電視欄目包裝在電視節(jié)目中的作用

陶丹

【摘要】當(dāng)我們看到藍(lán)色科技感的片頭就會(huì)想到新聞?lì)悪谀浚顫娍蓯蹌?dòng)畫片頭就會(huì)想到親子類欄目，時(shí)尚大氣的片頭就會(huì)想到娛樂欄目，復(fù)古水墨的片頭就想到文化類欄目。由此可見，電視欄目包裝對(duì)于電視節(jié)目的主題展示、藝術(shù)表現(xiàn)、品質(zhì)保障等有著重要作用。尤其是近幾年來中國電視欄目的飛速發(fā)展，電視欄目包裝對(duì)于促進(jìn)電視欄目發(fā)展有著巨大作用。

【關(guān)鍵詞】電視欄目包裝;電視電視欄目;品牌

1978年來中央電視臺(tái)綜合頻道播出的《新聞聯(lián)播》片頭多年未變，片頭中的地球、金色“新聞聯(lián)播”字樣、鏗鏘有力的背景音樂形成了《新聞聯(lián)播》獨(dú)特的標(biāo)簽，試問國內(nèi)有哪一個(gè)人會(huì)對(duì)這個(gè)片頭感到陌生呢？近年來電視技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾對(duì)電視節(jié)目的審美需求越來越強(qiáng)烈，欄目包裝作為電視欄目的“衣服”起著越來越重要的地位，對(duì)于節(jié)目風(fēng)格確立、突出節(jié)目主題、節(jié)目?jī)r(jià)值體現(xiàn)、節(jié)目視覺體驗(yàn)、樹立節(jié)目品牌，提高節(jié)目影響力和競(jìng)爭(zhēng)力有著極其重要的意義。

1. 電視欄目包裝是電視節(jié)目的重要組成部分

電視欄目包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道等一系列整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，外在的形式要素包括聲音，如語言、音響、音樂、音效等;圖像如實(shí)拍、虛擬創(chuàng)造、人物摳像合成等;顏色如冷靜的科技藍(lán)、溫暖的黃色、熱情的主旋律紅等要素。是集藝術(shù)性、思想性于一體的視聽藝術(shù)?；蛘哒f“電視欄目包裝”是對(duì)電視頻道或電視節(jié)目進(jìn)行整體設(shè)計(jì)和宣傳，采用特技手段對(duì)節(jié)目的片頭、片尾、畫面、字標(biāo)、角標(biāo)、間隔片花等藝術(shù)處理的同時(shí)，制作大量形象宣傳及引導(dǎo)類欄目，確定并宣傳電視媒體的自身形象及欄目構(gòu)成，以期贏得觀眾的認(rèn)可，提高頻道收視率。因此，電視欄目包裝是受眾了解節(jié)目最直接的手段，是電視節(jié)目自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。

2. 電視欄目包裝增強(qiáng)電視節(jié)目視覺體驗(yàn)

一個(gè)節(jié)目的包裝形式是受眾的第一印象，高品質(zhì)的欄目包裝可以刺激觀眾的視聽感官，增強(qiáng)電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。從另一方面講，電視欄目包裝是一種視聽藝術(shù)，其色彩、線條、光影、聲音等無一不展示出其獨(dú)特的美學(xué)特征。如《歌手》2017年片頭，鏡頭穿進(jìn)一個(gè)人的身體，然后從普通的土地中長(zhǎng)出美麗的花朵，花朵飛散，花瓣原來是發(fā)著光的音符，音符組建成DNA，形成一位美麗的女神。2018年《歌手》推出總決賽《歌王之戰(zhàn)》，以人物摳像與三維合成，把歌王們包裝的如神一般較量，如此視覺體驗(yàn)就如電影大片那般給觀眾帶來一場(chǎng)視覺盛宴，體現(xiàn)出節(jié)目高端的品質(zhì)，使受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待。

另外一方面，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劰?jié)目不會(huì)采用輕松幽默的形式風(fēng)格，輕松幽默的娛樂節(jié)目也只會(huì)使用其活潑、時(shí)尚、大氣的風(fēng)格，文化類節(jié)目更愿意使用厚重的文化底蘊(yùn)風(fēng)格。因此，電視節(jié)目的類型與電視欄目包裝風(fēng)格是相互統(tǒng)一的。而不同的欄目包裝風(fēng)格帶給觀眾的是不同的審美體驗(yàn)。如新聞?lì)惞?jié)目《焦點(diǎn)訪談》以藍(lán)色為基調(diào)，塊面結(jié)合的抽象包裝風(fēng)格，給觀眾冷靜、真實(shí)、權(quán)威的審美體驗(yàn)。文化類節(jié)目《故事里的中國》以暖黃色、歷史偉人圖片展現(xiàn)等包裝風(fēng)格，傳達(dá)出偉大、溫情、傳承的人文之美。娛樂類節(jié)目《王牌對(duì)王牌》以明亮、輕松、詼諧幽默的包裝風(fēng)格，體現(xiàn)出節(jié)目放松、愉快的基調(diào)。

3. 電視欄目包裝增強(qiáng)電視節(jié)目?jī)?nèi)涵的渲染。

電視欄目包裝的形式要素與欄目主題緊緊相扣，以突出節(jié)目主題。如《中國好聲音》之類的音樂選秀節(jié)目以話筒、音符的元素承托出音樂的主題?！栋职秩ツ膬骸返奈寮酒^皆為父與子的動(dòng)畫，體現(xiàn)了父子情，完美的契合節(jié)目主題，節(jié)目中字標(biāo)的色彩鮮艷、樣式卡通，還有生動(dòng)可愛的卡通表情等一套欄目包裝無一不體現(xiàn)出節(jié)目的輕松、童趣、溫情等主題。《國家寶藏》片頭以兵馬俑、戰(zhàn)馬雕塑、青銅鼎、饕餮紋等為元素，襯托出欄目里國家寶藏的傳統(tǒng)文化之美，最后“國家寶藏”四個(gè)大字以厚重古金色和仿象形文字的形式緩緩降落，揚(yáng)起一陣塵煙，厚重而又神圣。國寶展示的背景以朦朧黑加上細(xì)膩的金點(diǎn)流光，使得寶藏神秘又美麗，栩栩如生?！秶覍毑亍方菢?biāo)繼承片頭落版字體，以琉璃金的顏色鑲嵌在似乎是印章的半透明框中，使整個(gè)視頻猶如一副動(dòng)態(tài)的書畫，意境無窮。這一套欄目包裝不僅僅是為節(jié)目增色，更多的是把節(jié)目主題升華后展現(xiàn)給觀眾，傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)在的文化美。

4. 電視欄目包裝有助于電視節(jié)目品牌的樹立

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體的迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生前所未有的沖擊，同時(shí)也是巨大的機(jī)遇。電視節(jié)目不再專屬于電視臺(tái)，各大門戶網(wǎng)站紛紛加入節(jié)目創(chuàng)作和播放的行列中，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，好的電視欄目包裝有利于樹立電視節(jié)目的良好形象，提高影響力，促進(jìn)電視節(jié)目品牌的樹立，提高競(jìng)爭(zhēng)力而促進(jìn)行業(yè)的共同發(fā)展。

湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目的表現(xiàn)突出的原因之一就在于對(duì)于欄目包裝的重視。無論是《快樂大本營》《天天向上》還是后來的《爸爸去哪兒》《身臨其境》《歌手》《中餐廳》等節(jié)目，其欄目包裝都是行業(yè)典范，這些欄目包裝都有一些共同點(diǎn)：創(chuàng)新、時(shí)尚。如《快樂大本營》2020年片頭中節(jié)目主持人與水彩動(dòng)畫相融合，使人從中感到夢(mèng)幻、清新、快樂。其實(shí)水彩動(dòng)畫是近期湖南衛(wèi)視多個(gè)欄目偏愛的風(fēng)格類型，水彩動(dòng)畫以色彩清新、節(jié)奏歡快、富有創(chuàng)意等優(yōu)點(diǎn)受到觀眾的喜愛。因此，湖南衛(wèi)視這一系列的欄目包裝幫助節(jié)目以美好的形象示人，打造出獨(dú)特的個(gè)性，提高了節(jié)目的藝術(shù)性，形成一定的品牌形象，保證了電視節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，電視欄目包裝提高電視欄目的視覺效果、體現(xiàn)欄目核心價(jià)值觀、樹立欄目品牌、提高競(jìng)爭(zhēng)力等具有重要的作用。電視欄目包裝離不開電視節(jié)目，同樣電視節(jié)目也離不開電視欄目包裝，我們應(yīng)該充分重視電視欄目包裝的這一利器，提高電視欄目的品質(zhì)，增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)性，從而更好的滿足大眾的審美需求。

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