縣級(jí)融媒體中心新聞編輯重在打好“群眾牌”

王恩強(qiáng)

摘 要：2018年8月，我國(guó)召開(kāi)了全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議，會(huì)上，習(xí)近平總書記就主流媒體輿論引導(dǎo)的未來(lái)方向作出重要指示，充分強(qiáng)調(diào)了扎實(shí)基層輿論建設(shè)工作的重要性，提出建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。該項(xiàng)指示突出了縣級(jí)融媒體中心在未來(lái)我國(guó)主流媒體發(fā)展道路上的重要戰(zhàn)略地位，指明縣級(jí)融媒體中心新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)圍繞“群眾”這一核心命題展開(kāi)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心 新聞編輯 群眾

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)我國(guó)新興媒體快速發(fā)展，手機(jī)、移動(dòng)電腦、智能電視等新媒體設(shè)備為受眾帶來(lái)了巨大便利，優(yōu)化了受眾接受信息的體驗(yàn)。政策指引下，廣播、電視等主流媒體紛紛與新媒體優(yōu)勢(shì)互融，搭建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的全新業(yè)務(wù)模式，媒體融合的時(shí)代序幕層層拉開(kāi)。

2018年8月21日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記結(jié)合當(dāng)前媒體融合的時(shí)代背景，突出強(qiáng)調(diào)了主流媒體輿論引導(dǎo)工作的重要性，指明我國(guó)要通過(guò)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?？梢?jiàn)，打好“群眾牌”是縣級(jí)融媒體中心工作的關(guān)鍵。聯(lián)系介休市融媒體中心的實(shí)際在新聞編輯工作中，就應(yīng)當(dāng)善于利用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述群眾身邊的故事，從群眾的需求角度出發(fā)，搭建主流媒體服務(wù)群眾的平臺(tái)。

一、新聞編輯要講述群眾身邊的故事

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的根本目標(biāo)是在群眾周圍搭建和拓展宣傳文化陣地，在融媒體時(shí)代背景下，讓主流媒體的“發(fā)聲”更有力，從而對(duì)群眾產(chǎn)生引導(dǎo)作用。為了吸引和凝聚更多群眾，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯要著眼基層，講述群眾身邊的故事。

1.找準(zhǔn)“痛點(diǎn)”，懂得群眾喜好。

忽視群眾喜好是傳統(tǒng)媒體的一大弊病，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)以群眾的特點(diǎn)和喜好為依據(jù)進(jìn)行新聞選題，做好新聞編輯工作。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，廣播、電視等傳媒主體占據(jù)內(nèi)容和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成“壟斷式”宣傳，但在融媒體時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)為新聞的發(fā)布和傳播提供了包容、高效、互動(dòng)的環(huán)境，大量新媒體新聞以多變的視角、新穎的形式吸引著受眾的關(guān)注，主流媒體唯有轉(zhuǎn)變姿態(tài)，準(zhǔn)確地根據(jù)受眾的需求、偏好進(jìn)行新聞宣傳，才能維持對(duì)受眾的吸引力。

新媒體技術(shù)在給主流媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，縣級(jí)融媒體中心編輯人員應(yīng)當(dāng)積極利用客戶端、微信公眾號(hào)、微博等渠道了解、統(tǒng)計(jì)受眾對(duì)各類新聞產(chǎn)品的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，找到“痛點(diǎn)”所在，圍繞“痛點(diǎn)”采編新聞。例如，對(duì)“三農(nóng)”最新政策的講解；對(duì)住房、醫(yī)療、教育等方面工作的宣傳；以及村鎮(zhèn)民眾周圍發(fā)生的大事小情，這些話題最容易引起廣大基層受眾的共情，有關(guān)這些話題的新聞報(bào)道能夠?yàn)榭h級(jí)融媒體中心打造深厚的群眾基礎(chǔ)。

2.一次采集，多種生成

“媒體融合”的宣傳功能是縣級(jí)融媒體中心最突出的特點(diǎn)，在移動(dòng)優(yōu)先的語(yǔ)境下，縣級(jí)融媒體中心對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)期的“策采編發(fā)”全流程進(jìn)行了重構(gòu)，為了提高新聞宣傳對(duì)目標(biāo)受眾的針對(duì)性，縣級(jí)融媒體新聞將通過(guò)多終端傳播的方式，同時(shí)滿足不同受眾的不同需求。這就要求新聞編輯人員熟練掌握利用多種新媒體采編設(shè)備，進(jìn)行新聞稿件的“一次采集、多種生成”。

縣級(jí)融媒體中心新聞編輯人員要打破過(guò)去的平行采訪模式，而采用多種采訪手段并行的立體采訪模式。針對(duì)一個(gè)新聞事件，編輯人員應(yīng)當(dāng)同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息挖掘、現(xiàn)場(chǎng)采訪、人工智能信息提取以及全景拍攝等多種方式獲取素材，讓新聞內(nèi)容更加多維、更加飽滿，為受眾提供更多思考空間。此外，編輯人員要利用新媒體技術(shù)，將新聞內(nèi)容同時(shí)以文字、圖片、短視頻、動(dòng)漫、H5、直播等多種方式呈現(xiàn)，以適應(yīng)PC端、手機(jī)端的大量用戶閱讀觀看，實(shí)現(xiàn)更廣泛的宣傳。

二、建設(shè)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，方便和留住群眾。

搭建黨和政府與群眾之間的橋梁紐帶是主流媒體的使命，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，就是要在新時(shí)期，從受眾的實(shí)際需求的改變出發(fā)，做好政務(wù)服務(wù)工作?！爸讣馍系恼?wù)中心”，便是指縣級(jí)融媒體中心要將政務(wù)新聞宣傳進(jìn)行“多端口”重塑，以更強(qiáng)的互動(dòng)性為受眾提供辦事通道。

1.聚合黨政信息，為群眾提供辦事通道

縣級(jí)融媒體中心要在占據(jù)了本縣域內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論高地的基礎(chǔ)上，發(fā)揮黨媒優(yōu)勢(shì)，為群眾提供黨務(wù)政務(wù)服務(wù)。融媒體中心新聞編輯人員要與本縣黨委政府以及衛(wèi)生、公安、民政、教育、公積金、稅務(wù)、社保等部門做好充分對(duì)接，將這些部門發(fā)布的各項(xiàng)與民眾生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的信息及時(shí)進(jìn)行宣傳；將從這些部門獲取的數(shù)據(jù)信息匯總到客戶端平臺(tái)，方便受眾隨時(shí)查詢了解；開(kāi)辟網(wǎng)上辦事通道，讓廣大受眾暢想“足不出戶”便可辦理政務(wù)事項(xiàng)的便捷體驗(yàn)。

2.提供生活服務(wù)，做好群眾的日常幫手

廣大人民群眾的日常生活離不開(kāi)水、電、暖氣、煤氣等繳費(fèi)服務(wù)，也離不開(kāi)交通、氣候等信息的查詢服務(wù)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為受眾提供線上、線下的生活服務(wù)，做好受眾的日常助手，提高對(duì)受眾的服務(wù)質(zhì)量。一方面，縣級(jí)融媒體中心編輯人員要開(kāi)通社區(qū)頻道，為水電煤等繳費(fèi)事項(xiàng)和交通、氣候的實(shí)時(shí)播報(bào)開(kāi)辟適當(dāng)版面；另一方面，縣級(jí)融媒體中心編輯人員還應(yīng)當(dāng)積極組織更多線上、線下的群眾公益活動(dòng)，開(kāi)展工作和生活幫辦。例如，建立投訴應(yīng)答機(jī)制，讓受眾利用手機(jī)，在掌上指尖完成舉報(bào)維權(quán)、困難訴求等工作，將群眾的舉報(bào)和訴求依據(jù)地理位置匹配到記者，開(kāi)辟投訴窗口“進(jìn)度條”公布的創(chuàng)新新聞形式。在幫助群眾辦事的同時(shí)，進(jìn)一步豐富新聞?lì)}材，讓縣級(jí)融媒體中心真正成為扎根在群眾身邊的“好助手”、“好朋友”。

綜上所述，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯工作的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“媒體、政務(wù)、新聞、服務(wù)”四者的高度統(tǒng)一，既做黨和政府的媒體，也做群眾的媒體，充分挖掘利用新媒體技術(shù)和渠道，擴(kuò)大宣傳范圍，優(yōu)化宣傳效果，加強(qiáng)對(duì)群眾的吸引力、凝聚力、引導(dǎo)力，更好地踐行對(duì)群眾的引導(dǎo)工作和服務(wù)工作。

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