淺談新媒體環(huán)境下的播音主持行業(yè)創(chuàng)新

蔣龔

摘要：本文主要闡述新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)現(xiàn)狀，分析新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的定位標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步探究新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新方式。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;播音主持;行業(yè)創(chuàng)新

一、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)現(xiàn)狀

（一）應(yīng)變能力差

就目前的播音主持來說，很多主持人在播音過程中往往更加依賴手中的稿件，“有稿萬事足”，而無稿則啞口無言。這樣的臨場應(yīng)變能力往往是現(xiàn)代播音主持行業(yè)普遍存在的，嚴(yán)重影響主持人的專業(yè)素養(yǎng)。

（二）功能性單一

新媒體時代，我們播音主持行業(yè)也逐漸從傳統(tǒng)播音主持向多元化轉(zhuǎn)變，更多的是要求播音主持的同時能夠具有采編、發(fā)布等能力，逐漸從單一性人才向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。

二、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的定位標(biāo)準(zhǔn)

（一）語境定位標(biāo)準(zhǔn)

在新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)的語境定位標(biāo)準(zhǔn)，要能夠從傳統(tǒng)的一板一眼變得更加具有時代特征，拉近媒體和人們生活之間的聯(lián)系，從而用播音主持人的魅力來感染受眾。

（二）語態(tài)定位標(biāo)準(zhǔn)

播音主持作為信息傳播的主體，在整個信息傳播過程中，不僅僅是信息的傳播者，還是信息的收集者。所以作為播音主持需要根據(jù)不同的信息來表現(xiàn)出不同的語態(tài)，從而更好地融入其中，給受眾一種多元化的體驗。

（三）語用定位標(biāo)準(zhǔn)

作為媒體和受眾之間的媒介一一主持人，面臨的是要求各異、性格各異的受眾群體，要想贏得受眾的喜愛和支持，除了播音主持人有專業(yè)的主持功底之外，還要注重其主持形式的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)死板、單調(diào)的主持變得更加生動、活潑、具有吸引力。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的藝術(shù)特征

（一）傳遞正確的價值觀

媒體時代的變遷，讓社會和媒體的關(guān)系變得更加緊密，也讓信息傳播給社會輿論等帶來了一定的指引。作為新媒體環(huán)境下的播音主持人，面臨的不僅僅是媒體環(huán)境下海量的信息傳播，還需要在大量的媒體信息中摘選積極正能量的信息，以此來連接受眾、人群，從而更好地給人們傳遞正確的價值觀。

（二）播音主持個性化

在新媒體下的播音主持人要想能夠吸引更多的受眾、使其節(jié)目更加多樣化，主持人的表現(xiàn)方式也要更加突出，給人眼前—亮的感覺。

（三）播音主持職業(yè)化

播音主持在整個媒體環(huán)境下，體現(xiàn)的不僅僅是一種職業(yè)、一種正能量，更是我國電視廣播行業(yè)的重要組成部分，同時也是一種專業(yè)的體現(xiàn)。所以在新媒體環(huán)境下，作為播音主持不僅要具備專業(yè)的語言表達(dá)能力以及能夠抓住人們的興趣點和需求點，還要將整個播音主持工作更加職業(yè)化、專業(yè)化，用自己豐富的知識、先進(jìn)的觀念意識以及先進(jìn)的設(shè)備，促進(jìn)整個播音主持行業(yè)的有效發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新方式

（一）提高輿論領(lǐng)導(dǎo)能力

新媒體環(huán)境下不僅各種信息充斥，而且信息良莠不齊、信息態(tài)度的差異難以給受眾一個正確的引導(dǎo)。播音主持作為受眾和信息之間連接的紐帶，不僅要敢于講真話、做實事，同時還要提高輿論領(lǐng)導(dǎo)能力，而不是隨著輿論人云亦云。這就需要播音主持能夠從以下兩個方面來改革和創(chuàng)新：

首先，要不斷提升播音主持人的專業(yè)知識和自身素養(yǎng)，除了有豐富的文學(xué)底蘊(yùn)以及知識儲備之外，還要具備一專多長，以及獨立思考問題的能力。

其次，作為播音主持人還要有平民化的心態(tài)，明確播音主持人的服務(wù)意識，只有和受眾的心在一起，才能更好地增加彼此的信任感和親切感。

（二）注重對新媒體的利用

新媒體時代的到來，播音主持的工作也逐漸從工作平臺逐漸拓展到整個互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)、移動電視等都成為了受眾獲取信息的重要途徑。那么作為播音主持人也不能桎梏在單一的電視媒體中，需要從新媒體中獲取新的傳播形態(tài)以及利用新媒體的到來，來不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來，給播音主持行業(yè)帶來了機(jī)遇，同時也面臨重大的挑戰(zhàn)。作為新時期的播音主持行業(yè)要充分認(rèn)識新媒體時代下播音主持行業(yè)的定位標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)特征，從提高輿論領(lǐng)導(dǎo)能力、注重對媒體的利用兩個方面來進(jìn)行創(chuàng)新和改革，使其更好地適應(yīng)新媒體信息時代的發(fā)展，促進(jìn)播音主持行業(yè)更好地創(chuàng)新和改革。