淺析信息時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)研究

樊文敏 劉石狀 李夢宇 劉雨田

【摘?要】如今社會(huì)已經(jīng)邁入信息化時(shí)代，信息時(shí)代給予了人們更多的話語權(quán)和挑選權(quán)。消費(fèi)者在面對琳瑯滿目的商品當(dāng)中，除了注重商品的價(jià)值以及質(zhì)量之外，還會(huì)關(guān)注商品的包裝設(shè)計(jì)。新穎出色的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的目光，增加商品的銷售效果。信息時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)和過去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)截然不同，因此本文將以信息時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)為研究對象，通過分析這樣新型的包裝設(shè)計(jì)以及未來發(fā)展趨勢來給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一條新的出路。

【關(guān)鍵詞】信息時(shí)代;包裝設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)

一、引言

信息化時(shí)代的到來給了社會(huì)天翻地覆的變化，如今在日常生活中，智能電子設(shè)備的服務(wù)已經(jīng)遍及人們的生活。例如互聯(lián)網(wǎng)的存在，大大改變了消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)理念和消費(fèi)行為。而包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。結(jié)合信息化的特點(diǎn)，通過新穎的包裝設(shè)計(jì)來讓消費(fèi)者能夠獲取新的體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)是一種實(shí)用美術(shù)的概念，它不僅僅能夠保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、還體現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展的審美情趣和時(shí)代文化，因此在隨著歷史的演變，包裝設(shè)計(jì)也在不斷的更新?lián)Q代。在當(dāng)前社會(huì)，包裝設(shè)計(jì)的概念已經(jīng)不僅僅局限于保護(hù)商品，而更多發(fā)展為藝術(shù)化的另一種形式衍生。

二、信息時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)意義

信息時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)給了設(shè)計(jì)師更多的創(chuàng)作靈感，而設(shè)計(jì)師在實(shí)現(xiàn)想法的過程中受到的限制也越來越少，他們可以天馬行空地將自己對于包裝設(shè)計(jì)的靈感應(yīng)用在產(chǎn)品當(dāng)中。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，商品之間的競爭也越來越激烈，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商品競爭的主要競爭因素，它往往第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，如果新穎的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的興趣，那么將大大增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。甚至優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以加強(qiáng)企業(yè)的品牌營銷，獲得消費(fèi)者的終身信賴。因此在信息時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)研究具有一定的重要意義。[1]

三、信息時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）二維碼

在信息化時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無處不在，而人們在消費(fèi)購買的過程中，也離不開電子智能終端設(shè)備提供的服務(wù)。例如我們在超市購物的過程中，支付產(chǎn)品往往需要掃描二維碼。因此在信息化時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該配備二維碼來讓智能設(shè)備更為方便的讀取商品信息，人們也可以通過掃描二維碼的方式便捷購物、付款、防偽查詢等等服務(wù)。在信息化時(shí)代，二維碼已經(jīng)屬于包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的模塊，它可以幫助消費(fèi)者快速獲取信息。此外也是品牌的宣傳途徑之一，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，在智能設(shè)備中觀看宣傳廣告，這樣的互動(dòng)式體驗(yàn)，往往會(huì)給予消費(fèi)者驚喜，增強(qiáng)購物欲望。此外二維碼還可以給消費(fèi)者帶來便捷優(yōu)惠，例如消費(fèi)者在掃描商品包裝中的二維碼時(shí)，可以獲取紅包和電子優(yōu)惠券或者參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等，這樣能夠大大增強(qiáng)商品的誘惑力。此外對于一些品牌產(chǎn)品，二維碼還具有防偽功能，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼來進(jìn)入官網(wǎng)查詢該產(chǎn)品是否為正品。大大方便了消費(fèi)者的購買。[2]

二維碼在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為常見，但是二維碼在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中并不僅僅是常見的黑白相間的呆板圖像，還可以設(shè)計(jì)個(gè)性化的二維碼，展示出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。例如在二維碼的圖像中加入新的元素和色彩，讓二維碼更為有趣，消費(fèi)者在掃描二維碼的時(shí)候能夠獲得新鮮的體驗(yàn)，第一時(shí)間直截了當(dāng)?shù)慕邮盏狡髽I(yè)所傳遞來的企業(yè)理念，而消費(fèi)者的也擁有探索商商品的體驗(yàn)。[3]

（二）圖形同構(gòu)

信息化時(shí)代，人們的生活節(jié)奏也在不斷加強(qiáng)加快，人們生活中的壓力也日益越來越多，如果在購物環(huán)節(jié)當(dāng)中，商品包裝設(shè)計(jì)中具有新穎和有趣的元素，那么將會(huì)給人們較大壓力的生活帶來快樂和趣味性。[4]有趣的包裝設(shè)計(jì)能夠讓人會(huì)心一笑，感受到有趣，吸引消費(fèi)者的目光。[5]這樣的一種包裝設(shè)計(jì)是通過趣味圖形同構(gòu)來增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的用戶體驗(yàn)。例如美國木糖醇的口香糖，它的產(chǎn)品理念是笑口常開，因此它的包裝設(shè)計(jì)也是采用鏤空的設(shè)計(jì)，將內(nèi)部的口香糖和人們的牙齒同構(gòu)起來，潔白的口香糖和潔白的牙齒進(jìn)行同構(gòu)，這樣的設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)出木糖醇口香糖可以讓口腔清潔、牙齒白亮的特色，吸引人們的購買興趣，而人們在打開口香糖使用的過程中，也能體會(huì)到這樣的趣味性。[6]

（三）現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用

信息化時(shí)代，科技的不斷進(jìn)步不僅僅給日常生活帶來了便利，還能夠給我們的購物生活帶來便利，將現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，使得消費(fèi)也變得十分有趣，增加了消費(fèi)者和產(chǎn)品的交互體驗(yàn)。例如美國的哈根達(dá)斯冰淇淋就應(yīng)用了現(xiàn)實(shí)技術(shù)。當(dāng)人們將冰淇淋取出來的時(shí)候，用智能終端設(shè)備的APP掃描冰淇淋的logo，那么將會(huì)出現(xiàn)音樂家演奏大小提琴的視聽影像。美妙的音樂給冰淇淋增添了高雅的藝術(shù)氛圍。這場演奏的時(shí)間為兩分鐘，而人們在觀看兩分鐘演奏之后打開盒蓋冰淇淋，稍稍融化的口感則是最佳的品嘗時(shí)機(jī)，這樣的精心交互體驗(yàn)給給消費(fèi)者帶來了趣味性，本來只是簡簡單單的品嘗冰淇淋，但是融入現(xiàn)實(shí)即現(xiàn)實(shí)技術(shù)，品嘗冰淇淋的格調(diào)就得到提升，而且還傳達(dá)出哈根達(dá)斯公司等兩分鐘口感會(huì)更好的品嘗心得，增加了吃冰淇淋的趣味性和情調(diào)。而消費(fèi)者也愿意花更多的價(jià)錢去體會(huì)這樣的一種情況。[7]

四、結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代的特殊性，它和社會(huì)科學(xué)進(jìn)步以及科技更新息息相關(guān)。在信息化時(shí)代的今天，作為設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要將包裝設(shè)計(jì)和現(xiàn)代發(fā)展相融合，例如我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的同時(shí)，環(huán)境也成為廣令人廣泛關(guān)注的問題，因此在包裝設(shè)計(jì)過程中還需要關(guān)注綠色環(huán)保理念。包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅僅考慮產(chǎn)品的宣傳效果和使用效果，還應(yīng)該考慮包裝材料是否環(huán)保、是否可循環(huán)利用。[8]

環(huán)境問題是一個(gè)值得廣泛關(guān)注的問題，也是當(dāng)前設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)和未來的發(fā)展趨勢，在未來很長一段時(shí)間，綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)研究都是包裝設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢。包裝設(shè)計(jì)的主體服務(wù)對象是人也就是消費(fèi)者，因此在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注重用戶的體驗(yàn)，和當(dāng)前的信息化時(shí)代緊密結(jié)合，給包裝設(shè)計(jì)新的設(shè)計(jì)元素，讓包裝設(shè)計(jì)變得更加趣味性，交互性。[9]使得簡簡單單傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)具有新的魅力，不僅僅能夠體現(xiàn)出商品保護(hù)商品，還能夠展現(xiàn)出企業(yè)的品牌魅力，更能給消費(fèi)者帶來更為愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。此外在未來的發(fā)展趨勢當(dāng)中，包裝設(shè)計(jì)還需要和綠色環(huán)保相結(jié)合，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我們每一個(gè)人都有義務(wù)去保護(hù)環(huán)境，有義務(wù)從環(huán)保的角度來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，同通過深入思考包裝設(shè)計(jì)的意義，給包裝設(shè)計(jì)注入新的活力，信息時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)不同，更加考量設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，在新時(shí)代下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該吸收前人精華，去除前人糟粕，取長補(bǔ)短，融會(huì)貫通，設(shè)計(jì)出最優(yōu)的包裝設(shè)計(jì)。[10]

參考文獻(xiàn)：

[1]朱琦.信息時(shí)代下智能包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用趨勢研究[J].信息記錄材料，2020，21（08）：128-129.

[2]李小妍，陳竹筠.信息時(shí)代下茶葉包裝視覺設(shè)計(jì)的演進(jìn)[J].福建茶葉，2020，42（01）：97-98.

[3]杜娟，杜曉茹.信息時(shí)代包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)體系改革創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)教育，2019（09）：186-187.

[4]戴慧萍，萬軒.信息時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的新趨勢和教學(xué)創(chuàng)新思路[J].藝術(shù)教育，2017（14）：133-134.

[5]賈學(xué)松，方善用.淺析信息時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的“私人訂制”[J].包裝世界，2016（04）：20-22.

[6]程瑤. 信息時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢[D].湖北美術(shù)學(xué)院，2015.

[7]程瑤.淺談信息時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)新趨勢——基于用戶體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)科技，2015，28（05）：136.

（作者單位：南陽師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）