現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素研究

薛璟冰

摘 要：從目前現(xiàn)代包裝設計的應用來看，現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的融入已經(jīng)成為重要趨勢，對現(xiàn)代包裝設計產(chǎn)生了重要的影響。因此，現(xiàn)代包裝設計應當認識到傳統(tǒng)文化元素的積極作用和影響，并且在實際的應用過程當中重視傳統(tǒng)文化元素的引入和融合。

關鍵詞：現(xiàn)代包裝設計;傳統(tǒng)文化;研究分析

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-0-02

一、前言

傳統(tǒng)文化元素的引入是現(xiàn)代包裝設計發(fā)展到特定階段的必然趨勢，對于現(xiàn)代包裝設計的影響較為直接。傳統(tǒng)文化元素的特點比較突出，不但具有較強的代表性，同時還能夠具有一定的文化積淀和傳承理由，利用傳統(tǒng)文化不但能夠提高現(xiàn)代包裝設計質量，同時還能夠使現(xiàn)代包裝設計朝著形式、內容、內涵等方向轉變，使現(xiàn)代包裝設計能夠在設計方法、設計元素和設計內涵等方面有所突破，改變現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀，使現(xiàn)代包裝設計能夠擁有傳統(tǒng)文化元素的大力支持，推進現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展。

二、現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的體現(xiàn)

（一）現(xiàn)代包裝設計中儒家文化的體現(xiàn)

儒家文化是傳統(tǒng)文化元素的重要組成部分。在目前現(xiàn)代包裝設計之中，儒家文化的體現(xiàn)也比較突出，儒家文化體現(xiàn)在對人的關愛以及以人為本的處事原則。在現(xiàn)代包裝設計中，有些溫馨的提示以及具體的提醒和詳細的說明，都讓消費者感覺內心十分的溫暖，既提高了消費者對產(chǎn)品的認知度，同時也讓現(xiàn)代包裝設計以一種另外的方式深入到消費者的內心之中，使消費者能夠更好地了解和認識商品，進而成為商品忠實的用戶。通過對儒家文化的應用，使現(xiàn)代包裝設計在設計高度、設計深度和設計廣度上得以擴展，既實現(xiàn)了儒家文化的應用，同時也實現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設計水平的提高，滿足了現(xiàn)代包裝設計的實際需要，解決了現(xiàn)代包裝設計當中內容深度不夠的問題。所以，儒家文化是現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的重要體現(xiàn)。

（二）現(xiàn)代包裝設計中道家文化的體現(xiàn)

道家文化是傳統(tǒng)文化元素的重要內容，與儒家文化同時占有傳統(tǒng)文化的一席之地。在實際表現(xiàn)中，道家文化的灑脫以及道家文化的無為，都對現(xiàn)代包裝設計產(chǎn)生了深刻的影響?；诘兰椅幕?，現(xiàn)代包裝設計的簡約風格以及實用性風格得以體現(xiàn)?，F(xiàn)代包裝設計已經(jīng)開始按照消費者的習慣以及傳統(tǒng)文化的特點進行設計，在包裝的外觀體現(xiàn)了簡約的特點，在包裝的整體設計方面也具有更多的使用性。同時，在道家文化的表現(xiàn)上也較為突出，使整個包裝設計外形流暢，能夠便于消費者識別和使用，提高了包裝的應用效果，利用道家文化現(xiàn)代包裝設計能夠讓包裝的外觀和實用性相統(tǒng)一，同時也能夠使包裝的宣傳效果達到預期目標。通過這兩個方面的融合，現(xiàn)代包裝設計成為了一種成熟的設計手段，對道家文化的傳承以及傳統(tǒng)文化元素的應用都取得了積極的進展。

（三）現(xiàn)代包裝設計中佛家文化的體現(xiàn)

在現(xiàn)代包裝設計中，除了儒家文化和道家文化的運用，佛家文化的體現(xiàn)更為直接，許多依賴佛家文化為宣傳主題的包裝設計方案得到了多個企業(yè)的認同，同時在市場上也有著穩(wěn)定的客戶群體。利用佛家文化設計產(chǎn)品的包裝，成為一種討巧的設計方式，能夠在提高包裝設計質量的前提下，獲得更多佛學愛好者的認同。只要是能夠接受佛教的客戶群體，在看到了擁有佛家文化包裝的產(chǎn)品時一般都會選擇購買。這對于企業(yè)的產(chǎn)品營銷也是一種有力的幫助。所以，現(xiàn)代包裝設計對佛家文化的運用發(fā)揮到了極致，使現(xiàn)代包裝設計能夠擁有良好的客戶基礎，并且通過佛家文化的具體運用，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計融為一體，形成新的包裝設計手段，同時也使現(xiàn)代包裝設計成體系。

三、現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的具體應用

（一）現(xiàn)代包裝設計融入了傳統(tǒng)水墨畫和傳統(tǒng)圖案

對于現(xiàn)代包裝設計而言，除了儒家道家和佛家的文化傳承之外，中國傳統(tǒng)文化的元素也更多地嵌入到了現(xiàn)代包裝設計中。例如傳統(tǒng)的水墨畫對現(xiàn)代包裝設計的影響較為深入?，F(xiàn)代包裝設計采用傳統(tǒng)水墨畫為基調的設計作品越來越多，通過對傳統(tǒng)水墨畫的應用，既提高了現(xiàn)代包裝設計的檔次，同時又使現(xiàn)代包裝設計在整體的設計效果上技高一籌。

在傳統(tǒng)圖案的應用中，龍圖騰的使用較為常見。龍作為中華民族的圖騰，是權力的象征，象征意義濃厚。同時，龍也代表著祥瑞，是吉祥的象征。以龍圖騰為主的云紋圖案在包裝設計中應用較多，提高了視覺傳達效果，拉近了產(chǎn)品與消費者的距離。

（二）現(xiàn)代包裝設計融入了傳統(tǒng)書法

在現(xiàn)代包裝設計中，香港著名平面設計大師靳埭強對于傳統(tǒng)水墨書法的理解較為深刻，在其設計的作品中，以水墨為主題的作品數(shù)量最多。在多年的包裝設計生涯中，大師靳埭強已經(jīng)將水墨元素完全融入到設計中，設計出的作品無論是寫意還是表現(xiàn)力都比其他圖案略高一籌。

通過對傳統(tǒng)書法的了解以及傳統(tǒng)書法的應用，現(xiàn)代包裝設計誕生了多個以傳統(tǒng)書法為主打的經(jīng)典作品，并且在市場發(fā)展過程當中取得了積極效果。所以，對于現(xiàn)代包裝設計而言，傳統(tǒng)書法的引入不但帶來了新的改變，同時也給現(xiàn)代包裝設計以新的支撐，使現(xiàn)代包裝設計能夠形成良好的內容素材和創(chuàng)新理念，使現(xiàn)代包裝設計思路能夠不斷升級迭代，進而形成重要的發(fā)展思路，使現(xiàn)代包裝設計能夠依賴傳統(tǒng)書法實現(xiàn)新的發(fā)展。

（三）現(xiàn)代包裝設計融入了剪紙藝術和傳統(tǒng)繪畫

在我國傳統(tǒng)文化中，剪紙藝術也是重要文化元素，剪紙藝術的應用不但給現(xiàn)代包裝設計以新的思路，同時還讓現(xiàn)代包裝設計能夠借助剪紙藝術設計出更多個性化的作品。在有些產(chǎn)品的包裝中，剪紙藝術已經(jīng)成為主打元素，通過剪紙藝術的優(yōu)化以及剪紙藝術的應用，剪紙藝術被越來越多的消費者所接受，同時也推動了現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展，使現(xiàn)代包裝設計能夠在剪紙藝術上得以升級，同時形成與剪紙藝術的互動，使剪紙藝術成為現(xiàn)代包裝設計的支撐元素。

如河南的名酒宋河糧液，在外包裝設計上很好地利用了清明上河圖的傳統(tǒng)繪畫，清明上河圖描繪的是北宋時期汴京清明時節(jié)的繁榮景象。汴京是如今的河南開封，作為河南地產(chǎn)酒，將當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)引用于產(chǎn)品包裝上，最具說服力，它充分地體現(xiàn)歷史悠久感和品質感。

通過剪紙藝術的應用，讓我們看到了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計結合的發(fā)展前景，對于推動現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展有著重要作用。

（四）現(xiàn)代包裝設計融入了民間藝術

民間藝術的受眾群體多，容易被消費者接受，融入了民間藝術的包裝設計更能引發(fā)消費者的共鳴。例如在傳統(tǒng)節(jié)日中，端午節(jié)、中秋節(jié)和春節(jié)等，這個時間節(jié)點上市的產(chǎn)品往往在色彩上以紅色為主，突出喜慶的氣氛。除此之外，在白酒的包裝設計中，有些產(chǎn)品主打京劇臉譜概念，用臉譜圖案作為包裝的主體圖案，既提升了包裝設計質量，同時也迎合了消費者的需求。

因此，我們應當認識到民間藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用。通過具體的應用提高民間藝術的應用效果，使現(xiàn)代包裝設計能夠利用民間藝術做更多有價值的嘗試，提高現(xiàn)代包裝的設計效果，使現(xiàn)代包裝設計能夠朝著內容更新、元素更多、深度更深的方向發(fā)展。

四、結論

通過本文的分析可知，現(xiàn)代包裝設計在發(fā)展過程當中有效的運用傳統(tǒng)文化元素，既是提高現(xiàn)代包裝設計的重要手段，同時也是滿足傳統(tǒng)文化傳承的必然需要，二者的結合是一種必然現(xiàn)象?；趯ΜF(xiàn)代包裝設計的理解以及傳統(tǒng)文化發(fā)展的理解，現(xiàn)代包裝設計運用傳統(tǒng)文化元素是提高現(xiàn)代包裝設計質量和推動傳統(tǒng)文化不斷傳承的重要手段，對于現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的傳承都是十分必要的。因此，我們應當認識到傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代包裝設計的重要性，在現(xiàn)代包裝設計中應用好傳統(tǒng)文化元素。

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