城市品牌形象設(shè)計(jì)

陳瑾

摘 要：城市形象能夠激發(fā)人們對(duì)城市形態(tài)和特征在思想感情上的活動(dòng)，作為關(guān)中經(jīng)濟(jì)帶重要城市寶雞，素有“青銅器之鄉(xiāng)”，“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱。城市并非企業(yè)，成功地打造寶雞城市品牌，需包括某一城市的政治、物質(zhì)及精神文明這三個(gè)方面，涵蓋著政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化還有市容風(fēng)貌、民眾素養(yǎng)、社會(huì)秩序以及歷史文化等各個(gè)角度。

關(guān)鍵詞：品牌;城市形象;寶雞

當(dāng)今品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是生產(chǎn)力、傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力的保證。城市品牌形象構(gòu)建屬于城市形象打造及城市品牌化的歷程。定位城市品牌屬于城市形象品牌構(gòu)建的重中之重，城市品牌形象的選擇是城市品牌定位的體現(xiàn)，城市品牌形象凸顯著城市的價(jià)值，城市品牌也通過(guò)大眾傳播塑造出城市獨(dú)有的品牌魅力。城市形象也是某一城市的外部及內(nèi)部民眾對(duì)這一城市的內(nèi)部整體實(shí)力、外部活力以及將來(lái)推進(jìn)前途的整體評(píng)估及綜合印象。

夏始祖炎帝的故鄉(xiāng)寶雞，寶雞古稱陳倉(cāng)寶雞是周秦文化發(fā)源地，名勝古跡眾多，寶雞城市形象的標(biāo)志性景觀有炎帝陵、青銅器博物館、金臺(tái)觀、東嶺廊橋、石鼓閣、蟠龍大橋等。

城市符號(hào)顧名思義就是用某一種符號(hào)來(lái)代表這座城市。構(gòu)建寶雞城市符號(hào)涵蓋著標(biāo)志性建筑、城標(biāo)、市徽還有市花、市樹(shù)等。這彰顯出某一城市的特征及民眾的認(rèn)可，讓人在短時(shí)間內(nèi)記住城市，給人們留下深刻的印象。

一、寶雞概況

寶雞別名陳倉(cāng)、雍城，陜西省下轄地級(jí)市。寶雞的城市精神為“崇德尚禮、和諧包容、聞雞起舞、開(kāi)放創(chuàng)新?！?/p>

（一）稱謂源起

寶雞的名字來(lái)源于一只“神雞”。唐天寶14年，玄宗躲過(guò)一災(zāi)，全仗神雞相助。告別的時(shí)候，玄宗因此隨口說(shuō)到：“陳倉(cāng)，寶地也;山鳥(niǎo)，神雞也。”寶雞于是由于玄宗金口所封“寶地神雞”而獲得?！半u”在我國(guó)傳統(tǒng)文化中一直都是吉祥鳥(niǎo)，雞雖然是普通的禽鳥(niǎo)。在遠(yuǎn)古社會(huì)，雞這一形象就用來(lái)消災(zāi)辟邪。這之后，雞的象征意味逐步拓展，比如說(shuō)古人提到雞存在信、勇、文、武、仁這五方面美德。在古代漢語(yǔ)里，“雞”同“吉”一脈相承，存在祥瑞、吉祥的意思。并且，公雞的“公”同“功”、“鳴”同“名”、“冠”同“官”都是諧音，古人借助雞來(lái)表達(dá)“加官進(jìn)爵”、“考取功名”等意味;公雞同母雞還表明夫妻琴瑟和諧、相敬如賓等。

（二）地理方位

寶雞地處陜西關(guān)中西面，處于川、陜、寧、甘四個(gè)省份（區(qū)）交接的地方，地處成都、西安、銀川、蘭州四個(gè)省會(huì)城市的中央地位，屬于寶中、寶成、隴海鐵路交接的地帶，屬于我國(guó)境內(nèi)亞歐大陸橋上位居三個(gè)的十字中心，東面跟咸陽(yáng)市相連，南面同漢中市相接，西北、西部具體同甘肅省平?jīng)鍪屑疤焖墟溄?。寶雞市整體面積是18172平方公里，這里面市區(qū)面積達(dá)到了3574平方公里。

（三）城市功能

城市功能屬于城市在某一范圍里的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)進(jìn)步里所彰顯的用途及擔(dān)負(fù)的責(zé)任。寶雞屬于地處中國(guó)西部區(qū)域的重點(diǎn)城市，也屬于陜西省及關(guān)中城市群的關(guān)聯(lián)城市。

依照寶雞整體計(jì)劃綱要（2019-2020）明確寶雞的城市功能是：①國(guó)家角度，中國(guó)西部區(qū)域發(fā)達(dá)生產(chǎn)業(yè)基地，秦嶺北麓具有文化特征的生態(tài)適宜居住城市;②地區(qū)角度，陜西省重點(diǎn)的整體交通輸送中心，陜西省重點(diǎn)的游覽意圖地及服務(wù)基地，川、陜、寧、甘四個(gè)省份交界區(qū)域的重要城市，關(guān)中城市群西部重要城市;③市域角度，市域經(jīng)濟(jì)、政治、文化的樞紐。

（四）城市特性

城市特性屬于體現(xiàn)這一城市在國(guó)家或者地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步里的位置及關(guān)鍵功能。寶雞市整體計(jì)劃綱要（2008-2020）里提到寶雞的城市特性是：中國(guó)西部重點(diǎn)的區(qū)域核心城市，發(fā)達(dá)生產(chǎn)業(yè)基地及整體交通中心，具備文化特征的生態(tài)適宜居住城市。

（五）城市構(gòu)建過(guò)程

明清時(shí)代，寶雞依舊屬于某一小縣城?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)之前，寶雞城區(qū)周長(zhǎng)超不出三公里，人口僅僅是六七千人。從1937年之后，隴海鐵路寶雞段構(gòu)建開(kāi)通之后，寶雞成了陜西、四川以及西北別的省區(qū)物資轉(zhuǎn)運(yùn)的樞紐，成了大后方南北貫通的要地，城市漸趨興盛起來(lái)。

新中國(guó)成立之后，國(guó)務(wù)院推行的宏觀推進(jìn)策略及經(jīng)濟(jì)格局對(duì)西部城市進(jìn)步帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，西部發(fā)展投入增加，寶雞出現(xiàn)了城市的第二次騰飛。這里面在“一五計(jì)劃”階段，寶雞基于我國(guó)156項(xiàng)援建工程布點(diǎn)的一座城市，靠著老城，在城市邊際區(qū)域安排了職工新村以及工業(yè)區(qū)，城市職能圈層式局面初露端倪。

改革開(kāi)放這一階段，因?yàn)閮?yōu)惠策略朝著沿海地區(qū)的側(cè)重，西部物資、人才等生產(chǎn)元素極度地外流，寶雞漸趨邁進(jìn)了市場(chǎng)制度及產(chǎn)業(yè)構(gòu)成調(diào)節(jié)的階段。城市推進(jìn)延伸軸的軸間補(bǔ)充逐漸顯現(xiàn)。

1999年的十五屆四中全會(huì)，中國(guó)逐步推行“西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略”。規(guī)定推動(dòng)西部進(jìn)步，減弱區(qū)域差距延伸態(tài)勢(shì)。伴著城市經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成調(diào)節(jié)，城區(qū)之內(nèi)工業(yè)及居住類征地漸趨朝外發(fā)展，城市邊際大范圍開(kāi)拓新區(qū)，重點(diǎn)是工業(yè)區(qū)及居住區(qū)。與之同步老城區(qū)之內(nèi)地段也漸趨展開(kāi)舊城改造，城市之內(nèi)涌現(xiàn)出眾多當(dāng)代化商貿(mào)設(shè)備，城區(qū)的服務(wù)職能日益強(qiáng)化，多主體組團(tuán)式的城市構(gòu)成漸趨成型。

（六）自然物資

寶雞主要城區(qū)被渭河區(qū)分成南北兩個(gè)片區(qū)，渭河南面屬于秦嶺山地，渭河以及沿岸屬于渭河平原，渭河北面是黃土臺(tái)原。寶雞地形特點(diǎn)是西、北、南三個(gè)方向環(huán)山，中間是東寬西窄，朝東漸趨開(kāi)放的渭河平原，塬、川、山兼具，主要是山地丘陵。

（七）歷史文化資源

寶雞是華夏始祖炎帝的誕生地，也是周秦王朝的發(fā)祥地，屬于儒、道、佛三家文化的交融地，以具有佛骨舍利而聲名鵲起的法門(mén)寺在盛唐這一階段早已成了皇家寺院以及全球佛教文化中心。寶雞境內(nèi)文物物資多元化，這里面主要是青銅器，近來(lái)接連發(fā)掘出大孟鼎、土毛公鼎等五萬(wàn)多件青銅器，可以稱作“青銅器之鄉(xiāng)”。

二、寶雞市形象定位

寶雞雖然和“雞”得關(guān)系頗為親密，但最終還是選擇了“鳳”作為寶雞得標(biāo)志?！傍P”雖說(shuō)在平日里見(jiàn)不著它的形象，然而它卻屬于華夏民族最喜愛(ài)的吉祥神鳥(niǎo)，是各類飛禽走獸融合體。它屬于仁、義、禮、信、德及富貴吉祥的象征。

寶雞建設(shè)成為以先進(jìn)制造業(yè)為主體，商業(yè)貿(mào)易、物流、游覽業(yè)興盛、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、社會(huì)融洽、生態(tài)環(huán)境良好、文化優(yōu)勢(shì)明顯的當(dāng)代化大城市，建成和諧寶雞、小康寶雞、現(xiàn)代寶雞、生態(tài)寶雞。圍繞彰顯歷史文化名城、裝備制造業(yè)名城、幸福美麗城市、國(guó)際化城市四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，全力推進(jìn)寶雞城市新形象整體建構(gòu)。

以寶雞城市品牌形象系統(tǒng)建設(shè)為研究對(duì)象，在原有的CIS體系理論基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性的將其進(jìn)行擴(kuò)展運(yùn)用到城市品牌形象識(shí)別中，主要從視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、其次從聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和景觀四個(gè)方面全方位構(gòu)造城市品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，并以關(guān)中名城——寶雞市為例進(jìn)行城市品牌形象系統(tǒng)研究與設(shè)計(jì)。

三、城市形象品牌建設(shè)的推廣方法

（一）注重策劃，吸取經(jīng)驗(yàn)

策劃是一個(gè)城市形象品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)科學(xué)合理的策劃挖掘出城市的優(yōu)勢(shì)，并使這種優(yōu)勢(shì)更加突出。一個(gè)好的策劃要學(xué)會(huì)吸取外來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)國(guó)外的比較成功的城市形象推廣中找到適合自己的一條路子，從而實(shí)現(xiàn)事半功倍的實(shí)效。

（二）應(yīng)用物資，建立平臺(tái)

城市形象品牌普及具有整體性，這就要求我們要有統(tǒng)一的城市形象品牌普及思想，融合諸層面的普及力量、各類普及內(nèi)容，建立普及的統(tǒng)一平臺(tái)。利用好現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)資源、媒體資源、自然資源等，全面?zhèn)鬟f城市形象品牌內(nèi)容，讓民眾對(duì)城市構(gòu)成全面的、個(gè)性明顯的印象。

（三）整合宣傳，持續(xù)推廣

城市形象品牌推廣的長(zhǎng)期性特征要求我們要做到整合宣傳和持續(xù)推廣相結(jié)合，在繁多冗雜的信息中，必須有一定時(shí)段不同媒介如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告多數(shù)廣告發(fā)布才可以出現(xiàn)轟動(dòng)效果，使城市資料在越來(lái)越多內(nèi)容里體現(xiàn)出來(lái)，深化在民眾內(nèi)心的印象。

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