網(wǎng)易：打破運動次元，燃出態(tài)度實力

網(wǎng)易2020東京奧運會戰(zhàn)略發(fā)布會2019年12月17日在京舉行。據(jù)悉，東京奧運會期間，網(wǎng)易新聞將攬聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與一線體壇明星，力求為用戶呈現(xiàn)一場新鮮有趣的體育盛會。

東京奧運會 網(wǎng)易新玩法

“打破運動次元，燃出態(tài)度實力”網(wǎng)易傳媒副總裁田華，對2020年東京奧運會網(wǎng)易的新玩法做了闡釋。田華指出，所謂“打破運動次元”是指攜手“奧運天團”與知名主持人楊瀾、當(dāng)紅藝人張?zhí)鞇鄣让餍强缃鐚υ?，打破競技次元；憑借AR、VR等創(chuàng)新技術(shù)，聯(lián)動二次元“當(dāng)紅愛豆”Kizuna AI 愛醬、曲師師、王三三等虛擬IP打破圈層次元；發(fā)揮5G尖端技術(shù)“0時差0延時”打破時空次元；依托網(wǎng)易云音樂、文創(chuàng)工作室“噠噠”“槽值”等網(wǎng)易旗下多款“流量制造機”突破流量想象，打破想象次元。通過“四位一體”的立體化內(nèi)容策劃，全方位收割奧運流量，在東京奧運會期間創(chuàng)造熱點、點燃熱度。

此外，網(wǎng)易新聞也緊緊抓住不同圈層的興趣需求，發(fā)揮長期以來深度積累的內(nèi)容報道優(yōu)勢，帶來《冠軍之家》《致前行者》《神秘的旅行箱》等兼具專業(yè)、深度和趣味娛樂性的欄目，基于此前里約奧運會、俄羅斯世界杯等大賽的報道經(jīng)驗，打造由頂級體育IP、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、網(wǎng)易新聞影響力組成的“冠軍級營銷資源”。

從奧運會到世界杯 網(wǎng)易簽約體育賽事的回報點

有數(shù)據(jù)顯示，2018年我國體育消費市場規(guī)模達到9105.3億元，預(yù)計2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元，這必然離不開世界級體育大賽的促進和推動。

對于一個商業(yè)的新聞網(wǎng)站，做所有的內(nèi)容要滿足兩個要求，一個是用戶、一個是客戶。讓用戶喜歡我們的內(nèi)容，讓客戶品效合一。田華說，網(wǎng)易通過2016年里約奧運會、2018年俄羅斯世界杯等體育賽事的營銷，展示了對體育賽事的專業(yè)判斷，也讓體育賽事成為網(wǎng)易的助力。網(wǎng)易新聞“有態(tài)度”，是傳遞給用戶的一個態(tài)度，用專業(yè)告訴用戶選擇網(wǎng)易新聞是值得信賴的，這是簽約的主要原因之一，另外通過簽約，網(wǎng)易可以給用戶提供持續(xù)的內(nèi)容。在整個里約奧運會前和里約奧運會期間，網(wǎng)易獨家掌握了頂級的流量明星，奧運會前有“國民男神”寧澤濤，奧運會期間有“洪荒少女”傅園慧，而除了他們之外還有總共多達24位的奧運冠軍作客網(wǎng)易里約前方的“冠軍之家”的演播室。16年的奧運會報道，全網(wǎng)有75%的用戶在觀看奧運新聞時把網(wǎng)易新聞客戶端作為首選，而在內(nèi)容加持之下有高達91%的網(wǎng)易用戶參與過網(wǎng)易奧運會的營銷內(nèi)容。

簽約劉國梁 激發(fā)民族自豪感

在發(fā)布會上，網(wǎng)易傳媒簽約劉國梁（乒協(xié)主席）作為“網(wǎng)易東京奧運報道形象大使”。在東京奧運會上中國和日本乒乓球隊的對戰(zhàn)問題上，劉國梁認為：壓力也是一種動力，沒有壓力就不會有足夠的動力，特別是在明年日本隊的主場，我們比任何場地都更想贏得冠軍，正是這樣的動力才推動我們球隊在進步，這么多年中國乒乓球長盛不衰，難得有日本這樣一個國家和協(xié)會，經(jīng)歷了十幾年的努力，一直想打敗中國。正是有這樣的對手，才能促使我們不斷進步，競技運動就需要這樣的比賽，這樣的比賽才會贏得大家的尊重。

對此，田華表示簽約劉國梁，一方面是其身上能表現(xiàn)出國球精神。從運動員到教練，拿冠軍如探囊取物。在奧運會期間國家榮譽感是強烈的。所以希望通過簽約劉國梁，能夠激發(fā)我們的這種民族自豪感、運動自豪感，還有運動帶給大家的快樂。另一方面，劉國梁不只是一個競技明星，他也是我們的人生的導(dǎo)師，同時還是我們生活中的玩伴，他激勵我們向上的同時帶給我們快樂，這也是所謂的榜樣效應(yīng)。

眼下，網(wǎng)易東京奧運的內(nèi)容報道征程已經(jīng)揭幕。當(dāng)優(yōu)質(zhì)平臺聯(lián)動頂尖賽事、體壇明星，網(wǎng)易新聞作為記錄者、沉淀者、傳播者將為用戶帶來怎樣的激動與驚喜，讓我們共同拭目以待。