包裝的平面視覺設計要素分析研究

王雨印

【摘 要】在商品的包裝平面視覺設計中，主要包括文字、圖形、色彩三種要素，這三種要素在精神文化領域中發(fā)揮著不同的藝術魅力，對人們的觀念和情感發(fā)揮著十分重要的影響。本文對如何有效應用文字、圖形、色彩這三種要素進行了具體分析和研究。

【關鍵詞】包裝;平面視覺設計;要素;具體分析

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）04-0117-01

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提升，人們對商品包裝提出了更高的要求。包裝是消費者和產(chǎn)品溝通的重要途徑，它受到消費者的重點關注。在商品包裝設計中，包裝的平面視覺設計要素是重要的組成部分。為了在激烈的市場競爭中取得有利地位，設計人員要全面了解消費者的心理需求，設計出受人們喜愛的商品包裝。

一、包裝文字設計要素

在商品包裝設計中，文字是向消費者傳播與商品有關信息的重要手段和最直接的途徑。商品包裝上的文字主要包括以下幾點：首先是品牌文字形象。其中包括企業(yè)標識的名稱、商品的名稱、商品品牌的名稱，設計人員在設計這些文字過程中要精心設計和安排，因為設計的質(zhì)量直接影響著產(chǎn)品品牌形象的好壞。其次，廣告宣傳性文字[1]，在商品包裝上需要設置廣告語，并且要保持廣告位置的靈活性，但是需要注意的是，廣告宣傳性文字是視覺表現(xiàn)力不應該超過該品牌名稱，防止出現(xiàn)喧賓奪主的情況。最后，功能性說明文字。功能性文字需要詳細說明商品的內(nèi)容，其中包括商品注意事項、保養(yǎng)的具體方法、實際生產(chǎn)日期、規(guī)格、型號、體積、重量、成分、功能、使用方法、實際用途等等。功能性說明文字使用具有較強可讀性的印刷字體，以商品包裝的結(jié)構特點為基礎將功能性說明文字合理安排在次要的位置，在包裝的內(nèi)部放置更加詳細地說明文字。在產(chǎn)品包裝設計的主要展示面中，通常情況下應該采用三種以下的字體。

二、包裝圖形設計要素

圖形要素是商品包裝視覺設計中的重要因素之一，它具有較強的感染力和更加直接性的表達效果，它可以將商品信息更加真實、有效、準確地傳遞給消費者，進而吸引消費者購買商品[2]。圖形要素在傳達商品的信息過程中要真正做到清晰、準確、真實，它是商品包裝視覺形象的重要組成部分，能夠有效提升商品的個性和形象，增強商品的審美趣味，進而促進商品更好的銷售。商品包裝圖形要素設計的形式變化主要分為三種：第一種是商品的事物形象，它通過使用寫實插圖或者攝影等方式來視覺表達商品，向消費者更加直觀、生動、形象地展示商品的品質(zhì)、外形和材質(zhì)等。第二種是商品的原料或者產(chǎn)地形象。在商品包裝上更加直接地展示產(chǎn)品原料的形象，有利于幫助消費者更加全面了解產(chǎn)品特色，也有利于向消費者更加全面地展示商品的個性，進而有效吸引消費者的注意力。在果醬、飲料等加工類食品食品包裝上，這種形象被廣泛應用[3]。第三種是使用裝飾形象。有些商品在包裝設計中經(jīng)常會使用裝飾紋樣和抽象的圖形來提升包裝設計的形式感，重點突出產(chǎn)品的個性特征，增強商品的感染力，使消費者通過圖形來產(chǎn)生一定的聯(lián)想和情感上的共鳴。

三、包裝色彩設計

相關調(diào)查表明，當消費者在觀察一個物體時，色彩感覺占有大部分，造型僅僅占有少部分。但是過了5分鐘以后，色彩和造型便各占一半，之后在人們的印象中會繼續(xù)保持色彩的印象。從中我們可以看出色彩具有十分重要的作用，它能給人們一種持久的印象[4]。在對商品包裝進行視覺設計過程中，圖形和文字都離不開色彩的配合。色彩能夠調(diào)動人內(nèi)心的情感，良好的色彩設計能使人保持一個愉悅的心情。

（一）商品包裝色彩的功能

首先，識別功能。在實施商品包裝色彩計劃過程中，為了增強包裝設計的色彩識別性，幫助企業(yè)樹立一個良好的品牌形象，要有效地應用企業(yè)標準色。例如，“百事可樂”的主色調(diào)是藍色?！翱煽诳蓸贰钡闹魃{(diào)是紅色，二者使用的色調(diào)極其鮮明，并且進一步突出了自己品牌的個性，提升了包裝視覺感染的效果。其次，促銷功能。能夠給消費者留下深刻視覺印象的商品，一定是具有鮮明色彩個性包裝的商品。良好的商品色彩包裝不僅可以有效美化商品，吸引消費者的注意力，在人們購買商品過程中給予人們視覺上的享受，而且可以有效提升商品宣傳的效果，讓人們注意和了解企業(yè)的品牌。

（二）包裝色彩的應用

一方面，要依據(jù)商品的屬性進行應用。同一類商品可能性質(zhì)或者口味不同，設計人員要利用色彩來有效識別。如果商品的品牌相同，那么不同系列的包裝經(jīng)常會使用不同的顏色來區(qū)分不同的口味或者不同的類別。另一方面，依據(jù)消費對象來應用包裝色彩。不同的商品針對的消費群體不同，包裝中的色彩也是這樣。不同年齡、不同性別、不同職業(yè)對商品包裝色彩的要求不同。

四、結(jié)論

設計人員在設計商品包裝過程中，必須全面掌握和了解文字、圖形、色彩三個要素之間的關系，有效處理好三者關系，仔細分析和研究每一個設計要素，綜合運用三個要素，帶給消費者視覺上的沖擊，吸引消費者注意力，提高產(chǎn)量。

參考文獻：

[1]欒麗.包裝的平面視覺設計要素分析[J].科技創(chuàng)新導報， 2018（35）：220-220.

[2]袁永明.淺析平面構成在包裝設計中的應用[J].明日風尚， 2018（13）：59-59.

[3]楊文君.平面設計中視覺元素對包裝設計的影響芻議[J].文藝生活·文藝理論， 2017（8）：67-67.

[4]鄭有進.平面設計中版式編排與人的視覺習慣關系探索[J].美術教育研究， 2018（7）.