新媒體對(duì)廣電傳媒發(fā)展的影響研究

許麗麗

摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。由于新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，有著諸多優(yōu)點(diǎn)，所以對(duì)當(dāng)前的廣電傳媒帶來(lái)了極大的影響。本文就新媒體的特點(diǎn)以及新媒體之于廣電傳媒發(fā)展的影響做了分析，并闡述了新媒體環(huán)境下廣電傳媒的發(fā)展對(duì)策，旨在為廣電傳媒的良好發(fā)展貢獻(xiàn)—份力量。

關(guān)鍵詞：廣電傳媒;新媒體：特點(diǎn);影響;發(fā)展對(duì)策

在新媒體背景下，以往的廣電傳媒方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們休閑娛樂(lè)以及獲取信息的需求。對(duì)此，廣電傳媒應(yīng)實(shí)現(xiàn)自身觀念由舊向新的轉(zhuǎn)變，從人們的實(shí)際需求出發(fā)，正確解讀新媒體的特點(diǎn)，將其與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，進(jìn)而做出高質(zhì)量的視聽(tīng)節(jié)目，促使自身的競(jìng)爭(zhēng)力得到充分良好的提升。

一、新媒體的特點(diǎn)

第一，實(shí)效性強(qiáng)。實(shí)效性不但是廣電傳媒賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，同時(shí)也是廣電傳媒良好發(fā)展的關(guān)鍵因素。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，有著極強(qiáng)的實(shí)效性特點(diǎn)。而且，其運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了多樣化的信息傳播，消除了空間與時(shí)間的限制，能夠?qū)⑿畔⒌谝粫r(shí)間傳遞給人們。第二，互動(dòng)陛強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)通訊設(shè)備得到廣泛應(yīng)用，這些智能設(shè)備能夠讓人們實(shí)時(shí)地參與到信息收集、信息發(fā)布以及信息評(píng)論等環(huán)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)了信息接收方式由被動(dòng)化向互動(dòng)化、主動(dòng)化方向轉(zhuǎn)變，極大程度地深化了人們的瀏覽體驗(yàn)。第三，個(gè)體性強(qiáng)。由于傳播方式的多樣化，使得每個(gè)人都能參與到新媒體的傳播之中。人們可利用微博、QQ及微信等軟件，及時(shí)地發(fā)表自身的觀點(diǎn)與看法，有效地提升了大眾的媒體參與度。

二、新媒體之于廣電傳媒的影響

第一，動(dòng)搖受眾根基。在新媒體環(huán)境下，廣電傳媒的受眾人數(shù)在持續(xù)減少，其主要展現(xiàn)為電視用戶減少、節(jié)目收視率下降、節(jié)目收看時(shí)長(zhǎng)減少等。尤其是在信息及互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的背景下，廣電傳媒的年輕受眾群體在大量流失，直接限制了廣電傳媒行業(yè)的良好發(fā)展。第二，專(zhuān)業(yè)人才流失。新媒體的發(fā)展為廣電傳媒的專(zhuān)業(yè)人才提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，眾多專(zhuān)業(yè)人才投身于新媒體之中，造成很多團(tuán)隊(duì)都出現(xiàn)了人才緊缺的現(xiàn)象，直接影響了廣電傳媒行業(yè)的健康與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第三，輿論話語(yǔ)權(quán)丟失。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使得一些突發(fā)或熱點(diǎn)事件能夠第一時(shí)間得到傳播，人們也能夠及時(shí)表達(dá)自身的觀點(diǎn)與見(jiàn)解。而傳統(tǒng)媒體在信息采集與制作方面較為滯后，造成自身的社會(huì)輿論話語(yǔ)權(quán)丟失。

三、新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展對(duì)策

（一）明確發(fā)展思路

第一，廣電媒體應(yīng)將受眾的喜好作為節(jié)目制作的切入點(diǎn)，制作符合受眾喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣不但能增加自身的廣告收益，同時(shí)也能夠促使節(jié)目的品牌效應(yīng)得以充分良好地樹(shù)立。第二，廣電媒體應(yīng)將自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合，促使節(jié)目的時(shí)效性得到有力的增強(qiáng)。第三，廣電媒體要重視受眾的反饋，發(fā)揮新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，以此來(lái)完善自身的輿論監(jiān)督功能，構(gòu)建廣播及網(wǎng)絡(luò)媒體輿論監(jiān)督的新形態(tài)。

（二）完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制

第一，廣電傳媒應(yīng)重視自身運(yùn)營(yíng)機(jī)制的完善，把專(zhuān)業(yè)型人才的培養(yǎng)工作當(dāng)作己任，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)變。若想完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制，應(yīng)重視節(jié)目資源的拓寬與優(yōu)化，將廣播傳媒與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)廣電傳媒互動(dòng)化、開(kāi)放化和集約化的轉(zhuǎn)變。第二，廣電傳媒應(yīng)增強(qiáng)增值及廣告收費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式的推廣，運(yùn)用付費(fèi)節(jié)目、會(huì)員節(jié)目和影視獨(dú)播權(quán)等方式實(shí)現(xiàn)收益的增加。第三，廣電傳媒應(yīng)重視專(zhuān)業(yè)型和全面型傳媒人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)與社會(huì)高校的聯(lián)系，為相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人才提供更多的崗位實(shí)踐機(jī)會(huì)，以此來(lái)推動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展。

（三）構(gòu)建移動(dòng)平臺(tái)

第一，廣電傳媒應(yīng)發(fā)揮新媒體傳播效果好的作用與優(yōu)勢(shì)，促使自身的影響力得到有力提高。實(shí)際操作時(shí)，要借助網(wǎng)絡(luò)打造移動(dòng)視聽(tīng)平臺(tái)，把那些收視率高的節(jié)目放置在平臺(tái)之上，讓節(jié)目的傳播效果得到良好的提升。第二，廣電傳媒應(yīng)秉行服務(wù)至上宗旨，重視受眾的觀賞體驗(yàn)，可在平臺(tái)增設(shè)在線點(diǎn)播功能，讓節(jié)目受眾能夠隨時(shí)隨地地觀看精彩節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的影響力。第三，廣電傳媒應(yīng)發(fā)揮新媒體的共享性特點(diǎn)，構(gòu)建完善的節(jié)目源管理流通機(jī)制，推動(dòng)節(jié)目的廣泛傳播與共享。而且，廣電傳媒應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)輿論的影響作用，合理利用網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)維護(hù)自身的權(quán)益。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，廣電傳媒應(yīng)將受眾及市場(chǎng)的需求當(dāng)作運(yùn)營(yíng)的切入點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，正視新媒體的特點(diǎn)以及新媒體對(duì)自身的影響，將其與自身的發(fā)展進(jìn)行深度融合，進(jìn)而讓節(jié)目效果得到良好的增強(qiáng)，為自身的全面發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)。

（作者單位：松原廣播電視臺(tái)新聞中心）