)的認同感的塑造和形成也會產生積極的影響。同樣，博物館的文創(chuàng)產品也成為了博物館傳播文化、提高社會影響力和經(jīng)濟效益的重要手段。

1.2.3 利用旅游資源

文化產品還具有另一個作用就是利用，它作為旅游資源，游客希望購買代表旅游地區(qū)的文化產品。文化產品銷售雖然受地域所限，但其具有國家及地區(qū)特點、稀缺性和收藏價值。游客們想通過文化商品保留對旅行空間的記憶，并送給沒能一起旅行的周邊朋友。收到文化禮品的人，可以通過文化產品對所在地區(qū)或國家產生興趣，最終甚至可能帶來新游客的訪問。文化產品不僅可以起到旅游資源的作用，還可以起到宣傳地區(qū)文化及吸引游客的作用。

2? 韓國文化商品現(xiàn)狀剖析

2.1 國立中央博物館

韓國從國家博物館到地方博物館，都認為在全球文化同質化影響下，能夠展現(xiàn)地方名族特殊文化的地區(qū)更能受到世界各國游客的肯定和青睞。國立中央博物館是隸屬于文化觀光部的政府機關，位于韓國首爾龍山家族公園，是韓國國立博物館的中心館。館藏舊石器時期到20世紀初的22萬余件文物，其中國寶60件、其他重要文物80余件。國立中央博物館是展示韓國物質文明與文化遺產的典藏與研究的場所，對于意在向大眾展示物件的歷史意義、文化價值與歷史脈絡。博物館濃縮了韓國從過去到現(xiàn)在的整體歷史文化遺產，具有教育和觀光的作用，吸引國內外人士參觀。

在博物館銷售的文化商品由國立博物館文化商品開發(fā)組進行系統(tǒng)的開發(fā)設計，文化商品營銷組負責整體市場營銷管理。博物館內有4家文化商品店，除兒童文化商品店外，其他3家銷售的商品基本類似。這其中不僅有韓國文化遺產的活用創(chuàng)新設計商品，還有便于兒童接觸和理解的兒童專用文化商品及書籍，配合同期舉辦的展覽，更加可以促進了解韓國相關的歷史信息，以此可以從多層面、全方位的文化商品來獲得韓國歷史文化信息。

2.2 文化商品現(xiàn)狀

韓國國家博物館作為展示韓國歷史和文化的空間，文化商品則成了傳播文化符號的重要載體，緊密地將本土傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相連。博物館的參觀者旨在欣賞韓國的歷史和文化，因此他們在銷售的文創(chuàng)產品更具文化屬性。

博物館文化產品開發(fā)組的設計師以反映韓國特性和情緒傳統(tǒng)文化為中心，圍繞博物館的代表文物，系統(tǒng)開發(fā)了兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代感的文化商品，具體含括：生活用品、辦公文具、服裝服飾、電子產品、餐具、裝飾品、玩具以及其他等，整理如表1所示?？烧f是種類繁多、琳瑯滿目。就共同點而言，基本以“實用性”為最主要考量，各式各樣的文化商品幾乎皆是日常生活經(jīng)常使用的物品。

在國立中央博物館文化商品店銷售的文化商品中，文具、辦公用品和服裝所占比重最高。觀察這兩個領域的詳細產品，發(fā)現(xiàn)比重最高的是手冊、鼠標墊、明信片套裝、鑰匙鏈、手機表帶、手表（見圖1、圖2）。

文化產品以承載文化、表現(xiàn)文化為基本前提，設計師運用多種視覺語言來表現(xiàn)文物的原始形態(tài)，同時配有文化背景的細節(jié)說明文字，既可以傳達典型的歷史文化內涵，也提升了文化產品的趣味性和現(xiàn)代感。例如，將傳統(tǒng)元素作為設計要素使用，可以將傳統(tǒng)圖案的昆蟲、植物、動物等分離出來，將每個要素制作成文具用品套裝（見圖3）;即使是一幅畫，也可以把畫中的元素分開使用，也可以把畫分成幾塊加以利用，制作成筆記本、手袋、便簽紙（見圖4）。

2.3 市場反饋情況

面對外國游客，從銷售指標總體來看，游客對價格較低廉的旅游紀念品購買力較高，并逐漸成為銷售主流（見圖5）。具體說來，大眾游客優(yōu)先考慮的是30000韓元（約合180元人民幣）以下的文化商品，即價格在10000～15000韓元（約合60～90元人民幣）價格區(qū)間的文化商品最為暢銷（見圖6）。

從游客實際購買的現(xiàn)象分析可總結如下幾點：首先，博物館的文化產品應具有紀念意義，并起到文化傳播和教育的效果;其次，在具有購買力的文化產品中，文具和首飾是主要品類，并且以具有選擇象征文物元素的商品為主，價格從1000～20000韓元不等。再者，游客參與度和互動環(huán)節(jié)不足，還應該擴大通過文化產品，創(chuàng)造更多的文化體驗機會。

2.4 文化商品發(fā)展過程

韓國的博物館文化產品是傳統(tǒng)文化商業(yè)化的代表性項目，從而在國內各級博物館得到認可及推廣。在過去的20年中，韓國各地區(qū)博物館主要以自行開發(fā)為主，然而，對市場需求了解的不充分以及長期處于產品開發(fā)的內部化，也導致開發(fā)的文化產品缺乏市場競爭性，市場反饋持續(xù)減弱。作為代表政府的公共部門韓國文化遺產基金會，在2016年重新調整了博物館的文化產品開發(fā)和分配后系統(tǒng)，將博物館內部研發(fā)總量的40%分發(fā)給社會其他私營機構進行委托合作開發(fā)，可以在數(shù)量和質量方面得到更好的預期結果。擴大民間創(chuàng)意機構和人員的參與范圍，不僅解決了原有博物館內部開發(fā)資金有限、人員不足的劣勢，還滿足了博物館文化商品開發(fā)的差異化、多樣性的市場需求，從而有效地提升了博物館文化商品的經(jīng)濟價值。

3? 啟示與借鑒

在國內，大多數(shù)省市、地區(qū)博物館文創(chuàng)產品開發(fā)起步比較晚，同時也缺少相應的總體布局和規(guī)劃，開發(fā)較好的博物館都集中在東部及省會城市，呈現(xiàn)出發(fā)展不均的現(xiàn)象。一些博物館對于文創(chuàng)產品的認知不足，缺少政策引導和理論解讀。另一方面，從事文創(chuàng)產品的系統(tǒng)研發(fā)設計人員較少，現(xiàn)有的設計人員大多來自于博物館的業(yè)務部門，也限制了文化創(chuàng)意產品的開發(fā)設計。

3.1 完善立法和加強政策支持

截至目前為止，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)扶持政策及措施尚未將博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)納入其中。部分博物館對于開發(fā)文化創(chuàng)意商品與博物館的公益性質是否相違背仍然還持有不同態(tài)度，說明還存在著一定的政策風險。相比較于此，韓國政府早在1992年就制定了《文化產業(yè)振興基本法》，1998年韓國提出“文化立國”戰(zhàn)略，《文化產業(yè)振興基本法》將文物列為文化產業(yè)的一個重要門類。韓國政府成立了專門負責文化產業(yè)發(fā)展的行政機構——文化產業(yè)振興院，并與國立中央博物館、國立民俗博物館、國立中央圖書館簽署了有關公共文化內容著作權協(xié)議。這些政策法規(guī)及專門機構的設置為建設文化產業(yè)強國打下了夯實的基礎。

我們應從國家戰(zhàn)略的角度出發(fā)，加強對文創(chuàng)產業(yè)的政策扶持力度，完善相關激勵政策。充分挖掘我國悠久的歷史和燦爛的古文明的文化資源，充分發(fā)揮博物館在保育、推動文化產業(yè)發(fā)展方面所具有先天優(yōu)勢與專業(yè)性。

3.2 加強培育創(chuàng)新人才

文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，從韓國來看，正是對創(chuàng)意人才培養(yǎng)的重視，才加速了文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展。韓國在一貫的教育改革過程中，為了更好地為創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展提供人才儲備，依賴于能夠在藝術、生物技術和設計等領域實現(xiàn)跨領域的教育培養(yǎng)機會，結合來自不同領域的元素和方向，能更切實地培養(yǎng)具有國際視野和創(chuàng)新能力的設計人才。國內高校應加強校內多學科、專業(yè)之間的交流合作，從專業(yè)課程設置上為學生打開更廣闊的視野。同時，與所在地的相關文化企業(yè)進行合作培養(yǎng)，緊抓行業(yè)需求，重視產教結合，高校、行業(yè)和企業(yè)三者一起實現(xiàn)對創(chuàng)新人才的聯(lián)合培養(yǎng)。

3.3 提升綜合設計能力

時代不斷變遷，消費者的需求在不斷變化，消費潮流趨勢快速形成的同時也意味著很容易消失和被替代。在設計開發(fā)文化商品的方式上，也應該進行多種形式的轉換，直接照搬傳統(tǒng)要素，會給人以乏味的感覺，讓消費者感到無趣。在遵循原有的文化因素背景下，通過設計表現(xiàn)方式的多樣化提升視覺趣味，通過故事的嫁接和串聯(lián)，以此提升大眾對文化商品的關注度和認同感。

發(fā)展博物館文化商品，必須提升綜合設計能力，形成文化商品的均衡分布，走實施品牌化戰(zhàn)略經(jīng)營的道路。博物館通過研發(fā)文化創(chuàng)意產品，塑造博物館文化軟實力的新形象，并由此提供多元化服務，拓展和豐富博物館文化傳播渠道和功能，能從本質上推動博物館的機制創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

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