探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

摘要：隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，新媒體也逐漸出現(xiàn)在公眾面前，當(dāng)人們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)帶來(lái)的便利時(shí)，也體會(huì)到傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)。在整個(gè)新媒體發(fā)展的過(guò)程中，我們應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的切入點(diǎn)，只有這樣才能幫助媒體行業(yè)健康有序地向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 融合 發(fā)展途徑

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓很多新媒體進(jìn)入公眾的視野當(dāng)中。新媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其傳播速度較快，傳播載體符合大眾的基本需求，擁有較強(qiáng)的互動(dòng)性。這一新型媒體方式已經(jīng)逐漸成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，這使得傳統(tǒng)媒體的地位受到前所未有的挑戰(zhàn)。作為一名媒體行業(yè)從業(yè)者，我們應(yīng)盡快找到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的新途徑。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體

第一，傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。傳統(tǒng)媒體擁有很強(qiáng)的權(quán)威性，所發(fā)布的相關(guān)信息都是經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的，是經(jīng)過(guò)專人審核篩選和嚴(yán)格的發(fā)表流程的，保證了所發(fā)布信息的權(quán)威性。

第二，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使很多依靠網(wǎng)絡(luò)的新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。新媒體信息擁有較強(qiáng)的時(shí)效性，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道和信息可以快速地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。但其自創(chuàng)性強(qiáng)，發(fā)表的各類信息權(quán)威性不高，很多信息還存在嚴(yán)重的個(gè)人色彩。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的前景

第一，傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者都存在著各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。這些特點(diǎn)也決定了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體相融合才能向前不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的一些相關(guān)信息都經(jīng)由官方審核發(fā)布。發(fā)布的信息具有很強(qiáng)的可信度和權(quán)威性，一般信息不會(huì)輕易對(duì)外進(jìn)行發(fā)布。傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的主要媒介集中在報(bào)紙和雜志等紙質(zhì)媒體或電視新聞媒體。但這些途徑已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)今社會(huì)人們獲得信息的需求。與之相對(duì)比的新媒體，在媒介的運(yùn)用上要比傳統(tǒng)媒體更加靈活。新媒體依靠數(shù)字化信息技術(shù)，在信息傳播速度上已經(jīng)成幾何式倍增。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，很多互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)用戶可以自主發(fā)布信息。這些信息大多來(lái)源于自媒體用戶，這讓新媒體發(fā)布出來(lái)信息具有了很強(qiáng)的時(shí)效性。但隨之給我們帶來(lái)的問(wèn)題就是新媒體新聞中的原創(chuàng)性和個(gè)性化這一特點(diǎn)，很難通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管控，這也造成了很多信息可信度偏低，不具有權(quán)威性。所以，我們必須盡快將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。通過(guò)對(duì)兩者的有效融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮出二者的最大價(jià)值，只有這樣才能促進(jìn)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)向著更加健康的方向發(fā)展。

第二，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體發(fā)展速度逐漸放緩。很多紙質(zhì)媒體和電視媒體都面臨著一定程度的產(chǎn)值下降。但新媒體發(fā)展卻呈上升趨勢(shì)，在信息的傳播方面已經(jīng)受到了廣大人民群眾的信賴和認(rèn)可。以往傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的權(quán)威信息都已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)新媒體進(jìn)行發(fā)布。新媒體的發(fā)展勢(shì)頭趨于替代傳統(tǒng)新聞媒體，這使得傳統(tǒng)新聞媒體的生存發(fā)展更加舉步維艱。同時(shí)隨著手機(jī)等便攜設(shè)備的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體又多了一名新的成員。手機(jī)給我們帶來(lái)的碎片化閱讀，讓我們得到了一種新的閱讀體驗(yàn)，這使紙質(zhì)媒體和電視媒體的信息傳播功能被進(jìn)一步所取代。

三、探究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的途徑

第一，新媒體能夠快速得到發(fā)展，主要在于具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。新媒體技術(shù)不僅給公眾帶來(lái)了獲得信息的新途徑，更多的是為大家打造了一個(gè)可以進(jìn)行相互交流溝通的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體如果想與新媒體進(jìn)行融合，首先要在制度上接納新媒體的原創(chuàng)性。在創(chuàng)新體制機(jī)制上，要保證企業(yè)管理制度不會(huì)約束新媒體的發(fā)展，保證新媒體信息內(nèi)容能夠在健康合法的前提之下，最大限度地保留新媒體的特點(diǎn)。作為媒體管理者只可擔(dān)當(dāng)新聞信息的監(jiān)管者，不能參與到信息的采集和發(fā)布當(dāng)中。以此確保新媒體信息在分享的過(guò)程中，公眾的參與度與發(fā)布者的自由度。只有這樣做才能保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合更具有實(shí)際意義。

第二，傳統(tǒng)媒體作為媒體行業(yè)的重要組成部分，經(jīng)過(guò)多年的積累很多已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的企業(yè)文化。只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體文化進(jìn)行有機(jī)融合，才能更好地了解雙方的優(yōu)缺點(diǎn)，才能最終完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合是大勢(shì)所趨，也是歷史發(fā)展的潮流。傳統(tǒng)媒體擁有十分深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)秀的企業(yè)文化。但由于一些歷史原因，技術(shù)更新相對(duì)比較落后，無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的腳步。新媒體的運(yùn)用彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。這在很大程度上，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也促進(jìn)了我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

（作者簡(jiǎn)介：馬揚(yáng)洋，女，碩士研究生，天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司津云采訪中心，初級(jí)，研究方向：新媒體發(fā)展）（責(zé)任編輯 劉冬楊）