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    中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,這些指標(biāo)最有說服力

    2020-04-24 09:23:28馬繼鵬
    數(shù)字商業(yè)時(shí)代 2020年4期
    關(guān)鍵詞:補(bǔ)貼消費(fèi)物流

    馬繼鵬

    疫情之下,所到之處,工廠停工、商店關(guān)門,國內(nèi)整個(gè)經(jīng)濟(jì)都按下暫停鍵,很多人只看到,一季度內(nèi)需沒了,二季度外需沒了。

    這是不對(duì)的。

    事實(shí)恰恰相反,國際巨變,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)開始回升。

    物流是社會(huì)運(yùn)行核心支點(diǎn),拼多多3月下半月日均物流包裹5000萬個(gè),同比增幅超六成,這只是物流行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)縮影。

    4月3日,國家郵政局發(fā)布中國快遞發(fā)展指數(shù)報(bào)告顯示:3月份中國快遞發(fā)展指數(shù)為214.9,較上年同期提高23.4%,行業(yè)基本恢復(fù)至疫情前的發(fā)展水平。

    另據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù),3月份數(shù)據(jù)也明顯大幅回升,中國物流業(yè)景氣指數(shù)為51.5%,較上月回升25.3個(gè)百分點(diǎn);中國倉儲(chǔ)指數(shù)為52.7%,較上月回升13.7個(gè)百分點(diǎn)。

    再看一組數(shù)據(jù),3月份制造業(yè)PMI數(shù)據(jù)大幅反彈,回升16.3個(gè)百分點(diǎn),重新回到枯榮線上方,非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)環(huán)比上升22.7個(gè)百分點(diǎn),綜合PMI產(chǎn)出指數(shù)回升24個(gè)百分點(diǎn)。

    從“持續(xù)低位”到“陡然上躥”,數(shù)據(jù)之變反映了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的修復(fù)能力和強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著我國疫情形勢好轉(zhuǎn),企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加快,經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序有序恢復(fù),國民經(jīng)濟(jì)正加速向常態(tài)回歸。

    消費(fèi)挑大梁

    出口、消費(fèi)、投資是拉動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的三駕馬車,根據(jù)目前的形勢來看,國外疫情仍然比較嚴(yán)峻,出口帶動(dòng)作用有限,而投資有時(shí)間差,不能立馬見效,這也就意味著,投資和出口難以“挑大梁”。

    消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的起點(diǎn)也是終點(diǎn),既是生產(chǎn)的目的也是生產(chǎn)的動(dòng)力。立足市場經(jīng)濟(jì),消費(fèi)成了陽光、空氣與水,注定會(huì)被持續(xù)關(guān)注。

    從普通百姓視角看,衣食住行教育醫(yī)療,皆是消費(fèi);從宏觀經(jīng)濟(jì)視角看,消費(fèi)已連續(xù)多年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的最強(qiáng)勁馬車,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不言而喻。

    國家統(tǒng)計(jì)局2月末發(fā)布的《2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,全年最終消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為57.8%,資本形成總額的貢獻(xiàn)率為31.2%,貨物和服務(wù)凈出口的貢獻(xiàn)率為11.0%。

    從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用已經(jīng)超過50%,而在疫情的背景之下,擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)、挖掘經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)生動(dòng)力更有戰(zhàn)略意義。重視消費(fèi),是重視人民生活的基本盤,也是重視國民經(jīng)濟(jì)的基本面。

    中央要求,要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來,把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來,把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來,使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。

    從新電商平臺(tái)拼多多的日均物流包裹5000萬到中國物流業(yè)景氣指數(shù)回升25.3個(gè)百分點(diǎn),可以看出中國消費(fèi)正在發(fā)力。

    發(fā)力促消費(fèi)

    事實(shí)上,消費(fèi)最近成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。

    近日,國家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》,總計(jì)六個(gè)方面十九條政策措施,從中央到地方來促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

    一見君注意到,南京、杭州、寧波等30多座城市近期紛紛推出幾百萬元到上億元不等的消費(fèi)券,地方政府意在發(fā)揮財(cái)政資金帶動(dòng)作用,推動(dòng)消費(fèi)市場復(fù)蘇,并通過需求端回彈,帶動(dòng)供給端恢復(fù),從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)。

    疫情發(fā)生以來,拼多多等電商平臺(tái)在進(jìn)行持續(xù)的補(bǔ)貼策略,以促進(jìn)消費(fèi)增長。

    一見君從拼多多了解到,1月底至今,拼多多對(duì)在疫情期間堅(jiān)持承擔(dān)物流補(bǔ)貼成本、維持運(yùn)營和發(fā)貨服務(wù)消費(fèi)者的商家給予補(bǔ)貼,每筆訂單補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)金2-3元。此項(xiàng)用于激勵(lì)商家的補(bǔ)貼資金超過10億元。

    此外,2月10日起,拼多多在全國率先開啟了“政企合作,直播助農(nóng)”,探索“市縣長當(dāng)主播、農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。自開通“抗疫助農(nóng)專區(qū)”以來,截至到3月27日,拼多多已累積售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品4300萬單,總計(jì)超過3.25億斤,幫扶超過8.2萬農(nóng)戶,“拼團(tuán)+直播”模式效果顯著。

    在“抗疫助農(nóng)”專區(qū),拼多多前述基礎(chǔ)上設(shè)立了10億元物流專項(xiàng)補(bǔ)貼基金,針對(duì)符合條件的農(nóng)產(chǎn)品訂單,每單補(bǔ)貼2至3元。

    復(fù)工之初,拼多多上線了“百億補(bǔ)貼節(jié)”,通過更大力度的補(bǔ)貼促銷,以適應(yīng)消費(fèi)者1月以來未滿足的消費(fèi)需求。

    拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示,“百億補(bǔ)貼節(jié)”是在日常的百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上,精選包括抗疫物資在內(nèi)的全品類過去兩個(gè)月最熱銷單品,再度進(jìn)行加碼補(bǔ)貼以滿足消費(fèi)者復(fù)工需求。

    據(jù)悉,參與活動(dòng)商品的補(bǔ)貼比例,從日常的20%左右增加至最高50%,這也意味著,拼多多將用補(bǔ)貼讓消費(fèi)者享受復(fù)工期商品“最低五折”。

    這或是全面復(fù)蘇

    在之前的很長一段時(shí)間,經(jīng)濟(jì)學(xué)界曾經(jīng)用很多指標(biāo)來衡量中國經(jīng)濟(jì),不同時(shí)期,作用不同,準(zhǔn)確度也不同。

    比如,2008年全球金融危機(jī)后,中國除了用通行的GDP增速去衡量,還引入了“克強(qiáng)指數(shù)”,即通過耗電量、鐵路貨運(yùn)量和貸款發(fā)放量三個(gè)指標(biāo)分析經(jīng)濟(jì)狀況。

    2010年,中國推出的大規(guī)模基建投資開始發(fā)揮作用,當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士用“挖掘機(jī)指數(shù)”來反映中國經(jīng)濟(jì)的增長情況。

    這幾年,隨著消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)越來越大,電商物流數(shù)據(jù)成為反映中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要指標(biāo)。

    商務(wù)部副部長錢克明年初表示,2019年國內(nèi)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額41.2萬億元,增長8%,其中網(wǎng)上零售額106324億元,比上年增長16.5%。

    此外,電商扶貧效果明顯,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975億元,增長27%。鄉(xiāng)村消費(fèi)增長9%,高于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)。

    以上兩個(gè)數(shù)據(jù)說明:其一,電商對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)比例在持續(xù)增加;其二,通過這幾年電商平臺(tái)不斷向中國廣大的三四線及以下下沉市場滲透,下沉市場的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步刺激。

    一直以來,拼多多被外界稱為“下沉市場之王”,因?yàn)樵谙鲁潦袌霁@得巨大成功,拼多多各項(xiàng)指標(biāo)已經(jīng)超越京東。

    該公司3月11日發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示,截至2019年底,平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億,單季度凈增4890萬,較上一年同期凈增1.67億。在過去的一個(gè)季度中,以用戶數(shù)計(jì)算,阿里、拼多多、京東三大電商平臺(tái)的單季凈增用戶分別為1800萬,4890萬和2760萬。

    拼多多在下沉市場持續(xù)滲透,一方面讓自己“彎道超車”,逆襲京東,另一方面,拼多多刺激了下沉市場的消費(fèi)能力,讓國內(nèi)電商物流數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)更完整,既能反應(yīng)北上廣深一線城市消費(fèi)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用,也讓下沉市場的貢獻(xiàn)越來越大。

    其實(shí),中國經(jīng)濟(jì)的多樣性就在于此,我們不能因?yàn)榇蟪鞘薪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇就斷定整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,但現(xiàn)在至少可以說,目前的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并不是大城市的單邊復(fù)蘇,它還包括廣大的下沉市場,這才是完整的中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

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