中國國際服裝服飾博覽會創(chuàng)辦記

譚安

1985年1月，我?guī)е袊p工業(yè)部服裝設(shè)計師代表團(tuán)赴法國參觀考察第49屆巴黎國際成衣博覽會，萌生了要辦國際服裝博覽會的想法。當(dāng)年9月我又隨中國輕工業(yè)部服裝工業(yè)代表團(tuán)首次參加了第50屆巴黎國際成衣博覽會，考察結(jié)束后，我們一行人向部領(lǐng)導(dǎo)建議：經(jīng)過三五年，或者更長一些時間準(zhǔn)備，我國也應(yīng)舉辦國際服裝博覽會，之后，我們也著手開始籌劃國家層面的服裝展。

進(jìn)入20世紀(jì)80年代后期，全國許多地方相繼舉辦博覽會和服裝節(jié)。1991年春天，國家外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)，中國服裝研究設(shè)計中心、紡織工業(yè)部紡織技術(shù)開發(fā)中心和中國國際貿(mào)易中心，將聯(lián)合于1992年在北京主辦北京國際服裝博覽會。這個博覽會籌備過程中邀請紡織工業(yè)部副部長王曾敬參觀考察，王副部長讓我跟他一同去?？疾旖Y(jié)束我第一感覺是“撞車了”！別說兩個，一個能否辦成都難說。于是我向王副部長建議：“咱們是中央單位，應(yīng)給北京市讓路為好?！蓖醺辈块L打趣地說：“英雄所見略同啊，咱們準(zhǔn)備充分一點，明年辦可能還會更好些?！?/p>

為了與北京國際服裝博覽會有所區(qū)別，征得外經(jīng)貿(mào)部和紡織工業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)同意后，我們將名稱確定為“中國國際服裝服飾博覽會”。請示紡織工業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)，最終批示由紡織工業(yè)部中國服裝研究設(shè)計中心、中國貿(mào)促會紡織分會、外經(jīng)貿(mào)部中國國際貿(mào)易中心、中國紡織品進(jìn)出口總公司四家單位主辦。隨后成立了組委會，我任組委會主任，中國貿(mào)促會紡織分會陳寶璽和中國紡織品進(jìn)出口總公司趙博雅任副主任。秘書處設(shè)在中國服裝研究設(shè)計中心國際合作處，下設(shè)幾個專業(yè)小組，日常實際工作主要由副秘書長、國際合作處長王小珂承擔(dān)。

組委會成立后，我們請香港和法國的朋友分別從英語和法語的角度為博覽會設(shè)計了英文名稱CHIC。記得法國朋友胡蒂諾跟我說過：CHIC這個名字不僅朗朗上口，而且很有時尚感。因為時間倉促，展會標(biāo)志設(shè)計得不甚理想，只好暫時采用中國國際青年服裝設(shè)計師作品大賽“兄弟杯”的標(biāo)志，并以此標(biāo)為會旗，專門譜寫了會歌，設(shè)計了首日封。經(jīng)過28年，CHIC早已發(fā)展為亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的服裝服飾專業(yè)品牌展會。

創(chuàng)辦CHIC的思路與出路

1992年，紡織工業(yè)部給中國服裝研究設(shè)計中心《關(guān)于舉辦中國國際服裝服飾博覽會報告的批復(fù)》中強調(diào)，“如此大型國際服裝博覽會，我國還是首次，任務(wù)艱巨，缺乏經(jīng)驗，困難很多，需要詳細(xì)周密考察策劃，嚴(yán)密組織，積極協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，取得有力支持”。

首屆CHIC時面臨三大難題：一是經(jīng)費難，計劃預(yù)算要600多萬元，實際只有5萬元啟動資金;二是招展難，我國服裝進(jìn)口關(guān)稅很高，出口配額又太少，對外商和國內(nèi)服裝企業(yè)來不來我們也沒底;三是開頭難，過去是“看花”，現(xiàn)在是“繡花”，究竟能不能辦起來，心里直打鼓。盡管困難重重，但我相信，凡事遇到阻力時，最好的辦法是盡力推動著繼續(xù)向前走，能商量解決當(dāng)然最好，絕不能輕易停滯下來，認(rèn)識問題一步一步統(tǒng)一。

首屆CHIC辦成什么模式？是如紐約、香港的以發(fā)展貿(mào)易為主，還是像巴黎、米蘭的發(fā)布會式，抑或是巴黎時裝節(jié)那樣側(cè)重凸顯文化內(nèi)涵？在國際上，三種模式各行其道，我主張取三種模式之長，立足中國國情，走自己的路，摸索中國特色展會模式。我們對首屆CHIC的要求是——既要展形，又要示魂。改革開放以來的服飾文化革命孕育了CHIC，CHIC又是十幾年服飾文化革命成果的集中亮相和再放大，這就是CHIC之魂。

考慮到首屆CHIC舉行于我國“復(fù)關(guān)”在即的關(guān)鍵時刻，許多國家和地區(qū)的參展商都把目光盯在“市場”上，我們把這一盛會看作復(fù)關(guān)前的“接軌實驗”，希望達(dá)到的目的是：樹形象、“放氣球”、交朋友、做買賣，因此我們確立了一系列辦展宗旨，其中最重要的是：樹立中國服裝的國際形象，爭取北京成為世界時裝之都。我們謀定，策劃CHIC大小項目，都要盡量選擇中國和世界的“頂級要件”，著力塑造CHIC的中國特色，樹中國服裝國際形象。這是創(chuàng)辦CHIC的總思路，也是基本出路。

爭取黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人支持

要想立國際形象，爭取黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的支持就非常重要。我們首先想到一貫重視發(fā)展服裝工業(yè)的全國人民代表大會常務(wù)委員會副委員長田紀(jì)云。在田紀(jì)云副委員長秘書徐尚武幫忙下爭取到他為CHIC題詞：“發(fā)展服裝工業(yè)，美化人民生活”。接著又請全國人民代表大會常務(wù)委員會委員長喬石的秘書幫忙請喬石委員長題詞。喬石委員長也很快為我們揮毫題寫：“美化生活的需求從來伴隨人類文明發(fā)展不斷邁向新高度——九三中國國際服裝服飾博覽會”。后又向李嵐清副總理求來一幅題詞：“擴(kuò)大交流合作，發(fā)展國際貿(mào)易——題贈93中國國際服裝服飾博覽會”。

1993 年5 月13 日，雷潔瓊副委員長（中）參觀首屆…中國國際服裝服飾博覽會現(xiàn)場，右一為本文作者

與此同時，爭取請國家主席江澤民接見來訪的世界服裝大師也提上日程。準(zhǔn)備工作是主、副兩條線分頭展開。主線是請紡織工業(yè)部向中共中央辦公廳寫報告，敬請江澤民主席接見世界服裝大師。副線是請新華社寫清樣，這種活頁資訊容易進(jìn)入黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人視線。事前我趕寫了《服裝是中國出口創(chuàng)匯第一大戶》參考稿，去新華社拜會《國內(nèi)動態(tài)清樣》的記者朋友，他認(rèn)真閱讀后答應(yīng)改寫上送。

1993年5月14日上午接到通知：下午江澤民主席在中南海接見服裝大師，吳文英部長讓我隨同前往。當(dāng)天下午，我跟著吳部長和杜鈺洲副部長提前趕到中南海瀛臺。后來得知，江澤民主席對這次外事活動用心良苦。瀛臺多年來外事活動一直未用，此次首次啟用。當(dāng)江澤民主席的車抵達(dá)時，吳部長迎上前去說：“謝謝總書記支持我們的工作。”江主席詼諧地笑著回應(yīng)了五個字：“我要外匯呀！”我暗暗一喜，江主席可能真看到清樣了。

賓主落座，按外交部禮賓司的安排，主賓客位依次是瓦倫蒂諾、皮爾·卡丹、吉安弗蘭科·費雷，參加接見的外賓還有法國女裝協(xié)會執(zhí)行主席胡蒂諾、意大利高級成衣協(xié)會主席莫達(dá)奈斯和香港服裝協(xié)會永久會長陳瑞球、臺灣紡織拓展會秘書長劉球業(yè)、意大利和法國駐華大使等。江澤民主席首先表示歡迎各位嘉賓訪華，參加服裝盛會，接著饒有興趣地從文藝復(fù)興、法蘭西文化與三位大師縱論服飾文明。他說：“我并不是時裝專家，但我喜歡一切美好的東西。意大利為我們提供了許多諸如蒙娜麗莎一樣美好的事物。1987年我訪問威尼斯、佛羅倫薩、羅馬……現(xiàn)在你們來到我們國家，我希望再見到你們，并看到你們同中國建立了良好的貿(mào)易關(guān)系?！弊詈蠼飨c外賓們合影，定格下了至今唯一一次國家最高領(lǐng)導(dǎo)人接見服裝界外賓的歷史畫面。

客人走后，江澤民主席親切地留吳部長、杜副部長座談。他說，本來他準(zhǔn)備用一個小時與大師們交流文藝復(fù)興的看法，因為幾位大師有些拘謹(jǐn)，沒放開來暢談，會談只用40來分鐘就提前結(jié)束了。他還告訴我們，今天重要活動較多，他給有關(guān)部門作了交代，接見服裝大師的新聞，《人民日報》上頭版，可發(fā)照片，中央電視臺上《新聞聯(lián)播》。能順利地爭取到高層支持，并不是偶然的，江澤民主席的接見意味著“最高層次已經(jīng)作出了推動這一正在蓬勃發(fā)展行業(yè)的決定”。

邀請世界級大師亮相京華

在1993年第一屆服裝服飾博覽會上，我們下了很大工夫請來了三位世界頂級設(shè)計大師：皮爾·卡丹、瓦倫蒂諾、吉安弗蘭科·費雷。邀請皮爾·卡丹比較順利，卡丹先生很快回復(fù)，非常高興接受邀請，并表示一定設(shè)計新作來華展演。請意大利瓦倫蒂諾和吉安弗蘭科·費雷則頗費了一番周折。我們一方面通過外交系統(tǒng)，向我駐意使館匯報，鄧楚白大使隨即交駐米蘭總領(lǐng)館協(xié)同，同時也請常年僑居米蘭但心系祖國的服裝設(shè)計師張燕紅和李漢豪夫婦代表中方直接邀約兩位大師。為了讓自己的設(shè)計作品有最好的呈現(xiàn)效果，兩位大師提出的各式各樣的條件近乎苛刻。比如要專門為其搭建長至少80米、寬3米以上的大型T臺，T臺蓋布不能拼幅，必須是整幅?？僧?dāng)時的北京床單廠生產(chǎn)的布幅寬只有2米多，只能加班加點改造織機。離開幕只有十幾天，雙方還在討價還價。幾個月下來，經(jīng)過多方努力，最后終于說服了兩位大師。

CHIC開幕式后，萬眾矚目的瓦倫蒂諾與費雷93/94秋冬服裝聯(lián)袂發(fā)布會在中國大飯店大會議廳拉開帷幕。由意方設(shè)計我方搭建，創(chuàng)紀(jì)錄造價50多萬元的超大型白色T臺與墨綠色頂天立地的大幕相互映襯，洗練大氣，悠揚的樂聲，夢幻的燈光，款款而行的中西名模，把兩位大師的新作演繹得光輝燦爛，艷驚四座。一位來自日本的朋友激動地說：“在日本很難看到這樣高水準(zhǔn)的發(fā)布會?！倍@個策劃幾乎影響了此后十年的中國服裝精神導(dǎo)向。很多服裝設(shè)計從業(yè)者都以找尋自己成為高級成衣乃至高級定制設(shè)計大師的路作為職業(yè)使命。

首次訪華的瓦倫蒂諾把自己陳列室126號作品——中國織綢女裝包括原設(shè)計效果圖作為禮物相贈與我，我建議其贈給正在籌建的中國服裝藝術(shù)博物館。他豎起大拇指說，此議甚好。費雷在接受CNN采訪時說，他早就對中國豐富的文化著迷了，早在25年前就開始在東方藝術(shù)中吸取靈感，現(xiàn)在有機會親臨中國，真是求之不得。他大膽地預(yù)言：“中國下個世紀(jì)獨領(lǐng)風(fēng)騷?！?/p>

既然給CHIC冠名“中國國際”，為不辜負(fù)這幾個字，我們力求一切都按照最高標(biāo)準(zhǔn)。我們邀請引領(lǐng)世界服裝潮流的法國男裝協(xié)會、法國女裝協(xié)會、意大利男裝協(xié)會、意大利女裝協(xié)會這些國際品牌做CHIC協(xié)辦單位，他們愉快地答應(yīng)了。在國際上一家獨大的國際羊毛局也愉快答應(yīng)了。這些協(xié)辦單位不只是掛名壯勢，而是動真格的，像胡蒂諾率領(lǐng)的法國女裝協(xié)會團(tuán)組，除了參加靜態(tài)展外，還帶來了一臺專場女裝發(fā)布，在國貿(mào)下沉花園廣場搭起T臺，每天上下午各表演一場，CHIC六天展期共演出12場，每天觀眾絡(luò)繹不絕。

回望中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的30年，人們能夠發(fā)現(xiàn)，中國服裝界有太多影響至今甚或被稱為與國際同步的形式或內(nèi)容，都是從這個博覽會開始的。其中，時裝發(fā)布或被稱之為時裝秀（包括服裝設(shè)計大賽）的舶來品，雖然并不是從CHIC的舞臺上現(xiàn)身于當(dāng)代中國服裝史中，但普通大眾坦然面對出現(xiàn)在國人面前集中展示的大規(guī)模時裝發(fā)布、時裝品牌和模特的強烈視覺沖擊，卻源于此。

“世紀(jì)風(fēng)”晚會

每年秋季巴黎國際成衣博覽會期間，法國男裝協(xié)會總是輪換選擇巴黎城區(qū)著名的古建筑舉辦盛大晚會，效果很好。受此啟發(fā)，1991年春夏服裝流行趨勢發(fā)布會本已準(zhǔn)備就緒在天安門廣場舉行，最終因為日本贊助商在天安門廣場上空放氣球的過分要求而改在亞運村康樂宮舉辦。首次CHIC，我第一時間想到了天壇祈年殿。坐落在北京中軸線的天壇，始建于明永樂十八年（公元1420年），是明清兩代皇帝祭天祈年的場所，也是世界上最大的祭天建筑群，是一部厚重的“天人合一”古典建筑杰作。有著573年歷史的天壇，從未在夜間向世人展示過其魅力。我大膽設(shè)想：如果能讓祈年殿亮起來，在此舉辦一場大型晚會，一定會讓它成為CHIC一個標(biāo)志性的亮點。

“世紀(jì)風(fēng)”晚會現(xiàn)場

我向時任中國國民黨革命委員會中央主席、北京市副市長何魯麗女士陳述兩條理由：一是CHIC的所有活動都是在為北京建設(shè)服裝之都添磚加瓦;二是既然定位建設(shè)國際時尚之都，需有大手筆爭奪國際眼球。報告送上她很快批復(fù)同意，并要求市有關(guān)部門積極配合。項目涉及園林局、文物局、公安局、氣象局甚至地震局等十多個部門，調(diào)度會上提出的問題一大堆，供電局說：“天壇公園原有電路負(fù)荷打不亮祈年殿怎么辦？”文物局又擔(dān)心祈年殿打亮了，若國寶受損誰能擔(dān)這個責(zé)任？已進(jìn)入倒計時，必須責(zé)任到人，時間到天。我們馬上向空軍求援讓臨時發(fā)電車開進(jìn)天壇，打亮祈年殿。關(guān)于燈光是否會損害祈年殿，基本判斷是，可能性相對較小，為防萬一，屆時現(xiàn)場特別把控電荷。我們又立即到國家氣象局查閱50年來北京在5月19日的氣象記錄，記錄顯示只有幾次零星小雨天，絕大多數(shù)夜間晴朗。巧合的是，晚會那天真的飄來零星雨滴，帶來一場虛驚。幾年后，一個場合偶遇何魯麗副市長，我感謝她當(dāng)年支持天壇祈年殿晚會，何副市長微笑著說，想起那件事來，還真有點后怕呢，以后再也不會批了。

CHIC晚會的場地定下了，怎樣設(shè)計晚會的內(nèi)容和形式又成為擺在我們面前的問題。我們請中央電視臺韓青籌劃組織晚會。將1985年和1987年先后在巴黎凱旋門和埃菲爾鐵塔舉辦的巴黎國際時裝節(jié)設(shè)為趕超目標(biāo)，并為晚會正式定命“世紀(jì)風(fēng)”。

1993年5月19日晚8時，“世紀(jì)風(fēng)”晚會大幕拉開，祈年殿第一次在夜幕中亮出璀璨壯美的姿色。晚會上不僅展示了中國歷代服裝、民族服裝、戲劇服裝包括國粹京劇服飾、歌舞服飾，還重點用三位世界大師和中國設(shè)計新秀的時裝、休閑裝、職業(yè)裝、民間生活裝以及很前衛(wèi)的超短?；晟老盗醒b，詮釋了服飾文化源與流行的關(guān)系，導(dǎo)引新世紀(jì)的著裝風(fēng)貌走向。國務(wù)院副總理李嵐清、人大常委會副委員長陳慕華等2000多位中外嘉賓一起，欣賞時裝繪就的古今交匯、中西融合的夢幻畫卷。演出剛結(jié)束，瓦倫蒂諾和費雷便緊緊握著我的手，激動得幾乎說不出話來。皮爾·卡丹更是感嘆：“中國有那么多神秘東方素材，可作為靈感來源，中國又已經(jīng)是服裝大國了，中國設(shè)計師正站在讓外國同行羨慕的地方?！?h3>異常豐富的文化活動

前面講過，因為擔(dān)心我國服裝進(jìn)口關(guān)稅很高，出口配額又太少，對外商和國內(nèi)服裝企業(yè)來不來我們也沒底。而最后的結(jié)果是，中國國際貿(mào)易中心的500個攤位熙熙攘攘，擠滿了時裝愛好者。法國、中國臺灣地區(qū)和日本是最大的境外展團(tuán)。臺灣是最大的展團(tuán)，62個公司占據(jù)了博覽會的中心位置。

首屆CHIC的重要特色，是其異常豐富的文化活動。僅各種時裝表演就達(dá)36場，令人目不暇接。除天壇時裝晚會外，“兄弟杯”國際青年服裝設(shè)計師大獎賽、“天山杯”理論研討會、杜邦贊助的流行趨勢發(fā)布會，以及“力克杯”新聞獎，都為首屆CHIC增色不少。

“兄弟杯”國際青年服裝設(shè)計師大獎賽。此前我們只是舉辦國內(nèi)的金剪獎設(shè)計大賽，趁此契機搭起國際服裝設(shè)計大賽的擂臺。說來也巧，正為舉辦設(shè)計大賽經(jīng)費發(fā)愁時，偶然得知兄弟（株）社贊助了10年的巴黎歐洲國際青年服裝設(shè)計比賽即將到期，他們正物色新的合作伙伴。我立即約請兄弟（株）社安井義博社長面談。見面后我開誠布公，直奔主題，勸說他：你比捷足先登的日本重機和德國杜克夫等進(jìn)中國市場至少晚了一拍。如果你能把贊助巴黎的項目搬到CHIC這個國際平臺上來，我敢預(yù)言，用不了三四年，就可以與競爭對手并肩同步……由此，我們很順利達(dá)成由兄弟（株）社贊助10年中國國際青年服裝設(shè)計比賽的合作框架協(xié)議。

召開服裝理論研討會?；I備中的第二屆北京國際服裝基礎(chǔ)理論研討會，恰好順勢轉(zhuǎn)到CHIC這個大平臺上來。主題定位為“服飾文化的昨天與今天”。研討會無論是規(guī)模、規(guī)格，還是內(nèi)容，都與CHIC的定位相稱，作為CHIC的一面思想理論旗幟，如今稱為“中國服裝論壇”，廣受中外業(yè)界人士的歡迎與關(guān)注。

發(fā)布權(quán)威流行信息。20世紀(jì)80年代中后期，我參觀巴黎凡爾賽門國際成衣展時，一進(jìn)展館序廳，沖進(jìn)眼簾的是幾個大橙子，下一屆又換成幾片綠葉。起初我以為是應(yīng)景之作，后來法國女裝協(xié)會總干事貝爾朗·董西對我說：序廳陳設(shè)的顏色造型，如同一張報紙的“報眼”一樣，讓觀眾進(jìn)館第一眼就能抓到下個季度的流行主色調(diào)。他進(jìn)一步解讀：十幾萬平米展會上，百花爭艷，魚龍混雜，令觀眾頭昏腦脹。展會主辦方要充分利用門臉、地毯、天空等各種形式傳播權(quán)威流行信息，龐雜的展會就變得靈動有序了。受此啟發(fā)，在首屆CHIC上我們也首次出現(xiàn)中國流行趨勢預(yù)測，接受國際檢視。我們還克服經(jīng)費困難，為展館內(nèi)鋪上流行的藍(lán)灰色調(diào)地毯，讓廣大觀眾耳目一新。

外國媒體對首屆中國國際服裝服飾博覽會的報道

評選CHIC國際新聞獎。為達(dá)到以服飾博覽會為信號傳播中國改革開放新變化的目的，也為籌措辦展經(jīng)費，我們請示國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)設(shè)立CHIC國際新聞獎，在堅持新聞?wù)鎸嵭?、公正公平和?jǐn)慎穩(wěn)妥的原則下評選出中國第一個國際新聞獎——“力克杯”國際新聞獎。CHIC開幕前，《人民日報》發(fā)表《園博覽會夢》，帶頭打響CHIC輿論的前哨戰(zhàn)。5月14日大幕拉開，CHIC一時間成為輿論焦點，引來國內(nèi)外媒體競相報道。來自國內(nèi)外94家新聞單位的580件作品，擺到評委會桌上，最后CNN的《歐勒薩·克倫茨與時裝》欄目，用十幾分鐘專題片向全球142個國家和地區(qū)1.3億個家庭傳播了CHIC，傳播了中國改革開放的新變化，被評為一等獎。

CHIC的成功舉辦是對改革開放以后中國服裝工業(yè)的一次檢閱，推動了中國服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也達(dá)到了我們最初設(shè)定的樹形象、“放氣球”、交朋友的目的。美國之音、日本NHK、路透社、法新社、美聯(lián)社、塔斯社等主流媒體紛紛對CHIC做了報道，在國際上刮起一陣“中國風(fēng)”，CHIC雖辦的是服裝展，影響力卻遠(yuǎn)超服裝領(lǐng)域。外國媒體報道：“CHIC意味沉睡時裝龍的覺醒，標(biāo)志著時裝紫禁城正式開放。”從藍(lán)色中山裝走到意大利時裝的這一步是多大！意大利以報道CHIC為契機，介紹變化中的中國：“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會安定，人民生活水平提高，觀念日新月異?！盋HIC成功成為展示中國文化和改革開放成就的一個窗口。（責(zé)任編輯 楊琳）