區(qū)塊鏈與未來(lái)傳媒生態(tài)秩序：一種新的思維觀和方法論

張文娟　宮承波

【摘要】區(qū)塊鏈技術(shù)被視為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代顛覆性創(chuàng)新技術(shù)。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N有別于傳統(tǒng)媒介思維的全新思想，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)階，體現(xiàn)的是一種開(kāi)放、平權(quán)、互信、自治、協(xié)作、共享的思維觀。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)的務(wù)實(shí)性、可行性、高效性，又使其成為一套行之有效的傳媒生態(tài)治理的方法論。區(qū)塊鏈通過(guò)再造新的規(guī)則和機(jī)制來(lái)顛覆和重構(gòu)未來(lái)傳媒生態(tài)的底層秩序。從某種意義上說(shuō)，區(qū)塊鏈不只是下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更是下一代傳媒組織形式。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈;傳媒生態(tài);思維觀;方法論

當(dāng)下，傳媒業(yè)走到了生死攸關(guān)的十字路口，全球新聞業(yè)普遍遭遇著收入持續(xù)下滑、傳媒人才日漸流失、傳媒公信力不斷下降、版權(quán)保護(hù)依然乏力等重重困境，假新聞、謠言、“洗稿”“流量作弊”等亂象叢生。[1]傳媒業(yè)面臨著的是一項(xiàng)史無(wú)前例的發(fā)展課題，而舊有的運(yùn)行模式和解決方案顯然已經(jīng)乏力。傳統(tǒng)的資本邏輯、市場(chǎng)邏輯、政治權(quán)力邏輯已然失靈，很難釋放出新生能量和動(dòng)力，都必須搭載新技術(shù)革新的路徑來(lái)協(xié)同發(fā)力，從而超越舊有的思維定式和認(rèn)知水平，以此重塑傳媒業(yè)的未來(lái)。此種情況下，區(qū)塊鏈被視為拯救傳媒業(yè)的一種技術(shù)方案而備受關(guān)注。

一、區(qū)塊鏈：一種新的思維觀和方法論

2008年，署名為賽托西·中本聰（Satoshi Naka-moto）的人在一篇題為《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的文章中首次提出區(qū)塊鏈概念。隨后，區(qū)塊鏈作為比特幣的底層核心技術(shù)得以亮相，該技術(shù)是構(gòu)建比特幣數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與信息加密的關(guān)鍵。[2]長(zhǎng)期以來(lái)，公眾對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)知幾乎全部來(lái)源于比特幣。盡管比特幣市場(chǎng)泡沫涌現(xiàn)、毀譽(yù)參半，但區(qū)塊鏈技術(shù)卻被視為繼蒸汽機(jī)、電力、互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代顛覆性創(chuàng)新技術(shù)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，全球GDP的10%將儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈或與區(qū)塊鏈相關(guān)的技術(shù)上。[3]2019年10月24日，習(xí)近平在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要把區(qū)塊鏈技術(shù)作為自主創(chuàng)新的重要突破口，加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。小米創(chuàng)始人雷軍曾說(shuō)“站在風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)”。當(dāng)下，區(qū)塊鏈儼然已成為風(fēng)口，這股技術(shù)浪潮開(kāi)始從概念走向應(yīng)用，從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，欲與大眾生活全面接軌。回望傳媒發(fā)展史，每一次媒介技術(shù)革新都帶來(lái)了傳媒業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！皡^(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”必然是大勢(shì)所趨。在搶占技術(shù)先機(jī)，占領(lǐng)傳媒制高點(diǎn)的同時(shí)，我們要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光對(duì)傳媒業(yè)變革中的影響予以充分估計(jì)。

有學(xué)者認(rèn)為，技術(shù)一般分為兩類：一類是改良型技術(shù)，比如3D技術(shù)是對(duì)視覺(jué)效果的改善;另一類則是革命性技術(shù)，將對(duì)人們的生產(chǎn)、生活帶來(lái)顛覆和變革[4]，區(qū)塊鏈技術(shù)無(wú)疑屬于后者。那么，何謂區(qū)塊鏈？從本體論上看，它是一種新的技術(shù)實(shí)在，是一種分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，具有“區(qū)塊+鏈”的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、分布式存儲(chǔ)、加密算法和共識(shí)機(jī)制四大核心特征。[5]所謂“區(qū)塊”就是一個(gè)個(gè)去中心化、分布式存儲(chǔ)的加密數(shù)據(jù)塊，“鏈”則是以“時(shí)間戳”為依據(jù)將“區(qū)塊”進(jìn)行線性排列，所有區(qū)塊“鏈接”起來(lái)就形成了分布式賬本的數(shù)據(jù)集合。

從認(rèn)識(shí)論上看，區(qū)塊鏈技術(shù)體現(xiàn)的是一種開(kāi)放、平權(quán)、互信、自治、協(xié)作、共享的思維觀，以區(qū)塊鏈為底層技術(shù)架構(gòu)起來(lái)的媒介場(chǎng)域自然也滲透著這種思維邏輯。每一個(gè)行動(dòng)者在媒介場(chǎng)域中都是一個(gè)平等的去中心化節(jié)點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)放、透明的機(jī)制達(dá)成去中介化的互信與共識(shí)，并集體協(xié)同維護(hù)一個(gè)安全可靠的數(shù)據(jù)庫(kù)。所謂革命性技術(shù)，一定是對(duì)舊有習(xí)慣和思維定式的全面顛覆和超越，必定產(chǎn)生出一種創(chuàng)新的思維觀。如果說(shuō)當(dāng)今社會(huì)的傳媒生態(tài)已經(jīng)在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下開(kāi)始了“流動(dòng)”和“液化”，那么，“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”必將徹底顛覆傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，打破舊有的傳媒規(guī)則和秩序。中心化的組織架構(gòu)將被瓦解，專業(yè)的“職業(yè)共同體”將被消融，行業(yè)壁壘將被打破，開(kāi)放共享、互信自治、創(chuàng)新協(xié)同才是新的思維主導(dǎo)。

與此同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)也是一種解決當(dāng)前傳媒業(yè)實(shí)際問(wèn)題的方法論。這種底層技術(shù)邏輯若轉(zhuǎn)化為未來(lái)傳媒業(yè)的運(yùn)作邏輯，必定會(huì)引發(fā)一場(chǎng)深刻的傳媒變革，突出表現(xiàn)為顛覆和重塑未來(lái)傳媒生態(tài)的底層秩序。這種新的規(guī)則和秩序是以技術(shù)為主導(dǎo)的工具理性，將對(duì)目前存在的新聞溯源、謠言治理、版權(quán)保護(hù)、流量作弊、媒體公信力下降等問(wèn)題從路徑、方法上得以有效規(guī)制。因此，新的規(guī)則和秩序的重構(gòu)，不僅為“舊問(wèn)題”找到了“新路徑”，還有望拓展出未來(lái)傳媒業(yè)生存和發(fā)展的“新空間”“新領(lǐng)域”。

二、區(qū)塊鏈：重塑未來(lái)傳媒生態(tài)底層秩序

從宏觀上看，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N有別于傳統(tǒng)媒介思維的全新思想，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)階;從微觀上看，區(qū)塊鏈技術(shù)的務(wù)實(shí)性、可行性、高效性，又是一套行之有效的傳媒生態(tài)治理的方法論。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新的思維觀和方法論被引入傳媒業(yè)，是通過(guò)再造新的傳播規(guī)則和機(jī)制來(lái)發(fā)揮作用的。其結(jié)果是，必然顛覆和重構(gòu)未來(lái)傳媒生態(tài)的底層秩序。從某種意義上說(shuō)，區(qū)塊鏈不只是下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更是下一代傳媒組織形式。

（一）去中心化，主體間性的開(kāi)放協(xié)同機(jī)制

在區(qū)塊鏈的分布式網(wǎng)絡(luò)中，沒(méi)有固定中心，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都可被激活。這必將沖破傳媒業(yè)“中心化”的固有邊界和權(quán)力壟斷，穿透?jìng)髅浇M織、機(jī)構(gòu)、角色、分工間的壁壘，導(dǎo)致傳媒業(yè)態(tài)的徹底“液化”。而此過(guò)程并非無(wú)序，而是技術(shù)主導(dǎo)下有序的“液化”。美國(guó)的散點(diǎn)新聞網(wǎng)絡(luò)DNN（Decentralized News Network）是一個(gè)建立在以太坊數(shù)據(jù)鏈上的典型區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)。該平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)所有用戶投稿，并將UGC的內(nèi)容隨機(jī)推送到一組審核者面前，審核通過(guò)即可發(fā)表。[6]此外，美國(guó)的文明新聞（Civil）也是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺(tái)，“允許用戶自主地創(chuàng)建新聞工作室和電臺(tái)，使讀者和編者混雜在一起打造新聞?shì)d體”[7]。這完全打破了傳統(tǒng)的新聞業(yè)的職業(yè)邊界，顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，職業(yè)記者、職業(yè)編輯被一個(gè)個(gè)進(jìn)入和參與區(qū)塊鏈的用戶所替代，新聞生產(chǎn)由組織機(jī)構(gòu)的“中心化”生產(chǎn)轉(zhuǎn)為用戶間“去中心化”的協(xié)同生產(chǎn)。由于上傳到區(qū)塊鏈上的信息具有不可篡改性，這就有效規(guī)避了來(lái)自外界權(quán)力的干預(yù)和糾偏。在區(qū)塊鏈搭建的底層秩序場(chǎng)景下，每一個(gè)參與者都在開(kāi)放平等的平臺(tái)上行使權(quán)力、貢獻(xiàn)力量，他們之間并非主客體關(guān)系，而是一種主體間性關(guān)系，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都在朝著共同的目標(biāo)展開(kāi)協(xié)同合作。這是一種全新的傳媒生態(tài)理念，區(qū)塊鏈在其中能夠解決信息不對(duì)稱和不平衡的問(wèn)題，能使離散的、多元的、復(fù)雜的多方主體達(dá)成主體間的協(xié)作信任與一致行動(dòng)。進(jìn)一步說(shuō)，這是一種賦權(quán)于民的技術(shù)機(jī)制，孕育的是全新的傳媒體系和實(shí)踐模式，將加速傳媒業(yè)的全球化步伐。新加坡的CNN Token和印度的新聞平臺(tái)News Dog就曾達(dá)成合作意向，建立基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。[8]這種開(kāi)放、流動(dòng)、共享、高效的傳媒協(xié)作機(jī)制無(wú)疑也是一種全新的媒介融合路徑。

（二）去中介化，多邊自治的互信共識(shí)機(jī)制

區(qū)塊鏈無(wú)需中介便可構(gòu)建起多邊自治的互信共識(shí)機(jī)制，依托算法解決了信任問(wèn)題，這無(wú)疑是一種打破“第三方”擔(dān)保機(jī)制的顛覆性范式。以往我們成功打造了“信息互聯(lián)網(wǎng)”，5G時(shí)代，我們即將進(jìn)入“萬(wàn)物互聯(lián)”的智能化社會(huì)，未來(lái)將依托區(qū)塊鏈進(jìn)一步構(gòu)建“信任互聯(lián)網(wǎng)”。這一革命也必將蔓延至傳媒業(yè)?；诠沧R(shí)機(jī)制，傳媒機(jī)構(gòu)間、用戶間互信互驗(yàn)互認(rèn)，傳媒產(chǎn)品的口碑將在“集體投票”的評(píng)價(jià)機(jī)制中顯而易見(jiàn)，從而避免來(lái)自其他經(jīng)濟(jì)和政治力量的干預(yù)?；ヂ?lián)網(wǎng)精神、網(wǎng)絡(luò)民主等諸如此類人類文明進(jìn)步的訴求將在一定范圍內(nèi)得以彰顯?！皡^(qū)塊鏈+新聞業(yè)”將有望從技術(shù)上重塑新聞的“客觀性”，重拾媒體的社會(huì)公信力。同時(shí)，區(qū)塊鏈可以進(jìn)一步打通線上與線下的信任區(qū)隔，構(gòu)建虛擬與現(xiàn)實(shí)的互信，將離散的觀點(diǎn)、主張、事實(shí)碎片聚合為社會(huì)共識(shí)，將“想象的共同體”外化為“實(shí)在的共同體”，在后現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境下重拾傳媒業(yè)的社會(huì)系統(tǒng)整合功能。這對(duì)后真相時(shí)代傳媒的組織動(dòng)員提供了一種行之有效的技術(shù)路徑。

（三）去黑箱化，可溯源核查的透明追蹤機(jī)制

區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)有著精確“時(shí)間戳”的數(shù)據(jù)庫(kù)，任何一個(gè)區(qū)塊上的數(shù)據(jù)均是加密且分布備份在不同的節(jié)點(diǎn)上，整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)是完全公開(kāi)透明、可溯源的，具有不可篡改和永久記錄性。區(qū)塊鏈越長(zhǎng)，可靠性越高。要想進(jìn)行數(shù)據(jù)的局部修改，則需要對(duì)數(shù)以億計(jì)的分布式節(jié)點(diǎn)進(jìn)行同步修改，這幾乎是不可能的。后真相時(shí)代，謠言滿天飛，假新聞泛濫，如何進(jìn)行信息的甄別，唯有依賴公眾媒介素養(yǎng)的提高。未來(lái)，區(qū)塊鏈將可以從源頭上，在傳媒作業(yè)“流水線”上構(gòu)建起一個(gè)公開(kāi)、透明、共享的公共賬本，供全民參與和監(jiān)督媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)、分發(fā)、營(yíng)銷等全過(guò)程，將媒介行業(yè)的運(yùn)作流程徹底“去黑箱化”，使得每一個(gè)媒介產(chǎn)品和媒介行為均可被追蹤、溯源、核查，如此將有效遏制假新聞、謠言的泛濫。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈還將助力數(shù)字版權(quán)保護(hù)。區(qū)塊鏈上按時(shí)間順序加蓋的“時(shí)間戳”將永久記錄，不可篡改，且全網(wǎng)公開(kāi)，無(wú)疑將成為一種新的版權(quán)注冊(cè)形式，所有版權(quán)交易也都將可以全程追溯。

（四）去人情化，績(jī)效競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)分配機(jī)制

新聞機(jī)構(gòu)和技術(shù)公司合作，促使“區(qū)塊鏈+新聞業(yè)”落地，從而建立起一個(gè)去中心化、公開(kāi)透明、真實(shí)可信的信息傳播和交易平臺(tái)。有學(xué)者認(rèn)為，區(qū)塊鏈必然催生出全新的傳媒生產(chǎn)關(guān)系。其中，數(shù)字資產(chǎn)即生產(chǎn)資料，歸參與者共有，人們?cè)诠沧R(shí)機(jī)制下平等參與區(qū)塊鏈的社區(qū)共建，數(shù)字資產(chǎn)的分配與再分配無(wú)需人為主導(dǎo)，而是根據(jù)貢獻(xiàn)大小自動(dòng)分配。[9]在這個(gè)信息流通和交易平臺(tái)上，“代幣制”作為區(qū)塊鏈的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)完成特定任務(wù)的用戶。用戶可通過(guò)提供UGC內(nèi)容、主動(dòng)參與事實(shí)核查等途徑賺取代幣，亦可用代幣激勵(lì)記者報(bào)道特定的主題、定制特定的傳媒產(chǎn)品等。一切分配、獎(jiǎng)勵(lì)與個(gè)體貢獻(xiàn)的大小直接相關(guān)。區(qū)塊鏈技術(shù)正是通過(guò)“代幣制”來(lái)優(yōu)化資源配置、衡量勞動(dòng)價(jià)值從而釋放每個(gè)節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)造力以激活整個(gè)傳媒生態(tài)的活力。然而，區(qū)塊鏈終究是一套以技術(shù)為主導(dǎo)的理性算法而非人情算法。區(qū)塊鏈技術(shù)為傳媒業(yè)構(gòu)筑起一套理性的規(guī)則體系，一切行動(dòng)均可查驗(yàn)，一切績(jī)效均可量化。這是一種公開(kāi)透明的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制，也是一種優(yōu)勝劣汰的殘酷分配方式。既是一種理性的公平，亦是一種冰冷的制度。

三、一點(diǎn)冷思考

區(qū)塊鏈作為一種技術(shù)主導(dǎo)為未來(lái)傳媒業(yè)搭建起一種開(kāi)放、平權(quán)、協(xié)作、透明、互信、共贏的底層秩序場(chǎng)景，用技術(shù)價(jià)值代替了人為價(jià)值，用理性規(guī)則取代了情感偏見(jiàn)。然而，梅塞尼認(rèn)為：“新的技術(shù)必然引發(fā)社會(huì)和人的變革，它既為人類創(chuàng)造機(jī)會(huì)，提供新的可能性，也會(huì)制造矛盾，從而產(chǎn)生新的問(wèn)題?！盵10]區(qū)塊鏈并非是一把萬(wàn)能鑰匙，同樣面臨著潛在風(fēng)險(xiǎn)。

一是安全性威脅。沒(méi)有任何一種技術(shù)是完美和絕對(duì)可靠的。區(qū)塊鏈技術(shù)也絕非萬(wàn)無(wú)一失、不可攻破，一旦被成功攻擊，建立在這種底層技術(shù)架構(gòu)和計(jì)算范式基礎(chǔ)之上的傳媒業(yè)態(tài)將面臨秩序的崩潰和病毒式解體，傳媒生態(tài)將從有序變成無(wú)序，甚至帶來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的災(zāi)難。亦如一個(gè)城市的基礎(chǔ)交通設(shè)施出現(xiàn)了問(wèn)題，必將導(dǎo)致這個(gè)城市的交通全面癱瘓。

二是人文主義危機(jī)。當(dāng)傳媒生態(tài)秩序以一種科學(xué)理性主義為絕對(duì)主導(dǎo)，必然帶來(lái)人文主義的危機(jī)。2018年5月，隨著《歐盟數(shù)據(jù)保護(hù)通用條例》正式生效，“被遺忘權(quán)”在歐盟以法律的形式正式得以確立。而未來(lái)“區(qū)塊鏈+”，使得每一個(gè)區(qū)塊都對(duì)應(yīng)著精確的“時(shí)間戳”，其不可篡改、不可刪除、永久儲(chǔ)存的特性將使公民的“被遺忘權(quán)”化為泡影;每一個(gè)人的“污點(diǎn)”“黑歷史”將“永載史冊(cè)”;“改過(guò)自新”“從頭再來(lái)”這套說(shuō)辭也就成了笑談。在一個(gè)不容犯錯(cuò)或犯錯(cuò)成本過(guò)高的傳媒生態(tài)鏈上，記憶成為常態(tài)，遺忘成了例外，理性壓抑著人性，規(guī)則宰制著自由。

三是技術(shù)和權(quán)力的博弈。當(dāng)信息傳播內(nèi)容與現(xiàn)有主流意識(shí)形態(tài)、主流價(jià)值觀相悖時(shí)，傳統(tǒng)的運(yùn)作方式可迅速通過(guò)刪除、修改、替換等方式及時(shí)糾偏。而基于“少數(shù)服從多數(shù)”的共識(shí)機(jī)制搭建起的區(qū)塊鏈傳媒平臺(tái)，其數(shù)據(jù)不可篡改，任何后續(xù)的行動(dòng)都將加蓋上新的“時(shí)間戳”而納入到區(qū)塊鏈中，并全網(wǎng)可見(jiàn)。這種去中心化的透明流程暗含了一場(chǎng)技術(shù)和權(quán)力的博弈。對(duì)于一個(gè)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)安全、輿論引導(dǎo)等都提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，任何一種新的媒介技術(shù)，都無(wú)法逃脫政治權(quán)力的糾纏，二者總是此消彼長(zhǎng)、相互制衡。從某種意義上說(shuō)，區(qū)塊鏈不僅是一種全新的思維觀和方法論，其自身也是一種新的權(quán)力隱喻。

[本文為2019年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金特別委托項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)研究（專題一）”的階段性成果，批準(zhǔn)號(hào)：19@ZH013]

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（張文娟為中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士生，大理大學(xué)講師;宮承波為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

編校：王志昭