歐洲旅游業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展初探

摘 要：在全球化的浪潮中，旅游業(yè)日益成為一個(gè)高度國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)。走在世界經(jīng)濟(jì)一體化組織前列的歐洲，在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)值得參考和借鑒。本文通過(guò)分析歐洲旅游業(yè)背景下的組織管理、區(qū)域文化、旅游市場(chǎng)、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，文化遺產(chǎn)的保護(hù)管理及可持續(xù)發(fā)展中的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題等內(nèi)容，試探討歐洲旅游業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展走向，并對(duì)全球化進(jìn)程中歐洲旅游業(yè)的文化特征予以研究，以期待對(duì)未來(lái)旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展思路有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：區(qū)域文化和發(fā)展;遺產(chǎn)管理;生態(tài)環(huán)境;旅游產(chǎn)品和市場(chǎng);歐洲旅游業(yè)發(fā)展和認(rèn)知

歐洲地區(qū)是現(xiàn)代旅游的發(fā)源地，是目前全世界旅游產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，也是最重要的旅游目的地和客源地。在這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，旅游業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)利不斷增加，拉動(dòng)就業(yè)的態(tài)勢(shì)突現(xiàn)，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)方面都發(fā)揮著重要的作用。探討和梳理歐洲地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)于全球化背景下的旅游公共政策的發(fā)展趨勢(shì)及規(guī)律有著積極意義。

一、 歐洲旅游業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)程

歐盟成員有著相似的歷史和文化背景，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相近，它們追求的利益目標(biāo)和追求利益的方式也比較相似，因此能夠按照共同通過(guò)的法律契約讓渡自己的主權(quán)、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)融合。歐洲旅游業(yè)的發(fā)展首先依賴于區(qū)域的社會(huì)大環(huán)境，穩(wěn)定、安逸的社會(huì)生活以及有條不紊的社會(huì)秩序是開(kāi)展旅游活動(dòng)的保障;其次，歐洲因其復(fù)雜的民族、歷史、文化體系造就了豐富多彩的理哲思想、建筑、藝術(shù)風(fēng)格等文化象征，不論是無(wú)形的文化思想或是有形的文化遺產(chǎn)，都是歐洲相較于其他國(guó)家的最大特色，也是重要的旅游吸引力。換個(gè)角度，旅游業(yè)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的方方面面也產(chǎn)生了重要的影響。旅游拉動(dòng)就業(yè)、增加GDP，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是歐盟強(qiáng)勢(shì)國(guó)家向弱勢(shì)國(guó)家轉(zhuǎn)移資金的特殊渠道。旅游發(fā)展的最終目的則旨在完善區(qū)域社會(huì)環(huán)境，保證區(qū)域的均衡和可持續(xù)發(fā)展。

二、 歐洲地域文化、旅游市場(chǎng)和文化產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，歐洲國(guó)家合作推出一體化的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推介機(jī)制，打破國(guó)家之間地理的界限，力圖塑造歐盟旅游品牌整體形象。2011年歐盟推出可持續(xù)旅游、無(wú)障礙旅游、銀發(fā)旅游、淡季旅游、海濱旅游、文化旅游等主題旅游。品牌塑造方面，六國(guó)在向外推廣上將萊茵河塑造成愛(ài)情之河的形象，萊茵河之旅也被塑造為愛(ài)情之旅的浪漫形象。使得巴塞爾（瑞士）、斯特拉斯堡（法國(guó)）、科?。ǖ聡?guó)）等一些沿岸城市成為吸引世界各地游客的旅游中心，多條萊茵河旅游路線連接了巴黎、海德堡、慕尼黑等歐洲重要的城市，項(xiàng)目效益輻射到更廣泛區(qū)域，對(duì)整個(gè)流域旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重大作用。

歐盟旅游業(yè)經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代迅速的發(fā)展后，開(kāi)始進(jìn)一步關(guān)注旅游產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，明確旅游目的地的“全面質(zhì)量管理”并促進(jìn)和引導(dǎo)它們的實(shí)施。歐盟委員會(huì)采取市場(chǎng)多元化策略，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游、海上旅游、社會(huì)旅游等特色項(xiàng)目，同時(shí)又可以分散客流，緩解熱點(diǎn)地區(qū)的壓力，把可持續(xù)發(fā)展落到實(shí)處。

三、 歐洲文化遺產(chǎn)的保護(hù)與管理

歐洲的文化遺產(chǎn)保護(hù)強(qiáng)調(diào)保護(hù)工作不是單一的獨(dú)立進(jìn)行的，而是多元、齊頭并進(jìn)的，將保護(hù)與資金、住宅建設(shè)、稅收、政府職能、公眾參與等聯(lián)系起來(lái)，為保護(hù)工作提供良好的外部環(huán)境。遺產(chǎn)保護(hù)概念內(nèi)涵與外延不斷拓展，從保護(hù)宮殿、寺廟、教堂等建筑藝術(shù)品，發(fā)展到保護(hù)傳統(tǒng)民居、作坊等反映傳統(tǒng)人類生活方式的普通歷史建筑;從保護(hù)歷史名街到保護(hù)歷史名城;從保護(hù)有形物質(zhì)文化遺產(chǎn)到保護(hù)口頭非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這也是整體保護(hù)的一種延伸。

民間組織和當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c已經(jīng)成為文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作的必然趨勢(shì)，民間組織由于自身的非營(yíng)利性使其能夠在遺產(chǎn)保護(hù)的過(guò)程中更加注重遺產(chǎn)的非經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)為了加強(qiáng)政府對(duì)城市文化遺產(chǎn)的保護(hù)，防止出現(xiàn)地方政府在城市規(guī)劃中可能對(duì)遺產(chǎn)造成破壞，法國(guó)文化與交流部向各省派駐了建筑師駐省代表處，監(jiān)督各省的城市規(guī)劃，同時(shí)提出建設(shè)性的意見(jiàn)。

四、 歐洲旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題

生物多樣性是開(kāi)展旅游活動(dòng)必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須協(xié)調(diào)與之相關(guān)的各利益相關(guān)生物群體之間的關(guān)系，共同存在、共同發(fā)展。

在歐盟“21項(xiàng)議程”中明確了旅游業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的建議，尤其是在環(huán)境和自然資源保護(hù)方面。而旅游在環(huán)境保護(hù)初步計(jì)劃中也是一個(gè)重要的行動(dòng)領(lǐng)域。歐盟第五期環(huán)境行動(dòng)計(jì)劃的目標(biāo)，由以往單純的環(huán)境保護(hù)措施，發(fā)展到逐步與經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)之間取得協(xié)調(diào)，也成為歐共體有關(guān)環(huán)境保護(hù)整體而長(zhǎng)期的發(fā)展方向。該行動(dòng)計(jì)劃（EAP）指出環(huán)境政策應(yīng)建立在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，并將旅游業(yè)作為其5個(gè)發(fā)展目標(biāo)之一。其中涉及旅游業(yè)的具體內(nèi)容有：氣候保護(hù)、防止酸化、自然資源保護(hù)、生物多樣化保護(hù)、水資源管理、城市環(huán)境、濱海區(qū)域以及水面管理。

歐洲旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)觸及區(qū)域文化、市場(chǎng)、遺產(chǎn)等多個(gè)維度的全面發(fā)展過(guò)程，并受到這些領(lǐng)域相關(guān)制度、機(jī)制的影響。它也是一個(gè)有比例、追求平衡的協(xié)調(diào)過(guò)程，包括企業(yè)和政府的協(xié)調(diào)、個(gè)體創(chuàng)造與社會(huì)互動(dòng)的協(xié)調(diào)等。同時(shí)，歐洲旅游業(yè)既關(guān)注空間的因地制宜、均衡發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)環(huán)境上的可持續(xù)、長(zhǎng)期利益的獲取，其綜合、立體、多維的發(fā)展觀值得學(xué)習(xí)和借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊森林.歐盟旅游業(yè)的政策基礎(chǔ)及目標(biāo)[J].旅游學(xué)刊，1995（5）.

[2]饒蕾.歐盟委員會(huì)：一個(gè)超國(guó)家機(jī)構(gòu)的作用[M].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002.

[3]張可云.區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策：理論基礎(chǔ)與歐盟國(guó)家實(shí)踐[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2001.

[4]張薦華.歐洲一體化與歐盟經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2001.

[5]房巧紅.公眾環(huán)保意識(shí)對(duì)再制造決策的影響研究[J].工業(yè)工程，2010（2）.

[6]蔣高明，李勇.保護(hù)生物多樣性就是保護(hù)我們自己[J].自然雜志，2010（5）.

[7]M. Carmen Guisan and Eva Aguayo. Employment and Regional Tourism in Europe， 1990—2000. Estudios Economics RegionalSectoriales，2002，Vol.2，Issue 2.

[8]Sustainable tourism： European experience， Prestley， Gerdak... Wallingford， Oxon.

作者簡(jiǎn)介：

高桐桐，廣東省深圳市，深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司。