明星藝人系統(tǒng)權(quán)益的開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)保護

摘 要：隨著國內(nèi)文化消費需求的日益高漲、媒介技術(shù)不斷迭代更新，娛樂產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，越來越多藝人成為公眾關(guān)注對象產(chǎn)生社會影響，也為企業(yè)帶來經(jīng)濟價值。我國的藝人經(jīng)紀行業(yè)起步較晚目前仍處于發(fā)展的初級階段，在對藝人的產(chǎn)品生產(chǎn)、市場管理及品牌傳播上普遍存在問題。在新媒介環(huán)境下，藝人競爭市場日趨激烈，藝人系統(tǒng)權(quán)益的開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)的保護更需進一步完善提升。本研究以當(dāng)前中國社會實踐亟需開展深入研究的藝人相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護為選題，融入各學(xué)科理論，以期促進藝人經(jīng)紀行業(yè)良性發(fā)展有現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：明星藝人;人格權(quán);姓名權(quán);肖像權(quán);知識產(chǎn)權(quán)

通常講的藝人指的是從事文藝表演的自然人。由于藝人所從事的工作涉及電影、電視劇、音樂會、綜藝節(jié)目、演唱會、代言商業(yè)廣告等多種商業(yè)活動，使得藝人成為媒體曝光的必備要素，也正是因為這個原因藝人很容易成為公眾人物，受到社會格外的關(guān)注。例如：文章出軌事件，就成為當(dāng)時坊間熱議的話題。而隔壁家老王出軌，除了老王的老婆關(guān)注，恐怕沒有外界關(guān)注。藝人發(fā)展到一定成熟階段，就成為明星藝人。明星藝人會吸引很多粉絲，也形成了粉絲經(jīng)濟行為。明星藝人首先是法律意義上的自然人，享有自然人與生俱來的人格權(quán)——姓名權(quán)和肖像權(quán)。但由于明星藝人的特質(zhì)，他們的姓名權(quán)和肖像權(quán)又不同于普通人。主要體現(xiàn)在明星藝人的姓名權(quán)和肖像權(quán)有著巨大的商業(yè)可開發(fā)性和利益，而普通人則沒有。舉例：邁克爾杰克遜簽名明信片，就比普通的明信片賣高出N倍的價錢。印有邁克爾杰克遜的頭像的短袖，就可以比普通短袖賣更貴的價格。這就說明了明星藝人的姓名權(quán)和肖像權(quán)已經(jīng)深深的與商品進行了深度的結(jié)合，這種結(jié)合被成為粉絲經(jīng)濟圈。事實證明了，明星藝人姓名權(quán)與肖像權(quán)已經(jīng)突破了單純?nèi)烁駲?quán)的屬性，具備了財產(chǎn)權(quán)的屬性。那么，就有意義去研究一下，明星藝人財產(chǎn)權(quán)的種類以及如何進行保護、如何加以權(quán)利利用。

首先，明星藝人姓名藝術(shù)字體、肖像繪畫都可以形成美術(shù)作品，明星藝人的藝術(shù)照或劇照，則可以成為攝影作品、明星藝人的演講則會形成口述作品，無論是美術(shù)作品還是攝影作品、口述作品，都有獨立的著作權(quán)，受著作權(quán)法保護。對于這些權(quán)利的行使，例如出版發(fā)行美術(shù)作品、攝影作品;在音頻網(wǎng)站上通過互聯(lián)網(wǎng)傳播口述作品，都可以獲得金錢收益。而這些金錢收益的基礎(chǔ)上享有著作權(quán)。明星藝人的姓名藝術(shù)字體和肖像繪畫天然的與商品經(jīng)常結(jié)合在一起。而這些標(biāo)識通常是消費者選擇商品與購買商品的關(guān)鍵因素，也成為區(qū)別其他同類商品的關(guān)鍵信息。實際上，這些標(biāo)識已經(jīng)產(chǎn)生了商標(biāo)的作用。在中國的商標(biāo)法制下，是以先申請作為授權(quán)的前提條件，而不是美國模式先使用再申請。在這種情況下，就給了投機客手快搶注的機會，即便后邊的商標(biāo)授權(quán)程序給與了相關(guān)人提出異議、復(fù)審、無效、撤三等手段，但都是需要額外付出相當(dāng)?shù)慕疱X代價。因為這些商標(biāo)行政程序除了做知產(chǎn)的律師可以做，其他人很難做。這就要求明星藝人的法務(wù)要及早將申請商標(biāo)注冊，以免未來產(chǎn)生更大的無意義的財力與人力的浪費。申請商標(biāo)注冊也是非常專業(yè)的事情。從選擇商品的品類、檢索在先相同或類似的已經(jīng)申請或已經(jīng)獲權(quán)的商標(biāo)，到申請材料的準(zhǔn)備與提交。通常商標(biāo)局審查周期在1-2年，在獲得商標(biāo)證后則應(yīng)該依據(jù)商品的品類進行使用。商標(biāo)證則是明星藝人開發(fā)人格商品的有力權(quán)利保證，既可以自己使用，又可以授權(quán)他人使用，也可以維權(quán)之用。

其次，明星藝人的姓名也經(jīng)常注冊成為企業(yè)名稱。例如：XXX工作室或XXX文化傳媒有限公司。明星藝人的姓名的高知名度使用在企業(yè)名稱中，也是一種非常直接有效的企業(yè)廣告。一般情況下，明星藝人也會是這個企業(yè)的股東或合伙人。企業(yè)在對外宣傳廣告中，通過印刷企業(yè)名稱和明星藝人的肖像，就可以比普通公司更容易與第三方產(chǎn)生業(yè)務(wù)聯(lián)系。市場監(jiān)督管理局頒發(fā)的營業(yè)執(zhí)照本身是姓名轉(zhuǎn)化為企業(yè)名稱權(quán)的依據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的時代網(wǎng)站的域名也是重要的企業(yè)或個人的財產(chǎn)。例如著名電腦公司戴爾官方網(wǎng)站www.dell.com. dell既是商標(biāo)又是企業(yè)名稱，還是域名。這樣對于消費者只需要記住dell就夠了，而戴爾公司成功的將商標(biāo)、企業(yè)名稱和域名統(tǒng)一結(jié)合了。試想一下：如果戴爾公司的域名是其他的字母組成，從企業(yè)資產(chǎn)和市場營銷的角度考量，一定會損失。各大企業(yè)都是這樣的統(tǒng)一化知識產(chǎn)權(quán)策略。已經(jīng)成熟的好辦法當(dāng)然可以直接拿來使用，明星藝人的英文姓名做域名就是最佳的選擇。例如：成龍大哥的英文名Jackie chan，就可以成為成龍慈善公益或成龍功夫電影節(jié)的域名。

再次，會自我經(jīng)營的明星藝人在事業(yè)高峰期的階段，會涉獵其他行業(yè)。在做好著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、企業(yè)名稱、域名權(quán)的基礎(chǔ)上，明星藝人的生意就被知識產(chǎn)權(quán)武裝起來了，都可以作為無形資產(chǎn)。在這樣的情況下，這些無形資產(chǎn)可以作為入股公司股權(quán)的資產(chǎn)，既可以自己做公司也可以通過無形資產(chǎn)與他人合股。在下一步，就是特許經(jīng)營權(quán)的開展。在中國的法規(guī)下對于特許經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)是很低的，只要求“二店一年”。舉例：很多明星藝人都開辦了才藝培訓(xùn)學(xué)校，在滿足了“二店一年”的基礎(chǔ)上，就可以通過特許加盟的方式在各個級別的城市開辦學(xué)校。特許經(jīng)營本質(zhì)就是懶人經(jīng)濟，特許者依靠技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的輸出、經(jīng)營輔導(dǎo)等軟實力，配合原材料、商品的出售來獲利。尤其是在中國幅員遼闊、城市城鎮(zhèn)眾多，特許經(jīng)營絕對是短期獲利的有效手段。本文所提到的所有知識產(chǎn)權(quán)都將作為授權(quán)許可的客體，而加盟者則可以不動腦子的得到現(xiàn)成的經(jīng)營模式和品牌、技術(shù)支持。

綜上，明星藝人應(yīng)當(dāng)有意識的認識，不能總是靠演出和表演直接賺錢。因為從風(fēng)險控制的角度，如果因為疾病、意外或事業(yè)衰落導(dǎo)致演出的收入變少，到那個時候再考慮怎么做系統(tǒng)權(quán)益開發(fā)為時已晚。在鼎盛的時期，就要考慮怎么利用自己的名聲，將姓名與肖像知識產(chǎn)權(quán)化形成資產(chǎn)包，在通過資產(chǎn)包促進生意做得更好。

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作者簡介：

孫海天，北京漢德律師事務(wù)所主任律師。孫海天律師曾勝訴代理過千余起作品著作權(quán)網(wǎng)絡(luò)訴訟案件，成功處理過多起影視行業(yè)合同糾紛案件。在知識產(chǎn)權(quán)尤其是影視傳媒、文化娛樂、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗，是國內(nèi)文化娛樂與影視傳媒領(lǐng)域最資深的律師之一。孫海天律師同時也是臺灣電影協(xié)會法律顧問。