縣級(jí)融媒體中心融媒微劇產(chǎn)品化的實(shí)踐與思考

陳旭春

【摘要】融媒微劇是傳統(tǒng)廣播劇向泛媒體多平臺(tái)化傳播發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型實(shí)踐。本文認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心融媒微劇產(chǎn)品化需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)多方平臺(tái)，構(gòu)建融媒微劇協(xié)作機(jī)制;不斷增強(qiáng)用戶理念，以互聯(lián)網(wǎng)思維打造微劇產(chǎn)品;凝聚“用戶生產(chǎn)”，讓融媒微劇更具泥土氣息。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心 融媒微劇 產(chǎn)品化

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播劇通過聲音演繹故事，在廣播發(fā)展歷史上曾不止一次掀起過熱潮。在20世紀(jì)30年代，我國(guó)一些作家、戲劇家以宣傳抗日為主題，創(chuàng)作并演出了很多廣播劇，成為國(guó)內(nèi)廣播劇事業(yè)的先驅(qū)。戲劇大師曹禺先生曾經(jīng)評(píng)價(jià)廣播劇是“魅力女神”：“像詩、像夢(mèng)，在聲音世界中，使人享受到一切美妙。”20世紀(jì)80年代，中央人民廣播電臺(tái)和各地方廣播電臺(tái)都錄制了大批優(yōu)秀劇目，數(shù)量和藝術(shù)水準(zhǔn)達(dá)到了高峰，這一時(shí)期成為廣播劇的全盛時(shí)期。后來，隨著廣播的全面直播化，傳統(tǒng)廣播劇日漸式微。2010年以來，隨著廣播與“兩微一端”（微博、微信、手機(jī)客戶端）的融合，微劇創(chuàng)作再次興起。特別是一些全國(guó)性微劇大賽的開展，有力地推動(dòng)了廣播融媒微劇的發(fā)展。融媒微劇是傳統(tǒng)廣播劇向泛媒體多平臺(tái)化傳播發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型實(shí)踐，它又一次喚醒了廣播劇這一傳統(tǒng)文藝形式，使其在新媒體平臺(tái)上煥發(fā)了活力。

2019年，浙江省義烏市融媒體中心聯(lián)手中廣聯(lián)臺(tái)會(huì)交通宣傳委員會(huì)、中國(guó)廣播劇研究會(huì)等共同舉辦了“我和我的祖國(guó)”全國(guó)融媒微劇大賽，建立了微劇研發(fā)工作室。本文從這一系列實(shí)踐探索出發(fā)，對(duì)縣級(jí)融媒體中心融媒微劇的產(chǎn)品化做出闡述。

一、把融媒微劇打造成為常態(tài)化的主題宣傳“輕騎兵”

義烏市融媒體中心在實(shí)踐探索中發(fā)現(xiàn)，融媒微劇可涉獵的題材十分豐富，社會(huì)百態(tài)、時(shí)尚潮流、家庭倫理、公益教育等都能成為其主題。而創(chuàng)作者只需擷取一個(gè)場(chǎng)景、片斷甚至一個(gè)瞬間，經(jīng)過精心錘煉即可表達(dá)出一定的主題思想。義烏市融媒體中心把融媒微劇作為主題宣傳的新的常態(tài)化形式，以熱點(diǎn)新聞事件和民生關(guān)注的話題為創(chuàng)作題材，發(fā)掘內(nèi)涵，擷取亮點(diǎn)，以彰顯時(shí)代精神，傳播社會(huì)正能量。

“我和我的祖國(guó)”全國(guó)融媒微劇大賽以“中國(guó)夢(mèng)”為引領(lǐng)，以“我和我的祖國(guó)”為主題，通過融媒微劇的形式展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來的歷史性成就。在近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，來自全國(guó)各地的221部融媒微劇作品參賽。在選材上，這些作品既有歷史題材也不乏現(xiàn)實(shí)題材，如科技、情感、教育、環(huán)保等。他們以鮮活的故事、豐富的內(nèi)涵、真摯的情感再現(xiàn)了新時(shí)代變革中的感人瞬間，抒發(fā)了誠(chéng)摯的愛國(guó)主義情懷。正如電影頻道節(jié)目中心副主任闞平所說：“微劇這種形式是小題材的大作為，在主題宣傳中有自身獨(dú)特的亮點(diǎn)。”在這次大賽中，義烏市融媒體中心制作出品、人選全國(guó)融媒微劇30強(qiáng)的《花餐廳》在題材的選擇上就比較出彩。該劇以習(xí)近平總書記在中阿合作論壇上講述的阿拉伯商人默罕奈德在中國(guó)義烏創(chuàng)業(yè)開餐廳的真實(shí)故事為創(chuàng)作題材，以小見大，反映改革開放40多年來中國(guó)的發(fā)展強(qiáng)大和開放包容，展現(xiàn)了義烏良好的營(yíng)商環(huán)境，給評(píng)委們留下了深刻的印象。

微劇單集篇幅短，要在短時(shí)間內(nèi)快速制造聽覺亮點(diǎn)并以小見大地反映社會(huì)現(xiàn)象，樹立人物形象，對(duì)題材選擇和演播制作水平的要求都比較高。對(duì)于縣級(jí)媒體來說，駕馭重大題材的能力偏弱，為此，義烏市融媒體中心立足本土文化，牢牢抓住本土元素，在創(chuàng)作中努力挖掘、展現(xiàn)本土特色。比如：義烏的“雞毛換糖”精神街知巷聞，然而作為其內(nèi)涵之一的“出六進(jìn)四”可能就只有老義烏人還能記得了?！俺隽M(jìn)四”，即生意收入要讓別人賺六成自己得四成，把大頭讓給合作者，人家才會(huì)愿意和你做生意，生意才會(huì)越做越好。由義烏市融媒體中心創(chuàng)作的根據(jù)義烏知名企業(yè)家真實(shí)故事改編的微劇《出六進(jìn)四》正是抓住了義烏商人這一特有的“利他”商業(yè)品德和商業(yè)智慧，讓不少微劇專家聽后為之一振。

近年來，義烏市融媒體中心持續(xù)深耕廣播劇，收獲不少。2012年11月，習(xí)近平總書記參觀“復(fù)興之路”展覽時(shí)曾深情講述陳望道先生潛心翻譯《共產(chǎn)黨宣言》的故事。陳望道吃粽子時(shí)錯(cuò)把墨汁當(dāng)紅糖，還說“真理的味道非常甜”。2018年，義烏市融媒體中心與浙江省廣播電視集團(tuán)合作，歷時(shí)一年把這一故事搬上了廣播和新媒體，廣播劇《真理的味道》人選浙江省第十四屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。又如，由義烏市融媒體中心創(chuàng)作出品的微劇《撥浪鼓》，講述了改革開放初期義烏小商品市場(chǎng)第一代經(jīng)營(yíng)者馮愛倩的故事。在這個(gè)故事中，如何用簡(jiǎn)單的幾筆塑造出馮愛倩和縣委書記謝高華的人物形象是個(gè)難點(diǎn)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過真實(shí)而生活化的情節(jié)刻畫，抓住“褲腳上的泥”進(jìn)行描寫，呈現(xiàn)了一個(gè)為民干實(shí)事的干部形象。

在微劇實(shí)踐探索中，如何把微劇創(chuàng)作與當(dāng)?shù)卣ぷ鞯男麄骶o密結(jié)合起來？義烏市融媒體中心進(jìn)行了新聞微劇創(chuàng)作的積極嘗試。2018年，義烏市行政服務(wù)中心與義烏市融媒體中心聯(lián)手創(chuàng)作微劇《義烏老張買房記》，通過購房者老張與房產(chǎn)中介、賣房者、辦事窗口受理人員、銀行工作人員在不同場(chǎng)景中的對(duì)話，使人們直觀地了解到如何用“義網(wǎng)通辦”查詢不動(dòng)產(chǎn)檔案，了解到有效精簡(jiǎn)的辦事流程和義烏市不動(dòng)產(chǎn)登記服務(wù)體系在“最多跑一次”改革中取得的工作成績(jī)。

在帶有新聞背景的微劇創(chuàng)作中，涉及政策性的內(nèi)容創(chuàng)作往往是各機(jī)關(guān)單位的強(qiáng)項(xiàng)，他們擁有一手的故事、素材;而媒體的強(qiáng)項(xiàng)在于專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作、制作能力。但是，如何讓我們的工作不僅僅停留在宣傳層面，從被動(dòng)宣傳轉(zhuǎn)為主動(dòng)宣傳？2018年，義烏市融媒體中心參與了由浙江省廣播電視集團(tuán)、浙江省廣播電視學(xué)會(huì)主辦的“最多跑一次”浙江省新聞微劇大賽，其創(chuàng)作的新聞微劇《哈利，Hurry！》榮獲大賽一等獎(jiǎng)，受到全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)評(píng)委、中央戲劇學(xué)院路海波教授等多位微劇專家的肯定。新聞微劇首先要立足于真實(shí)發(fā)生過的新聞事件，在此基礎(chǔ)上做合理的改編。義烏是世界小商品之都，街頭巷尾隨處可見外國(guó)商人，那么，如何利用好這一特點(diǎn)進(jìn)行新聞背景下的微劇創(chuàng)作？在選題時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)首先考慮到的是義烏市公安局出人境管理局和車管所這兩個(gè)經(jīng)常涉及外國(guó)人和中國(guó)人的辦事機(jī)構(gòu)。外國(guó)人在義烏如何辦理中國(guó)駕照？駕照到期了該怎么更換？通過對(duì)車管所的采訪，主創(chuàng)人員確定了故事主角：也門商人哈利。哈利來義烏18年，6年前買了第一輛車，新車上牌登記時(shí)費(fèi)盡周折，讓他記憶猶新，現(xiàn)在駕照臨近到期，想到辦理手續(xù)的各種麻煩，他內(nèi)心忐忑。全劇以哈利在辦事大廳里與各種朋友的手機(jī)通話為線索，交代身份、推進(jìn)劇情、遞進(jìn)情緒、融入趣味、引出政策，使聽眾聽完后對(duì)義烏車管所實(shí)施的“最多跑一次”改革印象深刻。

二、從機(jī)制上探索融媒微劇產(chǎn)品化的實(shí)踐路徑

為了更好地實(shí)現(xiàn)融媒微劇生產(chǎn)的常態(tài)化和產(chǎn)品化，義烏市融媒體中心從機(jī)制保障著手，通過建立微劇研發(fā)工作室等探索了實(shí)踐的路徑。

（一）從機(jī)制保障上確立生產(chǎn)主體

2018年，義烏市融媒體中心成立了微劇研發(fā)“藍(lán)小鯨聲音工作室”，讓熱愛微劇創(chuàng)作的廣播人充分發(fā)揮特長(zhǎng)，投身創(chuàng)作，為精品微劇的生產(chǎn)奠定人才基礎(chǔ)。同時(shí)成立了微劇創(chuàng)新會(huì)，定期召開創(chuàng)新策劃會(huì)，以培訓(xùn)學(xué)習(xí)、案例剖析等形式，變個(gè)人力量為集體力量，提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作水平，探尋微劇生產(chǎn)、傳播與變現(xiàn)的模式化、標(biāo)準(zhǔn)化以及可復(fù)制性。

在日常節(jié)目管理中，充分調(diào)動(dòng)編輯、主持人的積極性和創(chuàng)造性，將微劇制作納人常態(tài)化的日播節(jié)目。義烏市廣播電視臺(tái)交通廣播從兩檔具備融媒微劇創(chuàng)作潛質(zhì)、深受聽眾歡迎的日播娛樂微節(jié)目《開心加油站》《同年妹妹》著手，以微劇的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)要求微節(jié)目。以《開心加油站》為例，這是一檔義烏本土的笑話節(jié)目，開播至今已有十余個(gè)年頭，主要內(nèi)容為一男一女兩位主持人講笑話，閑聊中摻雜著一些調(diào)侃。節(jié)目最初為半小時(shí)直播模式，后改為錄播，引人微劇制作流程，用1～2分鐘講清一個(gè)故事。在稿件的準(zhǔn)備上，一改以前的大框架、粗線條，細(xì)摳文字的起承轉(zhuǎn)合，力求每一句話都貼合人物形象，并短、快、準(zhǔn)地抖出包袱。在音樂和音效的使用上，放棄以往用得順手的長(zhǎng)節(jié)目音效，精準(zhǔn)配合微節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)并進(jìn)行反復(fù)調(diào)試。此外，微劇對(duì)主持人也提出更高的要求，要在短時(shí)間內(nèi)把角色演“活”，主持人要對(duì)角色進(jìn)行細(xì)致的分析和設(shè)置，什么樣的場(chǎng)景、什么樣的經(jīng)歷才會(huì)說出什么樣的話。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，采用用戶思維降低成本，讓機(jī)關(guān)單位、老百姓、廣播受眾乃至社會(huì)各個(gè)群體都積極參與到微劇的創(chuàng)作中來。以方言微劇《同年妹妹》為例，義烏方言多種多樣，素有“義烏十八腔，隔溪不一樣”之說，《同年妹妹》作為義烏方言品牌欄目，秉持保護(hù)和傳承義烏方言的初心，通過與義烏市文聯(lián)、市作協(xié)、市非遺辦等單位合作，挖掘本土文化，結(jié)合當(dāng)下發(fā)生的新聞事件，融人本土方言進(jìn)行編劇創(chuàng)作，并邀請(qǐng)知名度較高的方言節(jié)目主持人參與錄制，使得這一系列微劇表現(xiàn)出了很好的接地性，可聽性強(qiáng)。同時(shí)，廣泛邀請(qǐng)會(huì)說義烏方言的社會(huì)各界人士加入到錄制中來，他們有的說本土美食，有的說民生熱點(diǎn)，有的說奇聞趣事，有的說家長(zhǎng)里短……豐富的聲音使節(jié)目變得更接地氣，使內(nèi)容的趣味性得到加強(qiáng)。

（二）從產(chǎn)品形態(tài)上著力開發(fā)多類型產(chǎn)品

目前，義烏市融媒體中心出品的融媒微劇主要還是廣播微劇的形態(tài)，與視頻的融合不多。其實(shí)，每一部微劇都有一個(gè)很好的劇本，在錄制完成廣播融媒微劇的同時(shí)，完全可以開發(fā)相應(yīng)的短視頻產(chǎn)品。因此，下一步，義烏市融媒體中心將著力探索廣播融媒微劇的同步短視頻化。同時(shí)充分開發(fā)新媒體端用戶的交互資源，向全社會(huì)廣泛征集故事，在生產(chǎn)、制作、播出過程中與用戶形成良性互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，增強(qiáng)傳播效果。

（三）積極嘗試季播產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作

任何一種創(chuàng)新舉措是否成功，都需要經(jīng)過用戶和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。義烏市融媒體中心在微劇生產(chǎn)中積極融入產(chǎn)品思維，探索微劇產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作。2018年，義烏市融媒體中心引進(jìn)了賽立信收聽數(shù)據(jù)調(diào)查，在通過數(shù)據(jù)分析用戶喜好的基礎(chǔ)上，嘗試為用戶量身打造季播微劇《同年妹妹看牙記》，每季10集，按集收費(fèi)。每一集圍繞一個(gè)用戶檢索率較高的知識(shí)點(diǎn)展開情景演繹，結(jié)合牙科醫(yī)生的旁白，配以氣氛恰當(dāng)?shù)母枨?。該微劇在取得高收聽率的同時(shí)，成功為客戶樹立了良好的品牌公益形象，贏得贊譽(yù)。

未來，走向市場(chǎng)是微劇發(fā)展的必然方向。筆者認(rèn)為，可以通過貼片廣告、再銷售、節(jié)目交換、多次利用等途徑降低微劇生產(chǎn)成本;還可以在互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)上通過收取點(diǎn)擊量分成等來鼓勵(lì)主創(chuàng)人員創(chuàng)作，同時(shí)吸引社會(huì)資金和制作力量參與微劇的生產(chǎn)，從而形成活躍的微劇市場(chǎng)。

三、關(guān)于縣級(jí)融媒體中心融媒微劇產(chǎn)品化的思考

對(duì)全國(guó)面廣量大的縣級(jí)融媒體中心來說，大多數(shù)微劇產(chǎn)品的生產(chǎn)能力有限，能夠?qū)崿F(xiàn)微劇生產(chǎn)常態(tài)化、產(chǎn)品化的更是少之又少。就浙江省內(nèi)來看，義烏市融媒體中心相對(duì)規(guī)模較大，但目前的微劇研發(fā)工作室仍然顯得人力不足、研發(fā)能力有限，能夠開發(fā)的融媒產(chǎn)品品種不多。因此，有必要進(jìn)一步思考和探討縣級(jí)融媒體中心融媒微劇產(chǎn)品化的實(shí)踐路徑，建設(shè)多渠道的生產(chǎn)、交換、傳播機(jī)制，為縣級(jí)融媒體中心用好融媒微劇手段創(chuàng)造各方面的條件。

（一）創(chuàng)設(shè)多方平臺(tái)，構(gòu)建融媒微劇協(xié)作機(jī)制

自2012年起，由浙江省廣播電視集團(tuán)策劃并聯(lián)合中國(guó)廣播劇研究會(huì)共同主辦的微劇年度大賽到2019年已經(jīng)歷了8個(gè)年頭。2014年12月，浙江省余姚市舉辦了首屆中國(guó)微劇節(jié)并成立中國(guó)廣播劇研究會(huì)微劇分會(huì)。2015年，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)將微劇列人中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)序列，并于2016年3月正式批復(fù)同意成立微劇委員會(huì)（籌）。應(yīng)該說，融媒微劇指導(dǎo)生產(chǎn)的組織架構(gòu)已經(jīng)基本完備。依托“我和我的祖國(guó)”全國(guó)融媒微劇大賽，不少參與單位都推出了融媒微劇作品展播，這在一定程度上增強(qiáng)了參與單位的微劇播出陣勢(shì)，也提高了微劇在各地融媒傳播中的影響力。因此，通過大賽產(chǎn)生的良好效應(yīng)，一方面微劇分會(huì)可以發(fā)揮更大的協(xié)調(diào)作用，形成一定規(guī)模的協(xié)作機(jī)制;另一方面可以通過微劇委員會(huì)等機(jī)構(gòu)組織開展微劇創(chuàng)作以及市場(chǎng)化運(yùn)作的培訓(xùn)，為融媒微劇的產(chǎn)品化生產(chǎn)培養(yǎng)人才。

（二）增強(qiáng)用戶理念，以互聯(lián)網(wǎng)思維打造微劇產(chǎn)品

目前，不少微劇都是把現(xiàn)有演播化的廣播節(jié)目搬到網(wǎng)上傳播，很少專門為新媒體平臺(tái)量身打造。如何擺脫傳統(tǒng)的廣播思維，改變傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)方式和思維定式，扭轉(zhuǎn)和提高對(duì)微劇的重視程度和學(xué)習(xí)意識(shí)，學(xué)會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)思維打造微劇，是亟待破解的難題。各縣級(jí)融媒體中心需要先網(wǎng)后臺(tái)，跟蹤研究用戶的收聽數(shù)據(jù)，以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行融媒微劇的生產(chǎn)。毋庸諱言，目前一些縣級(jí)融媒體中心推出的微劇普遍存在著題材求大、主題講究思想性而缺乏通俗性的問題，創(chuàng)作道路走得還比較窄。融媒微劇有必要學(xué)習(xí)短視頻產(chǎn)品的新媒體理念與思維方式，在細(xì)節(jié)場(chǎng)景上下功夫，在情節(jié)凝練上求突破，真正把微劇打造成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，使之成為融媒傳播的一大利器。

（三）凝聚“用戶生產(chǎn)”，讓融媒微劇更具泥土氣息

短視頻的發(fā)展，相當(dāng)大的推動(dòng)力量不在于媒體機(jī)構(gòu)，而在于“用戶生產(chǎn)”的凝聚。微劇的制作雖然對(duì)專業(yè)的要求門檻比較高，但也不是完全不能與“用戶生產(chǎn)”對(duì)接起來。比如：前期故事的挖掘就可以通過社交媒體渠道進(jìn)行廣泛征集，后期的演播制作也可以通過培訓(xùn)與排練，讓青少年宮、工人文化宮、老年大學(xué)里文藝愛好者參與進(jìn)來。

順勢(shì)而為，充分利用具有時(shí)代氣息的新元素，為融媒微劇的生產(chǎn)發(fā)展插上更富想象力的翅膀。相信在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展的大背景下，融媒微劇一定會(huì)熠熠生輝。

（作者單位：浙江省義烏市融媒體中心）

（本文編輯：李靜）