網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及應(yīng)對(duì)策略

丁婕 趙鑫 石藝璇 亓靜 張帆 王萌

【摘 要】近年來網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛，它內(nèi)容駁雜，新鮮刺激，眾多大學(xué)生在參與過程中，他們的價(jià)值觀難免受到?jīng)_擊和影響。論文通過調(diào)查日照市大學(xué)城部分學(xué)生的觀看和使用情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀造成的影響問題進(jìn)行分析，從而提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播，大學(xué)生價(jià)值觀，應(yīng)對(duì)研究

中圖分類號(hào)：G641文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2020）03-0148-02

一、網(wǎng)絡(luò)直播及大學(xué)生價(jià)值觀的概述

（一）網(wǎng)絡(luò)直播概述

2016年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播在新媒體業(yè)態(tài)下迅猛發(fā)展。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，用戶使用率為47.9%[1]。騰訊研究院報(bào)告顯示，全國(guó)參與到網(wǎng)絡(luò)直播的用戶中22歲以下青年群體超過七成[2]，這一年齡段與當(dāng)代大學(xué)生年齡段高度重合。

與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)直播的獨(dú)特性在于：第一，時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快且能與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，第二，易上手、門檻低且受眾廣泛，第三，不受時(shí)空地域限制，適應(yīng)性強(qiáng)。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)展至成熟期，除傳統(tǒng)直播方式外，VR、AR技術(shù)也運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，為用戶營(yíng)造沉浸感、臨場(chǎng)感等虛擬體驗(yàn)，已成為直播發(fā)展新趨勢(shì)。

（二）大學(xué)生價(jià)值觀概述

90后大學(xué)生價(jià)值觀正處于形成和定格關(guān)鍵階段，思想和心理極為敏感，因此在價(jià)值觀形成領(lǐng)域呈現(xiàn)出復(fù)雜性和矛盾性。由于大學(xué)生樂于接受新鮮事物，蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播不可避免地會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生或好或壞的影響。

二、調(diào)查結(jié)果分析

（一）大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的了解情況和使用頻率

調(diào)查顯示，76.78%的大學(xué)生觀看過網(wǎng)絡(luò)直播，70.63%的人每周觀看一兩次，近70%的人觀看時(shí)長(zhǎng)在三十分鐘以內(nèi)。可見，大學(xué)生對(duì)直播的使用頻率較高。

（二）大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播原因和類型

由表1可見，87.04%的大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播是為了休閑娛樂，但有近半數(shù)同學(xué)通過直播獲取知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播不僅能提供休閑娛樂服務(wù)，還能為大學(xué)生提供知識(shí)服務(wù)。最受歡迎的直播是電競(jìng)游戲類直播，美食類、美妝類、明星類和教育類次之，如表2所示。

（三）大學(xué)生在觀看網(wǎng)絡(luò)直播過程中的消費(fèi)行為

調(diào)查顯示，67.13%的大學(xué)未曾有過消費(fèi)行為且不愿為此消費(fèi)，僅有3.5%的人經(jīng)常消費(fèi)?？梢姶蟛糠执髮W(xué)生的直播消費(fèi)行為比較理性。

（四）觀看網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生的影響

觀看網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生了不可估量的影響，在模仿主播行為的調(diào)查中顯示，潛移默化模仿占比38%，故意模仿占比38%。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)主播工作輕松掙錢多，近半數(shù)大學(xué)生有意向成為網(wǎng)絡(luò)主播，如表3、4所示。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，優(yōu)秀、積極、愉快的網(wǎng)絡(luò)直播能夠幫助大學(xué)生放松身心，豐富精神世界，形成正確的價(jià)值觀，如嗶哩嗶哩和CCtalk這類平臺(tái)上的教育類直播。

網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生的消極影響也不容小覷。如對(duì)職業(yè)觀產(chǎn)生唯物的功利思想影響，虛擬交往產(chǎn)生自私的社交影響，虛擬消費(fèi)行為產(chǎn)生攀比心理影響等。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，直播中與道德邊界打擦邊球的行為，如斗魚主播“蘿莉變大媽”“紅花會(huì)貝貝直播剁手指”等事件，用獵奇的手段獲得關(guān)注，給大學(xué)生帶來的消極影響也不可估量。

三、應(yīng)對(duì)措施

首先，政府應(yīng)完善法律法規(guī)，加大懲處力度。雖然在2016年國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室已經(jīng)明文指出要求互聯(lián)網(wǎng)用戶實(shí)名，但是僅靠實(shí)名制審核主播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有專家建議，直播行業(yè)應(yīng)設(shè)立從業(yè)資格考試，綜合要求從業(yè)者各方面素質(zhì)。2018年8月全國(guó)“掃黃打非”辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，明確了應(yīng)用商店、網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供者和網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)者的責(zé)任，以嚴(yán)格限定直播人員的行為。直播花樣層出不窮，違法違規(guī)行為也以新的形式出現(xiàn)，國(guó)家的法律法規(guī)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)修改完善。其次，平臺(tái)加強(qiáng)行業(yè)自律，堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新發(fā)展模式。直播平臺(tái)應(yīng)在內(nèi)容領(lǐng)域垂直深耕，不斷豐富直播內(nèi)容類型，提高內(nèi)容質(zhì)量。在監(jiān)管方面，實(shí)時(shí)監(jiān)控、嚴(yán)格審核，凈化直播環(huán)境，平臺(tái)應(yīng)規(guī)范懲罰制度，建立直播黑名單，加強(qiáng)主播的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。2019年8月，《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播“黑名單”管理制度（試行）》向社會(huì)公布第三批主播黑名單，“喬碧蘿殿下”“紅花會(huì)貝貝”均位列其中，他們將被封禁五年。[3]最后，高校應(yīng)加強(qiáng)思想教育，開設(shè)相關(guān)課程，積極引導(dǎo)大學(xué)生提高媒介素養(yǎng)，避免受到虛假信息誤導(dǎo)。大學(xué)生也應(yīng)提高辨別能力，理性選擇觀看平臺(tái)，自覺抵制低俗、有害等垃圾直播。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL]http：//www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf.

[2]王洋，孫怡.“Z一代”已成網(wǎng)絡(luò)直播主力軍， 求知、娛樂、社交需求并重[EB/OL]https：//www.tisi.org/4943.

[3]中國(guó)發(fā)布丨中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布第三批網(wǎng)絡(luò)主播黑名單 “喬碧蘿殿下”等在列[EB/OL]http：//news.china.com.cn/txt/2019-08/07/content_75076093.htm.

基金項(xiàng)目：2019年山東省高等學(xué)?！扒鄤?chuàng)科技計(jì)劃”項(xiàng)目“儒家思想指引下山東綜藝內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展研究”（2019RWH001）階段性成果。本文系曲阜師范大學(xué)2018年大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響調(diào)查與應(yīng)對(duì)研究——以山東日照大學(xué)城為例》階段性研究成果。