“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型

【摘要】在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，這對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)在富媒體時(shí)代要尋求生存空間和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，就必須摒棄傳統(tǒng)思維模式，適應(yīng)新環(huán)境，培養(yǎng)新思維，制定新戰(zhàn)略，積極推動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】：“互聯(lián)網(wǎng)+”；創(chuàng)新思維；轉(zhuǎn)型策略

【作者簡(jiǎn)介】周怡，江西衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院。

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)，不僅重塑了新一代信息技術(shù)的基本形態(tài)，更實(shí)實(shí)在在地改變著人們的生產(chǎn)、工作和生活方式。

對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在形成一種新的思維模式，催化傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，以創(chuàng)新理念確定行業(yè)發(fā)展新方向，以創(chuàng)新思維解決轉(zhuǎn)型中遇到的各種問(wèn)題，以創(chuàng)新精神指導(dǎo)傳統(tǒng)出版業(yè)走出現(xiàn)實(shí)困境。

一、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊

一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了前所未有的改革機(jī)遇。首先，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在中國(guó)形成規(guī)?；L(zhǎng)模式，中國(guó)的網(wǎng)民已達(dá)7億，手機(jī)網(wǎng)民也已經(jīng)超過(guò)5億，這使得以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)媒介的信息交互方式成為可能，特別是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的科技化含量與日俱增，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作與閱讀開(kāi)始成為一種常規(guī)化閱讀模式，這都為傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)向提供了契機(jī)。其次，在全球信息化的大環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出也是中國(guó)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去”發(fā)展目標(biāo)的必然要求。中國(guó)出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，只有重建現(xiàn)代文化運(yùn)營(yíng)機(jī)制和管理模式，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，才能推動(dòng)中國(guó)文化走向世界，擴(kuò)大中國(guó)文化影響力，使其在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的世界市場(chǎng)中立于不敗之地。

另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略也使傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)除了體現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)在技術(shù)操控以及產(chǎn)業(yè)鏈形成方面提出的硬指標(biāo)上，更體現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)出版觀念的沖擊和出版業(yè)創(chuàng)新理念的形成上。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使信息量空前膨脹，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展在客觀上重塑了讀者的閱讀習(xí)慣，當(dāng)前整個(gè)社會(huì)群體的閱讀習(xí)慣已呈現(xiàn)碎片化、個(gè)性化、便捷化、電子化的發(fā)展趨勢(shì)，用戶獲取信息的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙媒過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)站、微博、微信等電子媒介，導(dǎo)致出版業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的依賴越來(lái)越高。另外，紙媒出版成本快速提高、網(wǎng)絡(luò)銷售的低價(jià)策略以及盜版現(xiàn)象屢禁不止，這些都使傳統(tǒng)出版方式的利潤(rùn)空間一再縮小，實(shí)體書店的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步增大，甚至難以為繼，而電子圖書因能夠省略印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，成本優(yōu)勢(shì)明顯。可以說(shuō)，傳統(tǒng)出版業(yè)在當(dāng)下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要想在全新的信息化生態(tài)系統(tǒng)中生存下來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

二、培養(yǎng)創(chuàng)新思維：“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向

創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的靈魂，也是產(chǎn)業(yè)生命力的體現(xiàn)。2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中明確指出：堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)理念觀念、管理體制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、生產(chǎn)方式創(chuàng)新。這是國(guó)家對(duì)出版行業(yè)提出的新要求，同時(shí)也表明，“創(chuàng)新”將成為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。

1.觀念創(chuàng)新

觀念創(chuàng)新是根本，也是傳統(tǒng)出版業(yè)走出困境要解決的首要問(wèn)題。

首先，從出版方式來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”出版并不簡(jiǎn)單地等同于“互聯(lián)網(wǎng)+出版”，如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與出版流程真正融合，形成一種新的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式才是“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的精髓所在。以互聯(lián)網(wǎng)介入出版領(lǐng)域，關(guān)鍵在于打破傳統(tǒng)思維模式形成的壁壘，轉(zhuǎn)變思維方式，思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源創(chuàng)新出版方式，提高出版效能，掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)權(quán)，提高影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

其次，從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，從事出版行業(yè)的主體應(yīng)當(dāng)打破舊有觀念的束縛，培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)，要認(rèn)識(shí)到單以發(fā)行量論成敗的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。如何滿足讀者的個(gè)性化需求將成為新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這種個(gè)性化需求中除了包括讀者對(duì)出版物內(nèi)容的關(guān)注程度和依賴程度，還必須兼顧價(jià)值引導(dǎo)、獲取途徑、傳播范圍等多方面因素。

再次，從運(yùn)營(yíng)策略上看，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版業(yè)單一化的運(yùn)營(yíng)模式，與時(shí)俱進(jìn)地探索創(chuàng)新性運(yùn)營(yíng)策略，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)“合作化”的創(chuàng)新理念。另外，加強(qiáng)對(duì)以按需出版（POD）、網(wǎng)絡(luò)線上銷售、社群營(yíng)銷等形式營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的認(rèn)知和建設(shè)，也是創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略的集中體現(xiàn)。

2.技術(shù)創(chuàng)新

數(shù)字化出版體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的顛覆性意義，它將所有信息以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼數(shù)字化形式加以存儲(chǔ)，并用光盤、磁盤等介質(zhì)取代傳統(tǒng)紙媒，信息的處理與接收完全借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。數(shù)字出版的實(shí)質(zhì)在于數(shù)字化技術(shù)的革新及應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)的是從產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)模式、出版流程到傳播載體、閱讀消費(fèi)、接受形態(tài)的全程數(shù)字化?？梢哉f(shuō)，數(shù)字出版已成為我國(guó)新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，也在改變著讀者的閱讀體驗(yàn)，重塑他們的閱讀習(xí)慣。例如，借助先進(jìn)的語(yǔ)義技術(shù)、語(yǔ)義出版大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，生產(chǎn)者可以將定制生成的個(gè)性化內(nèi)容推送給特定讀者，從而在一定程度上提高了讀者篩選的精準(zhǔn)性。又如人民出版社的語(yǔ)義自動(dòng)識(shí)別工具，可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義查詢、自動(dòng)對(duì)比、概念關(guān)聯(lián)等功能，提高了內(nèi)容的可操作性和交互性，完善了閱讀體驗(yàn)。

3.業(yè)態(tài)創(chuàng)新

傳統(tǒng)出版業(yè)的瓶頸，從根本上來(lái)說(shuō)在于舊有業(yè)態(tài)模式的制約，因此，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)只有通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新才能真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與出版產(chǎn)業(yè)的融合，而這需要置身其中的出版主體共同努力，形成規(guī)模化效應(yīng)。比如方正阿帕比（Apabi）早在2011年就提出“云出版服務(wù)平臺(tái)”的理念，這是面向出版商和渠道商推出的在線數(shù)字出版綜合服務(wù)平臺(tái)?！霸瞥霭娣?wù)平臺(tái)”的理念一經(jīng)提出，立即得到上百家出版單位的認(rèn)可和加入，也得到了眾多數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)合作伙伴的技術(shù)支持。云出版已經(jīng)形成一個(gè)聯(lián)盟，其通過(guò)建立大數(shù)據(jù)庫(kù)，向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的延伸服務(wù)，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)方面的深度融合。此外，2014年，由國(guó)家新聞出版廣電總局和重慶市政府共建的“中國(guó)出版發(fā)行交易云平臺(tái)”更是吸引了600余家供應(yīng)商的加盟。云出版平臺(tái)商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)正如方正阿帕比總經(jīng)理所述，即“自主運(yùn)營(yíng)透明結(jié)算”和“快速對(duì)接靈活運(yùn)營(yíng)”，這正是“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行革命性業(yè)態(tài)改造的題中之意，而中國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須尋求新機(jī)制、新業(yè)態(tài)的規(guī)?；l(fā)展，形成新的統(tǒng)一規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈，才能適應(yīng)技術(shù)發(fā)展需要和用戶多終端數(shù)字閱讀的需要。

三、實(shí)現(xiàn)體系重構(gòu)：“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的轉(zhuǎn)型策略

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中已經(jīng)明確了傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，即“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品”，這就要求出版業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新思維的積極作用，打破舊有發(fā)展模式的禁錮，在角色轉(zhuǎn)換、出版方式和營(yíng)銷模式上積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)體系重構(gòu)。

1.主體角色：由生產(chǎn)者向服務(wù)者轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)從根本上重塑出版業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，出版者除了應(yīng)該不斷提高出版產(chǎn)品的品質(zhì)，還要形成服務(wù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)者到服務(wù)者的主體角色轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用打通了消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)相關(guān)信息的獲知渠道，迫使生產(chǎn)者減少中間環(huán)節(jié)，壓低成本，同時(shí)讓生產(chǎn)者將更多精力放在后續(xù)的增值服務(wù)上，推動(dòng)出版業(yè)從“產(chǎn)品生產(chǎn)型”向“服務(wù)供應(yīng)型”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

傳統(tǒng)意義上的出版者與讀者的關(guān)系是直線型的，出版者生產(chǎn)什么，讀者就讀什么，出版者作為信息的傳遞者通常對(duì)信息擁有絕對(duì)的選擇權(quán)，讀者雖然也有選擇的空間，但基本無(wú)法獲得個(gè)性化服務(wù)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，這種線性關(guān)系開(kāi)始拓展為網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，從出版生產(chǎn)的最初環(huán)節(jié)一直到讀者消費(fèi)的最終環(huán)節(jié)，出版者與讀者之間始終進(jìn)行著互動(dòng)與溝通。比如在生產(chǎn)的最初環(huán)節(jié)——選題環(huán)節(jié)，出版者要根據(jù)讀者的興趣取向來(lái)篩選出版內(nèi)容，甚至是讀者要讀什么，出版者就生產(chǎn)什么。再比如消費(fèi)的最終環(huán)節(jié)——讀者閱讀體驗(yàn)的反饋環(huán)節(jié)，出版者可以通過(guò)用戶群使用體驗(yàn)反饋和市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)建構(gòu)分析模型，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，評(píng)估用戶對(duì)以往出版活動(dòng)及產(chǎn)品的認(rèn)可指數(shù)和滿意程度，得出的結(jié)論性數(shù)據(jù)用以指導(dǎo)日后的出版活動(dòng)和產(chǎn)品生產(chǎn)，還能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析將用戶按照不同的文化觀念、消費(fèi)收入、閱讀習(xí)慣和生活方式進(jìn)行分類，針對(duì)目標(biāo)用戶制定品牌的推廣戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略，甚至是定制出版。實(shí)際上，出版者與讀者這種互動(dòng)溝通是貫穿于整個(gè)生產(chǎn)活動(dòng)中的，任何商業(yè)模式的根本主體都是用戶，滿足用戶需要就成為指導(dǎo)生產(chǎn)活動(dòng)的根本準(zhǔn)則。在“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的新型產(chǎn)業(yè)鏈中，出版者不但要考慮出版產(chǎn)品內(nèi)容的實(shí)用性和自身價(jià)值，更要注重用戶對(duì)產(chǎn)品的滿意程度，完成從生產(chǎn)者到服務(wù)者的身份轉(zhuǎn)換。

2.出版方式：由紙媒向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著數(shù)字化閱讀時(shí)代的到來(lái)，新媒體閱讀已經(jīng)形成規(guī)模，且日益呈現(xiàn)碎片化、知識(shí)化的發(fā)展趨勢(shì)，這無(wú)疑給傳統(tǒng)出版業(yè)提供了一個(gè)由紙媒向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

在數(shù)字化閱讀大行其道的今天，以紙質(zhì)媒介為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的沖擊和挑戰(zhàn)不言而喻，只有加快出版方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能滿足時(shí)代和讀者對(duì)出版業(yè)提出的新要求。首先，出版社應(yīng)當(dāng)加速推進(jìn)優(yōu)質(zhì)圖書資源的數(shù)字化改造。他們可以嘗試將現(xiàn)有的圖書信息資源加以篩選，根據(jù)讀者需求對(duì)紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化的格式轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)圖書的二次銷售。其次，面對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的現(xiàn)狀，出版社應(yīng)當(dāng)樹(shù)立品牌意識(shí)，搭建數(shù)字化出版平臺(tái)，同時(shí)積極尋求跨平臺(tái)的合作。目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集中度較高，四大電子書出版商（北大方正、書生公司、超星、中文在線）占據(jù)了全國(guó)電子書市場(chǎng)90%以上的份額。在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，同方學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方科技期刊群、龍?jiān)雌诳W(wǎng)和維普資訊占據(jù)了全國(guó)電子期刊市場(chǎng)90%以上的份額。數(shù)字出版平臺(tái)能夠全面整合、分析和處理各類信息，形成一個(gè)不斷更新的信息資源總庫(kù)，為用戶提供高水準(zhǔn)、個(gè)性化、面向性、增值性的知識(shí)服務(wù)。第三，數(shù)字化出版時(shí)代需要與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新性發(fā)散思維，這就要求出版社緊緊把握出版業(yè)發(fā)展動(dòng)向，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的良性發(fā)展。比如面對(duì)當(dāng)下移動(dòng)閱讀方式迅速普及的現(xiàn)狀，出版社應(yīng)當(dāng)掌握移動(dòng)閱讀及時(shí)性、娛樂(lè)性、知識(shí)性、淺閱讀的基本特征，迅速做出回應(yīng)，轉(zhuǎn)變出版方式，加快拓展移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)，以適應(yīng)出版市場(chǎng)的新需求。

3.營(yíng)銷模式：由單一化向多元化轉(zhuǎn)型

在富媒體時(shí)代，營(yíng)銷仍為王道。傳統(tǒng)出版業(yè)的營(yíng)銷方式是單一化的，產(chǎn)品通過(guò)實(shí)體書店進(jìn)行銷售，而“互聯(lián)網(wǎng)+”

出版模式幾乎顛覆了這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷鏈條，開(kāi)始向多元化營(yíng)銷模式發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的多元化模式讓營(yíng)銷方式創(chuàng)意盡顯，那些曾經(jīng)被認(rèn)為是不切實(shí)際的營(yíng)銷方式開(kāi)始被人們慢慢接受，那些有創(chuàng)意的營(yíng)銷方式如眾籌營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷等總會(huì)給人驚喜，同時(shí)帶來(lái)令人滿意的營(yíng)銷效果。比如，網(wǎng)絡(luò)圖書眾籌就是眾多創(chuàng)意營(yíng)銷方式中已經(jīng)初見(jiàn)成效的一種手段，一個(gè)成功案例是《社交紅利》通過(guò)眾籌模式出版獲利。該書只用了兩周時(shí)間就成功售出3300本，籌集資金10萬(wàn)元，并在之后的一個(gè)月時(shí)間里加印三次，最終取得了一個(gè)月銷售5萬(wàn)本的驚人成績(jī)。再如《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》一書一個(gè)月內(nèi)籌資160萬(wàn)元，林志穎的《我對(duì)時(shí)間有耐心》上線當(dāng)天即籌得10萬(wàn)元等。網(wǎng)絡(luò)眾籌這種新的營(yíng)銷方式已經(jīng)為傳統(tǒng)出版業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型提供了一種新思路，為出版業(yè)開(kāi)啟了新的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)渠道。盡管業(yè)界對(duì)眾籌出版營(yíng)銷褒貶不一，也有聲音認(rèn)為，眾籌出版不過(guò)是玩法上的變化，書號(hào)還得從出版社買，編輯、翻譯還得由出版社來(lái)出，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變化，而且，賣不掉的書即使通過(guò)眾籌也還是賣不掉。但從網(wǎng)絡(luò)眾籌模式的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，它的確可以在一定程度上幫助出版社鎖定精準(zhǔn)讀者，提前驗(yàn)證信心和預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)向，降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)顛覆傳統(tǒng)出版社的售書模式。另外，從讀者角度來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的營(yíng)銷方式無(wú)疑使整個(gè)消費(fèi)過(guò)程變得更加便捷和愉悅。讀者在篩選出版產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)享受到更加個(gè)性化的定制服務(wù)，節(jié)省從出版到閱讀的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)也更加真切地體會(huì)到信息化時(shí)代里科技對(duì)生活方式的改變?？傊?，網(wǎng)絡(luò)眾籌出版營(yíng)銷方式如果能夠輔以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和監(jiān)管，相信一定能為傳統(tǒng)出版業(yè)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的大門。眾籌營(yíng)銷只是“互聯(lián)網(wǎng)+”出版多元化營(yíng)銷模式的其中之一，它將與其他營(yíng)銷手段一道見(jiàn)證多元化營(yíng)銷時(shí)代的開(kāi)啟。

對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出正契合了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)質(zhì)，它要求出版產(chǎn)業(yè)必須應(yīng)對(duì)新問(wèn)題、適應(yīng)新環(huán)境，用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)服務(wù)理念的全面升級(jí)，從信息渠道、出版內(nèi)容、媒介平臺(tái)、新技術(shù)應(yīng)用、經(jīng)營(yíng)模式、管理方式和市場(chǎng)機(jī)制等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型。

筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新生態(tài)模式核心理念在于創(chuàng)新，這就要求出版人在行業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中先做好自我觀念的轉(zhuǎn)型，而創(chuàng)新理念和創(chuàng)新思維模式的形成并非一蹴而就，將會(huì)經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

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