新聞編輯在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型探尋

時(shí)洪劍

摘要：隨著信息化技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了“新媒體”的沖擊，雖然在“新媒體”傳播定位上與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、電視媒體不盡相同，但是也對(duì)傳統(tǒng)的“融媒體”轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了一個(gè)全新的挑戰(zhàn)課題。本文立足于研究傳統(tǒng)媒體新聞編輯在“新媒體”“融媒體”背景下的轉(zhuǎn)型，意在揭示出一條有效的傳統(tǒng)新聞媒體“融媒體”發(fā)展路徑，并希望籍以此文，更好地促進(jìn)媒體傳播研究事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)傳媒;電視媒體;新媒體;融媒體

一、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型探究

在媒體發(fā)展的過(guò)程中，紙質(zhì)媒體中報(bào)紙、期刊的歷史發(fā)展最為久遠(yuǎn)。在“新媒體”時(shí)代，受到“新媒體”沖擊最為明顯的也是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。為了更好地謀求傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的出路，新聞人應(yīng)有效利用“新媒體”平臺(tái)，走“融媒體”發(fā)展路線，將自身的傳播媒介積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，突出紙質(zhì)媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，最終成功轉(zhuǎn)型升級(jí)。

例如在傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，報(bào)紙人應(yīng)積極利用“新媒體”技術(shù)，積極研發(fā)手機(jī)報(bào)紙閱讀APP，并結(jié)合微信公眾平臺(tái)、微博等“新媒體”傳播平臺(tái)，將報(bào)紙的新聞內(nèi)容與“新媒體”共享，辦成具有時(shí)代特色的“融媒體”傳統(tǒng)報(bào)刊。在此過(guò)程中，研發(fā)手機(jī)報(bào)紙閱讀APP是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體“融媒體”轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心，基于APP的高質(zhì)量推廣，逐漸擴(kuò)大報(bào)紙行業(yè)的微信公眾平臺(tái)、微博等“新媒體”宣傳，從而在新聞的采集、整理、制作、發(fā)布全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)多種媒體的互聯(lián)互通，以“融媒體”發(fā)展的有效途徑帶動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)刊新聞的流量增長(zhǎng)，走出一條與時(shí)俱進(jìn)的“融媒體，，發(fā)展路徑。

二、主流電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

在當(dāng)今我國(guó)的媒體行業(yè)中，主流電視媒體依舊占據(jù)著王者的地位。面對(duì)“新媒體”帶來(lái)的沖擊與發(fā)展機(jī)遇，主流電視新聞人應(yīng)該積極拓寬視野，努力尋求傳統(tǒng)電視媒體在“新媒體”領(lǐng)域中的“融媒體”發(fā)展空間，從而真正實(shí)現(xiàn)主流媒體的傳播效應(yīng)最大化。

例如在主流電視媒體的“融媒體”轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，可以就電視節(jié)目的類(lèi)別，研發(fā)多種APP，并融合微信公眾平臺(tái)、微博等“新媒體”資源開(kāi)展有效宣傳，從而不斷提升傳統(tǒng)電視媒體的流量，豐富傳統(tǒng)電視媒體的受眾人群。

具體如在電視媒體中，可以利用電視節(jié)目為觀眾播放“新媒體”二維碼，并且利用直播或者錄播節(jié)目的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，同觀眾進(jìn)行零距離的溝通。電視媒體的知名主持人，也可以積極地通過(guò)微博的途徑，向更加年輕化的受眾人群推廣電視媒體品牌與節(jié)目，并結(jié)合線上互動(dòng)的過(guò)程，有效實(shí)現(xiàn)新聞流量與受眾人群基數(shù)的協(xié)同提升。

三、新媒體的融媒體資源開(kāi)發(fā)探究

“新媒體”的時(shí)代也是“自媒體”的時(shí)代，在“自媒體”時(shí)代，微博博主、網(wǎng)紅主播、公眾號(hào)小編往往更加受到青年人群的青睞。雖然“自媒體”的發(fā)展歷史不久，運(yùn)營(yíng)的機(jī)制卻已經(jīng)逐漸地形成了模式化，新聞人在“融媒體”轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，應(yīng)積極利用“自媒體”傳播平臺(tái)，有效打造“新媒體”發(fā)展空間，重點(diǎn)利用“自媒體”粉絲互動(dòng)的過(guò)程，從而有效實(shí)現(xiàn)“融媒體”發(fā)展。

例如基于當(dāng)今“自媒體”領(lǐng)域中最為火熱的微信公眾平臺(tái)，新聞人要有效利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)與開(kāi)拓能力，努力建設(shè)自身媒體的微信公眾賬號(hào)，并且利用微博聯(lián)動(dòng)的方式，吸引更多的年輕受眾群體來(lái)關(guān)注我們的新聞。在這樣的“融媒體”發(fā)展過(guò)程中，與“粉絲”進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程最為關(guān)鍵，可以定期或者不定期地基于“自媒體”平臺(tái)展開(kāi)互動(dòng)活動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查等粉絲互動(dòng)過(guò)程，從而在拓展粉絲群體基數(shù)的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)粉絲群體的粘性，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的“自媒體”化互動(dòng)發(fā)展。因此，對(duì)于“自媒體”領(lǐng)域的發(fā)展前景而言，無(wú)疑是十分廣闊的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極地與“新媒體”融合，從而有效實(shí)現(xiàn)“融媒體”發(fā)展，這樣就能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞媒體的受眾群體，從之前年齡偏大的情況，拓展為中青年、老年均勻分布的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而有效加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的韌性。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，面對(duì)“新媒體”所帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體人是應(yīng)該坐以待斃還是應(yīng)該突圍轉(zhuǎn)型，已經(jīng)得出了確定的答案。在傳統(tǒng)媒體“融媒體”轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞媒體人應(yīng)有效利用“融媒體”發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“新媒體”發(fā)展內(nèi)容，在整合中升級(jí)、在困境中轉(zhuǎn)型，利用傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地為新聞受眾帶來(lái)更加具有時(shí)代意義的新聞盛宴。