產(chǎn)消者：正在迅猛崛起且影響日增的新種群

【提??要】產(chǎn)消者或生產(chǎn)型消費者是主動參與產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)與流通活動，積極承擔或多或少生產(chǎn)者職能，并從中獲益的消費者。產(chǎn)消者是20世紀80年代初出現(xiàn)的概念，目前方成為研究新熱點，并且因形成若干規(guī)模化模式而演變成新種群。產(chǎn)消者古已有之，但都未形成氣候，在數(shù)字化與智能化時代的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新下，數(shù)字產(chǎn)消者才真正成為主流。產(chǎn)消者興起對社會經(jīng)濟產(chǎn)生深遠的影響，引發(fā)諸多領(lǐng)域的范式轉(zhuǎn)變。產(chǎn)消者是由消費者演變而成的，其演變有方但演變與生成不易，還容易滑向生產(chǎn)者，因此，需要政府積極引導(dǎo)與監(jiān)管。為了順應(yīng)產(chǎn)消者興起的時代潮流和促進產(chǎn)消者高質(zhì)量發(fā)展，建議：一是高度重視產(chǎn)消者發(fā)展，二是增設(shè)產(chǎn)消者為新類別，三是研究制定產(chǎn)消者法，四是出臺有利于產(chǎn)消者發(fā)展的相關(guān)政策，五是強化產(chǎn)消者演變過程的平臺監(jiān)管。

【關(guān)鍵詞】??消費者;產(chǎn)消者;數(shù)字產(chǎn)消者;生產(chǎn)者職能;新種群

一、產(chǎn)消者是承擔生產(chǎn)者職能而生利的消費者

（一）產(chǎn)消者是舊概念新熱點

產(chǎn)消者或生產(chǎn)型消費者（Prosumer）是阿爾文·托夫勒1980年創(chuàng)造的一個概念。該詞誕生以后，雖然獲得世界營銷學大師科特勒教授的推崇（Kotler，1986），但反響不大。21世紀以來，產(chǎn)消者概念重新引起學界關(guān)注。2009年3月，國際多位學者聚于德國歌德大學，出席“重溫產(chǎn)消者”研討會，隨后出版了同名論文集，但該詞并未因此而流行起來。2013年，國際能源署發(fā)布的光伏應(yīng)用年度報告首次引入產(chǎn)消者概念，用以界定既消費又生產(chǎn)電力的分布式光伏用戶，并延續(xù)至今。隨著國際光伏裝機量的飆升，分布式光伏產(chǎn)消者概念迅速走紅，成為分布式能源國際文獻中的常用詞。另外，起于2008年左右而興于2013年的分享經(jīng)濟或共享經(jīng)濟（The?Sharing?Economy）概念與浪潮，有力地助推了產(chǎn)消者概念的影響，畢竟分享經(jīng)濟的主體常被稱為產(chǎn)消者（錢平凡、錢鵬展，2016）。?近些年來，產(chǎn)消者已是國際文獻中的重要主題（Ritzer?and?Jurgenson，2010），在分布式光伏與分享經(jīng)濟文獻中產(chǎn)消者更是熱詞（Kieslingetal，2019），產(chǎn)消者正成為研究新熱點。

（二）對產(chǎn)消者的理解差異較大

托夫勒認為，產(chǎn)消者是既生產(chǎn)又消費自己產(chǎn)品的人，是生產(chǎn)者與消費者的融合。該界定不嚴謹，導(dǎo)致其他研究者對產(chǎn)消者的理解差異較大（Izvercial?and?Seran，2013）。僅以電力產(chǎn)消者為例，國際能源署的報告將其界定為“也是電力消費者的生產(chǎn)者”（IEA，2013），歐洲議會的研究報告將其定義為“既生產(chǎn)又消費電力的消費者”（Sajn，2016）。這兩個定義相似，但差異很大。電力生產(chǎn)者消費電既簡單也正常，而電力消費者生產(chǎn)電既不易也少見，因此，分布式光伏用戶這樣在消費電的同時生產(chǎn)電的新型電力消費者才是電力產(chǎn)消者。

（三）產(chǎn)消者是主動參與生產(chǎn)者相關(guān)活動而獲益的消費者

消費者與生產(chǎn)者是兩個不同的種群，前者花錢，后者掙錢，花錢不難但掙錢不易。另外，生產(chǎn)與消費有著截然不同的活動構(gòu)成，前者有設(shè)計、采購、制造、營銷、物流、稅務(wù)等活動，后者包括搜尋、選擇、交易、使用等活動。生產(chǎn)者多是專業(yè)性單位，而消費者多是千差萬別的個體。消費者參與生產(chǎn)者活動，可以增進彼此收益。不過，在托夫勒所舉的超市與自助餐廳例子中，消費者作為總體而被動承擔部分生產(chǎn)者活動，這屬于生產(chǎn)或服務(wù)方式變革。當消費者個體主動承擔部分生產(chǎn)活動而獲益時，如自行安裝宜家產(chǎn)品而節(jié)省安裝費，此時的消費者就變成了產(chǎn)消者。由此可看出，產(chǎn)消者是主動參與產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)與流通相關(guān)活動，積極承擔或多或少生產(chǎn)者職能，并從中獲益的消費者。

（四）產(chǎn)消者的基本特征

產(chǎn)消者有著異于生產(chǎn)者和消費者的若干特征：?首先，產(chǎn)消者是主動積極的消費者，必須在消費某產(chǎn)品之際參與相關(guān)生產(chǎn)者活動，否則會成為專業(yè)生產(chǎn)者。?其次，產(chǎn)消者在消費某產(chǎn)品之際參與該產(chǎn)品生產(chǎn)者部分相關(guān)活動，或以該產(chǎn)品開展相關(guān)經(jīng)營活動，承擔了生產(chǎn)者部分職能，并從中獲益。?第三，產(chǎn)消者參與生產(chǎn)的技能非其謀生的專業(yè)技能，否則只是專業(yè)生產(chǎn)者的業(yè)余兼職。?第四，產(chǎn)消者動機是為了節(jié)省或增收，其行為也確實獲得了一定的收益。?第五，產(chǎn)消者行為既可以是偶然性的，也可以是長期與可持續(xù)性的，多以后者為主。

二、產(chǎn)消者正因若干規(guī)?；Ｊ蕉蔀樾路N群

（一）產(chǎn)消者規(guī)模化發(fā)展模式不斷涌現(xiàn)

產(chǎn)消者概念問世已40年，當年美國自己動手（DIY）而節(jié)省費用的偶然型產(chǎn)消者數(shù)量也不少，但產(chǎn)消者近幾年才成為研究新熱點，關(guān)鍵在于產(chǎn)消者規(guī)?；Ｊ讲粩嘤楷F(xiàn)，尤其是長期與可持續(xù)的增收型產(chǎn)消者群體迅速擴大，如分布式光伏電力產(chǎn)消者、民宿與私車產(chǎn)消者、推薦營銷產(chǎn)消者、普洱茶產(chǎn)消者等，產(chǎn)消者正演變成為數(shù)量巨大的新種群。

（二）分布式光伏電力產(chǎn)消者已是典范

分布式光伏用戶利用閑置的屋頂?shù)荣Y源安裝光伏系統(tǒng)，建立光伏電站，參與電力生產(chǎn)全部活動，生產(chǎn)的電力自行消費或售予電網(wǎng)，實現(xiàn)了電力消費與生產(chǎn)的有機融合，是典型的電力產(chǎn)消者。?分布式光伏電力產(chǎn)消者自20世紀70年代初誕生以來，長期發(fā)展緩慢。近些年來，在多種因素共同推動下，分布式光伏裝機成本持續(xù)下降，全球分布式光伏裝機總量超過150吉瓦，遍及世界100多個國家的戶用光伏電力產(chǎn)消者數(shù)量超過1000萬戶，而且全球分布式光伏電力產(chǎn)消者數(shù)量增長速度正在加快（錢平凡、錢鵬展，2018;IEA，2019;錢平凡，2019）。目前，分布式光伏電力產(chǎn)消者已是產(chǎn)消者典范，是產(chǎn)消者研究文獻中最常用例證。

（三）民宿與私車產(chǎn)消者正成為時尚

分享經(jīng)濟是近些年異軍突起的新經(jīng)濟，其中最具影響者當屬以愛彼迎（Airbnb）為代表的民宿和以優(yōu)步（Uber）為代表的私車分享（錢鵬展，2016）。當房東將閑置房間變成經(jīng)營性客房、車主將私車變成業(yè)余載客工具時，消費性資源兼當起了相應(yīng)的生產(chǎn)資料，房東和車主在消費之余以房、車提供服務(wù)而獲利，房東與車主就轉(zhuǎn)變成相應(yīng)的民宿與私車產(chǎn)消者。目前，全球民宿與私車產(chǎn)消者數(shù)量均以億計，更多的房東與車主正轉(zhuǎn)變成相應(yīng)的產(chǎn)消者，民宿與私車產(chǎn)消者正成為時尚。

（四）推薦營銷產(chǎn)消者勢頭更旺

推薦營銷歷史悠久，但推薦營銷規(guī)?；l(fā)展還要歸功于20世紀40年代的直銷商業(yè)模式創(chuàng)新。在推薦營銷中，部分推薦者在積極消費體驗基礎(chǔ)上，業(yè)余主動向他人推薦所消費的產(chǎn)品或服務(wù)并獲得相應(yīng)報酬，這些人就成為該產(chǎn)品或服務(wù)的推薦營銷產(chǎn)消者，他們參與產(chǎn)品或服務(wù)的營銷活動及承擔營銷職能，因接近龐大潛在消費者的精確性與便利性和信任，降低產(chǎn)品或服務(wù)的交易費用，以此創(chuàng)造并分享價值。?21世紀以來，隨著社交媒體的迅速發(fā)展和智能手機的普及，移動社交媒體有力地促進了推薦營銷發(fā)展，電子推薦營銷呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，各類產(chǎn)品或服務(wù)的推薦營銷產(chǎn)消者數(shù)量激增，推薦營銷產(chǎn)消者發(fā)展勢頭更旺。

（五）普洱茶等產(chǎn)消者越來越多

普洱茶是一種后發(fā)酵茶。普洱茶出廠后即開啟了陳化與品質(zhì)提升歷程，也就進入了普洱茶再加工的生產(chǎn)過程。隨著時間的流逝，普洱茶品質(zhì)越來越好、功效越來越強，也越來越受消費者喜愛，其價格也基本上是越陳越高。普洱茶的這一特性決定了其消費者天然地適合成為產(chǎn)消者，即在品飲消費普洱茶的同時陳放若干普洱茶，參與普洱茶再加工過程，經(jīng)年后可獲得更高品質(zhì)的陳年普洱茶，既可自己品飲消費也可轉(zhuǎn)贈或轉(zhuǎn)售他人獲益。普洱茶產(chǎn)消者代表了消費者在消費某產(chǎn)品的同時參與其再加工的生產(chǎn)過程而獲益的模式，而適合成為產(chǎn)消者的產(chǎn)品還不少，如紅葡萄酒與醬香白酒等，只是普洱茶更具普適性和代表性。

普洱茶產(chǎn)消者歷史悠久，只是既往參與普洱茶再加工環(huán)節(jié)不難而再出售不易，導(dǎo)致普洱茶產(chǎn)消者數(shù)量有限且零散。隨著電子舊貨交易平臺的出現(xiàn)與發(fā)展，陳年普洱茶交易更為便利，越來越多的普洱茶消費者正轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)消者，普洱茶類似產(chǎn)品的產(chǎn)消者也正因此而規(guī)?；楷F(xiàn)。

三、產(chǎn)消者興于當下且影響日增

（一）產(chǎn)消者古已有之而興于當下

產(chǎn)消者概念的歷史不長，但產(chǎn)消者本身卻是古已有之，那是勞動分工與市場的產(chǎn)物，只是產(chǎn)業(yè)革命之前的產(chǎn)消者數(shù)量稀少，多是自產(chǎn)自消者。產(chǎn)業(yè)革命強化了專業(yè)化分工與市場，生產(chǎn)者與消費者分成截然不同、通過市場連接的兩大類別，演變出以生產(chǎn)者為主的工業(yè)社會。20世紀60年代，美國率先邁入消費型社會，即以消費者為中心的后工業(yè)化社會（Ritzer，2013）。與此同時，美歐興起了自己動手（DIY）運動（Gelber，1997），數(shù)以萬計的消費者業(yè)余干起了建房與修車等活，既節(jié)省了費用又享受了樂趣，這些消費者變成了引起學者注意的產(chǎn)消者。?不過，產(chǎn)消者成為現(xiàn)象級群體還是本世紀初的事，一方面由于社會邁入了用戶產(chǎn)生內(nèi)容的Web?2.0時代，另一方面受2008年金融危機影響，消費者紛紛加入產(chǎn)消者行列（Izvercial?and?Seran，2013），以至于里茲（Rizer）教授認為美國已進入了產(chǎn)消者資本主義（2015）。目前，產(chǎn)消者正在世界各地興起。

（二）產(chǎn)消者興于當下的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新

近些年來，多類產(chǎn)消者正在全球范圍內(nèi)規(guī)?；楷F(xiàn)，呈現(xiàn)產(chǎn)消者種群大爆發(fā)景象，其關(guān)鍵驅(qū)動力是惠及全球的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新。首先，人類社會正經(jīng)歷以“互聯(lián)網(wǎng)+”和“智能+”為核心的科技革命，智能手機遍及全球，人工智能技術(shù)突飛猛進，大數(shù)據(jù)應(yīng)用無處不在，等等;其次，技術(shù)革命催生出諸多商業(yè)模式創(chuàng)新，其中平臺與分享經(jīng)濟商業(yè)模式尤具革命性（錢平凡、錢鵬展，2018），大大地提高了產(chǎn)品與服務(wù)交易的便利性并降低了相應(yīng)的交易費用，有效緩解了消費者轉(zhuǎn)向產(chǎn)消者所涉及的營銷難題，有力地促進了推薦營銷模式的發(fā)展，從而造就了全球產(chǎn)消者數(shù)量的激增。

（三）數(shù)字產(chǎn)消者成為主流

人類社會正處在數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟與智能經(jīng)濟共同演進的時代，產(chǎn)消者日益普遍且容易生成，不過，絕大多數(shù)都是數(shù)字產(chǎn)消者（Digital?Prosumer）。首先，數(shù)字產(chǎn)消者類型多樣，利用數(shù)字技術(shù)和平臺進行連接與交易的產(chǎn)消者是典型的數(shù)字產(chǎn)消者。其次，在數(shù)字平臺中，用戶基于消費體驗對消費品或服務(wù)進行評級與評論而獲得相應(yīng)的獎勵，成為新型數(shù)字產(chǎn)消者。再有，智能經(jīng)濟是以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動的經(jīng)濟，數(shù)據(jù)是其關(guān)鍵資源。用戶使用智能工具時會留下痕跡，產(chǎn)生可供人工智能技術(shù)利用的數(shù)據(jù)，用戶就成了數(shù)據(jù)生產(chǎn)者，其中免費使用數(shù)字技術(shù)公司提供的服務(wù)并產(chǎn)生了供對方免費使用的數(shù)據(jù)的用戶則成為數(shù)據(jù)產(chǎn)消者，這是一種以免費數(shù)據(jù)換取免費服務(wù)的數(shù)字產(chǎn)消者。就后者而言，所有使用智能工具的用戶都是數(shù)字產(chǎn)消者（Marsden，2018）。

（四）產(chǎn)消者興起正引發(fā)范式轉(zhuǎn)變

作為迅猛崛起的新種群，產(chǎn)消者強烈地沖擊著生產(chǎn)與消費分離的格局，正著力重塑世界，對全球經(jīng)濟與社會產(chǎn)生巨大而深刻的影響，在諸多領(lǐng)域更是引發(fā)生產(chǎn)與消費的范式改變，其中，電力生產(chǎn)與消費領(lǐng)域最為典型。自愛迪生發(fā)明電燈及建立集中式發(fā)電廠以來，電力生產(chǎn)者與消費者就截然分開，但是，隨著分布式光伏的突飛猛進，電力消費者積極承擔起電力生產(chǎn)者職能，電力消費與生產(chǎn)合二為一、電力從電網(wǎng)到消費者的單向流動轉(zhuǎn)變?yōu)殡娏Ξa(chǎn)消者與電網(wǎng)之間的雙向流動，既有的電力生產(chǎn)與消費范式發(fā)生根本性改變（Mouat，2016）。此外，民宿與私車產(chǎn)消者正分別引起食宿與出行領(lǐng)域的范式改變，“優(yōu)步化”已成為反映這種經(jīng)濟模式的新名詞（馬丹，2015）。數(shù)據(jù)產(chǎn)消者的數(shù)據(jù)隱私保護與數(shù)據(jù)回報正引發(fā)數(shù)據(jù)是資產(chǎn)還是勞動的范式之爭。產(chǎn)消者應(yīng)服從相應(yīng)行規(guī)還是受相關(guān)消費者法保護，引發(fā)了相關(guān)理論與政策調(diào)整的積極探索（Msrsden，2018;Roberts，2016）。

四、產(chǎn)消者演變有方但仍需積極引導(dǎo)與監(jiān)管

（一）產(chǎn)消者是由消費者演變而成的

托夫勒提出產(chǎn)消者概念時只點明了生產(chǎn)者與消費者的融合，導(dǎo)致后來若干產(chǎn)消者研究人員把開源軟件與維基百科等都歸為生產(chǎn)型消費（Ritzer，2013），布倫斯（Bruns）博士更是仿造出“生產(chǎn)型使用”（Produsage）概念來涵蓋它（2008）。實際上，這些專業(yè)人員在使用產(chǎn)品或服務(wù)過程中志愿參與相關(guān)生產(chǎn)，屬于朋輩生產(chǎn)（Peer?Production，見Benkler，2006）。當消費者以非專業(yè)能力參與相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)及流通活動時，才會演變成產(chǎn)消者（Roberts，2016），其生產(chǎn)型消費價值鏈如圖1所示。

消費者通過生產(chǎn)型消費轉(zhuǎn)變成產(chǎn)消者，而傳統(tǒng)消費者在普通型消費價值鏈中只對生產(chǎn)者與/或流通者進行信息反饋，保持三者分離的格局，如圖2所示。

一旦消費者身份丟失，也就不再是產(chǎn)消者。

（二）產(chǎn)消者演變有方

消費者演變?yōu)楫a(chǎn)消者往往遵循一定的路徑，如圖3所示。

從普通或標準消費者轉(zhuǎn)變成產(chǎn)消者，是從被動消費者轉(zhuǎn)向主動消費者的過程。首先，要喚起消費者意識，即深刻理解所消費產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)，如電力是能源，更是家庭每天必須支出的經(jīng)濟事務(wù);其次，在消費的同時對所消費產(chǎn)品或服務(wù)進行多方位的積極思考，如在用電的同時想想自己的電費單及電力價值鏈，看看能否切入某環(huán)節(jié)而減少支出或增加收入，成為積極消費者;第三，行動起來，轉(zhuǎn)變成真正的產(chǎn)消者，如在自家屋頂安裝光伏系統(tǒng)或加入社區(qū)光伏組織，真正成為既消費又生產(chǎn)電的電力產(chǎn)消者。

（三）產(chǎn)消者演變與生成不易

消費者因承擔生產(chǎn)者職能而獲益，由此轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)消者。然而，實施起來不易，畢竟生產(chǎn)者活動繁多復(fù)雜，如圖4所示。

另外，生產(chǎn)者專業(yè)性強，需要持照經(jīng)營、開票與納稅，還要遵守相關(guān)行規(guī)，若干行業(yè)更受到政府嚴格管制。再有，生產(chǎn)者營銷不易，對于個體產(chǎn)消者更難。因此，消費者需要選擇性參與適宜領(lǐng)域生產(chǎn)者的相關(guān)活動，充分發(fā)揮消費者優(yōu)勢，積極對接高效平臺，以消費拉動生產(chǎn)，以消費體驗促進推薦營銷，創(chuàng)造并收獲合理的價值，進而成為可持續(xù)的產(chǎn)消者。

（四）產(chǎn)消者容易滑向生產(chǎn)者

消費者花錢，生產(chǎn)者掙錢，產(chǎn)消者在花錢過程中還能業(yè)余掙錢。不過，一旦產(chǎn)消者嘗到掙錢的甜頭時，往往會出現(xiàn)專業(yè)化掙錢的念頭，并轉(zhuǎn)化為專業(yè)生產(chǎn)者，如圖5所示。

在中國民宿界，兼職房東這類民宿產(chǎn)消者占大多數(shù)，但全職房東這類專業(yè)出租者比重越來越大，而民宿產(chǎn)消者轉(zhuǎn)為全職房東的趨勢也在上升。在普洱茶等產(chǎn)消者中也有不少轉(zhuǎn)為專業(yè)投資者，在私車產(chǎn)消者中有不少轉(zhuǎn)為專業(yè)載客者，不一一細述。

（五）產(chǎn)消者演變需要政府積極引導(dǎo)與監(jiān)管

消費者轉(zhuǎn)向產(chǎn)消者，可以充分利用閑置資源，既可提升消費者收益，也可有力地促進社會與經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。然而，想從消費者演變?yōu)楫a(chǎn)消者并不順暢，存在著諸多亟待解決的問題。例如，很多地方政府尚未認識到分布式光伏對本地經(jīng)濟發(fā)展的重大意義，不愿積極引導(dǎo)和激勵適宜的電力消費者轉(zhuǎn)變成分布光伏電力產(chǎn)消者（錢平凡，2019）;一些地方對順風車這類私車產(chǎn)消者管理欠佳，動輒開具萬元罰單（馬振虎，2016;史亞楠，2019）;普洱茶等產(chǎn)消者還缺少可以信賴的普洱茶等的電子交易平臺，陳化過的普洱茶等變現(xiàn)不易;用消費者權(quán)益看待用戶數(shù)據(jù)，導(dǎo)致數(shù)字產(chǎn)消者的數(shù)據(jù)使用爭論不休（曾校，2018）。與此同時，一些產(chǎn)消者轉(zhuǎn)化為專業(yè)生產(chǎn)者，成為“政策的套利者”，敗壞了產(chǎn)消者聲譽，導(dǎo)致相應(yīng)的分享經(jīng)濟備受指責（錢平凡、錢鵬展，2016）。因此，在產(chǎn)消者演變過程中，需要政府積極引導(dǎo)與監(jiān)管。

五、政策建議

（一）高度重視產(chǎn)消者發(fā)展

產(chǎn)消者正在改變世界的經(jīng)濟格局，日益成為經(jīng)濟發(fā)展的生力軍。產(chǎn)消者是新型消費者，消費者越多意味著產(chǎn)消者也可能越多。中國是世界第二大消費國和消費者最多的國家，意味著中國產(chǎn)消者發(fā)展?jié)摿σ沧畲?。當前正處在?jīng)濟下行壓力較大的階段，促消費、穩(wěn)經(jīng)濟已是基本國策。雖然消費可以促進經(jīng)濟增長，但經(jīng)濟下行也壓制了消費。在此之際，亟需高度重視產(chǎn)消者發(fā)展，大力發(fā)展產(chǎn)消者經(jīng)濟，在消費中增加收入，著力構(gòu)建消費增加、收入增長、高質(zhì)量發(fā)展的正反饋機制，實現(xiàn)三者良性互動。

（二）增設(shè)產(chǎn)消者為新類別

產(chǎn)消者源于消費者又異于普通或標準消費者，承擔生產(chǎn)者職能又非專業(yè)生產(chǎn)者，是生產(chǎn)者與消費者之外的“第三者”。隨著產(chǎn)消者的規(guī)?；l(fā)展，尤其是數(shù)字產(chǎn)消者數(shù)量巨大且與日俱增，在現(xiàn)行生產(chǎn)者與消費者的二分格局下，產(chǎn)消者時常出沒卻因沒有明確身份而不得不“隱身”，引發(fā)諸多沖突與爭議。破解之道在于把生產(chǎn)者與消費者的二分法改為生產(chǎn)者、消費者、產(chǎn)消者的三分法，明晰產(chǎn)消者身份，讓隱性產(chǎn)消者顯性化，讓三者各守其規(guī)、各行其道、和諧相處，共同推動社會經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）研究制定產(chǎn)消者法

產(chǎn)消者已成新種群，需要明確產(chǎn)消者的權(quán)益與規(guī)制。雖然國際上還沒有產(chǎn)消者法，但歐美學者已分別就產(chǎn)消者權(quán)益和產(chǎn)消者法展開了研究（Roberts，2016;Msrsden，2018）。中國產(chǎn)消者數(shù)量位居世界第一且會持續(xù)領(lǐng)先，亟須著手研究并率先制定產(chǎn)消者法，促進產(chǎn)消者健康與可持續(xù)的發(fā)展。

（四）出臺有利于產(chǎn)消者發(fā)展的相關(guān)政策

產(chǎn)消者發(fā)展迅猛但爭議不斷，一方面說明產(chǎn)消者是時代產(chǎn)物且生命力旺盛，另一方面也反映出產(chǎn)消者在生產(chǎn)者與消費者縫隙中求生不易。產(chǎn)消者是消費者又有自己的顧客，承擔生產(chǎn)者職能又不是專業(yè)生產(chǎn)者，現(xiàn)行政策往往既要求產(chǎn)消者的顧客受到消費者權(quán)益保護又要求產(chǎn)消者遵守相關(guān)行規(guī)，致使產(chǎn)消者左右為難。?為了促進產(chǎn)消者發(fā)展，需要出臺有利于產(chǎn)消者的相關(guān)政策，如發(fā)布式光伏電力產(chǎn)消者所發(fā)電量應(yīng)通過凈計量法而盡可能多的享受零售電的價格（錢平凡，2019）;民宿與私車產(chǎn)消者的顧客應(yīng)受特定而非普通消費者權(quán)益保護，產(chǎn)消者應(yīng)簡便備案而非領(lǐng)取相關(guān)行業(yè)的專業(yè)執(zhí)照;等等。

（五）強化產(chǎn)消者演變過程的平臺監(jiān)管

產(chǎn)消者承擔生產(chǎn)職能而獲益，但又不必完全遵守相關(guān)行規(guī)和履行生產(chǎn)者全部責任，誘致一些專業(yè)生產(chǎn)者以產(chǎn)消者身份開展業(yè)務(wù)而套利。為了盡可能減少這種現(xiàn)象，應(yīng)強化消費者演變?yōu)楫a(chǎn)消者的過程監(jiān)管，尤其應(yīng)強化在其中扮演重要角色的相關(guān)平臺的監(jiān)管，通過平臺自律與規(guī)制及大數(shù)據(jù)共享，及時發(fā)現(xiàn)并剔除專業(yè)生產(chǎn)者，同時有效監(jiān)管產(chǎn)消者行為，促進產(chǎn)消者規(guī)范化發(fā)展。

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（責任編輯：王藝璇）

*錢平凡，國研中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部研究員。

PROSUMER：?NEW?POPULATIONS?THAT?ARE?RISING?RAPIDLY?WITH?INCREASING?AFFECTS

Qian?Pingfan

Abstract：?Prosumers?or?productive?consumers?are?the?consumers?who?will?actively?participate?in?the?production?and?distribution?of?products?or?services，?actively?assume?more?or?less?producer?functions，?and?benefit?from?it.?The?prosumer?is?a?concept?that?appeared?in?the?early?1980s.?It?has?become?a?new?research?hotspot?and?has?evolved?into?a?new?population?due?to?the?formation?of?several?scale?models.?The?prosumers?have?existed?since?ancient?times，?but?none?of?them?has?formed?a?tide.?Under?the?technological?revolution?and?business?model?innovation?in?the?digital?and?intelligent?era，?the?digital?prosumers?have?truly?become?the?mainstream.?The?rise?of?prosumers?has?a?profound?impact?on?the?society?and?the?economy，?triggering?paradigm?shifts?in?many?fields.?Proumers?are?evolved?by?consumers?in?the?right?way，?but?it?is?not?easy?to?evolve?and?generate，?and?it?is?easy?to?slide?to?producers.?Therefore，?the?active?guidance?and?supervision?from?the?government?is?required.?In?order?to?comply?with?the?rising?tide?of?the?prosumers?and?promote?the?high-quality?development?of?the?prosumers，?it?is?recommended?to，?first，?attach?great?importance?to?the?development?of?prosumers;?second，?add?prosumers?to?a?new?category;?third，?research?and?formulate?the?Act?on?the?prosumers;?forth，?introduce?relevant?policies?that?are?beneficial?to?the?development?of?prosumers;?fifth，?strengthen?the?platform?supervision?of?the?evolution?process?of?prosumers.

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