新媒體融合發(fā)展環(huán)境下出版社突圍策略

張艷鑫

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)的出版行業(yè)無(wú)法坐以待斃，物競(jìng)天擇，適者生存，保守的傳統(tǒng)出版策略已經(jīng)不再適合當(dāng)下的新媒體時(shí)代，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的現(xiàn)代化，傳統(tǒng)出版社一定要有所對(duì)策，突出重圍。

關(guān)鍵詞：新媒體;出版社;突圍策略

一、傳統(tǒng)出版社的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）貴量不貴質(zhì)

現(xiàn)在市面上的圖書，大多面臨著同種類書籍大量重復(fù)的問(wèn)題，即使在現(xiàn)在的多元化環(huán)境下，圖書的種類更加豐富多樣，但在單一領(lǐng)域，圖書的質(zhì)量就非常令人堪憂了。而圖書上架周期的縮短，人工成本的上升，效益低下、退貨嚴(yán)重等問(wèn)題，都是現(xiàn)在傳統(tǒng)出版行業(yè)在新媒體環(huán)境下亟待解決的問(wèn)題。只有數(shù)量沒(méi)有質(zhì)量的圖書生產(chǎn)，不僅會(huì)浪費(fèi)社會(huì)資源，影響社會(huì)的資源合理配置，還會(huì)讓傳統(tǒng)出版社效率愈加低下，轉(zhuǎn)型變得更加困難。因此，當(dāng)代的傳統(tǒng)出版社，沒(méi)有在圖書出版的質(zhì)量與數(shù)量間的平衡上做好協(xié)調(diào)分配與改進(jìn)重視，是出版社在新媒體環(huán)境下難以突圍的一大問(wèn)題。

（二）固守傳統(tǒng)，拒絕改變

曾子曾曰：“吾日三省吾身?！币粋€(gè)不思進(jìn)取的人是不可能得到進(jìn)步的，更不用說(shuō)一個(gè)企業(yè)，一個(gè)國(guó)家乃至整個(gè)社會(huì)了。新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅是為我們打開(kāi)新閱歷新體驗(yàn)的大門，更是給了我們一塊改變生活方式與生活態(tài)度的敲門磚，積極響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召是我們當(dāng)代任何企業(yè)刻不容緩的任務(wù)。而傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨數(shù)字化時(shí)代的突襲，一味地安于故俗不思進(jìn)取，就是在故步自封，將出版企業(yè)推上絕路。出版企業(yè)若是想要在新媒體的環(huán)境下殺出重圍，就一定要拋卻傳統(tǒng)的出版模式與營(yíng)銷理念，在保留傳統(tǒng)出版精華的同時(shí)，融合新媒體、新手段，幫助出版社走向現(xiàn)代化。

二、新媒體環(huán)境下出版社突圍策略

（一）注重內(nèi)核，跟緊時(shí)代

現(xiàn)當(dāng)代新媒體環(huán)境下的出版社，一定要具備一定的專業(yè)精神和創(chuàng)新精神，在保證圖書質(zhì)量的前提下，抓住時(shí)代的脈搏，順應(yīng)時(shí)代的潮流。而作為出版編輯，要緊跟時(shí)代節(jié)奏，精準(zhǔn)預(yù)判讀者市場(chǎng)的未來(lái)走向及受眾對(duì)前沿科學(xué)知識(shí)的接受程度和認(rèn)知水平。在積極傳播圖書文化價(jià)值的同時(shí)，不忘勉勵(lì)自身，加強(qiáng)員工的文化素質(zhì)培養(yǎng)，形成濃厚的文化學(xué)習(xí)氛圍，為良好的圖書出版打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在增加圖書種類的同時(shí)，更要關(guān)注出版圖書在該種類方面的品質(zhì)問(wèn)題，做到質(zhì)與量的統(tǒng)一;在出版的內(nèi)容設(shè)計(jì)上可以融合新媒體，加入音頻設(shè)計(jì)等圖書設(shè)計(jì)，使圖書更加有趣吸引人;而在出版方式上，聯(lián)合數(shù)字化，例如網(wǎng)絡(luò)傳播與營(yíng)銷方式，在融入新媒體的同時(shí)也幫助了自己品牌名譽(yù)的擴(kuò)展。這種結(jié)合現(xiàn)代化、多媒體的方式，可以幫助創(chuàng)建圖書出版的新方式與多元化，令圖書發(fā)展更上一層樓。

（二）落實(shí)人民，關(guān)注市場(chǎng)

新媒體環(huán)境賦予出版社新的要求，要求落實(shí)人民群眾，人民群眾是出版服務(wù)的受眾根基，總體方向一定要以人民群眾為根為本，走向生活取材于社會(huì)，才能掌握好圖書出版的大致方向，不走冤枉路。如果是出版科普類圖書，就要基于時(shí)代發(fā)展訴求和人民生活節(jié)奏，當(dāng)下科普讀物出版要掌握國(guó)家的科學(xué)發(fā)展走向，敘述好中國(guó)本土科學(xué)故事，更要關(guān)注普通民眾的日常生活方式和精神訴求，為大眾提供接地氣、通人心的科普服務(wù)。在以人民群眾為核心的前提下，還要做好市場(chǎng)調(diào)研，確定未來(lái)的市場(chǎng)走向，探查好市場(chǎng)流動(dòng)規(guī)律，避免出版社出版的書籍與市場(chǎng)和時(shí)代脫軌，導(dǎo)致資源浪費(fèi)的同時(shí)又失去了本該存在的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，無(wú)論是以人民為本，還是抓住市場(chǎng)變化，都是出版社在新媒體環(huán)境下想要突出重圍的策略中不可忽視的要求和條件。

（三）打開(kāi)國(guó)門，加強(qiáng)合作

“改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)出版業(yè)對(duì)外交流與國(guó)際合作40年的發(fā)展歷程表明，出版對(duì)外交流與國(guó)際合作使得中國(guó)出版業(yè)在自身出版業(yè)務(wù)能力、國(guó)際版權(quán)貿(mào)易、出版品牌的國(guó)際影響力等方面獲得了巨大提升。”這就可以看出，中國(guó)出版社想要在新媒體的環(huán)境下做出成績(jī)，那么打開(kāi)國(guó)門，堅(jiān)持走出去，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作便是刻不待時(shí)的。在這方面，大學(xué)出版社做出了一個(gè)很好的榜樣。走向國(guó)際，不僅會(huì)提升出版社的信譽(yù)品牌形象，擴(kuò)展自己的營(yíng)銷渠道與產(chǎn)品影響，更會(huì)進(jìn)一步提升國(guó)家軟實(shí)力，增進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的交流，幫助中國(guó)文化傳播得更深更遠(yuǎn)，也幫助了出版社順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化，完成新媒體所賦予的光榮使命。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境的影響下，只要出版社做到不忘本心，質(zhì)量出版，不忘人民，扎穩(wěn)根基，不忘時(shí)代，走向國(guó)際，就一定會(huì)在新時(shí)代的重重考驗(yàn)下綻放光彩，為出版行業(yè)迎來(lái)新的春天。

（作者單位：哈爾濱出版社股份有限公司）