新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的定位與策略分析

黃燕

摘要：經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展時(shí)代想要得到更好傳播，還要加快定位轉(zhuǎn)型?；诖?，文章對(duì)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的定位問(wèn)題展開分析，然后從多角度報(bào)道、通俗化解讀、真實(shí)性展現(xiàn)等方面對(duì)報(bào)道的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了探討，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道 主題定位 轉(zhuǎn)型策略

引言

長(zhǎng)久以來(lái)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道給人們留下了“枯燥”“套路”等刻板印象。伴隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)入經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還應(yīng)發(fā)揮更大價(jià)值，從服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度重新做好主題定位。而面對(duì)新媒體的沖擊，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)報(bào)道轉(zhuǎn)型，以便使報(bào)道影響力得到提高。因此，還應(yīng)加強(qiáng)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的定位與策略研究，以便使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道能夠?yàn)榇龠M(jìn)社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的定位分析

從局部到整體。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道定位也逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。相較于過(guò)去，新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道極少涉及具體企業(yè)或產(chǎn)品，看似配合政府扶持企業(yè)的宣傳性報(bào)道日漸減少，而解讀各種市場(chǎng)現(xiàn)象、問(wèn)題的報(bào)道逐步增加。出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要是由于新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道開始從宏觀上加強(qiáng)自身定位，思考報(bào)道給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的影響和意義。在定位發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主題構(gòu)思的局限性被打破，如在分析地方經(jīng)濟(jì)落后問(wèn)題時(shí)不再單純敘述基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、新興技術(shù)人才缺乏等情況，而是開始思考導(dǎo)致這些情況發(fā)生的原因，探索地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)在管理思想、制度等方面存在的問(wèn)題。在分析地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題時(shí)，也不再單純從外資引進(jìn)角度分析出臺(tái)政策是否有效，而是綜合考慮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人文環(huán)境營(yíng)造等因素給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主題構(gòu)思之所以發(fā)生轉(zhuǎn)變，主要是由于能夠從服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度加強(qiáng)報(bào)道定位，在加強(qiáng)報(bào)道題材分析的同時(shí)，能夠挖掘事物內(nèi)在聯(lián)系，繼而使報(bào)道的價(jià)值得到充分展現(xiàn)。

從被動(dòng)到主動(dòng)。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道上缺乏自主意識(shí)，習(xí)慣于根據(jù)上級(jí)方針、政策作出解讀，在報(bào)道內(nèi)容確立上處于被動(dòng)地位，使得經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在趨同現(xiàn)象。面對(duì)新媒體發(fā)展給媒體格局帶來(lái)的輿論生態(tài)變化，媒體人還要在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道上加強(qiáng)主動(dòng)性，做到主動(dòng)完成報(bào)道定位。2019年1月，習(xí)近平總書記對(duì)媒體發(fā)展提出了“全程、全息、全員、全效”要求。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做到內(nèi)容鮮活，能夠滿足受眾需求，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容親和性與可讀性，確保報(bào)道得到廣泛傳播。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)了解，通過(guò)精準(zhǔn)分析核心事件，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況得到充分反映，為人們參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供實(shí)時(shí)參考。想要達(dá)成這一目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還要著眼經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道，確保受眾能夠掌握新聞發(fā)展過(guò)程，以便將枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)轷r活的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通過(guò)將經(jīng)濟(jì)問(wèn)題說(shuō)透說(shuō)通，保證受眾順利完成信息接收，繼而為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展提供支撐。

新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型策略

做到多角度報(bào)道。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道承擔(dān)傳播國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息和宣傳經(jīng)濟(jì)政策的重要責(zé)任，完成新型主流媒體打造，確保報(bào)道不局限于某個(gè)特殊問(wèn)題，還應(yīng)從多角度實(shí)現(xiàn)報(bào)道深入挖掘。目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)進(jìn)入?yún)^(qū)域發(fā)展階段，越來(lái)越多報(bào)道開始關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，使得不同地區(qū)媒體出現(xiàn)了“各自為政”的情況，造成地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道出現(xiàn)割裂情況。單純利用區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞素材對(duì)國(guó)家方針政策進(jìn)行解讀，顯然缺乏對(duì)宏觀政策的深入思考。為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道轉(zhuǎn)型，應(yīng)該通過(guò)多角度報(bào)道做到縱覽全局，能夠借助長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、絲綢之路等將經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的區(qū)域串聯(lián)在一起，結(jié)合國(guó)家方針政策對(duì)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展情況進(jìn)行全方位展示。如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》通過(guò)系統(tǒng)把握長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶城市發(fā)展情況，對(duì)11省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了多角度分析，最終指明了“協(xié)調(diào)一體化”的區(qū)域發(fā)展方向。報(bào)道定位于為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供信息服務(wù)和指導(dǎo)，從交通、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)三個(gè)層面對(duì)沿線城市經(jīng)濟(jì)成果進(jìn)行了展示，促使報(bào)道得以在各省市廣泛傳播，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路探索提供思路。由此可見(jiàn)，新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道需要從多角度進(jìn)行，依托豐富資源向國(guó)內(nèi)外展示國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。而從民族利益高度進(jìn)行思考，堅(jiān)守指導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的陣地，致力于為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供服務(wù)。

強(qiáng)調(diào)通俗化解讀。在新媒體快速發(fā)展的背景下，受眾不再被動(dòng)接收信息，而是成了信息的主動(dòng)傳播者，能夠根據(jù)個(gè)人喜好選擇接收和傳播信息。面對(duì)這一局面，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還要把握受眾信息接收需求，能夠做到對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行深入淺出的報(bào)道。以通俗化內(nèi)容向受眾解釋復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和現(xiàn)象，確保受眾能夠理解新聞內(nèi)容，繼而體會(huì)報(bào)道價(jià)值，才能做到主動(dòng)轉(zhuǎn)載報(bào)道內(nèi)容，使報(bào)道影響力和傳播力得到提高。按照這一思路，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還應(yīng)切實(shí)考慮老百姓的利益維護(hù)需求，能夠從百姓最關(guān)注的話題著手，通過(guò)生動(dòng)有趣的報(bào)道還原真實(shí)社會(huì)問(wèn)題，引發(fā)受眾共鳴。如從豬肉價(jià)格上漲角度解釋市場(chǎng)供需和國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，用百姓感興趣的話題和通俗的語(yǔ)言進(jìn)行經(jīng)濟(jì)政策解讀，能夠使百姓加深對(duì)政府立場(chǎng)的理解，得到幸福感的提高，從而采取正確方法維護(hù)自身利益。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還應(yīng)做到回歸生活，通過(guò)在一線行走了解群眾身邊的人和事，體會(huì)到汽油漲價(jià)、蔬菜漲價(jià)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)變化對(duì)百姓生活的影響，從而在報(bào)道中及時(shí)回應(yīng)百姓的關(guān)切，使報(bào)道內(nèi)容更鮮活。從惠民角度加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞素材挖掘，能夠使經(jīng)濟(jì)報(bào)道保持視野開拓，使新聞可讀性得到增強(qiáng)。而采用通俗語(yǔ)言對(duì)生活場(chǎng)景進(jìn)行描繪，使現(xiàn)實(shí)生活得到還原，可以使經(jīng)濟(jì)報(bào)道顯得有溫度，繼而使新聞的吸引力得到提升。

展現(xiàn)真實(shí)性內(nèi)容?，F(xiàn)階段，一些經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道一味進(jìn)行宏觀分析和信息發(fā)布，缺乏對(duì)個(gè)人、團(tuán)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)注，使得報(bào)道內(nèi)容顯得“假大空”，無(wú)法引起受眾注意，也難以體現(xiàn)報(bào)道意義。從服務(wù)民眾角度加強(qiáng)報(bào)道定位，還要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在主動(dòng)向受眾解讀各種方針、政策和社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的同時(shí)，做到展現(xiàn)真實(shí)性內(nèi)容，從而使報(bào)道取信于民眾，為民眾采納，正確引導(dǎo)民眾積極參與到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。在新聞采編期間，除了收集相關(guān)數(shù)據(jù)資料，還應(yīng)配有生動(dòng)的畫面和采訪，才能使各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)真實(shí)展現(xiàn)在受眾面前，使報(bào)道從理性討論向感性認(rèn)識(shí)拓展，繼而使受眾能夠立足于實(shí)際思考經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。為此，記者在對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行采訪時(shí)，應(yīng)該深入現(xiàn)場(chǎng)了解經(jīng)濟(jì)事物聯(lián)系，挖掘其中客觀規(guī)律。如在報(bào)道沿海工廠因國(guó)際金融危機(jī)出現(xiàn)訂單銳減情況，同時(shí)山區(qū)大量農(nóng)民工返鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)，中央電視臺(tái)從山區(qū)普通農(nóng)戶著手，對(duì)從深圳沿海剛剛回歸的農(nóng)民工進(jìn)行采訪，通過(guò)他的口述了解國(guó)家一攬子政策促進(jìn)山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終使農(nóng)民工做出了返鄉(xiāng)就業(yè)的決定。通過(guò)真實(shí)事件反映經(jīng)濟(jì)與人之間的關(guān)系，能夠使民眾切實(shí)感受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化和國(guó)家政策給自身生活帶來(lái)的影響，促使民眾在開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中能夠更多思考國(guó)家政策方針，繼而使報(bào)道的有效性得到提高。

重視新技術(shù)融合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道可以在信息數(shù)據(jù)搜集和顯示上獲得強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，通過(guò)高效挖掘和深入分析，能夠使報(bào)道在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，使經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值得到進(jìn)一步展現(xiàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各種經(jīng)濟(jì)新聞信息加強(qiáng)篩選，通過(guò)精準(zhǔn)分析把握行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為報(bào)道提供全方位數(shù)據(jù)參考，繼而為受眾帶來(lái)有益啟示。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析，也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)布的虛假經(jīng)濟(jì)信息，通過(guò)還原真實(shí)信息加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督，發(fā)揮新聞的社會(huì)輿論監(jiān)督作用，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序得到維護(hù)。在報(bào)道內(nèi)容顯示上，可以加強(qiáng)與VR、AR等新技術(shù)的融合，使報(bào)道以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)出來(lái)，在推動(dòng)報(bào)道形式創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，成功提高受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注程度。如在2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)就采用“VR直播眼鏡”進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，使報(bào)道內(nèi)容生動(dòng)展現(xiàn)在受眾面前，豐富了受眾的新聞閱讀體驗(yàn)。而采用Vlog等新技術(shù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞事件記錄，能夠?qū)ξ淖帧⒁纛l、視頻等各種內(nèi)容格式進(jìn)行融合，使報(bào)道風(fēng)格別具特色的同時(shí)，為受眾的理解提供便利。面對(duì)新時(shí)期的各種挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該主動(dòng)迎合受眾需求，通過(guò)與新技術(shù)融合，促使新聞結(jié)構(gòu)得到轉(zhuǎn)變，在高效輸出信息的同時(shí)，使新聞價(jià)值得到保持。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該有新的定位，從服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和指導(dǎo)民眾經(jīng)濟(jì)生活角度實(shí)現(xiàn)主題定位轉(zhuǎn)變，主動(dòng)從宏觀角度加強(qiáng)思考，完成報(bào)道內(nèi)容深入挖掘，使新聞價(jià)值得到充分體現(xiàn)。而面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，還應(yīng)通過(guò)多角度報(bào)道、通俗化解讀等各種途徑提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道吸引力和傳播力，使報(bào)道變得生動(dòng)、鮮活，繼而為報(bào)道價(jià)值實(shí)現(xiàn)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。 （作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

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