以品牌文化推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的探索與實(shí)踐

田豐華 荊志剛 周海英

摘要：21世紀(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上是企業(yè)品牌文化的較量。那些有著強(qiáng)大文化基礎(chǔ)支撐的企業(yè)之所以獲得更多的成功和機(jī)會(huì)，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。

關(guān)鍵詞：品牌文化;企業(yè)發(fā)展;探索與實(shí)踐

第一部分 做中國(guó)最好ABS的實(shí)施背景

中國(guó)石油吉林石化公司合成樹(shù)脂廠(chǎng)（下面簡(jiǎn)稱(chēng)工廠(chǎng)）是中國(guó)石油最大的ABS樹(shù)脂生產(chǎn)基地，也是吉林石化登天精神的發(fā)源地。2005年0215A牌號(hào)ABS產(chǎn)品被國(guó)家評(píng)為中國(guó)名牌，這是中國(guó)石油化工板塊首個(gè)名牌。

作為吉林石化公司重要的骨干企業(yè)，工廠(chǎng)傳承過(guò)去50多年的企業(yè)文化積淀，緊密?chē)@安全環(huán)保和提質(zhì)增效等重點(diǎn)工作，全力打造做中國(guó)最好的ABS“品牌”文化，不斷豐富“品牌”文化新內(nèi)涵、新內(nèi)容，充分發(fā)揮“品牌”文化勵(lì)志、聚心、鑄魂作用，讓“品牌”文化輻射出品牌效應(yīng)。

第二部分：做中國(guó)最好ABS的理論依據(jù)

1.主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)作為是做中國(guó)最好的ABS行動(dòng)指南。

新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)向中高速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉，發(fā)展動(dòng)力從主要依靠資源和低成本勞動(dòng)力等要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。因此，做中國(guó)最好的ABS必須主動(dòng)適應(yīng)這種新常態(tài)，打造中國(guó)石油吉林石化ABS產(chǎn)品的升級(jí)版，適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使吉林石化公司ABS產(chǎn)品由低端向中高端邁進(jìn)。

2.品牌戰(zhàn)略是做中國(guó)最好的ABS的戰(zhàn)略選擇。

品牌是質(zhì)量、創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、誠(chéng)信體系、商業(yè)模式諸方面綜合內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。現(xiàn)階段我國(guó)要提高綜合國(guó)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，必須深入持久地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對(duì)于吉林石化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品ABS來(lái)說(shuō)，就是先做中國(guó)最好，努力走向世界。

第三部分 品牌文化建設(shè)的主要做法

1.塑造“品牌”文化，構(gòu)建核心理念。

瞄準(zhǔn)戰(zhàn)略目標(biāo)，深挖理念內(nèi)涵。在原有“人合事成，品牌樹(shù)幟”核心文化理念基礎(chǔ)上，工廠(chǎng)提煉形成了“品質(zhì)最好，質(zhì)量最穩(wěn)定，是做中國(guó)最好ABS的核心內(nèi)涵;各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)最優(yōu)，制造成本最低，是做中國(guó)最好ABS的基礎(chǔ);技術(shù)服務(wù)最佳，開(kāi)發(fā)能力最強(qiáng)，用戶(hù)口碑最好，在高端市場(chǎng)占有率最高，是做中國(guó)最好ABS的不竭動(dòng)力;企業(yè)文化理念最先進(jìn)，‘登天精神落地生根，是做中國(guó)最好ABS的品牌包裝;履行經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)‘三大責(zé)任，大廠(chǎng)要有大擔(dān)當(dāng)、大作為、大貢獻(xiàn)”等9個(gè)鮮明的品牌定位。

圍繞核心理念，轉(zhuǎn)變思想觀念。在做中國(guó)最好的ABS實(shí)踐中，工廠(chǎng)清醒地認(rèn)識(shí)到這是員工的“飯碗子”工程、工廠(chǎng)的發(fā)展工程、公司的減虧增效工程、國(guó)企的爭(zhēng)氣工程以及振興民族工業(yè)的工程，圍繞認(rèn)清八大優(yōu)勢(shì)，即人才優(yōu)勢(shì)、原料優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)管理優(yōu)勢(shì)、新產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)、思想政治工作優(yōu)勢(shì)以及公司重視優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)員工轉(zhuǎn)變思維，實(shí)現(xiàn)了由“重產(chǎn)量輕質(zhì)量”向“質(zhì)量就是生命”轉(zhuǎn)變;由“只注重安全環(huán)?！毕颉鞍踩h(huán)保和質(zhì)量效益并重”轉(zhuǎn)變;由“產(chǎn)啥賣(mài)啥”向“市場(chǎng)要啥產(chǎn)啥”轉(zhuǎn)變;由“間歇式生產(chǎn)”向“連續(xù)化生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變;由“產(chǎn)品滿(mǎn)足出廠(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)”向“以用戶(hù)滿(mǎn)意為標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)變的五大觀念轉(zhuǎn)變，有力地推動(dòng)了企業(yè)向做中國(guó)最好的ABS目標(biāo)邁進(jìn)。

2.依托“品牌”文化，凝聚員工隊(duì)伍。

堅(jiān)持主題教育，統(tǒng)領(lǐng)思想。2014年以來(lái)，工廠(chǎng)以做中國(guó)最好的ABS為目標(biāo)，開(kāi)展了“做中國(guó)最好的ABS，我們立即行動(dòng)”、“堅(jiān)定信心攻難關(guān)，提質(zhì)降耗增效益，做中國(guó)最好的ABS”等系列形勢(shì)任務(wù)教育活動(dòng)。工廠(chǎng)還邀請(qǐng)吉林石化公司老一代吉化人代表為干部員工開(kāi)展踐行吉化“四種精神”再教育活動(dòng)，弘揚(yáng)吉化精神、重拾吉化作風(fēng)、重溫吉化經(jīng)驗(yàn)，使吉化優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)在新時(shí)期得到新發(fā)揚(yáng)新發(fā)展。

立足傳承發(fā)展，塑造典型。工廠(chǎng)堅(jiān)持把學(xué)習(xí)宣傳踐行吉化“四種精神”典型作為弘揚(yáng)企業(yè)理念的有效方法，積極組織開(kāi)展“攻關(guān)揭紅榜”、“十大明星工人”、“十佳青年崗位能手”等評(píng)選活動(dòng)，引導(dǎo)員工爭(zhēng)做受尊重的吉化人。工廠(chǎng)先后涌現(xiàn)出吉林省職工創(chuàng)新能手、中油優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、公司勞動(dòng)模范和金牌工人陸海、吉林市“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者張志軍等一大批先進(jìn)典型。

3.弘揚(yáng)“品牌”文化，譜寫(xiě)發(fā)展新篇。

合力攻堅(jiān)，創(chuàng)成吉林石化名牌產(chǎn)品。針對(duì)ABS裝置存在的工藝、設(shè)備問(wèn)題，各級(jí)技術(shù)人員和生產(chǎn)骨干“摸爬滾打”在現(xiàn)場(chǎng)，查參數(shù)、理工藝，不分晝夜開(kāi)展“瓶頸”攻關(guān)。與設(shè)備生產(chǎn)廠(chǎng)家共同研發(fā)新型攪拌器，改造后的聚合反應(yīng)釜生產(chǎn)效率是原來(lái)的6倍;改造干燥器，使其換熱面積增大，運(yùn)行效率由此提高了20%。一系列技術(shù)改造，每年可增加效益1.17億元。攻關(guān)成果先后獲得吉林省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、中國(guó)石油技術(shù)創(chuàng)新一等獎(jiǎng)，吉化ABS產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)華東、華南、華北、西南地區(qū)，成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。

創(chuàng)新機(jī)制，拓展生存發(fā)展空間。2014年以來(lái)，隨著40萬(wàn)噸/年ABS裝置投產(chǎn)開(kāi)車(chē)成功，工廠(chǎng)產(chǎn)能擴(kuò)大到60萬(wàn)噸/年，成為了中國(guó)石油最大的ABS生產(chǎn)基地，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)到吉林石化化工板塊總量的四分之一。為了全面增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)效能力，實(shí)現(xiàn)高端化、差別化，工廠(chǎng)以ABS樹(shù)脂研發(fā)中心為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)出9個(gè)專(zhuān)用料新產(chǎn)品。通過(guò)與合肥會(huì)通新材料公司技術(shù)合作，實(shí)現(xiàn)了會(huì)通高光黑電料3070H專(zhuān)供，與臺(tái)州泰和公司合作，實(shí)現(xiàn)了摩配專(zhuān)用料PT151在臺(tái)州的專(zhuān)銷(xiāo)。高光黑色料在華東、摩配專(zhuān)用料和鞋跟專(zhuān)用料在西南區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了擴(kuò)銷(xiāo)，年累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.4億元。

第四部分 ?企業(yè)文化建設(shè)成果

通過(guò)文化引領(lǐng)，工廠(chǎng)走上了質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的發(fā)展之路。2019年，企業(yè)創(chuàng)效11.9億元，規(guī)模實(shí)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力顯著提升，文化建設(shè)底蘊(yùn)更加濃厚。工廠(chǎng)先后獲得吉林省文明單位、吉林省能源系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并連續(xù)二十四年創(chuàng)成吉林石化公司“無(wú)事故工廠(chǎng)”。