采訪能接“地氣”報道就有“人氣”

王毅紅

【摘要】地市級晚報如何應對當前激烈的競爭形勢，拓展空間，提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，《南陽晚報》近些年以采訪接“地氣”的新聞為突破點，以報道有“人氣”的新聞為著眼點，編輯記者深入基層，采訪帶“露珠”的新聞，前方后方協(xié)同作戰(zhàn)，實現(xiàn)報網(wǎng)與新媒體聯(lián)動，走出了一條尋求實現(xiàn)和提升新聞輿論的“四力”之路。

【關(guān)鍵詞】提升新聞輿論“四力”;接“地氣”;有“人氣”;有“新氣”;勤“通氣”

不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍，是習近平總書記對新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線隊伍建設(shè)提出的總要求，為宣傳思想工作進入守正創(chuàng)新階段后，如何強起來指明了方向、提供了遵循。[1]作為地市級的晚報——《南陽晚報》近些年以采訪接“地氣”的新聞為突破點，以報道有“人氣”的新聞為著眼點，尋求實現(xiàn)和提升新聞“四力”。

一、新聞報道的“人氣”是新聞“四力”的體現(xiàn)和反映，想讓報道有“人氣”，前期選題和策劃必須接“地氣”

新聞報道的“人氣”直接體現(xiàn)的是新聞輿論的傳播力、影響力，間接反映和折射的是新聞媒體的公信力、引導力。有“人氣”的新聞，其關(guān)注對象主要是普通百姓，其所報道的是發(fā)生在老百姓身邊的新聞，或者與老百姓息息相關(guān)的新聞。近些年來，《南陽晚報》推出的“關(guān)注南下農(nóng)民工”“南陽船工闖長江”“火海救人、感動中國”“聚焦聚力、脫貧攻堅”“我的名字叫國慶”“愛國情·奮斗者”“我和我的祖國”等系列報道，其選題就充分考慮了百姓關(guān)注、貼近一線、貼近讀者的要求，受到了業(yè)內(nèi)人士和讀者的廣泛贊譽。

古人云：凡事預則立，不預則廢。新聞報道的成敗與否，前期的策劃和準備很重要。能引起老百姓關(guān)注的新聞，其題材的選擇一定是平民化的?！瓣P(guān)注南下農(nóng)民工”系列的策劃正值春節(jié)過后，時任《南陽晚報》總編輯、現(xiàn)南陽報業(yè)傳媒集團社長李明建多次提出各部室要樹立品牌意識，搞大策劃、大活動和有創(chuàng)意的活動。他要求，確定新聞選題時一定要貼近生活、貼近讀者。為回應這一要求，《南陽晚報》社會部圍繞春運及農(nóng)民工策劃了“關(guān)注南下農(nóng)民工”系列報道。因為南陽是人力資源大市，近幾年每年都有250多萬人在外務工，每年節(jié)后有大批務工人員外出，且這些外出務工人員相對集中在珠三角、長三角和京津唐等地區(qū)。2009年，廣東東莞正處于“掃黃風暴”的風口浪尖上，東莞又是南陽農(nóng)民工外出務工集中地之一，僅東莞市黃江鎮(zhèn)最多時就有7000多南陽人。那里還能不能留住老鄉(xiāng)？那里的工作還好不好找？這都是讀者的關(guān)注點?！赌详柾韴蟆凡邉澋摹澳详柎りJ長江”系列報道，源于當時交通部門重啟唐白河通航入江議題，航運部門馬上要對船員年審，且南陽人在長江上別有一番精彩：在浩浩長江之上，南陽貨輪每年的運量上百萬噸，有600余艘南陽籍船舶、4000多名南陽船工，長江上每10名跑船人中就有一名南陽船工。這一陌生領(lǐng)域會對讀者產(chǎn)生極大的吸引力。

《南陽晚報》每次大型新聞選題確定后，報社都會由編委會和相關(guān)部門負責同志先開“諸葛亮會”，大家一起商量如何尋找采訪對象，如何確定報道方向提升新聞引導力，如何實現(xiàn)報道接“地氣”擴大新聞的影響力?！瓣P(guān)注南下農(nóng)民工”和“南陽船工闖長江”兩次南下采訪成行前，前往采訪的記者達成共識，要多寫故事性的東西，多寫百姓關(guān)注的事情。對于南下農(nóng)民工的采訪，把重點放在了務工者返程情況，找工作情況，吃、住及子女就學情況，在特殊時期日常娛樂是否受影響等;對于船工闖長江的報道，根據(jù)其以船為家的生活特殊性，把關(guān)注點放在了衣食娛醫(yī)、生老病死嫁娶等鮮為人知的地方。部室主任還針對采訪中可能遇到的困難和突發(fā)情況等進行了較為充分的準備，對哪些問題可以采訪、哪些問題應該詳細采訪，也做了認真的分析。

二、新聞輿論的公信力最直接的來源是貼近性，接“地氣”且有“人氣”的新聞，要求編輯記者必須具備敢挑重擔、不怕吃苦的勇氣

一次新聞策劃是否能取得成功，一靠選題，二靠執(zhí)行。編輯記者是否敢于擔當，是否愿為人先，是否有挑重擔的準備和勇氣，至關(guān)重要。

長期以來，南陽晚報人養(yǎng)成了不怕苦不怕累、敢挑重擔的優(yōu)良作風，晚報記者始終肩扛責任和道義，心懷良知與夢想，緊跟時代脈搏。下廣東、闖長江兩次南下采訪，《南陽晚報》先后有三名年輕記者參與。第一次南下，在接到采訪任務時，剛剛?cè)肼毜膬擅贻p記者，盡管也曾擔心自己無法勝任這項工作，但他們沒有退縮;盡管出發(fā)的當天是農(nóng)歷正月十五，他們也沒有怨言。在十多天的采訪中，他們很好地詮釋了什么叫敢為人先。在東莞，他們與外出務工者同吃同住同勞動，用雙腳丈量民情，用心靈感受民生。為了獲得新鮮、豐富的第一手素材，他們不辭辛苦：白天，他們忙著尋找采訪對象，親歷外出務工者的生活;晚上，他們加班加點寫稿子，及時把稿件傳回報社。有的工廠老板怕被他們曝光找碴，不讓進入廠區(qū)，他們磨破嘴皮兒去爭取;有的采訪對象有顧慮，不接受采訪，他們便耐心溝通。為了能切身感受在外務工者的不易，他們深入工廠體驗熨燙工，雙手被燙了好幾次，一天數(shù)百件衣服的工作量也讓他們腰酸背疼。

第二次南下，兩名年輕記者從湖北宜昌茅坪登船，出三峽，到武漢，輾轉(zhuǎn)奔波，在船上與船工同吃同住同勞動，真實感受船員的酸甜苦辣。每次船靠岸時他們又馬上登上其他船只，了解更多的南陽船工的生產(chǎn)生活。正因為幾名年輕記者服從大局、不怕吃苦、勇挑重擔，才使這兩項策劃得以順利實施。

2016年5月18日，那場在南陽人記憶中揮之不去的大火發(fā)生后，《南陽晚報》記者于曉霞在接到采訪任務后，第一時間深入燒得面目全非的火災現(xiàn)場，她找房東和當事人了解情況，不僅在國內(nèi)率先報道了王鋒救人的感人事跡，還獨家挖掘出了王鋒三入火海、使同樓5戶人家13口人幸免于難的感人細節(jié)?！赌详柾韴蟆犯叨戎匾?，及時推出《火海救人 感動中國》系列報道，持續(xù)跟蹤王鋒事件，做到天天有報道。一段時間里，于曉霞幾乎天天守在醫(yī)院里，關(guān)注王鋒的病情并陪著王鋒的妻子潘品，同她一起因為得到救助而欣喜，因為王鋒的病情而流淚。半年之久，記者先后寫了64篇關(guān)于王鋒的稿件，在社會上形成了強大的輿論宣傳效應，人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等紛紛原文轉(zhuǎn)載，王鋒的英勇事跡在網(wǎng)上網(wǎng)下悄然蔓延，一場營救英雄生命的戰(zhàn)役也無聲地打響。[2]英雄王鋒犧牲后，先后被授予“時代先鋒”“2016感動中國十大年度人物”“2016感動中原·特別致敬”等榮譽稱號。

應該說，如果不是記者不怕吃苦、勇于擔當，如果不是記者始終堅持“在路上、在基層、在現(xiàn)場”，如果不是記者樂于同受訪者交心、交友，就不會有這么多吸引讀者的精彩報道。

三、接“地氣”應因“時”而動、順“時”而為，“地氣”“人氣”“時氣”合而為一，方能凝聚成強大的輿論引導力

在確定選題或策劃時，還必須選準發(fā)稿時機，找準節(jié)點，因“時”而動，順“時”而為，方能將“地氣”轉(zhuǎn)化為“人氣”，最大化地傳播社會正能量，形成強勁的輿論引導力。

2019年是新中國成立70周年，“壯麗70年 奮斗新時代”是媒體報道的主旋律，接照集團黨委安排部署，《南陽晚報》從小處入手接“地氣”，推出《我的名字叫國慶》新聞專欄，講述普通人的故事。雖說是普通人的故事，但在人物選擇和報道視角上，還是要突出人物的“獨特性”和“典型性”，即把個人的人生、家庭故事融入新中國70年的滄桑巨變中，讓讀者能從一個個“個體”的故事中，感受到新中國鏗鏘發(fā)展的時代足音。如2019年9月6日《南陽晚報》推出的專欄《我的名字叫“國慶”》講述的就是從扳道員干起，至今仍甘當“道釘”的王國慶，他見證了中國鐵路六次大提速的故事。

與此同時，《南陽晚報》還推出了“我和我的祖國”“愛國情·奮斗者”等專欄，連續(xù)推出系列“接地氣”的報道，形成強大“正能量”的報道合力，增強了新聞的傳播力和影響力。

像這樣經(jīng)過記者深入挖掘，把個人的成長故事與新中國的跨越發(fā)展融為一體，突出了小人物大時代下的家國情懷，從而以生動的事實，有力地弘揚了愛國主義這一主旋律。

還有2019年中秋節(jié)前夕，《南陽晚報》策劃的“迎中秋·家好月圓”系列報道，較好地利用了中秋節(jié)這一民族傳統(tǒng)節(jié)日，講好家國故事。在報道中，立足平民，關(guān)注情感，精心選取典型人物，并使他們在報道主題上具有廣泛的代表性。他們中，有與臺灣海峽一海之隔的臺屬同胞，有在酒店打工的普通員工，也有堅守崗位的社區(qū)民警……通過這些身邊人物的平凡故事，把月照人間時，人們的月圓思親之情、盡享團聚之情和兩岸一家親、人民渴盼祖國統(tǒng)一的家國情懷生動再現(xiàn)，引起讀者的強烈共鳴。在講述這些人物故事時，《南陽晚報》更是把筆力聚焦到傳統(tǒng)文化的挖掘傳承上，選派記者深入南陽漢畫館，讓一片片靜默無語的漢畫像石“張口說話”，講述宛與月的故事，采訪民俗學家，講述中秋節(jié)的千年變遷和南陽人過中秋的多彩習俗。既有人物故事的生動性，又有文化底蘊的厚度，這組接“地氣”的策劃報道，不僅因選題準，更因其順“時”而為，選在中秋節(jié)前一天刊出，精準的報道節(jié)點，更深化了人們對中秋節(jié)的認同和歸屬感，對市民傳承和發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化起到了很好的浸潤作用。

文章合為時而著，歌詩合為事而作。新聞亦如此，不僅需要接“地氣”，更需要把握時代脈搏。作為地方媒體，更要因時因地，選準節(jié)點，與黨委、政府當前一個時期的中心工作合拍，與當前人民群眾關(guān)注的熱點問題吻合，做到“好雨知時節(jié)”，方能水到渠成，相得益彰，達到宣傳的最大效能。

四、有“人氣”且能接“地氣”的新聞，其支持手法必須有“新氣”

黨的十九大報告指出，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段和創(chuàng)新，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力”[3]。在人人都是麥克風的互聯(lián)網(wǎng)語境下，權(quán)威性是主流媒體的優(yōu)勢，但豐富性、時效性和互動性卻是新興媒體的優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)媒體如果不重視打造新聞矩陣，把其紙上的生產(chǎn)優(yōu)勢化為網(wǎng)上的生產(chǎn)優(yōu)勢，把其內(nèi)容及公信力方面上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為渠道優(yōu)勢，其傳播力、引導力和影響力就會弱化，公信力也會隨之大打折扣。

地市級晚報要想最大限度提升新聞“四力”，就必須轉(zhuǎn)變思維方式，對受眾的傳媒需求進行精細化、專業(yè)化、群體化，用足用好新興媒體的力量，為受眾提供保姆式的服務。在兩次南下跟訪中，《南陽晚報》嘗試把作為主流媒體的報紙和微信、微博、網(wǎng)站以及手機熱線、短信等結(jié)合起來，全景展現(xiàn)采訪的情況，吸引廣大讀者參與其中。報紙和微信等多種媒體手段的運用實現(xiàn)了報網(wǎng)“直播”，產(chǎn)生了閱讀“滾動”效應，使新聞實現(xiàn)了由靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變。這種多媒體結(jié)合的形式一亮相，就得到了讀者的好評，很多讀者稱贊這種做法“拉近了與讀者的距離”，也“擴大了報紙和活動的影響力”。

自南下跟訪農(nóng)民工開始，《南陽晚報》就認識到了新興媒體的作用，當時就要求記者創(chuàng)建了一個微信群，并同南陽本地的“大V”聯(lián)系，讓他們加入微信群并及時轉(zhuǎn)發(fā)跟訪報道。同時，報社還把新聞公眾號和記者的熱線電話、QQ號等都告知讀者，用微信、微博“直播”采訪的過程，用電話聆聽讀者的“聲音”，第一時間把讀者和記者聯(lián)系起來，既要充分反映讀者的心聲，又要把讀者的愿望體現(xiàn)在采訪過程中。

同樣的，在《火海救人 感動中國》系列報道中，《南陽晚報》與晚報微信公眾號、晚報官微、晚報QQ平臺聯(lián)動，不僅在新聞傳遞上第一時間實現(xiàn)了新聞共享，也在傳播效果上實現(xiàn)了網(wǎng)上網(wǎng)下互動、紙媒與網(wǎng)絡(luò)讀者的全覆蓋，新聞的影響力得到極大擴展。

近些年，《南陽晚報》組織策劃的很多活動，都積極利用了新興媒體，實現(xiàn)報網(wǎng)互動，提升了報道的影響力和傳播力。

五、有“人氣”、接“地氣”的新聞，來自密切合作、協(xié)同作戰(zhàn)，前方、后方勤于“通氣”

前后方及時溝通，適時調(diào)整采訪方案，也是《南陽晚報》多年來大型采訪策劃得以成功的根源。

在每一次大型采訪活動中，記者和部室主任、部主任同總編有意識地加強溝通，根據(jù)前方情況及時調(diào)整采訪方案。這一工作遵循從“關(guān)注南下農(nóng)民工”的采訪中可窺一斑。按照原定計劃，在列車上要寫一些外出務工者在旅途中的故事。編前會上有副總編提出，最好選一兩個人做線索，讓報道脈絡(luò)清晰起來。部主任馬上把這一要求傳遞給一線記者。初到東莞，工廠未完全開工，外派記者不能立刻開展工作，值班副總編提出，發(fā)生在務工人員身上和身邊的故事也能吸引讀者。部主任馬上同前方記者溝通細化采訪方案，采寫了《毛紡女工郭麗的寄居生活》和《東莞“漂著”一群“小候鳥”》等報道。為了更真實地展現(xiàn)務工者的生活，編前會提出能否讓記者嘗試打工的形式。經(jīng)過及時同前方記者溝通，推出了《找工作，現(xiàn)實撞了他們一下腰》《干了一天活，渾身就像散了架》等蘊含溫情、打動人心的報道。

總之，地市級晚報要想應對當前激烈的競爭形勢，必須在明確自身特征的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新輿論引導手段，深化新聞報道內(nèi)容，有效利用現(xiàn)代傳媒方式，發(fā)揮主陣地作用，出奇出新出精品，從而掌握傳播主動權(quán)。

參考文獻：

[1]劉洋.提升“四力”守正創(chuàng)新做好典型宣傳[J].新聞愛好者，2019（4）.

[2]于曉霞.每一次采訪，都有不一樣的感動[J].新聞愛好者，2017（4）.

[3]萬川明.黨報引領(lǐng)媒體融合新路徑[J].新聞愛好者，2018（12）.

（作者單位：南陽報業(yè)傳媒集團）

編校：王志昭